在以前海外观众认识中国功夫，很多时候是从一些电影开始的。里面的飞檐走壁、刀光剑影，一招一式之间，藏着独属于中国武术的魅力。但这一次，有一个中国游戏团队想做一件更大胆的事：不再让海外玩家隔着屏幕看高手过招，而是让他们亲手打一场武侠电影。为了还原那股熟悉的功夫味道，制作团队不仅采用真人武术动作捕捉，还请来了中国功夫巨星甄子丹参与制作。
这款游戏，就是即将在10月29日正式发售的国产动作大作Phantom Blade Zero（影之刃零）。继中国神话题材受到全球玩家关注之后，中国武侠能否成为国产游戏打向海外的另一张王牌？
其实Phantom Blade Zero并不是一个突然出现的新IP，在2010年的《雨血》开始之后，游戏团队就陆续推出了多款《影之刃》系列作品。该系列此前已积累超过2000万玩家及粉丝。如今，团队希望将这个原本主要面向中国市场的IP，带到全球主机游戏市场。
这款游戏最鲜明的特色，是将中国武侠与高速动作战斗结合。玩家扮演一名被卷入阴谋、生命只剩66天的刺客，在充满机关、江湖门派与神秘敌人的世界中寻找真相。相比单纯堆砌古风元素，里面更重视武侠电影里的动作表现；刀剑交锋、腾空翻转、连续格挡，以及极具视觉冲击力的招式设计。
而且游戏里面包含多种类的武器，玩家可以根据战斗风格自由组合。中国功夫巨星甄子丹担也会通过面部及动作捕捉出演游戏中的重要角色。对于海外玩家而言，这些设计不仅是玩法卖点，也让“中国功夫”成为能够直观感受到的游戏特色；仅仅15天就突破了上百万愿望单。
有了足够鲜明的产品特点，团队下一步该做的就是如何让海外玩家真正地去认识这款游戏。团队在游戏的宣传上并没有只依赖一支预告片。早在2023年，便通过PlayStation Showcase首次向全球玩家亮相；2024年又进入Summer Game Fest现场试玩环节，让媒体玩家有机会直接体验战斗系统。让玩家拥有对游戏更直观的感受。
到了2025年，团队进一步扩大线下试玩的规模。游戏先后在北京、上海及海外开展大型试玩活动，累计吸引上千名玩家参与。比起单纯播放宣传视频，这种方式能够让玩家自己感受动作流畅度、战斗难度，以及预告片中展示的内容究竟能否在实际操作中实现。
今年，游戏的宣传则开始紧贴发售节奏。借助PlayStation的State of Play专场，介绍战斗系统、武器选择、任务玩法及功夫巨星代言人参与等内容。从最初的视觉吸引，到实机体验，再到发售前集中展示，一步步把玩家的关注引向更具体的游戏内容。
随着游戏临近发售日期，Phantom Blade Zero在海外传播上也不再局限于官方发布的预告片，借助媒体发声，触达更多的游戏用户。10月9日，GamesRadar发布了一篇实机体验文章。作者在体验约3小时后，重点介绍了游戏的高速战斗、格挡机制、武器系统及Boss战，并认为它虽然具备部分魂类游戏的特点，但并没有一味追求高难度，而是在挑战性和动作爽快感之间寻找平衡。
而创意设计媒体Creative Bloq也从游戏的武侠动作美学展开报道，进一步宣传游戏中的中国功夫电影元素；报道还特别提到，游戏通过真人武术动作捕捉以及威亚等电影制作手法，呈现出具有电影感的战斗场景。
不同媒体关注的重点不同，但都在帮助海外用户理解同一件事：这款国产游戏究竟有什么特别之处；这也是海外专业媒体报道值得关注的地方。官方可以用预告片展示产品亮点，而经过实际体验的第三方媒体，则能够从玩法、画面、难度和创意等角度，提供更具体的评价。同时也可以成为玩家在购买游戏前的重要参考。
从中国功夫的差异化设计，到游戏展会、实机试玩，再到海外媒体持续报道，Phantom Blade Zero正在发售前逐步建立自己的国际市场认知。对于准备走向海外的国产游戏而言，这是一个值得思考的方式；先用产品特色吸引关注，再通过玩家体验和第三方内容，让海外市场真正看懂产品。
借助外媒发稿，DTC品牌不仅能快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提升SEO排名，还能增强GEO表现，提高品牌在各大主流AI搜索与问答场景中的可见度，进一步促进销售转化。
