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亏了200亿，国内退市，却在海外闷声发大财
老牌彩电巨头康佳主动退市，白电出口却逆势暴涨176%。同样一家公司，为何两种命运？海外订单靠的不是品牌故事，而是产能与交付能力。跨境卖家该学的，是把制造优势变成订单优势。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 康佳要退市了。 深交所敲钟三十多年的老牌彩电巨头，如今净资产变成负数，资产负债率冲上133%，主动申请摘牌，转去新三板挂着，留了一份体面。 这份体面背后是真实的窟窿。康佳账面连续四年亏损，累…... -
绿联＆安克：数码配件出海的两种打法
绿联冲规模，亚马逊依赖上升，市场分散但经营性现金流转负；安克攒技术，非亚马逊渠道增速更快，北美集中但现金流由负转正。存货与现金流是真实分水岭。建议紧盯现金流方向、非亚马逊渠道增速及单一市场政策敞口，研发预算应兼顾长线技术壁垒。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 绿联和安克都把国内的电子配件卖向全球，这半年翻开各自的账本，两家公司押的是两条不同的注。 绿联冲规模，安克攒技术溢价 绿联这半年营收涨…... -
日销3000+！秋冬还没到，这个美国品牌已经把毛毯卖爆了
一个卖毛毯的品牌，成立不到2年，日订单3000+，获得$20万投资……完全可以说是拿到大结果。品牌叫The Chair Blanket，这一切要从它3月登上美国网红节目Shark Tank开始说起。可能有人想问，毛毯这么普通的东西，为什么能上Shark Tank？ The Chair Blanket在Shark Tank节目中 老产品+老场景=新品 The Chair Blanket既是品牌名也是…... -
一天一家跨境电商公司：神牛Godox
神牛成功的核心在于正确的做事顺序：先做扎实产品功能，再想清用户场景，最后才考虑价格。策略上卡位最宽的消费级赛道，以教程拉新、测评立信，用模块化体系锁定用户长期复购。这种“顺序”思维是其最值得学习的底层逻辑。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 灯光这个类目，这几年基本没别的品牌能跟中国货掰手腕。理由说穿了就一句话，东西过硬，价钱又不贵，两样占全了，别人根本插不进来。神牛就是这句话最硬的例证。 便…... -
从苹果的营销基本盘，看如何摆脱流量依赖，开启海外增长复利
每年9月，苹果发布会都会成为全球营销行业的一场“大事件”。 北京时间9月10日凌晨，苹果将举行秋季特别发布会。这也是约翰·特努斯9月1日正式接任CEO后的首次重大新品发布。发布会前，媒体开始密集报道，社交平台持续讨论，消费者主动搜索新品信息；发布会结束后，又会迅速涌现大量测评、开箱和UGC内容。 从乔布斯到库克，再到如今的特努斯，苹果能够持续制造全球性的营销事件，靠的显然不只是一场发布会，也不…... -
客户案例｜The Verge等头部外媒接连上线，零知名度的咖啡机新锐如何刷屏Google News
咖啡的消费正在变得越来越场景化，从家庭厨房到办公室、旅行，消费者对咖啡设备的需求早已不再局限于好不好用，便携性、萃取表现，甚至产品设计，都开始影响用户最终的购买选择。这也让越来越多便携式咖啡设备品牌有更多进入海外市场的机会，而I品牌就是其中之一。 作为一个专注咖啡器具的品牌，它已经拥有较为完整的产品基础，但其在海外媒体声量以及第三方内容积累仍有提升空间。为了让品牌获得更多海外市场曝光…... -
海外红人营销|大疆前高管给“轮椅”装上“智驾”，年销近4亿！
STRUIT引言 全球老龄化正在加速，老年消费市场也随之快速扩容。联合国数据显示，全球65岁及以上人口已超过7亿，预计到2050年将达到15.5亿。人口结构的变化，正在持续推高老年人对出行、安全、护理等产品的需求。 其中，智能辅助出行设备正在成为增长最快的细分赛道之一。传统轮椅、代步车正在被重新定义，自动驾驶、智能避障、舒适悬挂等技术开始进入老年出行场景，预计到2030年，相关全球市场规模有望…... -
营收166亿，净利大涨，安克这次是真强
安克创新利润跑赢营收，一半靠关税退回；充电储能毛利率大涨，智能影音最能赚，智能创新却承压；去亚马逊化分摊风险，跨境卖家该学的正是这份对冲思路。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 安克创新这份半年报，利润跑得比营收还快，光看这张利润表，很容易生出安克这半年过得格外舒坦的错觉。 真正该琢磨的是现金流那道弯，从流出翻身成流入，看着像脱胎换骨，可这次翻身有一半功劳记在退回的部分上年度IEEPA关税头上…... -
睡不着这门生意，被一个独立站做透了
内容驱动流量，官号短剧+小微红人长视频组合引流，6%佣金换种草内容；睡眠测试将随机访客转化为可触达邮箱线索；60天退货+分期付款降低决策门槛；美、日、韩三站内容本地化，选品押注可穿戴眼罩，避开床垫重货和药物监管。中国卖家需攻克审美适配、达人矩阵耐心积累、欧美认证合规三道坎。这套内容-转化-售后-本地化闭环，才是独立站真正的竞争力。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 全球睡眠经济已经站上千亿美元…... -
单日卖出100万美元，这个卫浴品牌把用户的隐私需求做成爆款
卫生间大概是我们生活中使用频率最高却最少被重新审视的私密空间。人们愿意升级床垫、咖啡机和扫地机器人，却往往沿用同一种如厕清洁方式。尤其是在美国，厕纸长期占据主流，坐浴冲洗器更多被视为旅行时才会遇到的陌生设备。 但这种消费习惯如今正在发生一些微妙的变化，一些人开始关注如厕过程中的清洁、舒适与环保；原本小众的卫浴用品，也迎来了被重新定义的机会。TUSHY正是从这样的变化中切入，把一个被人…... -
电动工具“出海之王”INGCO：被180国工人握在手里的20年丨BrandOS榜单
1910 年，Black & Decker 发明了世界上第一台手持电钻。此后的一百多年里，全球电动工具行业长期由美国、德国、日本等国家的百年品牌主导，Bosch、Makita、DeWalt、Black & Decker 几乎定义了这个行业。 但今天，在非洲、南亚、拉丁美洲等越来越多的发展中国家市场，无论是五金店的货架，还是建筑工地、家庭维修现场，工人们握在手里的，却越来越多地变…... -
营收58亿，境外收入近七成，绿联彻底爆发
境外收入涨69%，智能存储拿下全球第一，但存货攀升、现金流转负。绿联半年报的光鲜数字下，藏着结构升级的代价，值得细读。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 绿联科技这份半年报，数字很好看。58.21亿元营业收入，4.31亿元归母净利润，同比涨了56.9%。 多数人看到这两个数字，第一反应是数码配件这门老生意又活过来了。真正把利润顶起来的，是账本里悄悄换了血的收入结构，光靠一根数据线撑不起这样的涨…... -
国内代工品拿下大结果！卖去欧美成户外社交货币，年入$18亿+
亚马逊普通保温杯$10-15，普通冰桶$20—40。而YETI的保温杯$35，冰桶$325，大号的甚至要$600。保温杯和冰桶的技术门槛高吗？滚塑成型、真空隔热，这些工艺中国工厂都能做，甚至YETI自己的Hopper软冰桶就是在中国生产的。 Hopper Flip® 12 Soft Cooler 但再看看YETI的成绩，2025财年全年净销售额$18.7亿。毛利率连续两年维持在57%—58%。DT…... -
关注｜AI时代，国际品牌正在把官网重新打造成增长引擎
风水轮流转。 互联网初期，品牌官网曾一度站在品牌数字营销的中心位置。从品牌介绍、产品展示，到内容发布和销售转化，官网几乎承载了品牌与消费者之间最重要的数字触点。 随着社交媒体及电商平台的兴起，品牌官网被认为已经失去中心地位。消费者发现品牌的入口越来越多地转移到TikTok、Instagram、YouTube、Reddit等社交平台，交易也大量发生在Amazon、TikTok Shop等第三方平台，…... -
从7000万到7.5亿美元：一文看懂Stanley的色彩生意
同一只水杯，有时需要消费者排队抢购，有时却只能躺在折扣区。两者的杯型、容量乃至保温性能可能几乎相同，改变命运的，往往只是颜色。在 Stanley 的 Quencher 产品线上，颜色早已不只是商品详情页上的规格选项。新品色、限量色、节日色和联名图案被不断推出，让一只原本可以使用多年的耐用品，获得了被重复购买、分享乃至收藏的理由。但消费者看到的是“哪一种颜色更好看”，企业面对的却是完全不同的问题： …... -
海外红人营销|从代工到抢生意！广州老板做出“平替Lululemon”，年赚15亿！
CRZ YOGA引言 提到瑜伽裤，可能你的第一反应是Lululemon和Alo Yoga。尤其是Lululemon，过去几乎就是“高端瑜伽裤”的代名词，一条裤子卖上千元，依然有很多人愿意买单。 但这几年，Lululemon的光环似乎正在慢慢褪色。 一边是价格越卖越高，一件T恤动辄几百上千元；另一边，产品设计和穿着体验却频频引发吐槽。有消费者调侃，新款紧身裤“紧到只能原地打坐”，也有人形容穿上后…... -
国内卖4块钱的毛巾，美国卖20刀，她靠一块布卖出千万销量
一块超细纤维卸妆毛巾，在国内电商平台几块钱就能买到。但在美国，一个叫The Original MakeUp Eraser的品牌，却能把同类产品卖到20美元一条。 更夸张的是，这并不是一个靠短期流量崛起的新品牌。2013年创立以来，MakeUp Eraser已经深耕美妆清洁领域超过10年。2016年全球累计销量已突破1000万件。Particl数据显示，近6个月官网渠道销售额估计达34…... -
一天一家跨境电商公司：恒林股份
全球每三把椅子就有一把产自安吉，但真正做成品牌的极少。恒林股份如何用二十年代工积累，靠并购、越南产能和重资产仓储逆袭，现金流五倍于净利润，值得细看。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 安吉这个县城撑起了全球家具业最密集的产能，全球每卖出三把椅子，就有一把产自这里。真正把椅子做成品牌、做出现金流、卖进全球主流渠道的工厂，一只手数得过来。恒林股份占了其中一席，越往深处看越有嚼头。 代工冠军的账本 …... -
年销约6700万美元，这个品牌从一张沙发走向全屋定制
近几年家居消费的入口正在加速向线上迁移，消费者可以隔着屏幕比较款式、颜色和价格，也越来越习惯先在社交平台寻找装修灵感，再回到电商网站完成购买。从看见到下单，家居消费正在逐渐形成一条线上链路。但家具始终不是一个容易被完全线上化的品类，客单价高、体积大、使用周期长，消费者既担心实物的坐感、颜色与图片不符，也要面对配送等待、入户搬运、安装和退换货等一连串现实问题。 从点开商品页面到真正把家…... -
众筹获250万美元！中国激光灭蚊机让老外疯狂下单 | 品牌案例
在巴西、非洲等多国，每年因为蚊虫传播疾病造成的死亡人数不在少数，蚊虫治理问题困扰已久。 曾经在2008年，为对抗疟疾，盖茨基金会投入重金，由前微软首席技术官内森·麦沃尔德亲自带队，研发过全球第一台激光灭蚊器，但是折腾十多年，始终未能走进消费市场。 然而，这项未能攻克的课题，却被江苏常州一家企业——Photon Matrix Lab 突破。 01 锁定灭蚊需求 Photon Matri…... -
海外红人营销|离开泽宝后，他的行车记录仪霸榜5年欧美销冠！
VANTRUE引言 近些年，新能源汽车发展迅速，以奇瑞、上汽等为代表的中国品牌正加快全球布局，海外市场的汽车保有量不断提升。这一趋势也带动了行车记录仪等周边配件市场的需求增长。 根据QYResearch研究数据，2025年全球行车记录仪市场价值约为37.16 亿美元，到2032年预计将实现大幅增长。 随着汽车保有量的增加和交通事故的频发，车主对行车安全的重视程度不断提高，对行车记录仪的需求日益…... -
最没必要买的宠物用品，Little Beast凭什么让人愿意花$300+？
给狗穿衣服，到底是不是一门好生意？在宠物服饰这个低价、同质化的赛道里，Little Beast不走寻常路：它把宠物服饰做成了一个设计师时尚品牌。一件宠物毛衣最高卖到$87，一个狗包卖到$308，部分热门产品还经常售罄。 图源：Little Beast官网 据Particl估算，2024年11月至2025年4月的半年间，Little Beast独立站销售额约$140万，月均约$23万。规模或许不算庞…... -
成本几块卖$27！女大学生靠发夹年入百万美金
女大学生，靠卖发夹年入百万美元？2020年，Chelsea Branch还是大学生，她和所有头发又多又长的女生一样，被市面上的鲨鱼夹折磨够了——夹不住、容易松、扯头皮、一摔就碎。于是她决定自己做一个。 产品还没定型时，一条试用视频一夜之间斩获200万播放，评论区被“哪里能买”刷屏。第二天，Chelsea就搭建了Shopify店铺，接住了这波流量。第一年销售额超百万美元。这个从一条Ti…... -
一天一家跨境电商公司：亚马逊类目头部 浪之音
深圳小公司50人卖出百万副眼镜，打入驻Target全美门店。智能眼镜赛道死过三轮，他们靠快速换代、卡位30美元价格带、多SKU矩阵活下来。方向窄和动作狠能同时成立。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 今年7月，一个叫OHO SUNSHINE的深圳智能眼镜品牌拿下了美国商超巨头Target的入场券。首笔订单超过800万元人民币，产品进全美1094家门店。 它的母公司浪之音成立于2009年，至今员…...
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