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海外红人营销|半年总融资2亿美元？！这个“AR眼镜”为何如此受资本青睐？
VITURE引言 今年无疑是智能眼镜的爆发元年，行业创新浪潮迭起，各大科技巨头纷纷亮出杀手锏，连阿里也于近期推出夸克智能眼镜。 这背后，是智能眼镜产品力的巨大飞跃和市场需求的高速膨胀，它们正用实实在在的科技力，改变着大众对“中国智造”的想象。 在这样的市场环境下，有一家成立不到四年，仅百来号人的团队，却一路野蛮生长，一举拿下欧美15国销量冠军，独占美国AR眼镜市场52%份额，成欧美消费者心中A…... -
一天一家跨境电商公司：储能大卖家德兰明海
深圳德兰明海（BLUETTI）2020 年推自主品牌，借储能风口做到全球便携储能第四（2024 营收 21.74 亿、市占 6.6%）。但三年累计亏超 2.6 亿，核心因亚马逊广告、平台费等高销售费用，且 2025 年营收增速仅 3.3%、便携储能停滞。其困境揭示硬件跨境品牌 “烧钱换规模、平台依赖、库存压现金流” 的结构性矛盾，给卖家三大警示：控平台成本、保库存安全、严守合规底线。 欧洲跨境之路…... -
中国制造业的两张出海王牌同时出手：奇瑞押注AI，宁德时代抢钱去全球
引言 今天Scrumball只聊一件事——2026年最值得出海从业者关注的品牌范式转移正在发生，从奇瑞和英伟达的AI战略合作，到宁德时代近400亿港元的港股配股，两个信号叠加都在告诉你品牌出海的底层逻辑已经悄然改写。读完你会知道，巨头的打法里藏着中小品牌可以借用的三把钥匙。 01 两件大事，同一个方向 4月23日，奇瑞汽车与英伟达在2026北京车展宣布全球战略合作，聚焦辅助驾驶、座舱AI和人形机器…... -
增长解构丨你的品牌为什么做了那么多事，用户还是记不住？
你有没有发现一个现象：有的品牌一年到头活动不断，新品发布、节日促销、联名合作，动静不小，但停下来想一想——用户到底记住了什么？下次再看到这个品牌，能想起什么？ 而有的品牌，一年只做一两件事，却能成为圈子里的话题，用户自发讨论、主动分享、甚至帮你传播。 差别在哪里？ 前者在做“活动”，后者在做“事件”。 活动是品牌想说什么就说什么，用户被动接收。事件是品牌制造一个“理由”，让用户主动参与、讨论、…... -
海外消费者忠诚度下降，用户留存越来越难，出海品牌如何应对？
在出海赛道上，许多中国品牌曾靠爆款和低价快速获客，但如今却发现最大的问题是用户留存越来越难，这直接影响到品牌出海的营销成本和增长的可持续。 报告显示，超过80%的Z世代和千禧一代在过去一年中切换过品牌；同时，麦肯锡调研指出，发达市场超过三分之一的消费者正在尝试不同品牌。这意味着，忠诚度下降已不是个别品牌的运气问题，而是整个商业环境的结构性转变。 全球市场从稀缺时代进入过剩时代，信息爆炸，选择泛滥，…... -
2026出海大考：面对Anker与Jackery的围堵，EcoFlow凭什么更胜一筹？
引言🔋 不开玩笑的说，如今单纯的流量投放成本已达天花板了，我想每一位品牌出海操盘手都能感受到流量红利消逝带来的阵痛，因此红人营销的深度协作成为了关键钥匙。 最近Scrumball观品牌发现：EcoFlow 的红人策略极具参考价值。今天这篇文章中，你将深度获得EcoFlow在存量时代如何通过重组红人资产实现增长的底层方法论。 🔋 ✦ 逆向构建金字塔型红人矩阵的品牌背书逻辑 通过Scrumball的分…... -
冲刺上市背后，BLUETTI是如何把“户外电力”讲成一种生活方式的？丨BrandOS榜单
当户用储能赛道仍在高速扩张时，头部玩家已经开始进入下一个阶段——资本市场。今年 3 月，便携储能品牌 BLUETTI（铂陆帝）正式递交上市申请。这一动作不仅意味着其发展进入关键节点，也让市场重新审视这一赛道的竞争格局：当行业从“增量红利”走向“结构竞争”，谁能率先完成品牌与市场的双重构建，将成为决定性变量。 图源：港交所公告页 而在 OneSight 携手中国国际跨国公司促进会（CI…... -
品牌观察 | 逃离“算法偏见”的女性主权样本：Sunroom 如何靠极致隐私逻辑收割百万深度用户？
你有没有想过，当你在主流社交平台分享一段展示女性身体的视频时，迎接你的是算法的无情限流，甚至被标记为违规？又或者，当你发现自己的私密创作被恶意抓取并散布到第三方论坛，而你却求告无门？ 在2026年，主流平台的审查制度依然带有明显的性别偏见，而这正是Sunroom诞生的契机。 这个由两名女性高管——前 Hinge（主打深度关系、以为卸载而生著称的约会应用）设计负责人 Lu…... -
一根彩绳卖出5300万美元，用“纯手工”做噱头火爆全美
2026开年，受地缘政治影响，金价曲线搭上火箭般直线上升，如今剑指5000美元/盎司。与金价一齐飞涨的是老铺黄金、周生生、潮宏基等一众金饰品牌的年营收接连创下新高，超越奢侈品首饰成为年轻人的“悦己”首选。 然而在海外，有一个品牌既没有镶金也没有嵌钻，仅靠几条编织彩绳，就牢牢抓住了千万加州女孩的心。TikTok上吸粉超67万，Instagram粉丝突破200万，Facebook同样斩获…... -
营销干货丨当广告只剩三秒机会，你的品牌凭什么让用户停下来？
近几年来，跨境卖家们的广告费越花越多，转化率却纹丝不动。这不是个别现象，而是整个行业面临的普遍困境。用户的注意力被不断切割，广告过载导致审美疲劳，过去那些华丽的品牌大片、精心设计的文案，正在失去魔力。 与此同时，一批DTC品牌却在Facebook和TikTok上悄然跑出了惊人的转化数据。它们的广告看起来不那么“精致”，甚至有些粗糙——有人直接对着镜头展示产品功能，有人把产品扔进水里做测试，有人…... -
宇树科技: 如何用文化共鸣做好技术的视觉转译 | BrandOS榜单
从春晚舞台上惊艳四座的机器人武术表演，到机器狗与人形机器人在海外社交平台引发的现象级传播；宇树科技是如何将晦涩的专业技术能力，转化为全球用户皆可感知、易理解的“视觉语言”的。 在 OneSight 与中国国际跨国公司促进会（CICPMC）联合发布的2026Q1《BrandOS 出海品牌影响力榜单》智能制造细分榜单中宇树科技成功入选，作为硬科技出海赛道备受瞩目的核心样本，其在全球市场不…... -
出海DTC品牌的“必读”秘籍 – 大卖品牌做对了哪些事情？
当差异化“沦为”基本配置，出海营销如何实现精准增长？ 当下的DTC品牌，正处在工具与渠道空前丰富的时代。效果营销、红人营销、订阅模式等曾经的差异化手段，正在迅速趋同为行业基础配置，品牌若仅依赖这些“标准动作”，已难以脱颖而出。 当各个渠道的获客成本持续上升、竞价竞争日益加剧，增长的关键不再是购买更多流量，而是创造更高质量的需求。脱颖而出的品牌，都在做同一件事：将第一方消…... -
拓竹进山姆，我看到的不是新闻，是一个信号
拓竹入驻山姆并获 3D 打印机独家合作，标志着消费级硬件迎来家电化拐点，也释放出重要行业信号。其同时进入北美 Best Buy 与国内山姆，完成专业与家庭渠道双重认证。硬件家电化需跨过易用、安全、设计三道门槛，品类拐点窗口期极短，这为跨境硬件卖家指明卡位头部、布局线下渠道的方向。 欧洲跨境之路原创文章，转载请注明来源和出处 昨天看到拓竹拿下山姆 3D 打印机独家的消息，觉得这事儿被低估了。 大部分…... -
一天一家跨境电商公司：骑行设备头部洛克兄弟
义乌洛克兄弟深耕骑行领域 15 年，70% 营收来自海外，稳居全球户外骑行配件第一梯队，靠自建海外仓、工厂、死磕品质和精准本地化立足。其也面临独立站薄弱、海外管理曾遇挫折、整车转型难度大等问题，证明跨境品牌的长久发展，靠的是长期主义的 “笨功夫” 而非短期风口。 欧洲跨境之路原创文章，转载请注明来源和出处 深圳这座城市，见过太多"讲故事讲到上市"的品牌，也见过太多"爆…... -
2026 BrandOS出海榜单发布：平台规则重构下的趋势洞察与应对策略
海外媒体平台更聚焦于技术落地的实操性、生态布局的纵深性、商业转化的高效性，将算法优化、AI 工具、社区运营、搜索升级、广告创新的核心方向，转化为可落地的功能与规则。多平台的动作形成协同效应，推动品牌营销从“逻辑适配”转向“能力落地”。 4 月 21 日，经中国国际跨国公司促进会（CICPMC）监制、由 OneSight 与其联合发布的 2026Q1 《BrandOS 出海品牌影响力榜单》正式上线。…... -
海外红人营销|华强北起家！它不卷价格做到TikTok麦克风销量第一！
HOLLYLAND引言 你现在每天都刷视频吗？！ 有这么一组数据显示：短视频已渗透七成中国人的生活，人均每天刷2.6小时。从国内抖音到海外TikTok，热潮席卷全球。 不知道刷视频时的你，有没有注意到博主衣领上别着的黑色小方块？为了在嘈杂环境中录出清晰人声，无线麦克风如今已是越来越多网红的标配，并支撑起了一个庞大的百亿市场。 在短视频催生的百亿无线麦克风市场中，有一个品牌从华强北代工起家，如今…... -
一天一家跨境电商公司：拉美顶级卖家赤龙实业
拉美虽被公认为蓝海，但因物流、税务、语言等麻烦门槛，中国卖家不足 3 万，远少于亚马逊美国站。赤龙实业 CEO 李晓文 12 年跨境老兵，果断战略收缩聚焦拉美，以精铺替代铺货，搭建数据体系并将 ROI 落实到个人，把麻烦转化为护城河，逆势做到 10 亿规模。市场已进入品牌竞争阶段，门槛即是壁垒，当下仍是入场拉美窗口期，但需具备体系化运营能力。 欧洲跨境之路原创文章，转载请注明来源和出处 你知道拉美…... -
与大疆抢市场，背靠安克创新，一年合作7k+网红，这个黑马品牌横扫海外！
你有没有想过，世界可以以另一种视角打开？当你拥有一台无人机，山川湖海便不再遥远，从雪山之巅奔赴峡谷纵深，天地的辽阔尽收眼底，整个世界都仿佛变小了。 可在消费级无人机赛道，大疆早已构筑起难以撼动的行业壁垒，就在这片看似格局已定的红海中，一个新兴品牌——哈浮HOVERAir却凭借全新的产品逻辑与出海打法，硬生生撕开了一道属于自己的突破口。 更凭借亮眼的市场表现，获得了安克创新的战略投资，走出了一条差异…... -
一天一家跨境电商公司：跨境通
跨境通 2025 年亏损 4.18 亿元且连续三年亏损，营收下滑、供应链高度集中、诉讼缠身、市值大幅缩水。其前身为百圆裤业，2014 年收购环球易购转型跨境电商，靠流量红利与铺货并购快速崛起，后因流量成本上涨、平台收紧、整合失效陷入巨亏，核心子公司破产。现靠进口业务收缩止血，仍处债务出清与退市风险中，为跨境电商行业提供扩张失控的反面警示。 欧洲跨境之路原创文章，转载请注明来源和出处 先把这组数字摆…... -
一天一家跨境电商：福州家居卖家佰图电商
福州佰图 2008 年入局跨境 B2C，依托侨乡海外资源成为福建头部企业。专注大件家居赛道，布局 Amazon、Wayfair 等多平台，靠高门槛构建壁垒。早期入场红利、多市场均衡、供应链稳健，使其在关税压力下仍稳定经营。作为典型腰部玩家，其路径比头部上市公司更具行业参考价值。 欧洲跨境之路原创文章，转载请注明来源和出处 跨境电商行业喊了十年"品牌出海"，喊了十年"精…... -
亚马逊月销百万美金，监控观鸟TOP1：把小众爱好做成大生意
户外观鸟，正成为一个千亿级的大市场。在摄影圈，“打鸟”是一个指向性很明确的细分群体——指的是使用超长焦镜头快速捕捉鸟类影像，参与者多为热爱野生动物、熟悉鸟类习性的资深爱好者。而在海外，观鸟是一项更悠久、规模也更庞大的活动。 其历史可追溯至19世纪末：当时喂鸟被视为保护农作物的战时措施。到20世纪中期，喂鸟逐渐成为郊区居民接触自然的重要方式。而今天，喂鸟与观鸟已演变为一种休闲娱乐的生活…... -
“品牌出海”这四个字，可能是跨境电商行业最昂贵的集体幻觉
跨境行业普遍存在 “品牌出海” 焦虑与概念混淆，多数卖家误将溢价、视觉升级、平台工具当作品牌建设。数据显示亚马逊消费者更看重价格、评价而非品牌，且真正品牌投入门槛极高。文章指出卖家更应聚焦产品辨识度、信任感与复购，欧洲市场侧重做好基本功即可，品牌是扎实经营后的自然结果。 欧洲跨境之路原创文章，转载请注明来源和出处 每年跨境电商的行业峰会，有一个永远不会缺席的关键词： 品牌出海。 台上嘉宾慷慨激昂，…... -
一天一家跨境电商公司：一支马克笔干上市的千岸科技
深圳千岸科技成功过会北交所，靠 Ohuhu 马克笔等自有品牌实现年营收 19.81 亿、净利 2.2 亿，毛利率逆势升至 43.42%。公司从精铺转型垂直品牌，抓住细分品类空白打造高溢价，但高度依赖亚马逊、美国关税压力大增、供应链集中、研发投入偏低等风险突出，增长隐忧明显。 欧洲跨境之路原创文章，转载请注明来源和出处 深圳千岸科技，终于摸到北交所敲钟的门槛了。 2026 年 3 月 27 日，北交…... -
增长解构丨做了很多推广，品牌还是“不值钱”？
👇🏻 这是不是你做营销的样子？ 每个月广告费不少花，KOL也找了，社媒也在更，新客也一直在来... 但停下来想一想——用户到底记不记得你？愿不愿意为你多付钱？有没有人替你发声？ 很多品牌不是没有增长，而是增长没有沉淀成资产。 就像一个水池，一边进水一边漏水，永远存不住。 要把认知、信任、用户这三样东西，从“消耗品”变成“复利资产”。 过去做品牌，逻辑很简单：投广告 → 用户看到 → 进官网 →…...
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