一边是亚马逊把广告控制台和DSP合并成一个平台，一边是展示、视频、音频三类广告被装进同一个按钮——10月下旬，亚马逊的新广告玩法DVA+就要在美国开放公测。
对卖家来说，这不是后台多了个新选项，而是过去十年熟悉的那套投放逻辑，有一部分要重写。
更巧的是，这个时间点正好卡在旺季。黑五网一、圣诞季的投放计划大多在10月定盘。公测在这个节骨眼上开跑，意味着赶得上今年旺季的卖家，多了一个需要快速理解的新工具；暂时用不上的，至少要知道它明年会怎么变。
9月29日，亚马逊在旧金山的广告大会unBoxed 2026上宣布，广告控制台与Amazon DSP合并，新平台叫Amazon Ads Agent（亚马逊AI广告平台）。
截图来源：Amazon Ads 平台里只留三种广告活动类型： • Sponsored Ads：原来的搜索广告，没变； • Full-Funnel Campaigns（全流域广告）：一个活动打通搜索、展示、视频和流媒体电视； • DVA+：这次的主角，Display（展示）+ Video（视频）+ Audio（音频）的合体。
截图来源：Amazon Ads DVA+干的事很简单：过去你要分别建展示广告、视频广告、音频广告，各设各的目标、各花各的预算；现在一个目标、一份预算、一次优化，系统在后台自动把预算分到三类广告上，投放范围既覆盖亚马逊站内，也覆盖站外的流媒体电视、在线视频和开放互联网。
截图来源：Amazon Ads 它底下跑的是两个引擎——Brand+负责品牌曝光和拉新，Performance+负责找到正在逛、正准备下单的人。 素材也不用愁：平台内置的AI工具能直接从你的产品页生成展示图和电视级视频，上线前由你审批。
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说白了，DVA+主打一个降低门槛：选个目标，放上产品和素材，定个预算，剩下的交给系统。从设置到上线只要几分钟。 以前请不起DSP服务的小卖家，现在也能玩程序化投放。
• 当前：美国扩展内测中，仅支持发票结算； • 2026年10月下旬：美国开放公测； • 2026年Q4：逐步扩展到其他国家/地区，音频格式的可用范围同步扩大； • 2027年Q1：35个站点全面推出，信用卡结算和API访问同步开放。 目前平台尚未明确其他开放市场及计费规则，相关信息可持续关注后续更新。
这次合并容易引发误解的是“DSP没了吗”。准确来讲：DSP只是产品名称并入DVA+，原有功能全部保留。 DVA+高级设置中完整继承原DSP的投放能力： • 手动定向与相似受众：自主圈选目标人群、拓展相似人群； • 再营销与受众排除：触达浏览未购用户，屏蔽不需要投放的人群； • 手动竞价与频次控制：自主设置出价，限定用户曝光上限； • 交易激活、动态创意优化、预算分配：程序化投放全套工具均保留。 有程序化投放经验的卖家上手就能熟悉，操作体验基本不变。亚马逊官方也说明，高级设置延续大家熟悉且认可的传统DSP操作体验。 不过存在使用门槛：新广告主默认使用简化版DVA+。如需开启高级设置，需要联系亚马逊广告客户经理申请。 正在使用DSP或Sponsored Display的老卖家无需担心：现有广告活动不受影响，无需强制迁移。受众、创意、交易配置及历史数据将自动迁移至新平台，定价保持不变。建议等到公测上线后，用小预算测试体验，不必急于迁移。
同一场发布会，对不同卖家的意义不一样。对号入座，该做的事就清楚了： ①从没投过DSP的小卖家：最大受益者。以前程序化投放有服务门槛和预算门槛，现在一个目标、一份预算就能上车，等于白捡一套程序化能力。 ②在跑Sponsored Display的卖家：注意名字和口径变更。Sponsored Display将并入“展示广告”，等账号切到DVA+后，原有按老活动名拉数的看板要重新做指标映射，避免数据核对不上。 ③老DSP玩家：功能无删减，但迁移是迟早的事。建议提前把现有活动的受众、交易、频次配置归档，公测开放后拿一个小预算活动在新界面里跑一遍，摸清差异。
跟着DVA+一起上的还有两个后台改动，容易被忽略。 ①新活动上线前会先对Listing做就绪检查。图片、文案、A+内容太单薄的链接，会在你花钱之前被拦下来。 ②使用自动优化的新活动，首次出单速度快了40%。可做数据参考。 同场发布会，以下这两个新推的功能也可关注： ①全流域广告已在美国全面开放。官方内测数据显示，广告主长期回报率提升67%、新客获取成本降低29%；参与内测的宠物品牌Canine Naturals反馈，全流域广告带来的销售里41%来自新客。 ②Review Requests付费邀评10月底在美国开放公测。缺早期评论的新品，可以留意。详见文章>>亚马逊“邀评广告”即将上线，卖家该不该冲？
图源：Unsplash
亚马逊这轮改的不是某个按钮，是投放的底层逻辑：平台替你决定钱花在哪，你要决定的，是目标、素材和底线。一手把Listing打牢，一手用小预算试出新玩法的边界。 END 内容来源自网络，由锦品出海编辑整理汇总，其目的在于收集传播行业新闻资讯，锦品出海不具备任何原创保护和所有权，也不对其真实性、可靠性承担任何法律责任，特此声明！
