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快讯
8月07
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Shopee马来西亚站8月14日起佣金最高涨至15%，新增60余品类优惠类目
10:13 作者:锦品出海Shopee马来西亚本土店宣布自8月14日起调整佣金费率，部分类目最高上涨至15%。同期平台升级了"商业保障"扶持计划：新店享60天平台费减免、免佣金订单上限提升至200单、广告额度增加50%；成熟卖家新增60余个生活必需品优惠品类，佣金下调0.5%至9%。马来西亚站涨佣的同时给补贴，本质是在推动卖家从"铺货走量"转向"精细化高客单"——…
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8月海运运价全面回落：美线周降$100-200/柜，欧洲线重回$4000区间
09:20 作者:锦品出海8月全球海运市场出现明显降温信号。根据FreightsLogistics和BRF Logistics的8月市场更新报告：北美航线集装箱运价每周下降约$100（20GP）至$200（40HQ）；澳大利亚40HQ报价降至$3800-$4300区间；欧洲线40HQ重回$4000左右，较7月高点下降约20%。下跌原因包括进口商提前完成旺季备货、船公司增加运力投放、舱位供给改善。对卖家而言，这是锁定较低运价…
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Wildberries遇袭后物流重建第一步：科托夫斯克仓恢复收货
09:15 作者:锦品出海在经历了连续三周的无人机袭击后，Wildberries科托夫斯克仓库率先恢复部分收货功能。但整体来看，Wildberries约38%的大型仓容受损（约100万平方米被毁），配送时效从平均2-4天拉长到10天。平台已取消几乎所有自费促销补贴以弥补仓库损失，导致平台商品实际支付价格上涨10%-30%。大量中国卖家仍在从FBO转向FBS——货在中国，按需发货，虽然时效慢但规避了"一炸全没&qu…
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欧盟同日对Temu罚单+京东FSR调查，”强监管”信号密集释放
09:10 作者:锦品出海欧委会同日宣布两起针对中国出海企业的重大监管行动——依据DSA对Temu处2亿欧元罚款、依据FSR对京东收购CECONOMY启动深度调查。行业分析指出，这两起标杆性案例表明欧盟针对中国数字化及跨境投资企业的监管正在呈现"泛安全化、手段多维化、过度执法"趋势。跨境电商从"监管洼地"变成"监管高地"的速度，比大多数卖家预想的要快得多。
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Wildberries发布7-8月热销指南：开学季品类暴涨180%，空调遥控器暴增231%
08:40 作者:锦品出海Wildberries发布夏末+开学季双周期热销选品指南：8月开学季品类爆发——儿童书包、文具、教材销量预增180%，教学图册看涨381%，拍立得相纸增61%，泡泡机增60%。3C品类中空调遥控器暴增231%，智能手表配件进入旺季。7月收尾的夏装大促中，防蚊纱窗需求涨492%，工作袍增92%。平台将在两轮大促期间投入首页推荐、站外广告及购物补贴流量。尽管Wildberries遭遇仓库连环遇袭，其平…
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美客多下半年大促日历公布：巴西父亲节8月9日率先开跑，黑五网一圣诞连续爆发
08:37 作者:锦品出海美客多公布2026下半年拉美核心促销节点：8月9日巴西父亲节、8-9月返校季、10月18日阿根廷母亲节、11月27日黑五、11月30日网一、12月25日圣诞季。黑五是全年最大流量窗口，美客多建议卖家提前准备促销商品、库存和履约能力。
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Google Ads出价策略8月17日大改版：预算受限的活动将严格执行目标值
08:35 作者:锦品出海Google官方宣布8月17日起对Target CPA、Target ROAS和Demand Gen的Target CPC出价策略进行调整：当广告活动受预算限制时，出价将更一致地朝设定的目标值优化，不再允许"超额完成"。没有受预算限制的活动行为完全不变。翻译成人话：以前预算不够但跑得好的活动可能不会受影响，8月17日之后系统会严格执行目标值。对跨境卖家的直接影响——如果目标RO…
8月06
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Zalando旗下ABOUT YOU在波兰开放第三方卖家平台
14:01 作者:锦品出海ABOUT YOU于7月28日正式在波兰上线Marketplace业务，首批约600个品牌入驻、近10万款商品。平台聚焦Z世代，强调内容推荐和个性化购物体验，支持Shopify/BaseLinker/API对接，卖家可自主履约。Zalando已与CEVA Logistics续签欧洲履约合作至2030年。
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亚马逊宣布9月1日起十余品类退货期缩至14天
13:35 作者:锦品出海亚马逊正式通知，自2026年9月1日起，母婴、美妆、家居、宠物、食品饮料、家具、乐器、轮胎等十余个品类退货期限由30天缩至14天，FBA与自配送均覆盖。10月1日前配送的订单仍按30天执行，设一个月过渡缓冲期。退货窗口砍半，卖家售后响应和品控压力陡增，但高退货残值归零品类（美妆/食品等）会先受益于退货率下降。卖家可通过后台"撤销权"主动延长退货期以维持转化率。
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Ozon发布Q2财报：净利101亿卢布，连续五季盈利
12:45 作者:锦品出海Ozon Q2营收3342亿卢布（+47%），净利润101亿卢布（+28倍），订单量9.34亿单（+73%），活跃买家6920万（+14%）。金融科技收入同比+50%至697亿卢布。2026年计划投入15个物流综合体，IT基础设施预算超300亿卢布。俄罗斯电商市场规模仍在扩大，Ozon正从"烧钱做规模"转入"利用规模赚钱"阶段。
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亚马逊要求卖家对AI生成人物图像添加标签，纽约州新法推动
12:05 作者:锦品出海亚马逊近期更新政策：要求卖家对产品图片和A+内容中使用AI生成的人物形象添加标签。起因是纽约州出台了"合成表演者披露法"。此前Meta、TikTok、Pinterest已经部署自动检测分类器来识别AI生成的广告素材，即使没有元数据标签也会被标记。欧盟AI法案第50条也已于8月2日生效。对大量依赖AI模特图做Listing的服装、美妆、配饰卖家来说，现在就要做两件事：一是给已有素…
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亚马逊Item Highlights 8月10日起桌面端移至标题下方
11:15 作者:锦品出海亚马逊确认将从8月10日起调整商品详情页布局：此前桌面端和移动端都在标题同一行显示的Item Highlights（商品亮点），将改为在桌面端也出现在标题正下方。亚马逊强调标题和Item Highlights在搜索排名中权重相同——不会厚此薄彼。对卖家的直接影响是：以后不仅标题要做关键词优化，Item Highlights也要作为"第二标题"来认真写，别再随手复制粘贴拼参数。
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Coupang Q2净亏损8650亿韩元，数据泄露罚单拖累业绩
10:01 作者:锦品出海韩国电商巨头Coupang二季度由盈转亏，净亏损8650亿韩元（约5.7亿美元），而去年同期还是净赚435亿韩元。核心原因是一笔最高6247亿韩元的数据泄露罚款入账。不过剥离这笔罚单看运营面：核心商品电商营收74.2亿美元，同比仅增1%；创始人金范锡称流失用户已基本回流。Coupang去年Q2首次盈利时被市场寄予厚望，如今一纸罚单打回原形，韩国市场监管风险对跨境平台的杀伤力不容小觑。
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千岸科技北交所上市后市值一度突破55亿
09:08 作者:锦品出海7月29日千岸科技（920065）北交所挂牌，首日股价大涨105.76%，市值一度冲上55亿元。创始人何定出身泽宝——曾任泽宝美国子公司副总经理。千岸旗下Ohuhu马克笔自2019年起稳居亚马逊文具头部，2025年营收19.81亿元、净利2.20亿元。深圳新闻网8月6日深度报道指出，泽宝创始人孙才金已转战AI智能烹饪赛道，而"泽宝系"出来的创业者正在小家电、宠物、母婴、文具等多…
7月31
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欧盟《商品维修指令》今日正式落地
11:29 作者:锦品出海欧盟2024年通过的Right to Repair（R2R）法案从7月31日起全面执行，要求各成员国将条款转化为国内法。核心变化有三条：质保期内（多数国家2年，西班牙3年），商家必须优先提供维修而非"以换代修"；质保期外5-10年内，必须持续向独立维修店和消费者提供核心备件和维修手册；禁止让消费者把故障商品寄回中国维修——必须在欧洲本土有逆向物流和售后能力。说白了，过去那种&q…
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Meta和Google同步升级AI广告图片工具
10:30 作者:锦品出海7月30日DTC Newsletter报道，Meta的Advantage+ Creative新增"图片文字改写"功能——上传一张素材，AI自动生成8组不同标题和文案变体，保留原有字体、配色和版式不变。Google Ads则上线了AI图片生成器的"以图生图"能力——上传产品照或参考图，AI以之为风格指南结合文字描述生成新素材。两个变化指向同一个趋势：广告创意生…
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美客多CBT PRO 8月1日全面开放
10:25 作者:锦品出海美客多海外仓高阶卖家成长服务（CBT PRO）8月1日正式升级，覆盖墨西哥、巴西、智利、阿根廷四国本土店海外仓卖家。七大权益包括：1对1资深中文客户经理全流程陪跑、DoD/LD/Rebates等活动坑位自主提报、IPI≥50分即可申请月度库容提升并激活FULL仓、定制化月度业绩复盘、蓝海品类洞察、Case申诉官方优先处理绿通、新功能优先试用。卖家扫描二维码填意向问卷后，5个工作日内专属经理联络，签…
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马来西亚议员提议临时下架拼多多
10:13 作者:锦品出海马来西亚零售连锁协会会长刘明披露，拼多多每日约有150个货柜的货品涌入马来西亚，品类全覆盖令大量中小企业经营承压，若不加干预，"明年春节前零售业恐现大面积萧条"。议员陈家兴更直接提议在反跨境倾销法规落地前临时下架并暂停拼多多运营，主张推行数据本地存储、强制平台绑定本土供应商。这是继泰国零售商联合请愿后，东南亚又一个对中国低价跨境电商平台发起"市场保护"诉求的…
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亚马逊DSP上线预竞价注意力定向工具：高/中/低三档分级
09:38 作者:锦品出海亚马逊DSP推出预竞价注意力定向工具，媒体买家可在竞价前根据注意力得分筛选库存。新工具引入"AU媒体质量"分级，将广告位划为高/中/低三档，支持优先投放高注意力档位。覆盖展示广告、在线视频和联网电视（CTV），支持实时调整出价——以前只能在活动结束后才能看到数据报告，现在可以在投放前就做出判断。对吃流量饭的跨境卖家来说，广告预算的投向又多了一个可控变量，而不再只是"投…
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亚马逊”全球一测通”GTO正式上线
09:15 作者:锦品出海亚马逊面向中国卖家推出产品合规服务"全球一测通（GTO）"，首期开放玩具品类，电子电器和婴儿用品已在扩展路线中。卖家通过SPN服务商网络入口可选择Intertek、SGS、TÜV SÜD、宁波海关技术中心四家TIC机构预约寄样，一次测试结果可同时满足美国、德国、法国、意大利、西班牙、英国、加拿大、日本、澳大利亚、墨西哥、沙特、阿联酋等16个站点的合规审核要求。从预约到报告交付全…
