发布快讯
快讯
7月31
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欧盟《商品维修指令》今日正式落地
11:29 作者:锦品出海欧盟2024年通过的Right to Repair（R2R）法案从7月31日起全面执行，要求各成员国将条款转化为国内法。核心变化有三条：质保期内（多数国家2年，西班牙3年），商家必须优先提供维修而非"以换代修"；质保期外5-10年内，必须持续向独立维修店和消费者提供核心备件和维修手册；禁止让消费者把故障商品寄回中国维修——必须在欧洲本土有逆向物流和售后能力。说白了，过去那种&q…
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Meta和Google同步升级AI广告图片工具
10:30 作者:锦品出海7月30日DTC Newsletter报道，Meta的Advantage+ Creative新增"图片文字改写"功能——上传一张素材，AI自动生成8组不同标题和文案变体，保留原有字体、配色和版式不变。Google Ads则上线了AI图片生成器的"以图生图"能力——上传产品照或参考图，AI以之为风格指南结合文字描述生成新素材。两个变化指向同一个趋势：广告创意生…
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美客多CBT PRO 8月1日全面开放
10:25 作者:锦品出海美客多海外仓高阶卖家成长服务（CBT PRO）8月1日正式升级，覆盖墨西哥、巴西、智利、阿根廷四国本土店海外仓卖家。七大权益包括：1对1资深中文客户经理全流程陪跑、DoD/LD/Rebates等活动坑位自主提报、IPI≥50分即可申请月度库容提升并激活FULL仓、定制化月度业绩复盘、蓝海品类洞察、Case申诉官方优先处理绿通、新功能优先试用。卖家扫描二维码填意向问卷后，5个工作日内专属经理联络，签…
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马来西亚议员提议临时下架拼多多
10:13 作者:锦品出海马来西亚零售连锁协会会长刘明披露，拼多多每日约有150个货柜的货品涌入马来西亚，品类全覆盖令大量中小企业经营承压，若不加干预，"明年春节前零售业恐现大面积萧条"。议员陈家兴更直接提议在反跨境倾销法规落地前临时下架并暂停拼多多运营，主张推行数据本地存储、强制平台绑定本土供应商。这是继泰国零售商联合请愿后，东南亚又一个对中国低价跨境电商平台发起"市场保护"诉求的…
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亚马逊DSP上线预竞价注意力定向工具：高/中/低三档分级
09:38 作者:锦品出海亚马逊DSP推出预竞价注意力定向工具，媒体买家可在竞价前根据注意力得分筛选库存。新工具引入"AU媒体质量"分级，将广告位划为高/中/低三档，支持优先投放高注意力档位。覆盖展示广告、在线视频和联网电视（CTV），支持实时调整出价——以前只能在活动结束后才能看到数据报告，现在可以在投放前就做出判断。对吃流量饭的跨境卖家来说，广告预算的投向又多了一个可控变量，而不再只是"投…
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亚马逊”全球一测通”GTO正式上线
09:15 作者:锦品出海亚马逊面向中国卖家推出产品合规服务"全球一测通（GTO）"，首期开放玩具品类，电子电器和婴儿用品已在扩展路线中。卖家通过SPN服务商网络入口可选择Intertek、SGS、TÜV SÜD、宁波海关技术中心四家TIC机构预约寄样，一次测试结果可同时满足美国、德国、法国、意大利、西班牙、英国、加拿大、日本、澳大利亚、墨西哥、沙特、阿联酋等16个站点的合规审核要求。从预约到报告交付全…
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亚马逊AWD今日起全面拒收大件
09:01 作者:锦品出海亚马逊美国站AWD智能卫星仓从7月31日起正式停止接收大件商品。判定标准很清楚——长度≥18英寸、宽度≥14英寸、高度≥8英寸或重量≥20磅，任一项超标系统直接拦截。家具、健身器材、户外装备、婴童家具和大型宠物用品卖家首当其冲。7月31日前已创建货件或已入库的库存不受影响，但此后所有新增大件只能直发FBA或转投国内GWD仓。业内测算，部分包装微超红线的热销品，备货成本可能上浮20%以上。替代方案里…
7月30
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TikTok Shop欧盟13国商品资质新规今日生效：电子电器与纺织品无合规材料直接禁售
11:35 作者:锦品出海TikTok Shop对欧盟13国及英国站正式启动分阶段商品资质收紧计划。今日起电子电器与纺织品品类新品必须提交完整GPSR（通用产品安全法规）合规材料方可上架，CE证书、EPR注册号和欧代信息缺一不可。这是平台7月系列合规组合拳的一部分——前一天欧盟委员会刚向TikTok发出DSA初步结论，指控其未成年账号保护不足。对卖家而言，这不再是"建议升级"，没有缓冲期，没有例外。
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亚马逊FBA新选品计划2026版今日正式生效：前200件120天零仓储费，佣金最高封顶5%
11:34 作者:锦品出海亚马逊美国站今日启用FBA New Selection Program 2026升级版。符合条件的新品前200件库存享受120天免费月度仓储、退货处理和清货权益，同时免收低库存水平费和存储利用率附加费。销售佣金方面，前100件封顶10%、后100件封顶5%（或按原有更低费率）。额外提供$50优惠券抵扣和$75 Vine注册抵扣（需在首批入仓后60天内使用）。现任卖家7月30日至10月31日自动过渡…
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TikTok Shop墨西哥站退货窗口从30天缩短至14天，75比索以下商品平台承担退款
10:13 作者:锦品出海TikTok Shop墨西哥站于7月29日更新退货政策：买家退货窗口从30天大幅缩短至14天。对于价格低于75墨西哥比索（约28元人民币）的商品，平台在特定情况下将承担仅退款费用，减少了低价商品卖家的退货处理负担。墨西哥作为TikTok Shop拉美唯二运营市场之一，此次退货政策调整被视为平台提升卖家信心、加速本地化运营的信号。
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亚马逊全面停止全球谷歌购物广告投放，涉及美英德日等主要市场
10:01 作者:锦品出海据多渠道确认，亚马逊近期在全球范围内全面停止对谷歌购物广告的投放，覆盖美国、英国、德国、日本等核心市场。此举或为削减站外引流营销成本、强化站内搜索广告闭环。对于依赖谷歌购物广告获取流量的第三方卖家，站外引流通道进一步收窄；同时也意味着谷歌购物广告竞价池中将出现大量空白坑位，独立站卖家可能获得短期流量红利。
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Wildberries 8月11日实施新版卖家协议：FBS物流统一化、新增B2B批发模式
09:55 作者:锦品出海Wildberries宣布自8月11日起实施新版卖家协议，核心调整包括：FBS模式物流费用与FBW模式统一（部分卖家物流成本可能上升）；新增"DBS展示柜"B2B销售模式，允许向企业客户批发商品；强化商品有效期管理，FBS卖家必须标注食品、化妆品等保质期。此外8月4日起卖家可自主设置网红推广佣金比例（10%-50%），但不得低于类目最低标准。
7月29
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千岸科技北交所挂牌首日最高涨167%
12:10 作者:锦品出海7月29日，跨境大卖千岸科技（920065.BJ）正式在北交所挂牌，开盘涨106%，盘中最高触及每股65元，较24.30元发行价涨167%，总市值一度超58亿元。公司旗下拥有Ohuhu（美术用品）、Tribit（蓝牙音频）、Sportneer（运动户外）、iClever（键鼠）四大自主品牌，2023-2025年营收分别为14亿、16.67亿、19.81亿元，净利润从9642万元增长至2.20亿元。…
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TikTok Shop美区CBT揽收业务扩展至佛罗里达州
12:01 作者:锦品出海TikTok Shop官方消息，平台CBT（Collection by TikTok）揽收业务进一步扩展，佛罗里达州正式纳入覆盖区域。CBT是TikTok Shop为跨境卖家提供的一站式上门揽收服务——卖家只需将包裹准备好，平台合作的物流服务商会按约定时间上门取件，全程由平台负责国际运输和尾程派送。佛罗里达州是美国人口第三大州，覆盖迈阿密、奥兰多、坦帕等重要消费市场，CBT覆盖至此对做美区TikT…
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TikTok Shop东南亚联盟规则优化：资格恢复14天内佣金计划可自动恢复
11:45 作者:锦品出海7月27日消息，TikTok Shop东南亚跨境对店铺联盟营销资格失效后的佣金计划处理规则进行了优化。此前如果店铺联盟资格因违规或绩效不达标而失效，所有佣金计划会被直接终止，恢复资格后需要全部重新创建——这对运营效率伤害不小。新规则改为：资格恢复后14天内，原佣金计划可自动恢复，不再需要从头重建。对依赖联盟营销出单的东南亚跨境卖家来说，这个改动省去了大量重复操作。
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YouTube在英国推出购物联盟计划：创作者可挂商品链接赚佣金
11:23 作者:锦品出海据外媒报道，YouTube正式在英国推出购物联盟计划。平台上的内容创作者可以直接在视频中标记和推荐商品，观众点击购买后创作者获得佣金。这标志着YouTube从"广告变现"模式向"交易分佣"模式迈出了实质性一步——此前YouTube已在英美测试Shopping Collections功能近一年。对跨境卖家来说，YouTube购物联盟提供了一个不同于TikTok…
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欧盟AI法案第50条透明度准则8月2日生效：AI合成内容须附机器可读标记，违规罚1500万欧元
10:16 作者:锦品出海欧盟AI法案（EU AI Act）第50条透明度准则将于8月2日正式生效。根据规定，AI生成的合成内容（包括图像、音频、视频和文本）须附有机器可读标记，违规最高可罚1500万欧元或年营业额的3%。亚马逊已率先要求卖家为AI生成的人像图片添加XMP元数据标签。对跨境卖家而言，使用AI生成的模特图、场景图、视频素材都将面临合规要求——不管是做欧盟站还是其他市场，一旦产品详情页被认定为"未标注…
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美伽跨境正式宣布”资不抵债”：91条货柜被扣，千万欠款波及100+货主，赎货费40元/公斤
09:58 作者:锦品出海华南跨境物流圈重大暴雷事件持续发酵。美伽跨境供应链（深圳）有限公司因资金链断裂，于7月16日正式宣布"资不抵债"。截至7月20日，拖欠顺关通、鹏海顺等五家货代公司累计约1200万元，涉及91个在途货柜，波及约100名货主，货物价值超2000万元。更让卖家崩溃的是：美国合作海外仓要求按40元/公斤标准结清仓储费用后方可放货——对于电子产品和品牌服饰等货主，赎货费可能远超货值本身。…
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Temu仓储策略”大挪移”：华南全托管仓合并收缩，欧洲10余座自建仓落地，美国仓已立项
09:25 作者:锦品出海Temu正在大规模调整仓储策略。国内方面，广州、东莞、肇庆多地全托管小型集货仓陆续关停合并，统一归集至大型中心仓——过渡期商家送货入仓排队延长1-3天，爆款商品出现搜索权重下滑。海外方面，欧洲德国、波兰等地已落地10余座自建仓库，由Temu自行承租运营，主要服务半托管及本对本商品，可实现欧盟全境2-5日达。美国自建仓项目也已立项，多个团队赛马推进。平台目标是三季度硬性要求欧洲站店铺本土仓发货占比达…
7月28
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亚马逊全球副总裁戴竫斐发署名文章：中国卖家要从”拼价格”转向”拼价值”，从”全球终点”到”全球起点”
19:00 作者:锦品出海7月28日，亚马逊全球副总裁戴竫斐发表署名文章《中国品牌出海的下一章：以价值，致全球》。文章指出中国外贸出口虽连续11个季度增长，但同质化竞争日趋严重。她提出两个核心思维转变："从拼价格到拼价值"——Ohuhu把马克笔做到320色、客单价289美元，ELEHEAR用AI声学算法一年做到助听器类目前列；"从把全球当终点到把全球当起点"——产品在设计阶段就应按全…
