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海外红人营销|年收3.5亿！比亚迪前员工把“麦克风”干到全球第一！
MAONO引言 现在做播客、直播或者拍视频，除了买相机，还会解决一个容易忽视的问题：声音够不够好听。声音一旦嘈杂、闷或者听不清，观众可能连几秒钟都不愿意多待。 这件事在海外市场更加明显，播客、游戏直播、ASMR、短视频越来越多，麦克风也从过去录音棚里的专业设备，慢慢走到了普通创作者的桌面上。 但麦克风这个生意并不好做。往上有舒尔、罗德、索尼这样的老牌音频巨头，往下又有大量价格便宜的白牌产品。夹…... -
海外用户来了，然后呢？出海品牌如何建立新用户引导体系
很多出海品牌花费大量预算把用户带到网站、App或产品页面，却很少认真思考一个问题： 用户进来以后，下一步做什么？ 第一次注册、第一次打开App、第一次使用产品、第一次完成购买后的几分钟或几天，往往决定了用户是否愿意继续留下。 这就是新用户引导需要解决的问题。 对于出海品牌而言，新用户引导的重要性还要再向前一步。用户面对不熟悉的陌生品牌时，本身就存在一定的认知和信任成本，如果产品操作复杂、信息不清楚…... -
72亿营收只赚4092万，上市大卖净利暴跌
傲基上半年营收72.21亿增长28.77%，净利润却暴跌62%，每100元收入利润只剩0.57元。钱去哪了？自配送亏损、工厂爬坡、汇兑损失层层吃掉利润。它交的这笔重资产学费，对用海外仓的卖家同样是一份参考 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 傲基这份半年报，数字摆在一起就很扎眼。2026年上半年营收72.21亿元，同比增长28.77%，归母净利润4091.8万元，同比下降62.07%，基本每股收…... -
AI 正在重塑品牌出海营销：知外在 S创圆桌，聊了这些实打实的改变
对做品牌出海的人来说，"要不要用 AI"早已不是问题——真正的焦虑是：在出海营销这件事上，AI 到底怎么用、从哪里改，才能既提效、又不把好不容易跑通的打法改乱。 近日，知外文化受邀出席 S创一年一度举办的活动，围绕「AI 浪潮与企业落地实践」与多位创始人、企业操盘手同台深聊。知外文化 CEO 言书作为圆桌嘉宾，代表知外分享了内容营销、尤其是品牌出海内容营销在 AI 冲击下的真实…... -
一天一家跨境电商公司：元创时代ORICO
绿联、安克上市了，做了17年的ORICO却没上市，但年营收超10亿、产品卖到100多国、手握1700多项专利。它被小米打出国内市场后转身亚马逊，用7年重建供应链和研发体系。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 3C数码配件这条赛道，绿联、安克上市了，ORICO做了17年还没上市。但年营收做到10个亿以上，产品卖进100多个国家，手里捏着1700多项专利，工厂、研发、品牌全都是自己的。 不上市不代…... -
从车库众筹到年销3亿！这个品牌在户外音箱赛道火了 | 品牌案例
随着户外活动兴起，越来越多户外用品出现，便携式床垫、露营帐篷、户外储能设备、厨房用品等销量大增，生活仪式感意识增长，同时也带动消费者户外娱乐项目增多，蓝牙音箱作为氛围设备，销量迅速增长。 在户外音箱这个竞争激烈的赛道，Turtlebox却风靡海外，超越一众品牌突出重围。 01 把耐造做成技术壁垒 Turtlebox 是一家成立于2015年的户外无线音箱品牌，Turtlebox第一台无线音箱诞生在车…... -
客单价$20的儿童耳环，3年营收涨39倍，4年干到千万美金
一个卖儿童耳环、单品均价$20左右、成立才4年的小品牌，怎么做到估值千万美金的？ 3年增收39倍 8月Inc.5000榜单公布，一家叫Pip Pop的卖儿童耳环的品牌排在第68位，三年营收增长3997%，含金量不必多说。2026年Inc.5000上榜的5000家公司，三年营收增速的中位数是130%，3997%是中位数的30倍。 图源：PRWeb 榜单门槛也能反推它的体量。要上榜，2022年营收至少…... -
一天一家跨境电商公司：OTTOCAST
一个不到100美元的小盒子，撑起一家营收近10亿的深圳公司，没拿过一分钱融资，却卖进87个国家。OTTOCAST怎么在白牌遍地的汽配类目守住99到300美元的价格带？工厂转品牌这条路，它踩对了哪些节点？ 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 一台不到100美元的小盒子，插进车上的USB口，就能把原来必须插线才能用的CarPlay变成无线连接。这门生意听起来不大，做这门生意的深圳公司OTTOCAST…... -
不止卖充电器，Anker的品牌出海故事重新定义了中国制造的出海话语权
提起中国跨境，很多人的第一印象是铺货、比价、拼供应链成本。但Anker走出了一条完全不一样的道路。 图源：Anker官网（侵删） 今天打开Anker美国官网，映入眼帘的不是堆砌的促销折扣，而是一个个真实的生活片段：通勤路上为笔记本快充、居家桌面多设备同时供电、旅途中便携的旅行转换插头，slogan Live Charged（为生活充满电）贯穿整个站点。 它卖的不只是充电器、充电宝、数…... -
一天一家跨境电商公司：冷门赛道头部TOPDON
300到400美元的汽车诊断仪，上下两头都没人认真经营，TOPDON却在这个空当做到累计销售额近22.5亿。替巨头代运营7年的团队，是怎么摸透家庭DIY车主需求、又在TikTok做到汽配第一的？ 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 TOPDON卖汽车诊断仪，价格定在300美元到400美元。道通科技那类专业设备普遍卖到上千美元，亚马逊上常见的读码器只要几十美元。中间这一段，长期没人认真经营。 TO…... -
只改一个小细节，普通地毯卖到$549，不到4年营收$5000万
谁能想到，在美国已经极度成熟的地毯赛道，还能跑出一个黑马DTC品牌。Tumble，一家2021年成立、全职员工仅18-20人、零融资的地毯品牌。不到4年时间，品牌累计收入突破5000万美元。 图源：Entrepreneur 没有资本加持，团队规模极小，它到底抓住了消费者什么需求？ 微小专利解决长期痛点 Tumble核心产品是Machine-Washable Rugs（可拆卸机洗地…... -
一天一家跨境电商公司：三防赛道隐形冠军Doogee
三防手机被大多数人看作小众难做的品类，深圳品牌Doogee却拿下全球18.7%份额，年销25亿。它靠的不是流量技巧，而是卡进大牌看不上、白牌做不好的缝隙。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 做手机出海的人，聊起三防这个品类，大多摆摆手：觉得小众，走量走不动，牌子也难立起来。 做亚马逊的卖家盯的是消费电子的主流线，手机壳、充电器、TWS耳机，三防手机在他们眼里增长空间有限，投入产出比不划算。 D…... -
海外年营收约6.3亿，这个国产品牌把全屋智能装进欧美家庭
智能家居这个赛道，中国品牌很多，但真正走到海外消费者客厅、卧室、门口，并且能够同时接入Apple Home、Google Home、Alexa、SmartThings的中国品牌，并不算多。Aqara就是其中之一。 其实现在的海外市场正在成为国内全屋智能品牌越来越重要的区域，但是问题也随之而来：智能家居不像普通消费电子，把一件产品卖出去就结束了。消费者愿不愿意把第一个设备装进家里，又愿…... -
海外红人营销|一周做到206万美元！“猫咪饮水机”在TikTok卖疯！
BISSELL引言 养猫人都懂，猫其实很会“忍”，身体不舒服也未必马上表现出来，喝水少更是很容易被忽略。 但长期饮水不足可能增加尿路问题、结石等风险，严重时还可能引发更严重的肾脏问题，所以对铲屎官来说，让猫愿意主动喝水、每天摄入足够的水分，其实并不是一件能完全交给猫自己解决的小事。 也正因为这样，越来越多宠物品牌开始围绕“怎么让猫多喝水”做产品创新，从传统水碗到循环饮水机，形式也越来越多。而最…... -
Costzon:跨越大洋，为北美家庭编织童年的中国出海品牌
翻开Costzon的独立站，你看不到宏大激昂的品牌宣言，映入眼帘的是一幅幅生活化画面：后院充气水滑梯上嬉笑奔跑的孩子、儿童角里伏案涂鸦的小朋友、居家场景里安稳坐着宝宝的高脚餐椅。 图源：亚马逊（侵删） 品牌官网的About页面写着它最本真的使命：为新生儿、婴儿、学步幼儿到青少年全成长阶段，打造兼具教育意义、想象力与可靠品质的产品，服务超过两百万海外家庭，让家庭生活变得更简单、安全，充满欢声笑语。 …... -
拓竹＆创想三维：3D打印出海的两种打法
同样做3D打印机，拓竹份额42.7%，创想三维只剩11.2%。一家不做亚马逊靠独立站和社区生态登顶，一家靠渠道铺量却增收不增利。两条出海路线背后各自的暗账与代价，值得每个跨境卖家对照自查。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 2025年，全球消费级3D打印机市场按GMV计算，拓竹科技拿下42.7%的份额，创想三维退居第二，只有11.2%，差距接近四倍。 两家公司都是深圳出身，产品也都卖到了全球一…... -
出海品牌社媒调性一致性管理实操指南
海外社交媒体是品牌与海外用户建立认知、信任与情感连接的核心阵地，多账号并行运营成为常态。但是，由于Instagram、TikTok、LinkedIn、X、Facebook、YouTube 等平台风格差异大、内容节奏快、品牌调性很容易在执行中出现偏差。 视觉风格漂移、文案语气不一致、不同账号各自为政，最终会削弱品牌识别度，增加用户认知成本。为此，出海品牌有必要做好社媒调性一致性管理，确保在不同平台适…... -
海外红人营销|获千万美元融资！“AI陪练机”打穿欧美运动圈！
LUMISTAR引言 一个人练球，最尴尬的可能不是投不进，而是刚投出去，球滚远了，只能自己跑过去捡。好不容易捡回来，摆好位置，又得重新来一遍，训练节奏就断了。 找个人陪练能解决，可真到现实里，朋友未必天天有空，篮球私教的价格也不低，想长期保持高频训练，本身就是一笔不小的成本。 也正是在这样的需求下，一家中国运动科技品牌看到此类痛点，把AI带进篮球训练。尝试让机器“看懂”运动员，再根据训练情况做…... -
特朗普头发成顶流！一面普通理发镜，如何狂揽4000万美金？
最近，“特朗普的头发怎么了”成了社交媒体上的热门话题。一头标志性的金发突然变深，甚至有点棕色。照片一出，网友立刻开始“福尔摩斯式”分析：染发了？换假发了？还是单纯换了造型？ 网友讨论的是特朗普的头发，但商家看到的却是另一件事：男性对头发护理和发型管理的需求正在快速增长。也正因此，海外市场上正在出现越来越多围绕男性头发做生意的DTC品牌。今天我们就来介绍三个男士头部护理品牌：Self-Cut Sys…... -
一天一家跨境电商公司：无线麦克风出海头部 Hollyland
无线麦克风曾是电视台和剧组的专属，Hollyland却连续两年拿下中国销量第一，六成营收来自海外。风口解释不了它的成功，真正关键的是用户群从专业机构换成了个人创作者，以及直播、渠道、研发三者对齐的打法 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 无线麦克风这个品类，曾经和普通人无关。它的买家是电视台、是剧组、是广播机构，市场容量有上限，产品参数优先于用户体验，价格在普通消费者接受范围之外很远。 Holl…... -
从“出海”到“经营全球”，中国品牌全球化进入本土化深水区
近日，WaveGlocal 正式发布《全球本土化指数报告 2026》，以“AI 时代，中国品牌全球本土化方法论与市场机会全景”为主题，从区域市场、AI、监管以及企业全球化经营等多个维度，对中国品牌全球化进入新阶段后的本土化问题展开讨论。作为长期服务中国品牌全球化的企业，OneSight CEO 李蕾也在此次调研中分享了自身对这一变化的观察—— “我们越来越明显地感受到，企业今天需要的已经不只是…... -
从国内山地跑到欧洲顶级赛事，这双越野鞋正在各大赛事抢镜
跑鞋早已是运动消费中非常成熟的品类；从Nike到安踏、李宁，国内外运动品牌都在持续加码跑步市场，各类公路跑鞋、竞速跑鞋也早已进入大众消费者的日常选择。 但把跑步场景从城市公路搬到山野，需求又变得不太一样。碎石、泥地、连续爬升和长距离，对鞋子的抓地、稳定和保护提出了更高要求，也给一些专攻越野场景的品牌留下了市场空间。来自中国的KAILAS FUGA，就是其中一个。 今年8…... -
海外红人营销|拿下“五亿奖金”电竞转播大单！它在大疆、影石口中抢肉吃！
OBSBOT引言 7500万美元奖金池、24个顶级游戏项目、超2000名精英选手，2026年EWC首次走出沙特来到巴黎，赛事规模创下历史新高。 真正值得关注的，不只是赛事有多大，而是这样一场全球顶级电竞盛会，竟把核心影像环节交给了一家中国品牌。 赛事四大比赛舞台及粉丝嘉年华现场，共部署超过500台AI影像设备，从直播、选手采访到场外内容创作，几乎覆盖了整套赛事内容生产链路。 更值得注意的是，这…... -
出海品牌的复购密码：把一次购买变成长期价值的实战指南
在跨境电商与品牌出海的激烈竞争中，获客成本持续攀升已成常态。许多品牌把大量预算砸向广告投放、红人种草和平台流量，却忽略了一个更关键的增长引擎——复购。 数据显示，客户留存率每提升5%，企业利润可增长25%至95%。支撑长期利润与品牌壁垒的，往往不是不断涌入的新客，而是愿意反复购买的老客。 对出海品牌而言，复购的意义尤为重要。信任建立难、文化与支付习惯差异大、跨境物流周期长，首次转化成本远高于本土市…...
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