跨境资讯｜速读一周出海热点，5分钟不错过行业资讯！

一、政策动态

1. 美国10%临时附加税已到期，301条款新关税正式生效。

美东时间7月24日零时，今年2月起征收的10%全球临时进口附加税已到期，美国整体进口综合有效关税税率预计从13%降至7.2%。但美国贸易代表办公室7月23日发布公告，依据301条款对中国大陆及香港等46个经济体征收12.5%额外关税，对欧盟等14个地区征收10%，已于24日零时生效。电子配件、五金、户外家具和纺织家纺等品类纳入第二轮产能过剩审查，结果预计7月下旬公布。

【运营笔记】301条款关税已正式生效，建议立即核查HS编码、完善原产地证明并分批出货，防范关税成本上升。

2. 印尼8月1日起对电商平台代扣卖家0.5%所得税。

根据印尼2025年第37号财政部长条例，自8月1日起TikTok Shop、Shopee和Lazada等平台须代扣卖家0.5%所得税。年营收超5亿印尼盾的纳税人须完整申报，多平台多店铺收入将合并累计判定纳税义务。印尼税务系统Coretax已实现平台交易额、银行流水、海关报关单和纳税申报四维交叉核查，数据偏差自动触发风险预警。年营收低于5亿印尼盾的个人卖家可提交营收声明申请免税。

【运营笔记】印尼多店铺拆分避税已彻底失灵，建议尽快梳理纳税身份并提交免税声明，将0.5%计入定价模型。

3. 美国司法部设立全球贸易执法部，重点打击虚假原产地和转口贸易。

美国司法部7月14日宣布在刑事司下设立全球贸易与商务执法部，专门调查进口贸易和海关欺诈等犯罪。成立不足一年的贸易欺诈特别工作组已累计追回超10亿美元，查处虚假原产地申报、第三国转运和低报货值等18类违规行为。调查对象从单一进口商延伸至生产企业、供应商和物流服务商，企业负责人可能承担法律责任。供应链真实性和原产地证明均被纳入审查。

【运营笔记】美国贸易执法从行政处罚升级为刑事追责，跨境卖家须完善采购链路证明并杜绝转口避税操作。

4. 越南9月15日起实施货物分类手续简化新规。

越南政府宣布自9月15日起实施货物分类手续简化新规，强化信息技术应用与跨部门数据共享，旨在缩短通关时间、降低企业合规成本。新规要求海关、税务和商务部门打通数据接口，减少企业重复提交纸质材料的环节，同时推广电子化申报和自动归类系统。此举被视为越南改善跨境贸易营商环境的最新举措，对使用越南海外仓或经越南中转的跨境卖家有直接利好。

【运营笔记】越南通关效率提升利好海外仓卖家，建议关注新规落地进度并提前适配电子化申报流程。

5. 印尼9月1日全面实施战略大宗商品单一出口管控系统。

印尼总统宣布战略大宗商品单一出口管控政策将于9月1日全面实施，覆盖棕榈油、橡胶、木材和矿产品等数十个品类。出口企业须在装船前完成电子申报、原产地核验和外汇结算登记，未通过审批的货物无法清关。该政策旨在整治低报出口价格和套利行为。印尼上半年税收总收入达1035.7万亿印尼盾，同比增长24.6%，业界担忧新增流程可能延长出口周期。

【运营笔记】涉印尼大宗商品采购的跨境卖家须提前熟悉单一出口管控系统流程，预留更长供应链周转时间。

二、平台动态

1. TikTok Shop菲律宾跨境店7月23日起调整手续费计算规则。

TikTok Shop菲律宾跨境店自7月23日零时起调整交易手续费计算方式，费率维持2.24%含增值税不变，但计费基数从买家实付金额减去退款变更为商家折后商品金额加买家支付运费。这意味着退款金额不再从手续费基数中扣除，买家运费也被纳入计费范围。以售价500比索、运费60比索的商品为例，计费基数从500比索变为560比索，卖家整体平台成本增加约10%至12%。该调整暂不适用于本土店铺。

【运营笔记】菲律宾跨境店实际平台成本上涨一成以上，务必在定价模型中将运费纳入手续费基数重新核算。

2. Shopee马来西亚站8月1日起超100个必需品类目降佣至零。

Shopee马来西亚站宣布自8月1日起对超过100个必需品类目下调或直接免除佣金，调味料、牛奶、矿泉水和早餐谷物等品类佣金降至0%。此举与5月全品类佣金普涨形成对冲，本质是平台将高毛利品类的溢价资源让渡给高频刚需品类。零佣金不等于零成本，售价50马币的调味料订单仍需支付约1.08马币的交易费和销售服务税。该政策正值东南亚多国推进电商监管立法窗口期。

【运营笔记】必需品类目降佣利好相关卖家，但须注意交易费仍在收取，建议核算综合平台成本后调整定价。

3. TikTok Shop三地热销榜分化：欧美偏爱美妆，泰国本土精华领跑。

TikTok Shop美国、英国和泰国周榜显示，三地消费偏好差异明显。美国GMV规模领先，功效护肤、彩妆、潮玩及潮流服饰表现突出，medicube多款PDRN产品集中上榜；英国单品营收低于美国，但品类更加多元；泰国市场则由本土精华产品领跑，反映当地消费者更青睐本土化美容产品。

【运营笔记】商家应按站点消费偏好配置差异化货盘，美英侧重功效美妆，泰国重视本土产品和内容表达。

4. TikTok Shop东南亚调整返补结算：运费补贴约3日到账。

7月23日起，TikTok Shop东南亚将调整平台资金结算节奏，运费补贴及非商家责任赔付，原则上在订单完成后约3个自然日内结算；如需进一步调查，到账时间由平台在合理范围内确定，其他账期保持不变。该规则与现行1天、3天、8天及15天四级账期互补，但不代表返补即时到账。

【运营笔记】卖家应将返补延迟纳入现金流和对账安排，避免把平台补贴视为即时可用资金。

5. TikTok Shop CBT揽收服务扩展至迈阿密，全美覆盖九大区域。

TikTok Shop宣布CBT揽收服务扩展至迈阿密，至此全美已覆盖九大核心区域物流网络。商家在使用CBT配送服务时，符合条件的店铺可在现有价卡基础上额外享受每包裹0.5美元运费优惠，需满足日均创建包裹量大于等于200单的条件。此外TikTok Shop同步推出FBT激励政策，4月至9月期间商家使用FBT物流服务并达标可获10%履约费返还，单店铺每月最高享60万件，已投入5000万美金激励商家入仓。

【运营笔记】TikTok Shop物流补贴力度再次升级，美区卖家应尽快报名FBT和CBT激励活动降低履约成本。

三、市场趋势

1. 马士基连续调整多条航线旺季附加费，亚欧跨太平洋全面上涨。

马士基近期连续发布旺季附加费调整通知，自7月22日起对远东亚洲至北欧及地中海航线征收旺季附加费，20尺箱500美元，40尺和45尺箱1000美元。远东至叙利亚航线按440欧元和880欧元收取。同时新增远东至斯里兰卡航线附加费300美元每箱，远东至印度和巴基斯坦各港口附加费下调至300美元每箱。8月1日起中国大陆及香港至坦桑尼亚航线附加费上调至20尺箱1200美元。

【运营笔记】亚欧航线旺季附加费全面上涨，建议最迟8月底前完成圣诞备货季出货以锁定当前运价。

2. 巴拿马运河因厄尔尼诺限制船舶吃水，多家船公司加收附加费。

受厄尔尼诺现象预计增强至极强级别影响，巴拿马运河管理局宣布自7月24日起将大型船舶最大吃水从49.5英尺降至49英尺，8月15日进一步降至48.5英尺。每日可预订船只从36艘减至34艘，未预订船舶平均等待时间增至10.6天。MSC、达飞和赫伯罗特随即加收附加费，达飞自7月25日起对美东航线征收每标准箱320美元，赫伯罗特自8月15日起征收130美元。全球供应链面临进一步成本与时效压力。

【运营笔记】美东航线面临巴拿马运河限航叠加附加费双重压力，建议评估经美西港口转运的替代方案。

3. 人民币一年升值约4.9%，跨境卖家汇兑损失显著扩大。

手工具出海企业巨星科技发布上半年业绩预告，预计营收同比增长约5%，但人民币兑美元中间价在一年内由7.1586升至6.8109，同比升值约4.9%，导致公司持有的大量美元资产产生超1亿元汇兑损失，出现营收增长但利润承压局面。类似情况也出现在汉王科技等外贸企业中。有中小美区卖家4个月内汇损超30万元，仅6月汇率变化就使利润下降10%。美元贬值周期下跨境行业汇率压力全面显现。

【运营笔记】人民币升值正在吞噬跨境卖家利润，建议建立汇率对冲机制并考虑多元化市场布局分散风险。

4. 俄罗斯电商消费转向小额高频，体育用品需求接近翻倍。

据报告显示，80%俄罗斯民众将心理健康与生理健康同等重视，电商市场出现小额高频消费转折，客单价下降但下单频率上升，33%用户故意滞留购物车等待降价。同时俄罗斯体育用品需求快速增长，6月较2025年同期接近翻倍，体育与休闲大类需求同比提升176%，订单量增长78%，客单价上涨12%。足球装备需求量同比增长102%，世界杯预热效应与夏季户外需求共同推动消费结构升级。

【运营笔记】俄罗斯消费趋势转向小额高频，建议优化低客单价品类的复购运营策略并关注体育品类机会。

5. 全球B2B在线交易规模超B2C三倍，新兴市场数字化加速。

全球B2B在线交易规模已超B2C三倍，近半数B2B购买决策由千禧一代掌握，大型电商平台增速超过品牌自营门户。同时孟加拉电商渗透率仅3%，2024年市场规模达75亿美元，预计以年均超12%增速在2029年突破124.4亿美元。尼日利亚86%网购者通过社交媒体完成下单，明显高于63%的全球均值，46%消费者使用AI辅助购物决策。新兴市场消费数字化进程正在持续加速。

【运营笔记】B2B电商和新兴市场渗透率快速提升，跨境卖家应关注千禧一代采购偏好和南亚非洲市场机会。

四、品牌出海

1. 宠物养生软嚼片TikTok爆火，上半年营收突破500万美金。

中国宠物保健品品牌凭借宠物养生软嚼片在TikTok爆火，上半年营收突破500万美金，全年预计突破千万美金。其爆款单品主打每天一颗改善宠物消化和免疫力的便捷概念，通过与宠物博主合作发布使用前后对比视频，单条最高播放量超2.3亿次。宠物健康话题在TikTok累计播放量已突破200亿次，宠物养生正成为继宠物食品之后最火热的出海赛道，功能化加社交内容种草是核心打法。

【运营笔记】宠物功能保健品赛道红利明显，建议关注细分功能性品类并提前布局TikTok达人内容种草。

2. 宁波厨房小物件TikTok爆卖，王牌单品狂销超51万件进账约2亿元。

宁波跨境卖家凭借厨房小物件在TikTok爆卖，王牌单品狂销超51万件，通过TikTok渠道进账约2亿元。这些产品在国内仅几元至十几元的普通厨具，在海外平台售价翻数倍至数十美元。其成功关键在于精准切入海外家庭厨房痛点需求，通过短视频展示产品使用场景和效果对比，以视觉冲击力驱动冲动消费。宁波成熟的模具供应链为快速迭代和高性价比提供了基础支撑。

【运营笔记】小众厨具加TikTok场景化短视频是可复制的爆款路径，建议关注海外家庭日常痛点选品方向。

3. 中国出海企业细分品类深耕，一年47亿营收拿下122个类目第一。

一家中国出海企业凭借细分品类深耕，一年实现47亿元营收，在多个电商平台拿下122个类目第一。该企业通过持续的产品创新、供应链优化和多平台分散运营，在跨境赛道中建立壁垒。其核心方法论是聚焦单一品类做到极致，以极致性价比和快速迭代取胜，依托中国产业带供应链优势实现从跟跑到领跑。该案例证明在细分赛道深耕比盲目扩张更具可持续性。

【运营笔记】细分品类极致深耕比多品类铺货更具可持续性，建议中小卖家聚焦一个赛道做深做透。

4. 父女搭档3D打印解压玩具出海，年营收达42.8万美元。

一对父女辞去幼师工作，利用3D打印技术制作解压玩具在海外销售，年营收达42.8万美元。产品主打触觉解压和视觉满足的细分需求，通过3D打印实现小批量快速迭代和个性化定制，无需开模即可极低成本测试市场。团队利用社交媒体展示打印过程和成品效果，以治愈感吸引海外消费者。3D打印降低了产品开发门槛，让个人以轻资产模式切入海外细分市场。

【运营笔记】3D打印降低了产品开发门槛，适合个人创业者以轻资产模式测试海外细分市场需求。

5. 净水器过滤棉套TikTok美区爆火，上架30天GMV达150万元。

一款净水器过滤棉套在TikTok美区爆火，上架30天GMV达150万元人民币。该产品属于家居清洁耗材品类，客单价适中但复购率高，通过短视频展示滤芯更换前后的水质对比，以直观使用效果驱动消费者下单。达人视频重点突出产品即插即用特性和更换便捷性，降低消费者决策门槛。清洁赛道在TikTok持续涌现爆款，核心逻辑是利用短视频将功能性产品的使用效果可视化。

【运营笔记】清洁耗材类产品适合TikTok可视化营销，建议通过前后对比视频突出产品效果并布局复购。