亚马逊领跑，Shein崛起：欧洲电商市场新格局

据ECDB数据显示，2024年欧洲B2C电商市场规模已达到7090亿美元，并预计在2025年攀升至7600亿美元，展现出强劲的增长韧性。展望未来，欧洲B2C电商市场将保持稳健的扩张态势，在2025年至2028年的预测期间内，市场规模预计将以5.8%的增速持续增长，最终在2028年达到9010亿美元的庞大规模。

从细分品类来看，时尚类目在2024年成为欧洲电商市场的绝对畅销冠军，创下了高达1490亿美元的营收。紧随其后的是电子类目和爱好&休闲类目，两者均贡献了1450亿美元的收入。此外，杂货类、家具与家居百货类、护理产品类和DIY类目也表现不俗，分别实现了720亿美元、700亿美元、690亿美元和580亿美元的营收，共同构成了欧洲电商市场多元化的消费格局。（*数据来源：ECDB）

将目光转向平台竞争层面，ECDB的数据揭示了2024年欧洲五大电商市场（英国、德国、法国、西班牙和意大利）的平台竞争态势。最引人瞩目的莫过于亚马逊在所有市场中无可争议的领先地位，如同电商领域的巨擘，牢牢掌控着市场的主导权。与此同时，以Shein为代表的新兴电商平台也展现出强劲的增长势头，如同破竹之笋，正积极挑战着传统电商格局。

具体来看，在英国市场，亚马逊以高达161.13亿美元的净销售额傲视群雄，紧随其后的是英国零售业的两大巨头Sainsburys（74.58亿美元）和Tesco（72.25亿美元），它们凭借深厚的线下根基和广泛的品牌认知度，在电商领域也占据了稳固的一席之地。Asda（54.35亿美元）和Argos（30.56亿美元）则位列其后，共同构成了英国电商市场的主要平台竞争阵营。

德国市场的竞争格局与英国市场颇为相似，亚马逊同样以158.54亿美元的净销售额遥遥领先。本土电商平台Otto.de（45.42亿美元）位居第二，展现了本土力量的韧性。Zalando.de（27.15亿美元）、Mediamarkt.de（19.72亿美元）、IKEA.com（15.05亿美元）紧随其后，各自在特定品类或用户群体中拥有一定的市场份额。

然而，法国电商市场的竞争格局呈现出了一些新的特点，亚马逊依然以65.02亿美元的净销售额位居榜首，但值得关注的是，Shein以23.68亿美元的净销售额强势崛起，位列第二，其增长势头令人瞩目。西班牙和意大利市场则进一步凸显了Shein的崛起。在这两个市场中，亚马逊依旧占据首位，Shein紧随其后，位列第二。

总体而言，欧洲电商市场的竞争格局呈现出多元化的特点，既有亚马逊这样的行业巨头稳居领先地位，又有Shein等新兴平台快速崛起，对现有格局形成挑战。与此同时，传统的零售巨头和本土电商平台也在各自的市场中保持着一定的竞争力，共同构成了欧洲电商市场充满活力且不断变化的竞争生态。

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