Shein最高暴涨377%！一场跨境电商的生存博弈战

在全球贸易环境风云变幻、关税政策充满不确定性的当下，中国跨境电商Shein（希音）近日在美国市场掀起了一场价格风暴，部分商品价格最高暴涨377%。这一惊人数字迅速成为国际商业媒体、跨境卖家和消费者关注的焦点。

这一价格波动的导火索，正是即将于5月2日生效的美国小额包裹关税新政。近年来，跨境卖家一直利用T86小额豁免政策，将价值低于800美元的商品免税运往美国。然而，美国政府如今决定取消这一免税政策，Shein和Temu等电商平台的多类商品将面临高达120%的关税。从5月2日起，寄往美国的每件包裹还将被征收100美元的额外费用，6月1日之后这一费用将涨至200美元。

这场关税风暴背后，折射出的不仅是全球贸易规则的剧烈震荡，更是跨境电商平台的生存博弈，以及美国市场生态的深层裂变。

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在美国即将对小额包裹征收关税之前，快时尚巨头Shein提高了从服装、美容到厨房用品等多类商品售价，部分品类涨幅惊人。

数据显示，Shein在美国大部分价格上涨发生在周五（4月25日），不同品类的涨幅差异显著。美容与健康类前100款畅销商品的平均价格较周四（4月24日）上涨了51%，其中多款商品的价格翻倍。家居、厨房用品及玩具类商品的平均涨幅超过30%，其中一套10件装厨房毛巾的价格暴涨了377%。女士服装的价格则上涨了8%，涨幅相对温和。

根据媒体对50件不同类别商品的抽样调查发现，4月24日至26日期间，Shein在美国市场的价格整体上涨了约10%，而同期其在英国市场的价格基本保持不变。在购物车的43件商品中，有30件的价格在两天内上涨超过10%。由此可见，关税政策变动对Shein价格体系的冲击立竿见影。

Shein并非唯一受影响的平台。亚马逊、Temu、TikTok、速卖通（AliExpress）等其他跨境电商平台也已开始提价。根据SmartScout数据，自4月9日以来，美国亚马逊网站上近1000种商品的价格出现明显上涨，平均涨价幅度接近30%。Temu近日发布一则和Shein近乎相同的声明，宣布平台将从2025年4月25日开始进行价格调整，但未公布具体涨幅。

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对于跨境电商平台来说，美国关税政策的调整无疑是一个巨大的挑战。中国商务部新闻发言人何咏前也在4月17日指出，美国对小额包裹关税政策进行破坏性调整，将严重影响美国消费者利益。同时，这也对跨境电商这一满足全球消费者需求的重要模式造成负面影响。但政策既定，像Shein、Temu这样的跨境电商平台只能被迫应对。

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面对关税政策带来的成本压力，Shein和Temu正在调整其市场策略。从3月31日至4月13日，Temu的广告支出相比前30天平均减少了31%，Shein同期也下降了19%。这表明，两大巨头正在缩减在美国社交媒体平台上的广告投放，以节省成本。

然而，尽管Temu和Shein暂时退居二线，美国消费者对低成本中国商品的需求依然强劲。上周，其他中国购物平台却短暂飙升。在中国制造商揭露奢侈品牌加价的病毒式TikTok视频的推动下，DHgate在美国App Store中排名第二。这表明，尽管特定平台可能会兴衰，但中国商品在美国市场的吸引力依然存在。

此外，Shein和Temu正在采取不同的策略。早在今年2月，Shein就鼓励部分供应商在越南建立生产能力，以分散供应链风险，应对关税政策带来的冲击。与此同时，Temu则要求工厂将商品批量直运至美国仓库，采取所谓的“半托管”模式。这种模式允许卖家将货物提前存储在美国仓库，从而避免高额关税和运输成本。

在探索新模式方面，Temu近期又迈出了重要一步。据多名Temu商家反馈，根据平台买手所发送的相关通知，Temu计划从4月27日（本周日）起，在美区市场，即将开放中国直发功能（即“长时效运输半托商品”）：即消费者下单后，允许卖家直接从国内发货运到美国消费者手里。

相关通知显示，该模式仅限美国站，现有的全托管卖家和半托管卖家均可参与。不过，所有主体需要新开一个店铺来开展国内发货的半托管模式，不能使用原有的店铺，以确保店铺隔离。此外，物流时效将进一步延长，平台还将检验卖家的清关能力。虽然目前具体的核价规则与履约规则尚未公布，但买手已经开始积极推动卖家部署新模式店铺。

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