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谷歌联手零售巨头，押注AI购物！
当消费者的购物习惯从“打开APP搜索”转向“询问AI推荐”，零售行业的变革已悄然加速。 近日，谷歌在美国零售联合会年度大会上宣布，与沃尔玛、Shopify、Wayfair等主要零售商达成合作，将在大模型平台Gemini中推出AI购物功能。 这意味着消费者无需跳转电商网站，在对话界面内就能完成商品搜索、个性化推荐乃至支付全流程。 这场“AI+零售”的强强联合，不仅标志着“代理式购物”从概念走向现实，…... -
亚马逊广告算法大换血！词组匹配不再卡顺序，你的流量策略得重写了
亚马逊的广告系统，又背着我们搞了一次静悄悄但影响巨大的升级。 这次动刀的对象，是我们日常投放中使用频率极高的核心功能：Phrase Match，也就是词组匹配。 以前我们做词组匹配，逻辑是很死板的。 但这次升级后，亚马逊把Rufus和Cosmo的AI能力接入了广告系统。 简单来说，现在的词组匹配已经不看脸了，而是看心 。 它不再死扣关键词的顺序，而是去理解买家到底想买什么。 这一改，我们的广告投放…... -
【对话大卖】借力SHEIN，深圳电竞耳机品牌如何乘风破浪，热销全球？
在全球“电竞热”浪潮中，一家来自深圳的电竞装备品牌在SHEIN平台快速圈粉，不仅销量持续走高，爆款产品的评分也一直居于高位。本期【对话大卖】栏目，我们和该品牌高管梁佳（化名）聊聊，揭秘其如何以创新为翼，在SHEIN上接住电竞消费的“热浪”，实现从产品出海到品牌全球化的跨越。... -
王炸！Google推出AI购物新协议，消费者可在搜索页直接下单 | 一夜改变跨境电商
Google在NRF大会推出UCP（通用商务协议），让消费者未来可直接在Google搜索或Gemini中完成下单，无需跳转商家网站。UCP通过统一标准打通商品推荐、支付、物流和售后，降低商家对接AI入口的技术门槛。目前Shopify、沃尔玛、Target、Etsy等平台及Visa、PayPal等支付机构已接入。对跨境卖家而言，这意味着一个全新的AI流量入口正在形成，流量分发逻辑可能从“进站成交”转…... -
【Rakuten】2026日本乐天最新招商政策
●2026年日本乐天目标将海外商家的入驻体量提升至现有水平的3到4倍。在这一战略背景下，乐天市场面向中国商家的招商政策迎来历史性调整，2026年新版招商条件现正式发布！ 图源 Rakuten 招商政策核心调整说明 基于“全面强化海外直销体系”的目标，新版招商条件在保持合规的基础上，对准入门槛进行了科学调整，在各种门槛上更加接近大部分企业的现状。 企业资质更具普适性： 企业成立时间由原先要求的 …... -
Costco的”省钱哲学”：跨境电商该学的不是低价，而是这4件事
Costco在波特兰停售食糖的决策，体现了其“只做真正为用户创造价值的生意”的经营哲学。对跨境卖家而言，启示不在低价，而在做减法选品、用供应链效率而非价格战建立优势，与供应商和团队形成长期共赢关系，并通过机制筛选和锁定高价值用户。把用户当长期资产、把效率当护城河，才能在竞争激烈的欧洲市场实现可持续增长。 欧洲跨境之路原创文章，转载请注明来源和出处在美国波特兰地区，Costco曾经做过一个看起来很&…... -
SHEIN法国站即将“回归”！2026年服装类目卖家迎来新机遇
就在几个月前，其法国网站还因第三方卖家销售违规商品而面临被政府强制封禁三个月的至暗时刻。然而，随着巴黎司法法院的一纸裁决，剧情峰回路转。 近日，法新社报道Shein法国站已经恢复销售，不仅恢复了多类自营商品，更关键的是，第三方卖家销售通道也将在近期迎来重启。这一变化，无疑为瞄准欧洲市场的广大跨境卖家注入了一针强心剂。 但机遇总是与挑战并存。法院的“放行”并非无条件的，S…... -
重拳整治虚假评论？亚马逊 2 月 12 日调整变体商品评论规则，卖家看法两极分化
近日，亚马逊发布重磅通知，宣布自2 月 12 日起将调整变体商品间的评论共享机制。 此次规则变更旨在提升评论内容的准确性，帮助消费者更精准地判断商品价值，做出明智的购买决策。 截图来源亚马逊 根据通知内容，亚马逊后续将收紧变体评论共享的范围，仅针对满足特定条件的变体商品开放评论互通权限，具体包含以下五类： 1.同一款商品的不同颜色或图案变体； 2. 功能完全一致的尺寸变体，例…... -
1-2月Wildberries热销品类推荐——年初消费回暖与情感型消费集中爆发！
亲爱的卖家朋友们， 一月至二月是新一年销售节奏的重要起点。从一月「网络星期一（3C 专场）」到二至三月「男女人节」系列促销，多场主题活动将持续释放平台流量与节日消费需求。随着年初消费回暖与情感型消费集中爆发，多个品类将迎来显著增长窗口。 本期内容基于平台最新数据与运营侧观察，为您梳理1-2月重点品类方向与选品思路，助力卖家提前布局促销节奏、精准匹配买家需求，在新年开局阶段抢占销量先机。🚀 🧊 家用…... -
eBay 2026家电战略品类发布！四大高潜力赛道助力卖家增长
在刚刚落幕的CES 2026上，智能家居及绿色节能产品再度成为焦点，中国智造的家电正成为跨境卖家抢占海外增量的核心战场。 那么，哪些家电需求涨势最稳？哪些细分类目更适合中国卖家切入？不同站点又各自蕴含着哪些机会？eBay发布2026家电战略品类清单，详细介绍2026年eBay平台家电品类的高潜力选品。 此外，有关2026年家电选品的完整清单与更细分解读，将于1月14日直播中进一步分享，欢迎卖家持续…... -
2026亚马逊新卖家资质审核（SIV）详解
请务必按照提示正确提交资料，如：法定代表人身份证的正反⾯或者护照的个⼈信息⻚以及公司商业⽂件（⽐如中国⼤陆企业的营业执照，中国⾹港企业的商业登记证） 的照⽚，并等待审核。请勿上传过期的文件。 注册地位于中国大陆、中国香港或中国台湾的公司的商业文件（比如中国大陆企业的营业执照）彩色扫描件或者彩色照片：须为中国大陆，中国香港，中国台湾出具。亚马逊暂时不接受办事处、分公司、分支机构、农村信用社的营业执照…... -
亚马逊退货新规+信誉模块上线！卖家如何守住成本，抢占流量先机？
在亚马逊的运营版图中，“退货”与“评价”始终是悬在卖家头顶的两把利剑。 近期，亚马逊美国站强制统一使用“预付退款标签”，可能增加卖家的运营成本。 同时平台在前端页面测试“品牌信誉模块”，释放出向品牌化、高信誉卖家倾斜的信号。 本文将解析退货新规的影响及页面改版逻辑，助力卖家提前布局，在合规大潮中稳占流量先机。 图源：Unsplash 退货标签强制“标准化” 01 亚马逊近日宣布，自2026年2月8…... -
亚马逊前台新增顶级标签，将影响卖家销量！
2026年刚开年，亚马逊就没打算让卖家过安生日子。 这两天，平台接连扔出了两个重磅炸弹。 一个是给头部大卖发 皇冠，一个是给FBM自发货卖家上 枷锁。 这一套组合拳打下来，可谓是 旱的旱死，涝的涝死。 前台惊现 TOP Brand 标签，流量垄断时代来了 最近这两周，做英国站的兄弟们可能已经发现了。 在移动端搜索服装、鞋靴、箱包这些类目时，部分产品的五点描述下方，突然多了一个蓝色的显眼标签：TOP…... -
【对话大卖】 义乌卖家在SHEIN年销超千万，8点经验无保留分享
在跨境电商的浪潮中，不少卖家通过精准选品和平台赋能实现了业务腾飞。本期【对话大卖】栏目，我们对话了浙江义乌的派对用品卖家朱晨宇。 他在SHEIN平台上，将家居派对用品业务做到年销售额超千万，团队从3人扩张至70多人。他是如何抓住节日消费热点？SHEIN平台又为他提供了哪些关键支持？让我们通过本次对话，一探究竟。 Q1: 朱总，您好！感谢您接受我们的采访。最初是什么契机让您选择入驻SHEIN平台的？…... -
最新亚马逊卖家政策更新(2026年1月)
对于正在运营亚马逊美国站和欧洲站的卖家来说，及时掌握最新平台政策和费用变化至关重要。以下是近期需要关注的主要更新内容： 1. 美欧 FBA 费用与佣金调整 亚马逊宣布美国站销售佣金与FBA物流费用维持稳定，某些低价商品可享受更优惠的配送费率； 新参与入仓优惠计划的商品首 100 件入库可免除入库配置费； 欧洲站对大件商品最低佣金进行了降低调整。 这些举措旨在帮助卖家降低运营成本，提高利润空间。 2…... -
3/31起生效！亚马逊FBA商品贴标政策变更，将终止共享库存！
亚马逊将于2026年3月31日起终止共享库存政策，FBA商品贴标政策将发生变更, 品牌卖家具有全球贸易商品编号 (如UPC)的商品，无需粘贴亚马逊条形码也可保持库存独立，非品牌卖家必须为所有商品粘贴亚马逊条形码才能发货入库。 共享库存是亚马逊为优化仓储管理、提升配送时效而设计的机制。以前，如果不同卖家销售的商品编码（如UPC）相同，且都选择使用制造商条形码入仓，这些商品入FBA仓库后会被纳入同一个…... -
你的Listing正在被限流！亚马逊2026标题新规落地，还在堆关键词的赶紧改
进入2026年，很多卖家发现了一个诡异的现象：明明关键词都埋进去了，广告也开了，但自然流量就是起不来，甚至链接直接被系统限流。 原因很简单，你的标题写法已经过时了。 亚马逊对Listing标题的判定逻辑已经发生了本质的变化。 以前我们写标题，是给A9算法看的，目的是为了让它抓取关键词；现在我们写标题，是给Rufus这些AI助手看的，目的是让它 理解 你的产品。 如果你还抱着2025年以前那套 关键…... -
从“人找货”到“AI推货”！沃尔玛“超级智能体”如何打通跨境生意全链路？
人工智能正在重新定义跨境电商，加速行业变革。 上期小锦介绍了阿里1688面向B端卖家推出的跨境电商AI智能体遨虾，帮助卖家实现更高效的选品、运营与出海。详见文章《一人玩转跨境！你的“AI新搭子”1688遨虾已上线！》 而作为美国零售巨头沃尔玛（Walmart）同样在快速构建AI智能体，正致力于整合其AI能力，以推动线上业务增长。 据沃尔玛披露，其目标是在五年内让电子商务占总销售额的一半。 1 沃尔…... -
Worten 葡萄牙本土电商巨头 | 欧洲跨境电商平台
平台基本信息平台名称：Worten成立时间：1996年总部所在地：葡萄牙里斯本运营国家：葡萄牙、西班牙月活访问量：约 1200 万（葡萄牙电商访问量 TOP3）活跃用户数：约 300万+官方网站 ：https://marketplace.worten.pt/平台简介Worten 是葡萄牙本土最大的综合性电商平台，主营家电、电子、数码、家居等品类，在葡萄牙具有极强的品牌知名度，几乎家喻户晓。随着 M…... -
速卖通欧代合规进入倒计时！2026 年强制要求落地，卖家必看合规指南
随着欧盟《通用产品安全法规》（GPSR）的深入实施，跨境电商合规门槛持续提升。近日，速卖通正式发布《2026 年最新版欧盟合规指引》，明确将 “欧盟责任人（以下简称‘欧代’）证明材料提交” 列为合规核心要求，并宣布将于 2026 年 1 月中下旬开放提交入口，强制卖家上传有效欧代协议。这意味着，欧代合规已从 “可选操作” 变为 “必做项”，未按时完成合规的卖家将面临商品屏蔽、欧洲市场运营受阻等严重…... -
乐天市场跨境战略披露：2026年瞄准3-4倍的卖家增长，全方位赋能海外卖家进入日本市场
在全球零售格局深度重塑的浪潮中，跨境电商已从“附加题”变为驱动增长的“必答题”。在2026年，通过体系化的赋能举措与严谨的合规保障，乐天市场海外商家入驻规模有望在现有基础上实现大幅度提升，这个目标将定位在目前规模的3-4倍。 跨境蓝海正当时 日本电商市场正处于爆发式增长的前夜。数据显示，2024年日本国内物贩系电商市场规模已达15.2万亿日元，较十年前翻了2.2倍（数据来源于経済産業省）。…...
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