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欧洲大站难做，这个老牌电商平台还没卷起来
英德法站广告费贵得离谱，一次点击就吃掉一半毛利时，北欧的CDON可能正是个缝隙：精选制低竞争，近300万活跃买家，平台刚停掉自营只靠佣金赚钱。但真正拦住大多数人的不是入驻条件，而是物流这本账。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 欧洲卖家的钱基本都堆在英国、德国、法国这三个站上。单量确实大，可广告费贵得没道理，德国站一次点击就能吃掉一半毛利，listing底下跟你卖同款的同行还能拉出一整屏。 这…... -
GPT 6 pro 连接Facebook 广告后，我给广告账户配了三个 AI 员工
上个月，我用 GPT 直接在 Facebook 广告账户里创建了一条广告系列。不是“让 AI 帮我写文案然后自己去后台建”，是 GPT 直接调用 Facebook 的广告接口，自动完成 Campaign、Ad Set、Ad 的创建——我在 ChatGPT 对话框里说一句话，广告就建好了，PAUSED 状态等我确认上线。做完之后我的第一反应不是兴奋，是后怕。这条路跑通了，意味着广告投手的工作边界正在…... -
亚马逊汽配卖家必知：Brand Code到底是什么？如何助你掘金北美蓝海？
做亚马逊汽配的卖家，一定听过“Brand Code”这个词。但很多人对它的理解只停留在“需要在后台填一个代码”的层面，并不清楚它到底是什么、有什么作用、以及如何申请。今天，我们就来详细拆解Brand Code，帮你真正搞懂这个汽配运营中的关键环节。 什么是Brand Code？ Brand Code，全称AAIA Brand Code，是由美国汽车护理协会（Auto Care Associatio…... -
合规预警 | 亚马逊欧洲站锂电池新规倒计时：9月30日前未完成TIC认证将面临下架
近期，亚马逊欧洲站针对锂电池品类发布了最新的强制性合规政策。对于相关卖家而言，这不再是一次简单的资料补充，而是一场关乎产品能否继续在欧洲市场销售的供应链合规大考。距离9月30日的强制执行仅剩20天，相关企业需立即启动应对预案。 MFCompliance 政策核心解析 根据最新规定，亚马逊欧洲站对可充电锂电池（含电芯及电池组）的合规审查已进入实质阶段。政策于2026年7月…... -
杭州跨境电商产业带|数字高地崛起，打造中国品牌出海策源地
上一期，我们走进宁波，感受制造业基底支撑下跨境产业的强劲实力。本期产业带探访，我们聚焦到隔壁的杭州——全国首个跨境电子商务综合试验区落地城市，凭借领先的数字商贸生态、完善的服务体系与持续创新活力，成长为国内跨境电商高质量发展的标杆。 图源网络，侵删 杭州跨境电商产业的核心特色，是数字生态驱动产业集聚。不同于依托实体工厂集群的产业带，杭州以电商数字基础设施为根基，汇聚平台、服务商、品牌卖家、人才资源…... -
Google开始统计AI声量，出海品牌要重新看懂GEO了
判断品牌在Google上的表现，很多出海卖家通常会先看几个熟悉的指标：关键词排名、独立站收录情况，以及自然流量。但当AI逐渐进入消费者的选购过程，这些指标已经无法完全回答一个新的问题。消费者不再只是输入几个关键词，再逐个打开网页比较，而是可以直接把预算、使用场景和产品需求一次性告诉AI，让它先帮自己筛选答案。 对出海品牌来说，需要关注的也就不只是我的网页排在哪里，还多了一个问题：当消…... -
GPT-6 Astra 来了，你的 ChatGPT 还卡在地区限制？ChatGPT 地区限制的解决方案
GPT‑6 Astra 一发布，不少人已经迫不及待想去试试，它到底比上一代强多少。 结果打开 ChatGPT 或 OpenAI 官网，模型还没体验上，页面先弹出了“Unable to load site”“Access denied”，或者“OpenAI's services are not available in your country”等提示。 有些人更换网络后能够暂时打开，但过…... -
海外红人营销｜年入10亿？！这个中国AI游戏机让美国小孩上头！
NEX PLAYGROUND引言 游戏机这个市场，向来不缺大玩家。索尼、微软、任天堂，几乎已经把能想到的玩法都占了一遍，新品牌想进来，怎么看都像是在硬刚巨头。 但是，现在的家庭娱乐还有一个绕不开的问题：孩子想玩，家长却不希望孩子整天抱着手柄、坐在电视前一动不动。游戏好不好玩，有时候已经不是家长最关心的事了。 于是，一个很奇怪的产品出现了。它没有拼画质，也没有拼性能，甚至没有把复杂的操作塞进一堆…... -
跨境卖家集体收到税局短信：10天内整改！
深圳税局预警短信刷屏跨境卖家群，核心不是谁被盯上，而是平台、海关、税务三套数据比对后的自动结果。按净回款报增值税、时间差导致的账目错位、不同出口模式的核对重点，处理路径完全不同，顺序错了风险更大。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 深圳这轮税局短信，把跨境卖家群直接干沉默了。 “涉嫌未足额申报增值税”“10日内自查整改”，这几个字砸进群里，谁看了心里都要咯噔一下。但这轮预警不是税局盯上了谁，而…... -
警惕！每月15日前必查：亚马逊这类FBA库存未来180天将开始收费
针对超龄库存费的问题，亚马逊提供的不是一次性清货建议，而是一套从当月止损、未来预测到长期预防的完整方案： 点击查看大图 简单来说，短期看“现在是否已经亏”，中期看“未来怎么处理回收更多”，长期解决“以后怎样避免再次积压”。 中期方案关注的，不是已经出现负回款的库存，而是目前仍有正回款、未来可能因销量放缓和超龄库存费用增加而转负回款的库存。 方案以ASIN为单位，最终不是给出一句“建议清货”，而是形…... -
11月2日生效！这类卖家不买保险直接下架！！！
做亚马逊，最怕的就是平台突然来一出“格式化”重拳。 最近，亚马逊商业保险的新规又在卖家圈里炸开了锅。 说实话，我看到的第一反应是：该来的还是来了。 这次针对的群体非常明确，就是中国大陆注册的卖家，而且覆盖的全是热销高危类目。 距离11月2日正式落地，满打满算也就一个多月了。 如果你还在观望，或者觉得跟自己没关系，那这篇内容你真的要一个字一个字看完。 这次到底改了什么？ 以前咱们对保险的认知很简单：…... -
一年狂卖千万台风扇，Jisulife靠3个红人打法把中国制造吹成全球爆款
引言 上周Scrumball分析了Portable fan如何玩转海外，今天Scrumball就来拆解一个真实案例——中国小家电品牌Jisulife几素，如何靠红人营销策略，让一把小小的USB风扇连续多年稳坐全球细分品类第一，年出货量突破千万台，覆盖40多个国家。 读完这篇文章，你能拿到一套可复制的红人营销选人逻辑和定价打法。 01 场景先行，而非品类先行的选人逻辑 多数出海品牌找红人的思路很单一…... -
跨境卖家必看！SHEIN美国/欧洲三大品类合规新规即日生效，赶紧自查！
近期，SHEIN平台密集发布了多条针对不同品类、不同市场的合规管控更新。合规经营已不再是商家的“加分项”，而是决定商品能否正常销售、店铺能否长期运营的“生命线”。 为了帮助各位商家快速掌握核心变化，我们整合了近期关于全站跨境家居生活类新品、美国站化妆品类及欧洲电子电器三大板块的重点合规要求，请务必仔细阅读并对照执行。 MFCompliance 全站家居生活类 针对家居生活类商品（…... -
一年巨亏126亿，康佳的教训是什么？
一家公司，一年能亏多少钱？ 康佳给出的答案是：125.82亿元。2025年，康佳实现营收98.35亿元，归母净亏损却达到125.82亿元。也就是说，亏损甚至超过了全年收入。到年末，公司归母净资产已经是负60.83亿元。进入2026年，情况仍然没有根本改变。上半年营收同比下降26.60%，归母净资产的缺口进一步扩大到62.27亿元。8月底，这家成立46年、上市34年的老牌企业，提出主动撤回A股和B股…... -
9月7日生效！德国站Prime门槛提高：次日达标不够15%，Prime标直接掉
两天前，亚马逊德国站一项关于Prime资格的重大调整已经正式生效。从9月7日起，德国站的标准尺寸商品和低价国内商品（过去30天均价含增值税≤11欧元），必须满足更严格的配送速度要求。FBA、FBM自发货、亚马逊自营——全部纳入统一考核。不达标，Prime标识随时可能被取消。 01 门槛到底抬高了什么？ 核心变化是三个配送速度指标的上调： ≤1天送达：从10%…... -
行业巨头关停电商平台，运营九年，大批卖家被迫退出
Costco关停运营9年的Next，靠它触达北美会员的品牌瞬间失去免费信任背书。渠道依附型出海的风险暴露无遗：会员心智、定价、供应链节奏，平台一句话就能清空。卖家该如何把供应链和售后能力握在自己手里？ 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 Costco把运营了9年的Next关了。 跨境圈没太关注这条消息，但依赖单一渠道的卖家都该算一算这笔账。 Costco Next是会员制导购入口，不是自营商城。…... -
中企挤爆IFA，欧洲出海的下半场该怎么玩？
932家中国展商占IFA半壁江山，德国本土只剩201家，到场本身已经不值钱了。真正的分水岭在两处：能否赢得欧洲消费者信任，以及扛得住欧盟取消小额包裹关税豁免后的合规成本。谁扣得住这两条线，谁才能留在牌桌。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 932家中国企业挤进了柏林IFA的展馆，占了全部展商的一半，比去年的700家又往前冲了一大步。 德国本土企业只有201家，日本更是只剩5家。三星退展，小米头…... -
亚马逊划线价大面积消失，单量直接腰斩！
最近，不少亚马逊卖家接连反馈，前台划线价毫无征兆地消失了。 有些店铺六成以上的链接失去了Was Price标识，部分热销ASIN的单量直接掉到平时的三分之一。 说实话，很多人的第一反应是系统又出Bug了。 但这次真不是系统抽风。 如果把时间线拉长来看，这和平台近期对价格验证规则的调整直接相关。 亚马逊到底改了什么 今年4月开始，亚马逊美国站和英国站陆续强化了List Price的验证逻辑。 卖家填…... -
亚马逊选品别再盲目刷BSR了，我用关键词选品的8个维度筛选出小类目蓝海市场
做亚马逊选品，最怕的不是没有方向，是方向太多。 刷BSR榜单，看到月销几千的爆款就心动；翻1688，觉得哪个品都能做；问同行，每人都有一套自己的说法。反复折腾几轮下来，钱花在测款上，时间耗在犹豫上，最后要么跟风进了红海，要么选了几个根本没流量的冷门货。 图源网络，侵删 最近我换了个思路：不从产品场景入手，从关键词出发。 理由很简单：买家在亚马逊上买东西，第一步永远是搜索。一个关键词背后就是一个真实…... -
一天一家跨境电商公司：品类黑马LIVALL
头盔做智能化的生意能有多大？LIVALL把灯光、转向提示和SOS求救装进头盔，2023年做到4.2亿元营收，铺进70多个国家。它没有发明新品类，而是把骑行全程的不安全感重新解决了一遍，这条路径值得成熟卖家参考。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 头盔这个品类的竞争，多数卖家还在材料、重量和价格这三件事上打转。深圳的LIVALL把灯光、传感器和通信装进了头盔，2023年做到4.2亿元营收，产品铺…... -
CIPA（加州侵犯隐私法）隐私索赔函增多，企业最需要弄清的20个问题
Usercentrics 是一家 Consent Management Platform（CMP，同意管理平台）提供商，主要帮助企业管理网站和 App 中的用户 Consent、Opt-out 和相关追踪技术配置。触脉咨询是 Usercentrics 合作伙伴，可协助推进出海企业相关 Consent 方案落地。本文关于 CIPA Demand Letter、Tracking Technology …... -
你的产品适不适合投TikTok广告？先回答这3个问题
“我们的产品比较专业，适合投TikTok吗？” 这是外贸工厂、B2B企业和高客单价品牌经常提出的问题。 很多人仍然把TikTok理解为年轻人娱乐、跳舞和网红带货的平台，因此认为只有服饰、美妆和低价消费品适合投放。 实际上，判断一个行业是否适合TikTok，不能只看产品属于什么类别，更应该看产品能否被内容化表达。 PART.01 先判断产品能不能被“看懂” TikTok是以短视频内容为核心的平台…... -
亚马逊汽配铺货—笨生意背后的精算逻辑与2026年突围指南
在跨境电商的圈子里，铺货模式似乎总被贴上"无脑"、"粗放"的标签。但在汽配这个垂直领域，把铺货做到极致的玩家，不仅活得好，而且赚得盆满钵满。 这背后，其实是一套非常清晰的商业逻辑。在跨境电商的圈子里，铺货模式似乎总被贴上"无脑"、"粗放"的标签，尤其在精品卖家眼中，这更像是一门上不了台面的"笨生意"…... -
不跟大牌卷智能，用环保材料做牙刷打动欧美市场卖出100万支
电动牙刷早已不是一个需要被市场教育的新品类，提到这个品类，大多数消费者首先想到的依旧是Oral-B、飞利浦Sonicare。清洁模式、压力感应、APP、屏幕……多年迭代下来，电动牙刷能增加的功能越来越多，消费者能够选择的产品也越来越丰富。关注的也开始从“功能有多少”，慢慢转向设计、使用体验、价格，以及产品是否真正适合自己的生活方式。 但是这也给成熟赛道留下了新的机会。2022年，一个…... -
百事砍掉近20%的SKU：公司越想增长，为什么越要少做产品？
最近，百事做了一个看上去很反常的决定。它宣布推进削减近20%的美国SKU，同时关闭三家制造工厂和部分生产线。一家拥有大量品牌和产品的公司，不是应该不断推出新品吗？为什么反而开始删产品？更有意思的是，百事做减法的目的，恰恰是为了重新增长。节省出来的资源，不只是变成利润，还要重新投入广告、营销、消费者价值和新品创新。这背后有个很值得企业管理者思考的问题：公司越想增长，为什么有时反而越要少做产品？ 01…... -
从夏末到Q4：9月海外社媒内容如何为黑五与节日热销季提前布局
每年9月，既是夏末的收尾，也是全年海外最重要销售窗口的战略起点。 黑五、网络星期一以及随后的圣诞与新年促销季，通常贡献全年相当比例的营收与流量。如果等到10月中下旬再开始准备，往往已经落后于竞品节奏。有效的做法是在9月把社媒内容从“日常运营”切换为“战略预热”——系统沉淀内容资产、提前锁定创作者、建立可复用的测试框架，为Q4的爆发式增长铺路。 本文将结合国际品牌实践从内容资产沉淀、创作者提前合作，…... -
海外红人营销|7天5000单?!一个巴掌大的充气泵，在TikTok卖了254万美金！
ETENWOLF引言 夏天一到，海滩、泳池和露营地重新热闹起来，泳圈、充气沙发、露营床垫等装备也开始进入高频使用期。 但在真正开始享受之前，往往先要解决“充气”这个麻烦。嘴吹费劲，手泵耗时，传统电泵又大又重，既影响准备效率，也增加携带负担。 因此，一款体积小、充气快、还能随手带走的充气设备，逐渐成了不少户外用户的理想装备。也正是这样一个看似不起眼的细分需求，让一台巴掌大的mini充气泵在Tik…... -
营收涨净利跌，赛维时代难在哪
营收涨、利润跌，赛维时代这份半年报的反差藏在成本、汇兑和减值里。非服饰收入下滑其实是主动清库存换来的，现金流变紧也多半是平台规则和汇率所致。真正该盯的，是主业收入结构和毛利率能不能扛住多重压力。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 赛维时代这份半年报，数字摆出来的第一眼是热闹的。营业总收入涨得利落，可归属于上市公司股东的净利润却掉头往下走，扣除非经常性损益之后的净利润跌幅更大，这中间的落差，才是…... -
欧税通递表港交所：合规，已经成为选品之外的生存必修课
这几天，欧税通递表港交所的消息在跨境圈已经传开了。一个做合规的服务商冲击上市，乍一看和“选品”似乎没有那么直接的联系，但是我觉得，它其实在提醒所有卖家：跨境出海这门生意，规则变了。 我是elvin，一个不愿躺平的95后。 平时聊选品，大家最爱问的是：这个产品有没有机会？能不能做爆？利润高不高？ 但这几年我越来越觉得，真正值得先问的一句是：这个产品，能不能长期、合规地卖下去？ 以前选品看需求，现在还…... -
重要‼️亚马逊美国站商业责任险新增两项要求，11月2日生效！
商业责任险（Commercial Liability Insurance）是一种保护您免受“因所销售商品引发事故”影响的保险。一旦您卖出的商品导致了人身伤害或财产损失，买家可能索赔，这份保险能让您在面临高额索赔时得到财务保护，安心专注于业务增长。 跟您有什么关系？根据《亚马逊服务商业解决方案协议》 第9条，在本次变更后，以下任一情形都需要投保并维持商业责任险，最低保额为每次事故及累计100万美元：…... -
HYROX最赚钱周边：卖负重服三年增收775%
“单身男女都在备战奥运”——如果小红书现在就盘点2026年度趋势，备战奥运梗绝对可以排上TOP 3。帖子配图通常是清晨五点的跑步记录、健身房的功能性训练区，或者一张HYROX的参赛号码布。 小红书上HYROX相关话题浏览量超过2.1亿，抖音超过6.1亿。还不只是口嗨，3月的HYROX伦敦站，超过7万人申请1.6万个参赛名额；5月上海站参赛规模破万，内地的合作健身房已达500家；夏季的…... -
TikTok Shop美区直播上线砍价、拼团，卖家该不该跟？
TikTok Shop美区直播又有新玩法了。 9月10日起，平台开始内测两种新的直播交易模式：砍价（Price Cut）和拼团（Group Deal）。 如果你熟悉国内电商，看到这两个名字可能并不陌生。但同样的玩法放到美国直播间，效果会不会一样？ 从此前竞拍直播的表现来看，答案值得期待。灰度期间，开通竞拍功能的跨境POP商家，日均拍卖销售额环比增长超过200%。美国消费者对于"参与交易&…... -
亚马逊旺季附加费实锤，卖家利润要凉透！！！
最近亚马逊物流的2026年旺季附加费公告出来了。 说实话，看完最新的费率表我是真的头疼。 不少卖家应该也感觉到了，平时配送费看着是在降，但一到旺季，整体物流成本跟去年比反而在往上走。 各种附加费叠上仓储溢价，亚马逊的旺季费率已经跟UPS、FedEx这些传统快递巨头差不了多少了。 黑五圣诞的履约成本压力，今年绝对小不了。 两套收费，先分清楚 很多卖家到现在还没搞明白，今年美国站其实是两套旺季收费在同…... -
1688与阿里国际站“合并”，重心是推Accio Work
眼镜蛇AI实战笔记 · 平台观察 1688与阿里国际站加强协同，真正值得关注的可能不是简单导流，而是Accio Work能否让更多国内工厂开始经营海外市场。 这几天，1688与阿里国际站“合并”的消息被很多人讨论。 多数人看到的是两边的资源可以打通：1688有大量国内供应商，阿里国际站有海外采购商，把国内供给接到海外需求上，工厂就多了一条出海渠道。 这当然是一部分。但在我看来，这次调整还有一个更重…... -
2026年 Meta广告后台越来越简单，判断越来越值钱
过去一年，Meta广告后台冒出了一连串新名词：GEM、AI创意工作区、Brand Memory、Ads AI Connectors、增量归因……行业里也冒出了一批很流行的总结："兴趣定向没用了。""素材就是新的定向。""AI又变强了。"这些话各抓到了一部分变化，但都说得太满。我把2025年9月到2026年9月这一年的重要更新重新梳理了一遍…... -
TikTok商品视频反复抽卡还是没质感，下一条该怎么改？
同一件商品抽了好几版视频，远看都像那么回事；暂停一看，却总有地方不对：颜色偏了、比例怪了、手部动作别扭，或者字幕讲了一堆卖点，画面却没证明任何一个。这个时候，继续抽卡通常只会多出几条“看着还行、又不敢发”的候选片。TikTok商品视频没质感，先别急着问哪个模型更好。卖家要先回答一个更具体的问题：这条片子到底哪里不可信？把问题指出来，下一条才知道该改、该重做，还是该补一段实拍。 01 先别只说“没质…...
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