黑五旺季本该是卖家冲业绩、清库存的关键节点，结果亚马逊突然来了一记下马威——直接调整了两个关系到售后的关键功能，让不少卖家措手不及！
买家联系功能全面熄火，差评挽回通道关闭
这几天，不少美国站卖家发现后台【联系买家】按钮突然“失联”：按钮变灰，无法点击，只剩下一个“发送发票信息模板”的选项。
一开始大家以为是系统抽风，结果联系客服一问才知道：不是Bug，是功能下线。
什么意思？就是你现在想主动联系买家、尤其是FBA订单买家，几乎已经不可能了！
这带来了三大严重后果：
售后变被动：正值黑五活动期，订单暴涨带来的各种地址错误、快递异常、产品问题等，全都只能等买家主动找你。
差评无解：卖家无法再主动联系留差评的用户，连“礼貌退款”这招都使不出来，彻底失去了挽回通道。
售后满意度下滑：不能沟通，就意味着用户体验难提升，差评和退货风险只会越来越高。
尤其是差评和退货问题，很多时候只需要一句话解释就能避免，现在却只能干着急。
实操建议：卖家应立刻梳理店铺内评分较低、退货率较高的ASIN产品，记录下常见问题类型，从源头优化产品和页面，同时准备应对可能集中的差评冲击。
仅退款功能上线：退货免寄，谁省了谁吃亏？
11月24日，亚马逊又推出了一个新政策：FBA订单开启“Returnless Resolutions”（仅退款）功能。
什么意思？
买家申请退货后，平台会自动判断是否满足“退款无需退货”的条件——不用退货、照样退款。
你没看错，商品不用寄回去，买家钱也照退。
卖家可以自行设定“仅退款”的适用价格区间（1~75美元），超过这个价格就不适用了。
目前该功能默认关闭，卖家可自主开启。
这项功能的优劣并存：
优势： 省去高昂的退货运费、移除费、仓储费，尤其适合低单价、不易回收、季节性产品。
风险： 极易被“白嫖党”盯上，甚至遭遇恶意退货、竞争对手搞事。
开启方式：
登录卖家后台进入【FBA returns evaluation & ownership settings】；
开启【Enable returnless resolutions by price】；
设定价格区间（建议谨慎选择，默认关闭状态）；
可随时修改或关闭该功能。
适用商品建议：
单价低、利润薄、不值得退货的产品；
季节性、促销库存；
体积小、重量轻、退货成本高的商品。
旺季售后，不仅靠运营，还要靠提前防守
从无法联系买家，到“白嫖式退货”，亚马逊的这些新规逼着卖家必须改变打法：靠预防、靠产品本身质量、靠差评控制、靠优化详情页来减少潜在投诉。
运营节奏也要随之调整：
重产品力： 提前解决高退货、高差评的ASIN问题；
重前台转化： 强化图文和QA引导，降低误购风险；
重后台监控： 实时盯紧退货率、评价波动、广告ACOS，别等到大促后才发现出问题。
亚马逊不是第一次在旺季“整顿”卖家售后，但这次买家联系通道关闭、仅退款政策放开的双重夹击，确实前所未有。
卖家们除了适应新规则，更要从运营思路上调整：把控好售前环节、提升产品力和页面转化，才能在复杂的规则中活得更久、更稳。
亚马逊广告分析优化SOP
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