锦品出海获悉，据《日经新闻》报道，TikTok 计划在未来数月内正式进军日本电商市场，有知情人士透露，TikTok Shop 正紧锣密鼓地开启日本站卖家招募筹备工作，目前已有部分中国跨境电商卖家收到了TikTok Shop日本站的内测邀请。
继在东南亚和欧美市场试水后，TikTok Shop即将登陆日本这一成熟且竞争激烈的电商市场，无疑将为这片市场注入一股全新的活力，激起新的浪花。今年以来，TikTok Shop在全球电商市场的积极布局动作频频，而选择日本作为下一个重要的战略阵地，绝非偶然。
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TikTok Shop的全球攻势：火力全开的2025
2025年对于TikTok Shop而言，无疑是充满雄心壮志的一年。尽管因“TikTok禁令”，TikTok在美国的未来一直悬而不决，但TikTok未曾因此停滞商业扩张的步伐，从年初开始，TikTok便展现出在电商领域大展拳脚的决心，积极寻求美国以外的全球市场开疆扩土。一方面，它持续深耕并巩固其在东南亚市场的领先地位，如同老练的将军稳固后方；另一方面，积极探索欧美市场，尽管在美国市场面临一些挑战，但其扩张的步伐并未停歇。3月份，TikTok Shop已在法国、德国、意大利等欧洲主要国家上线，试图复制其在亚洲市场的成功经验。
TikTok之所以如此积极地布局全球电商市场，背后有着清晰的战略考量，坐拥庞大的用户基数，是TikTok Shop与生俱来的巨大优势。TikTok在全球拥有数以亿计的活跃用户，这些用户本身就蕴藏着巨大的消费潜力。通过将内容与购物相结合，TikTok希望能够打造一个全新的电商生态，让用户在娱乐的同时完成购物，实现流量的有效转化。此外，电商业务也能为TikTok带来多元化的营收来源，摆脱对广告的过度依赖，提升其整体的商业价值。
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值得一提的是，TikTok电商团队为2025年设定了近乎翻倍的增长目标，这充分体现了其对电商业务的信心和期望。尽管不同市场的情况各异，但TikTok正积极调整其运营策略，以适应当地的文化和消费习惯，力求在全球范围内取得关键性突破，最终在全球电商版图中占据重要一席。
日本电商市场：诱人蛋糕，强者环伺
日本拥有一个高度成熟且规模庞大的在线购物市场，其市场体量在全球范围内亦位居前列，堪称全球电子商务领域的第五大市场。据Statista数据显示，预计到 2025 年日本电商市场规模约 1905.3 亿美元，2025 年至 2029 年预测期间，该市场将以 8.05% 的复合年增长率（CAGR）持续扩张，预计到 2029 年日本电商市场规模有望达到 2598.8 亿美元，进一步巩固其在全球电商格局中的重要地位。另外2025年日本电商市场的用户渗透率将达到75.7%，预计到2029年将达到87.3%。
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近年来，日本电商市场在消费习惯变革与技术进步的双轮驱动下，展现出持续而稳健的增长态势，为新入局者敞开了充满机遇的大门。然而，这片沃土之上，早已盘踞着诸多根深蒂固的电商巨头，如亚马逊日本站、日本乐天和雅虎购物等。
日本消费者素以对产品质量和细节的极致追求而闻名，“精致”与“品质”是他们购物决策中至关重要的考量因素。与此同时，在快节奏的生活背景下，便捷性也日益凸显。因此，能够提供高品质且便捷购物体验的电商平台，无疑更容易赢得日本消费者的青睐。
亚马逊日本站凭借其强大的全球资源整合能力和高效的物流体系，已在日本电商市场占据举足轻重的地位，坐拥庞大的用户群体和琳琅满目的商品种类。而本土巨头日本乐天，相关数据显示其会员数已高达1亿，月活跃用户超过4400万，凭借广泛的用户基础和极高的用户粘性，牢牢占据市场份额。此外，雅虎日本等平台亦凭借各自独特的优势，在细分市场中吸引着不同类型的消费者，共同构建了日本电商市场多元化的竞争格局。
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这些电商巨头深耕日本市场多年，不仅积累了丰富的运营经验和庞大的用户基础，更构建了完善的供应链和高效的物流体系，形成了难以撼动的竞争壁垒。对于社交媒体巨头TikTok而言，想要在这片强手如林的红海市场中分得一杯羹，其难度系数之高，无疑如同初入江湖的无名小卒，要挑战早已成名立万的武林高手，其面临的挑战之艰巨，可见一斑。
“抖”动日本电商，未来可期？
然而，TikTok也并非全然处于劣势，其独特的短视频内容生态和庞大的年轻用户群体，或许能成为其破局的关键。TikTok能否巧妙地将内容优势转化为电商引流和销售增长的动力，最终在日本电商市场中开辟出一条属于自己的道路，让我们拭目以待。
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