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年销数千万美元！深圳公司如何从三防手机到储能黑马？ | 品牌案例
在全球智能手机市场趋于饱和的今天，巨头围绕影像、AI、折叠屏展开竞争，而一家来自中国深圳的科技品牌，却选择了一条更加细分的赛道——为户外、工业和极端环境打造智能设备。 它就是 OUKITEL。 从早期大众视野中的三防手机厂商，到如今在欧美储能市场拿下数千万美元年销售额、甚至吸引亚马逊头部大卖集体转场的储能黑马，OUKITEL做了什么？ 01 精准踩中户外经济风口 OUKITEL品牌成立于200…... -
一台$99剃毛器，一年狂揽5.5亿美元，这个”羞羞”的男士品牌做对了什么？
18个月内扩张到39个国家，拥有超过900万用户。2021年，一个成立仅5年的男士护理品牌，年收入达到2.97亿美元，较去年同比增长41.1%。此后，该品牌收入持续增长。截至2024年，年收入约为5.5亿美元。 图源：taptwicedigital 这个品牌叫Manscaped。 它做的事情，说出来很多人可能会脸红——男士私处护理（below-the-belt grooming）。 …... -
海外红人营销｜年入10亿？！这个中国AI游戏机让美国小孩上头！
NEX PLAYGROUND引言 游戏机这个市场，向来不缺大玩家。索尼、微软、任天堂，几乎已经把能想到的玩法都占了一遍，新品牌想进来，怎么看都像是在硬刚巨头。 但是，现在的家庭娱乐还有一个绕不开的问题：孩子想玩，家长却不希望孩子整天抱着手柄、坐在电视前一动不动。游戏好不好玩，有时候已经不是家长最关心的事了。 于是，一个很奇怪的产品出现了。它没有拼画质，也没有拼性能，甚至没有把复杂的操作塞进一堆…... -
一年狂卖千万台风扇，Jisulife靠3个红人打法把中国制造吹成全球爆款
引言 上周Scrumball分析了Portable fan如何玩转海外，今天Scrumball就来拆解一个真实案例——中国小家电品牌Jisulife几素，如何靠红人营销策略，让一把小小的USB风扇连续多年稳坐全球细分品类第一，年出货量突破千万台，覆盖40多个国家。 读完这篇文章，你能拿到一套可复制的红人营销选人逻辑和定价打法。 01 场景先行，而非品类先行的选人逻辑 多数出海品牌找红人的思路很单一…... -
一年巨亏126亿，康佳的教训是什么？
一家公司，一年能亏多少钱？ 康佳给出的答案是：125.82亿元。2025年，康佳实现营收98.35亿元，归母净亏损却达到125.82亿元。也就是说，亏损甚至超过了全年收入。到年末，公司归母净资产已经是负60.83亿元。进入2026年，情况仍然没有根本改变。上半年营收同比下降26.60%，归母净资产的缺口进一步扩大到62.27亿元。8月底，这家成立46年、上市34年的老牌企业，提出主动撤回A股和B股…... -
中企挤爆IFA，欧洲出海的下半场该怎么玩？
932家中国展商占IFA半壁江山，德国本土只剩201家，到场本身已经不值钱了。真正的分水岭在两处：能否赢得欧洲消费者信任，以及扛得住欧盟取消小额包裹关税豁免后的合规成本。谁扣得住这两条线，谁才能留在牌桌。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 932家中国企业挤进了柏林IFA的展馆，占了全部展商的一半，比去年的700家又往前冲了一大步。 德国本土企业只有201家，日本更是只剩5家。三星退展，小米头…... -
一天一家跨境电商公司：品类黑马LIVALL
头盔做智能化的生意能有多大？LIVALL把灯光、转向提示和SOS求救装进头盔，2023年做到4.2亿元营收，铺进70多个国家。它没有发明新品类，而是把骑行全程的不安全感重新解决了一遍，这条路径值得成熟卖家参考。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 头盔这个品类的竞争，多数卖家还在材料、重量和价格这三件事上打转。深圳的LIVALL把灯光、传感器和通信装进了头盔，2023年做到4.2亿元营收，产品铺…... -
不跟大牌卷智能，用环保材料做牙刷打动欧美市场卖出100万支
电动牙刷早已不是一个需要被市场教育的新品类，提到这个品类，大多数消费者首先想到的依旧是Oral-B、飞利浦Sonicare。清洁模式、压力感应、APP、屏幕……多年迭代下来，电动牙刷能增加的功能越来越多，消费者能够选择的产品也越来越丰富。关注的也开始从“功能有多少”，慢慢转向设计、使用体验、价格，以及产品是否真正适合自己的生活方式。 但是这也给成熟赛道留下了新的机会。2022年，一个…... -
百事砍掉近20%的SKU：公司越想增长，为什么越要少做产品？
最近，百事做了一个看上去很反常的决定。它宣布推进削减近20%的美国SKU，同时关闭三家制造工厂和部分生产线。一家拥有大量品牌和产品的公司，不是应该不断推出新品吗？为什么反而开始删产品？更有意思的是，百事做减法的目的，恰恰是为了重新增长。节省出来的资源，不只是变成利润，还要重新投入广告、营销、消费者价值和新品创新。这背后有个很值得企业管理者思考的问题：公司越想增长，为什么有时反而越要少做产品？ 01…... -
从夏末到Q4：9月海外社媒内容如何为黑五与节日热销季提前布局
每年9月，既是夏末的收尾，也是全年海外最重要销售窗口的战略起点。 黑五、网络星期一以及随后的圣诞与新年促销季，通常贡献全年相当比例的营收与流量。如果等到10月中下旬再开始准备，往往已经落后于竞品节奏。有效的做法是在9月把社媒内容从“日常运营”切换为“战略预热”——系统沉淀内容资产、提前锁定创作者、建立可复用的测试框架，为Q4的爆发式增长铺路。 本文将结合国际品牌实践从内容资产沉淀、创作者提前合作，…... -
海外红人营销|7天5000单?!一个巴掌大的充气泵，在TikTok卖了254万美金！
ETENWOLF引言 夏天一到，海滩、泳池和露营地重新热闹起来，泳圈、充气沙发、露营床垫等装备也开始进入高频使用期。 但在真正开始享受之前，往往先要解决“充气”这个麻烦。嘴吹费劲，手泵耗时，传统电泵又大又重，既影响准备效率，也增加携带负担。 因此，一款体积小、充气快、还能随手带走的充气设备，逐渐成了不少户外用户的理想装备。也正是这样一个看似不起眼的细分需求，让一台巴掌大的mini充气泵在Tik…... -
HYROX最赚钱周边：卖负重服三年增收775%
“单身男女都在备战奥运”——如果小红书现在就盘点2026年度趋势，备战奥运梗绝对可以排上TOP 3。帖子配图通常是清晨五点的跑步记录、健身房的功能性训练区，或者一张HYROX的参赛号码布。 小红书上HYROX相关话题浏览量超过2.1亿，抖音超过6.1亿。还不只是口嗨，3月的HYROX伦敦站，超过7万人申请1.6万个参赛名额；5月上海站参赛规模破万，内地的合作健身房已达500家；夏季的…... -
一天一家跨境电商公司：漫步者EDIFIER
从代工到自有品牌，漫步者熬了三十年；在欧美价格战中掉头东南亚，用中高端产品拿下三倍增长，靠4000个素人建立信任。出海做品牌，别急着挤红海，把护城河握在自己手里才是答案。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 漫步者一年卖出耳机几百万副，出口额同比涨了三成，这份成绩单摆在整个消费电子出海圈里都算亮眼。三十年前，它埋下了一个选择，撑到了今天。 自己做品牌，是最贵的一次赌注 1996年，北京理工大学一…... -
一天一家跨境电商公司：众筹起家键圈大卖Keychron
机械键盘红海中，Keychron靠精准卡位被大厂忽视的Mac用户需求，用众筹验证市场、稳步死磕产品、组合内容达人建立信任，四年做到年销超3.4亿元。机会永远藏在被忽视的人群里。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 机械键盘早就该是一片红海。国产厂商扎堆代工，同质化到没人愿意多看一眼。有个牌子却在出海第四年，预估年销售额做到五千万美元，折合人民币超三点四亿。这个牌子叫Keychron。 缝隙比风口…... -
营收降 利润涨，华凯易佰赢在哪
华凯易佰2026半年报显示，营收下降但利润大增，主因是主动砍掉低效泛品、压降库存，同时精品业务扭亏为盈，AI工具降本。经营性现金流未同步改善，提醒利润改善不等于现金到账。核心启示：库存出清红利有限，后续增长需靠精品造血与并购整合，考验真本事。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 华凯易佰这份半年报，数字打得人一个措手不及。卖的货少了，赚的钱却翻着跟头往上涌，一个亏钱的订单接一个地砍，账上的利润反…... -
中国出海品牌为什么应该关注 K？下一阶段的增长，不只是继续购买流量
DC · K 2026 解读 K SERIES · 03 · 中国出海品牌增长观察 · 2026.09 下一阶段的增长，不只是继续买流量 中国出海品牌需要重新理解客户资产 中国出海品牌仍然需要流量，但真正的问题已经从"如何获得更多访问"转向"如何让每一次获客产生更长期的价值"。K 2026 围绕客户数据、AI、营销与服务所释放的信号，正好对应中国品牌从流量增…... -
大疆＆影石：两种出海活法
大疆与影石正互相攻入对方腹地。大疆凭渠道和专利诉讼压制影石，影石则靠研发投入防守。两者共同面临美国关税风险与现金流考验。核心启示：分散市场、夯实专利、盯紧现金流，比追求增速更保命。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 大疆和影石这半年被拿来放在一起讨论，聊的都是同一件事，一个巨头开始往对手的地盘里走。跨境圈的人不用关心谁更励志，值得琢磨的是这两套打法背后各自的逻辑，哪些能抄，哪些坑要绕着走。 利…... -
亏了200亿，国内退市，却在海外闷声发大财
老牌彩电巨头康佳主动退市，白电出口却逆势暴涨176%。同样一家公司，为何两种命运？海外订单靠的不是品牌故事，而是产能与交付能力。跨境卖家该学的，是把制造优势变成订单优势。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 康佳要退市了。 深交所敲钟三十多年的老牌彩电巨头，如今净资产变成负数，资产负债率冲上133%，主动申请摘牌，转去新三板挂着，留了一份体面。 这份体面背后是真实的窟窿。康佳账面连续四年亏损，累…... -
绿联＆安克：数码配件出海的两种打法
绿联冲规模，亚马逊依赖上升，市场分散但经营性现金流转负；安克攒技术，非亚马逊渠道增速更快，北美集中但现金流由负转正。存货与现金流是真实分水岭。建议紧盯现金流方向、非亚马逊渠道增速及单一市场政策敞口，研发预算应兼顾长线技术壁垒。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 绿联和安克都把国内的电子配件卖向全球，这半年翻开各自的账本，两家公司押的是两条不同的注。 绿联冲规模，安克攒技术溢价 绿联这半年营收涨…... -
日销3000+！秋冬还没到，这个美国品牌已经把毛毯卖爆了
一个卖毛毯的品牌，成立不到2年，日订单3000+，获得$20万投资……完全可以说是拿到大结果。品牌叫The Chair Blanket，这一切要从它3月登上美国网红节目Shark Tank开始说起。可能有人想问，毛毯这么普通的东西，为什么能上Shark Tank？ The Chair Blanket在Shark Tank节目中 老产品+老场景=新品 The Chair Blanket既是品牌名也是…... -
一天一家跨境电商公司：神牛Godox
神牛成功的核心在于正确的做事顺序：先做扎实产品功能，再想清用户场景，最后才考虑价格。策略上卡位最宽的消费级赛道，以教程拉新、测评立信，用模块化体系锁定用户长期复购。这种“顺序”思维是其最值得学习的底层逻辑。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 灯光这个类目，这几年基本没别的品牌能跟中国货掰手腕。理由说穿了就一句话，东西过硬，价钱又不贵，两样占全了，别人根本插不进来。神牛就是这句话最硬的例证。 便…... -
从苹果的营销基本盘，看如何摆脱流量依赖，开启海外增长复利
每年9月，苹果发布会都会成为全球营销行业的一场“大事件”。 北京时间9月10日凌晨，苹果将举行秋季特别发布会。这也是约翰·特努斯9月1日正式接任CEO后的首次重大新品发布。发布会前，媒体开始密集报道，社交平台持续讨论，消费者主动搜索新品信息；发布会结束后，又会迅速涌现大量测评、开箱和UGC内容。 从乔布斯到库克，再到如今的特努斯，苹果能够持续制造全球性的营销事件，靠的显然不只是一场发布会，也不…... -
客户案例｜The Verge等头部外媒接连上线，零知名度的咖啡机新锐如何刷屏Google News
咖啡的消费正在变得越来越场景化，从家庭厨房到办公室、旅行，消费者对咖啡设备的需求早已不再局限于好不好用，便携性、萃取表现，甚至产品设计，都开始影响用户最终的购买选择。这也让越来越多便携式咖啡设备品牌有更多进入海外市场的机会，而I品牌就是其中之一。 作为一个专注咖啡器具的品牌，它已经拥有较为完整的产品基础，但其在海外媒体声量以及第三方内容积累仍有提升空间。为了让品牌获得更多海外市场曝光…... -
海外红人营销|大疆前高管给“轮椅”装上“智驾”，年销近4亿！
STRUIT引言 全球老龄化正在加速，老年消费市场也随之快速扩容。联合国数据显示，全球65岁及以上人口已超过7亿，预计到2050年将达到15.5亿。人口结构的变化，正在持续推高老年人对出行、安全、护理等产品的需求。 其中，智能辅助出行设备正在成为增长最快的细分赛道之一。传统轮椅、代步车正在被重新定义，自动驾驶、智能避障、舒适悬挂等技术开始进入老年出行场景，预计到2030年，相关全球市场规模有望…...
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