过去，用户在Google搜索一个问题，往往需要浏览多个网页才能找到答案。而现在，AI可以直接整理信息、生成回答，用户不一定还需要逐个点击搜索结果。这种变化也影响着网站的流量。Pew Research Center此前的一项研究显示，当搜索结果出现AI摘要时，用户点击传统搜索结果的比例为8%，而没有AI摘要时则为15%。随着AI逐渐改变用户获取信息的方式，品牌和内容发布者也开始重新审视搜索带来的曝光机会。
10月15日，Google官方发布公告，宣布对AI Mode及AI Overviews的来源链接展示方式进行调整，让用户在阅读AI生成的答案时，更容易找到原始信息。在这其中有一个明显的变化，当AI回答中的内嵌链接将更频繁地出现在靠前的位置，用户可以直接点击相关内容，跳转至对应网站。
与此同时，Google还在测试新的展示区域，将部分官方网站链接放在AI回答顶部，并说明这些链接的用途。此外，针对新闻报道的醒目轮播展示也将扩展到更多国家、地区和语言，部分相关内容链接还会配上图片缩略图。
虽然部分功能仍处于测试或逐步推出阶段，但这些变化至少说明，Google里面不再只关注如何快速生成答案，也在进一步改善原始网页的展示和访问体验。而对于依靠官网、新闻报道和专业内容向海外市场传递信息的品牌来说，这无疑是一个值得关注的变化。
对于出海品牌来说，官网、独立站一直都是重要的信息窗口。无论是产品参数、技术特点，还是品牌介绍和购买渠道，消费者都可以从里面获得官方信息。
但当消费者面对一个不熟悉的海外品牌时，往往还会参考其他渠道的评价。比如需要购买一款智能家居产品，官网可以告诉消费者有哪些功能，但是一些专业的科技媒体测评，则能进一步展示产品安装是否方便、实际体验如何，以及与同类产品有什么不同，而且可以让用户提高对产品的信任度。
这也是海外媒体内容与品牌官网之间的区别：一个提供官方信息，另一个则可以从不同角度补充产品的使用体验和行业评价。
现在的AI也会抓取品牌在第三方媒体的一些报道，虽然这并不意味着媒体报道一定会被AI优先引用，但也提醒出海品牌，除了完善官网，还需要重视品牌在第三方渠道的信息建设。毕竟，当海外消费者主动搜索品牌时，能够找到的内容越丰富，就越有机会从不同角度了解这家企业。
这次更新也在提醒一些品牌重新思考海外PR的价值：比起一次性的曝光，持续积累有价值的品牌信息，同样重要。像新品上市的时侯，通过海外新闻通稿介绍产品功能和上市动态；进入目标市场后，借助垂直媒体专稿、专业测评等内容，让消费者进一步了解产品优势；随着品牌发展，再通过记者采访、行业报道等形式，丰富品牌在海外市场的形象。
这些内容不仅服务于当下的营销活动，也可以成为消费者日后了解品牌时的重要参考。Google之前在发布的生成式AI搜索优化指南中也有强调，网站应该提供具有独特观点、真实体验和实际价值的内容，而不是简单重复网络上已有的信息，这与海外PR长期重视的内容质量不谋而合。
目前，优沃思传媒围绕出海品牌的不同传播需求，提供海外新闻通稿、行业媒体专稿、垂直博客、记者采访及深度测评等多种内容形式，帮助品牌在海外市场持续完善传播内容。我们知道相比单纯追求发稿数量，让不同阶段的媒体内容各有侧重，逐步积累真实、丰富的第三方信息，才是更值得长期投入的方向。
Google这次AI搜索改版，让来源链接获得了更明显的展示机会，也为海外媒体内容的传播带来了新的观察角度。
对于出海品牌来说，与其追逐某一次搜索规则变化，不如把官网信息和海外媒体内容做好。当用户想要了解品牌时，能够找到真实、有价值的信息，本身就是一种长期积累的竞争力。 借助外媒发稿，DTC品牌不仅能快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提升SEO排名，还能增强GEO表现，提高品牌在各大主流AI搜索与问答场景中的可见度，进一步促进销售转化。
