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Facebook 广告大更新：新功能一周就学会，卡住你的是 Meta 问的那个问题
标着 Beta 测试版。以前那六个目标——知名度、流量、互动、潜在客户、应用推广、销量——被折叠到了下面，变成"标准目标"。顶上取而代之的，是两张卡片。个性化销量目标。 一张写着"拓展新客群并建立核心XX购买基线"，下面一行小字"构建依据 9 个广告系列"。另一张写着"转化XX页面历史访客"，构建依据 1个广告系列。这…... -
海外红人营销|4万一辆的大疆自行车，首款卖了10个亿！
AMFLOW引言 如今，户外运动正在被“电助力”重新定义。 徒步时有外骨骼减轻负担，没风没浪的时候冲浪板也能靠动力贴水滑行，越来越多的新装备走进户外场景，让运动变得更轻松，也推动全球户外装备市场迎来一场新变化。 在各种电助力装备中，近年来增长最快的，莫过于电助力自行车（E-bike）。这条赛道也吸引了许多中国品牌入局：TENWAYS母公司向港交所递交上市申请，Urtopia收购美国老牌电助力自…... -
AI 不是拿来学的，是拿来用的
我自己有一个场景。每天要把 Ads 后台的花费、点击、转化这些数据登记到飞书表格里，再推一条关键数据到客户群。每天15到20分钟，看起来不多，一年累计下来也接近100个小时。更麻烦的是数据还会变——用户上周点了广告这周才下单，或者转化数据本身有回传延迟，都会导致之前记录的数字发生变化。昨天记录的 5 次转化过两天可能变成 7 次，CPA 和 ROAS 跟着全变。不回头更新的话，你的日报表里存的其实…... -
国际品牌新共识：回归本质，做好三件最简单的事
伴随着中国品牌出海进程，品牌营销一直在追逐新概念。 从流量红利、短视频、直播、DTC，到AI、生成式搜索、Agent、超级App……每隔一段时间就会出现新的热门营销趋势。不少品牌也在不断学习新方法，希望找到更好的增长捷径。 然而，如果把最近一年全球营销领域的重要报告、国际品牌实践以及CMO们的公开分享放在一起，会发现一个很有意思的共同点：大家讨论AI越来越多，讨论营销自动化越来越多，但真正被反复提…... -
Meta广告如何持续跑量？“第三天失效”和“新素材没预算”怎么办？
最近，我们收到不少广告主关于 Meta广告投放 的咨询。 其中，被问到最多的有两个问题：为什么广告前两天效果很好，第三天开始就明显下滑？为什么新做的广告素材几乎拿不到预算，Meta总是把钱花在同一个广告上？ 这两个问题看似独立，其实背后都与 Meta广告的投放机制和预算分配逻辑 有关。今天，我们结合实际投放经验，统一为大家解答，希望能帮助大家少走一些弯路。 核心判断：广告不是第三天突然失效，也不是…... -
出海投放避坑指南：广告投放前，先判断这个项目“接不接得住流量”
最近我们在接触出海客户时，发现一个很典型的现象：很多品牌一上来就会问，“Meta能不能跑出询盘？”“Google能不能做到ROAS 3？”“每天100美金预算，大概能带来多少客户？”这些问题当然重要，但在正式讨论投放效果之前，还有一个更底层的问题需要先回答：这个项目现在真的接得住流量吗？ 所谓“接得住流量”，并不是指客户已经拥有成熟品牌或大预算，而是指当用户被广告吸引点击进来之后，页面、产…... -
算法收走了执行，投手只剩三个旋钮｜2026年中盘点：Meta×Google双平台策略重构
一、大盘数据 eMarketer 预测，2026年Meta的全球广告收入将第一次超过 Google——2434.6 亿美元对 2395.4 亿美元，十几年的位次今年要换。但对投手来说，真正的信号不是谁超了谁，而是两家在同一件事上是同样的操作：把平台内的执行层收走。Meta 把一切并进 Advantage+，Google 把一切并进 AI Max 和 PMax。Campaign 结构、出价、版位…... -
年销10亿的母婴用品，正在证明国产出海不只靠低价出圈
过去几年，中国品牌进入海外市场时，供应链能力成为最大的竞争优势。依靠成熟的制造体系、快速响应能力以及丰富的产品供给，越来越多国产制造产品走向全球市场，并快速出现在欧美消费者的购物清单中。但是随着海外市场竞争力日益剧增，品牌想再去单纯依靠价格优势来获得增长的需求相对困难，因为越来越多的消费者已经开始关注： 这个品牌是谁？ 为什么值得购买？ 它是否理解我的生活方式？ 从过去“可以买到”，…... -
海外广告平台更新速览 | AI广告、预算机制、素材规则都变了
PART.01Google Ads政策更新 7月22日，Google Ads API 发布v25版本，增加YouTube广告子格式数据、Shorts点赞/评论/分享等互动指标，同时调整新客获取和会员留存相关目标。 Display & Video 360 API 增加了合成内容声明字段，用于标记广告是否包含AI生成或合成内容。 图源：Google Blog Deman…... -
Facebook广告账户收敛是共识，素材发散才是关键
过去一年，Advantage+ 把一件事变成了共识：账户要收敛。1-2 个 Campaign、大预算 CBO、别频繁动手——这套口径你大概率已经照做了。然后呢？很多账户卡在了同一个地方：广告账户结构合并了，成效没跟上；一条素材吃掉大盘预算，一个优质素材衰减之后没有新的优质素材顶上，账户roi很容易下滑的。问题不在收敛本身。问题在于，Advantage+ 的作业有两行，大部分人只抄了第一行。 共识…... -
ChatGPT广告投放指南：目标、预算、地区设置全解析
随着ChatGPT Ads Manager Beta逐步开放，广告主已经可以围绕具体业务目标创建和管理广告活动。 在整个投放结构中，广告系列处于最上层，主要用来确定投放目标、预算方式、投放时间和覆盖地区。 同一业务目标下的广告组和广告，适合放在同一个广告系列中；如果产品、市场或目标差异较大，则建议分别建立，方便后续查看数据、调整预算和分析效果。 ChatGPT广告系列创建界面示意 PART.0…... -
8月海外营销日历：国际青年日，世界摄影日，世界人道主义日，非洲人后裔国际日…
8月，夏日的热度仍在延续，人们也依然保持着探索、创作与表达的热情。 8月或许没有铺天盖地的营销热点，却是塑造品牌温度、提升全球化沟通能力的一个好时机。国际青年日关注未来一代的成长与创造力，世界摄影日记录生活中的精彩瞬间，世界人道主义日传递善意与责任，非洲人后裔国际日倡导多元、包容与文化尊重。这些节点共同提醒品牌：能够打动用户的内容，是传递价值、分享故事，并与不同文化背景的人建立真诚连接。 以下是8…... -
AI Agent + 跨境电商：我用它投了两个月 Facebook 广告
最近Meta 发布了 Business Agent、各种工具都在喊"智能体"。但我跟同行聊下来，多数人还停在同一个状态：听说很厉害，不知道怎么用，更不知道用了之后到底行不行。我决定不讲理论。直接拿自己的 Facebook 广告账户做试验——两个月，两个工具，两个账户，30 条广告，真金白银。今天把过程和数据全部摊开。 一、一分钟搞懂 AI Agent AI 智能体（AI Age…... -
珠宝独立站投放：比素材更重要的是购买理由
很多人做珠宝独立站，一开始就陷入一个误区：拼材质、拼价格、拼设计。 但你看Mejuri这样的品牌，会发现它根本没在“卖珠宝”。它卖的是一句话：你值得为自己买一件珠宝。 图源：mejuri PART.01珠宝为什么难卖？不是产品问题，是理由不够 传统珠宝往往绑定节日或赠礼场景，但Mejuri把珠宝从“被赠予”变成“主动购买”。其核心表达是“fine jewelry for …... -
7个月卖出4200万美元，“平平无奇”的清洁片打入欧美家庭
家庭清洁，一个被联合利华、宝洁等巨头占据数十年的传统赛道。长期以来，消费者对于清洁用品形成了一套固定认知：清洁剂就应该是液体，应该装在塑料瓶里，用完之后再购买新的产品。超市货架上，五颜六色的塑料瓶整齐排列，似乎没有人质疑过这种模式。 但在这个成熟市场背后，却隐藏着一个长期被忽视的问题。传统清洁用品中，大部分成分其实都是液体。品牌需要将大量液体装入塑料瓶，再运输到消费者手中。这不仅增加了包装和运…... -
海外红人营销|谁能想到？广州女老板靠一把“手电筒”年入过亿！
NITECORE引言 露营、夜骑、徒步逐渐成为新一代生活方式，“黑夜”也被重新定义。在户外热潮推动下，照明设备不再只是辅助工具，而成为人们探索自然、享受生活的必备装备。 数据显示，2024年全球灯具市场规模预计达839.4亿美元，其中户外照明市场规模达297.3亿美元，并将以7.14%的年复合增长率持续增长，预计2032年突破516.2亿美元。 在这条持续扩容的潜力赛道中， 有一个品牌以细分场…... -
Google Ads出价逻辑要变了：外贸账户别等成本涨了才反应
从2026年8月17日起，Google Ads 会调整 Target CPA 和 Target ROAS 这两种目标型智能出价策略。简单来说，Google 会改变它判断“该怎么花预算、该找什么样用户”的方式。 以前很多外贸广告主都会遇到一个问题：预算小的时候广告效果还不错，但一提预算，CPA 马上涨，ROI 开始下滑。很多时候不是广告突然失效，而是 Google 在预算扩大的过程中，原来的出价逻辑…... -
五年跟踪738万封邮件，出海网红开发信回复率暴跌70%后，这3个反常识规律能救命
引言 如果你正因网红开发信回复率断崖式下跌而感到焦虑，那么今天Scrumball将帮你排忧解难让你能收获基于738万封真实邮件验证的破局方案，不仅能立刻定位损耗环节，更能掌握把回复率逆势提升3.6倍的精细化操盘底层逻辑。 01 行业大盘腰斩背后是粗放模式的终极淘汰 出海网红营销的冰河时代比所有人预想的来得更早也更猛烈。Scrumball分析了近五年行业研究报告，发现全球网红开发信大盘回复率已从13…... -
为什么别人的 TikTok 视频总有流量？这位一年卖出1600万美金的海外达人准备公开他的答案
很多卖家做 TikTok，都有一个共同的困惑。 同样卖家居用品，同样的视频时长，同样的产品价格，为什么别人一条视频几十万、上百万播放，而自己发了几十条，播放量始终只有几百、几千？ 图源：Kalodata 有人说是运气，有人说是账号权重，也有人开始研究发布时间、标签、背景音乐，希望找到所谓的“流量密码”。 但真正做出成绩的人，思考的问题往往不一样。 他们研究的不是“算法喜欢什么”，而是用…... -
我用Claude Code研究家居建材出海：画了张万亿产业带的海外获客地图
家居建材出海，最常见的浪费不是没流量，是拿着别人的地图走自己的路——电商的打法、B2B的策略、项目型的生意，混在同一个账户里跑。这篇把地图摊开：谁在出海、走的哪条路、钱该怎么花。先回答一个最基础的问题：那种获客模式适合呢？ 一、先摊开地图：万亿产业带，六种出海模式 写顺德那篇时我说过："顺德不是一条产业带，而是八条产业链并行的制造集群。"家居建材出海是这句话的放大版：它不是一个…... -
8 月 17 日 Google Ads 出价机制调整：核心变化及调整执行清单
2026 年 8 月 17 日，Google Ads 目标型出价将发生什么变化？ 自 2026 年 8 月 17 日起，Google Ads 将针对“受预算限制”且使用目标型出价策略（如目标 CPA、目标 ROAS）的广告系列进行重大出价机制升级。 过去受预算限制的广告系列实际表现往往会优于设定的出价目标，但一经增加预算扩量，成本便容易出现剧烈波动。更新后，系统将更严格、一致地围绕您设定…... -
素材 1-2 周就疲劳了,我用Codex搭建了一套稳定的出图系统
我使用claude进行行业调研，发现的一些数据情况。用上 AI 出图之后，广告主的素材月产量平均从 15 条拉到 45 条，翻了三倍。同一时间，一条素材在 Meta 上的有效寿命，从 2024 年的四到六周，缩到了2026年的两到三周。出图越来越快，素材越来越短命。这两件事同时发生，不是巧合。 一、快的红利，正在被同质化吃掉 先说清楚这个"巧合"背后的机制。MIT 去年做过一个…... -
Google Marketing Live 2026释放的信号：Google Ads正在从投放后台，变成AI增长系统
每年GML都会发布很多新功能。大多数时候看完记个大概，回去该怎么投还怎么投。但今年这届不一样。不是某个功能让我兴奋，而是把所有公告放在一起看的时候，发现了一件事：Google Ads的底层，正在从“AI辅助投放”，切到“Gemini驱动的增长系统。”搜索、Shopping、YouTube、创意、衡量、账户操作——几乎都在被 Gemini 重新串联。以前是“Google Ads + AI辅助”，现在…... -
ChatGPT Ads开户必读：账户创建、审核与多账户管理常见问题
最近，咨询LoveAd爱竞关于ChatGPT Ads的客户较多。我们整理了几个高频问题，帮助大家快速了解账户创建、审核和多账户管理。 PART.01 账户设置常见问题 提交账户设置前，我需要检查哪些信息？ 提交前，请重点确认以下信息是否准确： 国家或地区 结算币种 账户时区 企业法定名称 广告主官方网站 账单及结算信息 这些信息应与实际投放广告、承担…...
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