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快讯
10月10
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亚马逊黑五网一优惠提报10月20日截止
13:32 作者:锦品出海亚马逊官方公告显示，黑五网一（Black Friday/Cyber Monday）优惠提报窗口于2026年10月20日关闭。该日期为优惠提交截止日，并非大促开始日期。官方给出的准备清单包括四项：检查账户健康评分并处理政策警告或违规、修复被抑制或处于风险状态的优惠、确认所有关联优惠的Listing处于在售状态并符合质量要求、核实收款与税务设置是否最新完整。优惠推荐基于目录表现数据个性化生成，官方未就…
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TikTok Shop被曝测试Plus付费会员，分三档定价
13:01 作者:锦品出海据Business Insider曝光的产品截图，TikTok正在测试名为TikTok Shop Plus的付费会员，定价或为每月6美元、10美元或15美元三档，打包免费配送与会员专属折扣。其中一例显示，一款57美元的美发产品对Plus会员减价10美元并附免费三日达。TikTok Shop官方未就测试公开回应。该会员模式被视为复刻亚马逊Prime的会员留存路径，此前TikTok已布局自营履约与快速…
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Ozon上半年俄罗斯快消GMV达4405亿卢布，超Wildberries
10:49 作者:锦品出海俄罗斯电商平台Ozon披露，今年上半年在快消品线上渠道录得约4405亿卢布成交额（GMV），超过Wildberries，成为当地规模最大的线上快消卖家。快消品覆盖食品、日化、纸品等高频刚需品类，单量密度高、复购频繁，是平台提升履约效率与用户粘性的主要品类。俄罗斯两大本土平台此前在服装、3C等标品上竞争激烈，快消品类正成为双方新的规模与留存争夺点。
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亚马逊黑五网一入仓截止提前一周，分档到仓
10:26 作者:锦品出海亚马逊官方公告显示，2026年黑五（11月27日）与网一（11月30日）的入仓截止日期较去年提前约一周：美国站选择优化货件拆分的FBA库存须在10月28日前到仓，选择最少货件拆分的截止日为10月21日；欧洲站英国为10月28日，德国、法国、意大利、西班牙为10月21日。从中国到美国的海运周期约40至60天，10月起剩余补货多需转空运。美国站同期还将收取假日旺季配送费，2026年10月15日至202…
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研究称ChatGPT购物决策84%来自商品卡片
10:16 作者:锦品出海一项由ReFiBuy委托、Clickstream Solutions执行的AI购物行为研究显示，在ChatGPT中，最终商品选择有84%来自商品卡片（product cards），即把商品图片、价格与关键规格信息带入AI对话的可视化卡片，而非文字回答本身。研究方法为行为数据而非问卷或流量统计。该结果由委托方出资，样本与口径未公开披露。商品卡片的字段完整度（图片、价格、规格、库存状态）由此成为AI搜…
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亚马逊Rufus将建永久购物者档案并改写搜索排名
09:54 作者:锦品出海据PPC Land报道，亚马逊AI购物助手Rufus新增关于你（Tell us about you）功能，购物者可填写风格、爱好、家庭与宠物等自由文本，亚马逊将其保存为账户级持久档案，并据此匹配后续搜索与Alexa语音查询。同一关键词将向不同购物者呈现不同商品。该个性化机制使围绕具体使用场景与人群的Listing在搜索中更具竞争力，广告竞价对高相关度商品的加权作用有限。
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TikTok Shop美区新版店铺绩效评分10月15日上线
09:35 作者:锦品出海TikTok Shop美国站宣布，新版店铺绩效评分（SPS）将于10月15日上线，9月21日至10月14日为预览测试期。新规则调整商品满意度与物流履约评分：商品满意度转向商品级评价，物流评分更侧重发货与运输速度，并引入免运费加分机制。测试期内现有评分及卖家权益不受影响。平台提示卖家在正式切换前熟悉新评分口径，避免因规则变化影响店铺表现与流量权益。
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美国FCC拟限制中国检测实验室，涉及82%检测业务
09:16 作者:锦品出海美国联邦通信委员会（FCC）拟对来自中国的电信设备检测实验室施加限制。行业数据称，中国实验室承接了约82%的相关检测业务。该动议若落地，将影响需通过FCC认证的电子设备、射频产品及含无线模块消费品的检测与认证链路。跨境卖家出口美国市场的无线类产品通常依赖第三方实验室出具认证报告，实验室资质受限可能拉长认证周期并推高成本。
10月09
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亚马逊秋促收官：官方称第三方卖家单量创纪录，卖家侧反馈分化
14:17 作者:锦品出海亚马逊全球新闻中心10月9日发布秋季Prime会员大促（Prime Big Deal Days）收官战报。10月6日至7日为期48小时的大促覆盖19个站点，官方称第三方独立卖家累计售出数亿件商品，整体销售件数与GMV刷新历届秋促纪录；扫地机器人、水暖控温床垫、便携户外电源、个护美发电器成为转化增幅最快品类，平均转化率较平日提升45%。行业调查则显示约四成卖家单量上涨、仅8.85%实现爆单，多数卖家…
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沃尔玛十月盛典大促接棒，Walmart+会员次日达免运
14:01 作者:锦品出海沃尔玛电商十月盛典（Walmart Holiday Deals）早鸟大促于10月8日启动，持续至10月12日。平台在美国投入数千万美元补贴大牌及第三方卖家商品，主推家电数码、秋冬服饰与节日玩具，提供线上线下同价，并为全美Walmart+会员提供全品类次日达免运服务。该活动在亚马逊秋促结束后启动，承接秋季消费外溢流量。此前沃尔玛Deals & More已于10月5日先行开打，家居最高5折、科…
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亚马逊评价请求广告10月底在美公开测试
13:35 作者:锦品出海亚马逊广告（Amazon Ads）宣布Review Requests评价请求广告将于10月下旬在美国进入公开测试。符合条件的注册卖家与供应商可向近期购买者展示原生评价邀请，买家一键提交星级评分，可补充文字、图片或视频。商品在创建及运行期间评价数须低于1000条，达到1000条后广告自动暂停。亚马逊称封闭测试期间参与商品每周评价量约为此前3倍。该功能定位为评价邀请，不涉及购买好评。
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亚马逊旺季配送费10月15日起征，按出仓时间计费
12:02 作者:锦品出海亚马逊美国站旺季配送费（Holiday Peak Fulfillment Fee）自10月15日起征，持续至2027年1月14日，覆盖FBA、远程配送、MCF与Buy with Prime。费率按尺寸分段：小号标准件每件加0.19美元、大号标准件加0.39美元、大件分段递增、超大件最高2.81美元，其上再叠加3.5%燃油与物流附加费。费用按商品出仓时间计，而非买家下单时间，10月15日前后出仓的订…
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TikTok Shop美区新增POD定制商品Final Sale规则
10:16 作者:锦品出海TikTok Shop美国站10月8日发布Policy Pulse，更新按需打印（POD）定制商品的售后规则。定制商品页面须标注Final Sale最终销售标识，并在商品进入生产前为买家提供因改变主意而取消订单的窗口期。生产开始后个性化商品一般不可再售，可降低卖家因买家反悔退货的损失；但质量问题、错发、破损及平台认定的卖家责任仍须按规则处理。规则覆盖定制服饰、家居、礼品及配饰等POD品类。
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法国超快时尚税落地，SHEIN/Temu/AliExpress被列适用
09:35 作者:锦品出海法国超快时尚税于10月正式落地，适用对象为SHEIN、Temu、AliExpress等快时尚平台。2026年费率按品类计：内衣每件0.5欧元、T恤2欧元、牛仔裤9欧元、夹克12欧元，最高不超过税前价的50%，到2030年单件最高可至19.5欧元。H&M、Zara不在征税范围。中国商务部表示该措施违反世贸规则，SHEIN称此举削弱法国消费者购买力，Temu则表示自身为平台而非快时尚制造商。
10月08
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Shopify 收购 shop.com 域名，Shop 应用迁至新域名
15:10 作者:锦品出海Shopify 于 10 月初完成对 shop.com 域名的收购，卖方为美国电商经纪公司 Market America，交易价格未披露。Shopify 在声明中表示，收购该域名让用户能更便捷地在网页端使用 Shop 应用发现并购买品牌商品，其 Shop 应用将从 shop.app 迁移至 shop.com。Market America 则把线上业务转向 MarketAmerica.com，该网站…
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TikTok Shop 东南亚三站 10/15 起严罚产品虚假信息
14:48 作者:锦品出海TikTok Shop 宣布自 2026 年 10 月 15 日起，印尼、马来西亚、泰国三个本土站将对产品列表中的虚假信息实施更严格处罚。平台将虚假信息界定为展示不准确、夸大或误导性内容，导致买家实际收到的产品与描述不符，差异涉及产品类型、数量、质量、尺寸、材质或功能等核心属性。违规卖家最多被扣除 20 个账户状态积分，问题商品可能被禁用或暂停销售，处罚力度依严重程度而定。
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Walmart 不活跃账户 455 天未登录将被暂停
13:35 作者:锦品出海Walmart 于 10 月 5 日发布 Marketplace 新政策，账户连续 455 天无销售、无 Seller Center 登录且无开发者门户 API 活动，将被暂停。Walmart 将在暂停前通过邮件和短信提醒，包括 180 天、300 天、425 天三个节点。账户被暂停后卖家有 90 天提交申诉申请恢复，若仍未成功申诉，545 天后账户可能被终止。API 活动计入账户活动，持续接入集…
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Google Ads 自动促销 10/12 起默认开启
11:16 作者:锦品出海Google Ads 自 2026 年 10 月 12 日起将自动促销功能默认开启。系统会自动从广告主网站提取优惠券、折扣等促销信息，并作为促销资产附加到符合条件的 Search 与 Performance Max 广告系列，无需手动设置。仅已关联地点资产且自身无促销资产的系列适用。广告主可在账户级自动资产设置中将 Automated promotions 设为 Off 退出。每条自动促销投放时间…
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亚马逊 Buy Shipping 10 月起开放大件 LTL 标签
10:11 作者:锦品出海亚马逊宣布自 2026 年 10 月起，卖家可通过 Buy Shipping 为重型和大件订单购买 LTL（零担运输）标签，适用于重量、体积较大的商品。平台同时计划于 2027 年初为这些商品推出区域化配送定价。该功能面向美国站自发货卖家，把大件商品的发货方式从传统小包裹扩展到零担运输，与现有的 FBA、Amazon Shipping 等履约渠道并行，覆盖大件、超尺寸商品的出运需求。
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亚马逊 10/26 起四类商品 Listing 新增危险品合规问答
09:25 作者:锦品出海亚马逊美国站自 2026 年 10 月 26 日起，对含制冷剂的家电（冰箱、空调、冷柜）、减震器与悬架撑杆、记号笔等书写工具、泳池及水疗化学品四类商品，在创建或编辑 Listing 时强制要求回答危险品合规问题，用于判定运输方式与可否发运。现有 Listing 在下次编辑时才会触发。该要求与此前 9 月 28 日披露的危险品 Listing 新增合规问题属同一框架的细化落地。
