发布快讯
快讯
8月12
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TikTok Shop东南亚新商家激励加码：新加坡/马来西亚国货卖家享流量佣金双重扶持
11:36 作者:锦品出海TikTok Shop东南亚更新了新商激励计划，面向新加坡和马来西亚新入驻的国货商家：开放短视频流量倾斜，完成基础经营任务即可领平台补贴；AI多语言工具同步降低多站点运营门槛。这个组合拳的意图很清楚——用AI降低内容制作成本的同时，用流量倾斜帮新卖家度过冷启动期。在印尼市场被反垄断调查的大背景下，东南亚其他市场的新商招商显得格外重要。
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亚马逊未登录用户评论页仅显示AI摘要，购物决策前移
10:01 作者:锦品出海亚马逊正在灰度测试一项改动：未登录用户浏览商品时，评论区域不再显示逐条评论，只展示AI生成的评论摘要。这意味着用户看到的第一条"评价"不是真实买家写的，而是算法提炼的。影响面不小——很多比价用户不登录就逛，AI摘要是否准确、是否倾向美化产品，目前没有披露审核机制。对卖家来说，Review策略可能需要重新思考：真实评价内容如何不被AI摘要"误读"，比单纯追求五…
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亚马逊SP广告AI定向策略灰度上线：自动拓词+自动砍词，手动广告时代倒计时
09:36 作者:锦品出海亚马逊后台SP广告悄悄新增了"定向策略"复选框。打开之后AI会做两件事：每隔12-24小时自动新增最多4个关键词或商品投放目标（出价不超过你设的上限），以及按四条硬标准自动关停低效词——连续3天无曝光、连续7天无点击、日预算消耗超15%但零转化、14天累计20次点击无转化。以前运营每天花一两个小时干的活（跑词→筛词→否定→盯数据），AI全包了。路线图很清晰：先灰度培养习惯→建立…
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亚马逊广告Q2收入198亿美元增26%，体育版权矩阵推动广告主覆盖翻倍
09:05 作者:锦品出海亚马逊Q2广告收入198亿美元，同比增26%，超分析师预期。NFL、NBA、WNBA、NASCAR四大体育版权包全部售罄。跨体育投放的广告主去重覆盖人数翻了一倍多，且跨体育观众在亚马逊站内的消费金额多12%、下单多17%。CEO Andy Jassy透露，NBA首年就引入了30多个此前从未在亚马逊投放的广告主。Ads Agent自动广告工具帮品牌降低CPA约8%，已扩展至11个新国家。
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Wildberries再遭重创：超20仓受损、118万平方米仓储被毁，商家库存损失估35亿美元
08:59 作者:锦品出海从7月中旬到8月上旬，乌克兰无人机以近乎每天一班的频率打击俄罗斯电商巨头Wildberries的物流中枢。截至最新统计，超过20个仓库设施遭到袭击，118万平方米仓储空间损毁，约占总仓储能力的五分之一。俄罗斯媒体估算商家库存损失高达35亿美元，平台物价已经涨了10%-30%。俄央行行长纳比乌琳娜公开表示"正在密切关注供应中断是否推高通胀"。另一边，乌克兰最大电商Rozetka位…
8月11
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小红书海外电商Redshop正式上线，覆盖美英澳等9个市场
15:04 作者:锦品出海小红书跨境电商项目Redshop已于7月低调上线，8月10日正式重启定向邀约。走的是"0前置仓储+AI全链路翻译+低佣金+首月流量扶持"的轻资产直邮模型——卖家出单后，平台指定物流上门取件、空运直发海外买家，免备货、免海外仓。目前覆盖美国、英国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、中国香港、中国澳门等9个核心市场，美国直邮已率先开放。首批受邀商家主要来自小红书原生店铺，比如一家1.6万…
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Google强制升级Search广告至AI Max：9月1日起自动迁移，不提供退出选项
13:14 作者:锦品出海Google确认从2026年9月1日起，所有使用自动创建素材或广告系列级广泛匹配的Search广告系列将被强制迁移至AI Max系统。AI Max将搜索词匹配、文字定制和最终到达网址扩展三种能力打包在一起——你的广告预算可能被分配到原本从未设置过的搜索词上，广告文案也可能被AI实时改写，落地页由Google系统自动选择。官方没有公布任何退出机制，唯一建议是"升级后立即检查设置"…
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亚马逊上线免费选品模拟器，用官方数据帮你算竞争格局
11:19 作者:锦品出海亚马逊商机探测器新推出"选品模拟器"，面向美国站及欧洲五国（英法德意西）免费开放。路径是卖家平台→商品→研究商品→商机探测器，输入类目、商品名称、目标售价和要点描述就能生成报告。报告分四大模块：洞察概要、市场细分、类似商品、买家反馈。用三色卡直观展示竞争定位、功能完善度和买家满意度，AI还会给优化建议——比如加Hi-Res认证、强化IPX7防水、调整价格策略等。对比以前靠第三方…
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亚马逊SP广告AI自动拓词+砍词上线，后台灰度测试三项核心功能
10:16 作者:锦品出海亚马逊SP广告后台正低调灰度三项AI功能。一是"定向策略"复选框——系统每12-24小时参考同类爆款自动添加最多4个关键词/商品投放，不超卖家出价上限。二是AI自动关停低效投放——"连续3天无曝光、7天无点击、花掉15%日预算无转化、14天点击20次无转化"四条硬标触发自动暂停。三是Alexa语音购物与Merch on Demand打通——买家口述需求，AI…
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Wildberries再遭乌克兰无人机袭击，沃罗涅日物流中心起火
10:04 作者:锦品出海8月11日凌晨，俄罗斯最大电商平台Wildberries位于沃罗涅日州Novaya Usman村的物流枢纽遭乌克兰无人机打击，现场陷入火海。就在一周前（8月5日），图拉州一个Wildberries仓库刚挨过一轮无人机，8月7日叶卡捷琳堡物流中心也被击中。不到十天，三个核心物流节点接连遇袭。Wildberries在俄罗斯电商市场的地位不言而喻——上半年GMV增长47%，月活8100万，中国跨境商家占…
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Wildberries中国卖家注册费从10000元暴降至500元，降幅95%
09:04 作者:锦品出海Wildberries近日大幅下调中国卖家入驻门槛。此前首店注册费一次性收取10000元且不可退，同一主体后续第2至第10家店铺各缴纳3000元。现在选择中国大陆、中国澳门或中国香港地区，首店及后续所有店铺许可费统一降至500元，降幅95%。调整的时间点很微妙——正值平台仓库连续遇袭、物流受损之际。不少分析认为这是平台急于补充卖家供给、稳住GMV的信号。对有俄罗斯市场布局意愿但嫌门槛高的中国卖家来…
8月10
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TikTok Shop上半年全球GMV破500亿美元，美区118亿成最大单一市场
13:50 作者:锦品出海半年成绩单出炉，TikTok Shop上半年全球GMV达503亿美元，同比飙涨92%，几乎翻倍。美区以118亿美元拿下第一市场的位置，东南亚贡献了七成GMV。增速最快的是欧洲13国站点，虽然基数小但势头猛。值得注意的是，平台已经在为下半年黑五提前招商，深圳、广州、杭州、义乌等10城办近百场线下会。这个速度如果保持下去，全年破千亿美元线几乎没有悬念。
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Temu关停广东多仓、欧洲自建十余仓，全托管低价直邮时代终结
13:35 作者:锦品出海Temu今年陆续关停了多个广东国内仓，全托管卖家单量明显受影响。导火索是欧盟7月1日取消150欧元以下小包免税，每件加收3欧元清关费加20%增值税后实际税费约3.6欧元。与此同时，Temu在德国、波兰等地一口气建了十几个自营仓，欧洲80%以上订单正从直邮切成本土大贸发货，美国自建仓也已立项。三季度欧洲站硬性要求本土仓发货占比达八成。信号很清楚：靠国内直发铺货的老路走不通了。
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Ozon二季度净利润101亿卢布翻28倍，规模效应开始变现
13:25 作者:锦品出海Ozon发布的二季度财报让人刮目相看：净利润101亿卢布，去年同期才3.59亿，翻了约28倍。营收3342亿卢布增47%，GMV 1.3万亿增37%，订单量9.34亿增七成多，活跃买家6920万增14%。真正的看点是规模效应终于开始兑现——之前砸钱建的仓库、车队和网络，现在被海量订单摊薄了单位履约成本。成立27年，连续五个季度盈利，每季度都比上一个季度更稳。不过Wildberries仓库接连被炸的…
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eBay直播业务二季度GMV暴增8倍，超90%固定开播卖家实现增长
10:41 作者:锦品出海eBay在二季度业绩会上披露，旗下直播购物业务eBay Live在已落地的7个市场中GMV同比增长约8倍，观看人数、观看时长、商品售出量同步上涨。使用直播功能的卖家销售额约为未使用者的3倍。收藏品类首次参与直播购物的消费者，消费额比同类非直播消费者高约70%，其中约一半的额外消费发生在直播场景之外——说明直播不仅当场有成交，还在给店铺引流。管理层表示将把eBay Live推向更多国际市场。老牌货架…
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亚马逊上线商品图片AI自动翻译功能，覆盖13个站点
10:15 作者:锦品出海亚马逊推出商品图片AI自动翻译，把包含文字的图片自动转为消费者偏好的语言版本。覆盖美国、加拿大、墨西哥、巴西、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、波兰、爱尔兰、瑞典和英国13个站点。翻译后的图片显示在商品详情页和Image Manager中。对于多站点运营的卖家，省去了重复制作不同语言版本图片的成本——但也要关注翻译准确度，尤其是涉及合规表述的文字。
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Lazada新加坡站更新禁运清单：电动自行车、滑板车、独轮车即刻禁运
10:01 作者:锦品出海Lazada新加坡站即日起更新禁运规则，新增电动自行车、电动滑板车及电动独轮车三类商品，适用于中国内地、中国香港、韩国及日本履约至新加坡的LGS跨境直邮包裹，即刻生效。新加坡对电动出行工具的管控一直严格——这次禁运主要是安全和法规匹配问题。有相关品类的卖家需要清理新加坡站库存，避免包裹被拒收退回。
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美客多阿根廷站开放美国直购：超200万件商品跨境直达，比索结算
08:45 作者:锦品出海美客多阿根廷站开放跨境直购功能，首批覆盖超200万件来自美国的商品，品类包括科技、时尚、美妆、玩具和鞋类。用户可用阿根廷比索按"Meli汇率"支付，美客多负责仓储配送或由国际卖家直发。阿根廷政府此前将快递进口限额从1000美元提至3000美元、免税额提至400美元，为美客多开通跨境直购扫清了政策障碍。据估算，电子产品价格可比本地零售商便宜40%。
8月09
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Meta被美国新墨西哥州法院判赔5.67亿美元，儿童安全保护措施强制整改
15:36 作者:锦品出海新墨西哥州法官裁定Meta须额外支付5.67亿美元赔偿，加上此前3.75亿美元民事罚款，总赔付接近10亿美元。法院认定Meta旗下Facebook和Instagram对未成年用户造成伤害且保护措施不足。这是美国州级层面针对社交媒体平台儿童安全问题最大的一笔判决。对跨境卖家做Facebook和Instagram广告的影响：平台可能在用户定向、数据收集方面进一步收紧，尤其是涉及年轻受众的广告投放。
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Wildberries中国卖家入驻费暴降95%：首店从1万元降至500元
10:36 作者:锦品出海野莓（Wildberries）宣布中国卖家店铺注册费从首店1万元、后续每店3000元统一降至500元/店，降幅95%，8月31日前有效，每位卖家最多开10个账户。这是野莓进入中国市场以来最大力度的降费。外界分析，降费跟近期仓库连环遇袭后平台需要补充卖家供给直接相关——仓库烧了但流量还在，需要更多卖家维持货架丰富度。但卖家人群也要掂量：仓库损毁约100万平方米（38%仓容），配送时效从2-4天拉长到…
