发布快讯
快讯
7月15
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TikTok Shop全面强制切换GMV Max：7月15日起传统手动广告全部下线，AI全域投放成唯一入口
15:15 作者:锦品出海7月15日成为TikTok Shop广告生态的历史转折点——自今日起，所有店铺的传统手动广告产品（直播购物广告、视频购物广告、商城购物广告）全面关停，仅保留GMV Max作为唯一投放渠道。新系统由AI算法全域驱动，卖家只需设置预算和期望ROI，系统自动完成人群定向、素材筛选与广告位分发。投放逻辑从"人工测款"彻底转向"系统基于全域数据自动挖掘订单"。值得注意…
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亚马逊欧洲站FBM三大时效新规今日强制生效：备货时间仅留0/1天选项，OTDR门槛升至90%
15:01 作者:锦品出海亚马逊欧洲站自7月15日起对自配送（FBM）卖家同步执行三项硬性绩效指标调整。第一，账户级默认备货时间仅保留0天和1天两个选项，原设2天的店铺已被系统批量自动改为1天，仅单SKU可自定义更长备货时长；第二，准时送达率门槛从此前水平抬升至90%，每日滚动校验近30天签收数据，9月1日起连续两周不达标的SKU将被直接停用Listing并关闭新品上架权限；第三，增设远期管控——若SKU实际发货速度比设置…
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Temu纺织品水洗唛合规今日生效：实拍图标签校验升级，后台属性、标签、实物三项不一致将遭发货拦截
14:25 作者:锦品出海Temu自7月15日起对平台纺织品实施增量商品实拍图标签校验机制。只要是纺织品或纺织纤维成分达到要求的商品——包括缝纫用品、花边、流苏、衬布、DIY布艺辅料等——都需要制作对应的水洗唛标签并通过系统实拍图识别验证。平台将比对后台属性、标签内容与实际商品三项信息是否一致，任何不匹配都将导致发货被拦截。这是继7月1日商品评价专项管控规则生效后，Temu在合规审核领域的又一重大升级——此前的企业状态验证…
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Shopee越南站今日起上调佣金及免运门槛：热门品类佣金升至9%-12%，叠加VAT后最高约13.2%
13:31 作者:锦品出海Shopee越南站于7月15日起正式调整平台佣金费率及免运费门槛。时尚、美妆、家居等热门品类佣金由原来约8%-10%上调至9%-12%，叠加增值税后最高可达约13.2%。Mall商城店铺与本土普通卖家同步适用新规且暂无豁免政策。同期，平台最低免运消费门槛按不同省份分级上调，胡志明市及河内核心区域的免运起算金额涨幅较为明显。Shopee方面表示此举旨在持续优化平台履约服务及买家体验。对低毛利铺货型店…
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电商平台裁员潮席卷行业，亚马逊近一年累计裁员超5.7万人
12:16 作者:锦品出海据报道，2025下半年以来，亚马逊、eBay及东南亚头部电商平台持续进行组织收缩。亚马逊近一年累计裁员超5.7万人，涵盖客服、运营审核、仓储管理等岗位线。AI和自动化技术正系统性改变这些传统岗位的需求结构——智能客服替代人工客服、AI风控替代人工审核、自动化仓储系统减少一线分拣人员。行业观察人士指出，电商平台正从"业务扩张必然伴随团队同步扩张"的旧路径中彻底转身，走向"…
7月14
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TikTok Shop美区保证金规则重写：”基础+类目+风险”三合一计收，浮动最高10000美元
14:01 作者:锦品出海TikTok Shop美区7月起对跨境POP商家保证金收缴逻辑进行全面重构，彻底告别以往"按类目累加"的方式。新规将保证金总额拆分为三部分：基础保证金维持1500美元不变；类目保证金取店铺所有在线及历史经营类目中风险等级最高一档单独核算，不再多类目叠加收费；风险场景保证金在500至10000美元之间浮动，覆盖延迟发货、虚假发货、消极服务、疑似售假等场景，平台将在触发时提前通知补…
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法国VAT下号大面积卡顿：巴黎1-2区税局非欧盟企业FR税号审批近乎停滞
13:35 作者:锦品出海自今年5月起，法国巴黎1-2区税务局的FR欧盟税号审批速度出现大面积延迟，主要影响非欧盟企业——欧盟本土公司注册法国VAT时效仍维持在1个月左右，但来自中国的跨境电商卖家的FR税号普遍处于"登记完成、号码不出"的尴尬状态。主要原因有二：七八月是欧洲传统暑期长假，叠加今年高温天气提前到来，公职人员休假导致政务审批效率整体下降；更关键的是，巴黎1-2区税务局承接了大量跨税所转代理的…
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SHEIN港股IPO获中国证监会备案，最快8月挂牌，拟募资20至30亿美元
11:36 作者:锦品出海7月10日，中国证监会发布SHEIN境外发行上市备案通知书，该公司计划在香港联交所主板发行不超过3.42亿股普通股，目标估值约400亿美元。市场消息称，SHEIN预计于7月16日接受港交所上市聆讯，若流程顺利，最早将在8月正式挂牌，成为"出海四小龙"中首家登陆资本市场的企业。SHEIN方面表示选择香港上市旨在表明"深耕中国、依托中国发展"的决心。此次募资规模…
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亚马逊美站头部格局历史性逆转：Top 10000中国卖家占比55.9%首超美国
11:25 作者:锦品出海据美国电商数据公司最新监测，亚马逊美国站Top 10000卖家中，中国卖家占比已达55.9%，首次超过美国卖家的40.5%。从2020年7月至今，中国卖家净增1342个头部席位，而美国卖家同期流失1320个席位。仅过去12个月，中国卖家头部占比就提升了3.8个百分点。分析师指出，这标志着中国跨境电商从"铺货数量优势"向"头部质量优势"的实质性跨越，且这一转变…
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Shopee新加坡站罚分标准更新：基于8周数据核算，首批罚分8月31日下发
10:20 作者:锦品出海Shopee新加坡站自7月6日起正式执行更新后的订单未完成率罚分算法，系统以卖家过去8周内任意2周的未完成率数据及过去90天整体履约表现为核算依据，首批罚分将于8月31日下发。新算法使罚分计算颗粒度更细——过去单周偶然波动可能触发处罚，现在需跨周累积才生效，但同时也使卖家难以通过短期"突击补救"掩盖长期履约问题。Shopee多站点近期密集调整罚分和促销费率标准，新加坡作为东南亚…
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Lazada跨境店类目错放治理今日升级：上架前拦截+在售监测双机制
09:15 作者:锦品出海Lazada跨境店自7月13日起正式升级类目错放治理政策，采用"上架前实时检测+上架后持续监控"双重机制。新建商品错放严重者直接被系统拦截、轻微者获得7天预警期；在售商品同步触发7天预警，逾期不改将自动更正类目或直接下架。此举与此前上线的ASC店铺健康中心形成配合——类目错放不仅导致商品下架，还会影响店铺健康评级并触发处罚。业内建议跨境卖家即日起全面核查在线商品类目归属，尤其是…
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Lazada新加坡站今日起调整活动费率及SPA商家项目费率
08:59 作者:锦品出海Lazada新加坡站自2026年7月14日起正式调整平台活动费率（Campaign Fees）及SPA商家项目费率，相关条款与细则已于7月11日更新。商家如需退出相关项目，需在7月10日前提交申请。此次费率调整是Lazada继7月12日上线ASC店铺健康中心、7月13日升级类目错放治理后，短期内在新加坡市场推出的第三项运营政策变动。结合Shopee新加坡站7月6日更新订单未完成率罚分标准，东南亚核…
7月13
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亚马逊德国站FBM备货时间缩至0/1天，自动备货时间AHT全面推行
14:15 作者:锦品出海亚马逊宣布自7月15日起，德国站账户级默认备货时间将仅保留0天和1天两个选项，原有的2天备货选项将被移除。若卖家此前设置为2天，系统将自动调整为1天，但卖家仍可按SKU层面设置更长的备货时间。进一步地，自9月1日起若某SKU设置的备货时间比实际表现长1天以上且持续超过30天，系统将自动启用AHT自动备货时间进行修正。与此同时，准时送达率（OTDR）须保持在90%或以上。该政策法国、意大利、西班牙站…
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厦门三家跨境出口企业骗取出口退税被重罚，”9810″模式成官方合规出路
13:58 作者:锦品出海厦门税务部门于7月8日公开通报三起骗取出口退税案件，三大高危操作被列为重点打击对象："伪0110"借香港公司滞留利润（易被判定"视同内销"补税）、买单出口衍生的"买单配票"虚开骗税、私账收款回流资金（已被大数据标记）。税务大数据已全面联通物流与资金流，心存侥幸者面临高额补税与刑事责任。税务部门同时明确指出，9810模式（跨境电商出口海外仓…
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亚马逊欧洲站Buy Box资格预审7月20日起全面取消：所有卖家直接入池竞争
13:48 作者:锦品出海亚马逊在Seller Central发布公告，宣布自7月20日起欧洲五国（德法意西）及英国站将取消Buy Box参评资格预审环节。此前新卖家或存在轻微违规记录的卖家需先通过绩效指标前置审核才有资格参与Buy Box竞争，新政实施后所有卖家的报价将直接进入遴选池排名。但平台强调Buy Box最终归属算法保持不变——仍综合最低价格、配送速度、绩效评分、Prime标识及客服质量等因素判定。这一调整对新入…
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Temu正式加入意大利国家反假冒计划：消费者线索直达平台，24小时优先核查
11:30 作者:锦品出海Temu宣布加入意大利国家反假冒计划，消费者提交的假冒商品线索将直达平台加急审核端口，平台承诺启动24小时优先核查机制。此举是Temu在欧盟《数字服务法》（DSA）合规压力持续加大的背景下主动释放的合规信号。此前5月28日，欧盟委员会以未能有效遏制非法商品流通为由对Temu开出2亿欧元罚单，为DSA实施以来对电商平台的最重处罚。Temu此次加入意大利国家级反假冒体系，某种程度上也是在向欧盟监管层展…
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Lazada跨境店上线ASC店铺健康中心：处罚、履约、绩效三维集中管理
11:20 作者:锦品出海Lazada跨境店自7月12日起逐步上线ASC-店铺健康中心，入口位于卖家中心"店铺"菜单下。该板块整合三大模块：处罚管理（不合规扣分、店铺健康等级、处罚详情及在线申诉）、卖家保障计划（取消率、快速履约率及违规订单明细下载）、店铺指标（近3个月核心绩效动态追踪）。平台提醒卖家大促前务必登录查看罚分余额及履约指标达标情况，避免隐性指标下降导致店铺受限。业内分析认为，该功能标志着平…
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速卖通上线”AI商机选品”工具：95%商机趋势由AI自动生成，全模式免费开放
10:15 作者:锦品出海7月13日，阿里巴巴旗下速卖通宣布上线"AI商机选品"功能，POP、全托管及海外托管三种模式商家均可免费使用。平台95%以上的商机趋势将由AI自动生成，不仅提供"确定性爆品"建议，还具备"消费趋势预测"能力，帮助商家提前锁定新兴消费方向。该工具可根据店铺历史数据和供应链特征量身定制商机，AI还能拆解商机成因，用数据打消商家发品顾虑。命中商…
7月10
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亚马逊黑五网一提报窗口正式开放：早鸟优惠省$50，旺季附加费3.5%
10:33 作者:锦品出海亚马逊面向全球站点正式开启了2026年Prime会员大促及黑色星期五-网购星期一（BFCM）的促销提报通道。美国站提报时间为7月8日至9月8日，若在8月5日前完成提交可享受每项促销立减50美元的早鸟优惠；黑五网一的提报截止日则为10月20日。欧洲各站于7月6日率先开放申请。费用方面，每项促销需预付100美元，另按促销销售额的1.5%加收可变费用，上限为5000美元。更为关键的是，平台同步宣布了假日…
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亚马逊Buy Box规则地震级调整：绩效门槛取消，改为单阶段排名
10:28 作者:锦品出海亚马逊已确认将对推荐报价（Featured Offer，即Buy Box）的资格判定机制进行根本性重构。此前沿用多年的两阶段筛选模式——卖家先跨过退货率、订单缺陷率等绩效门槛，过关后再按价格与配送速度竞争Buy Box——将被彻底废除。取而代之的是单阶段排名公式：所有卖家直接参与排名，退货率、客户投诉等绩效数据不再充当"一票否决"的资格过滤器，而是降至与价格、免邮、配送承诺并列…
