出海东南亚市场，手把手教你如何布局知识产权！ - 锦品出海

爆款侵权 丨作者 / 方小信这是方信国际知识产权的第510篇原创文章

全球电商格局加速迭代期，东南亚正成为跨境出海的新增长阵地。然而，这片蓝海机遇与风险并存，复杂的知识产权环境仍是众多卖家面临的核心挑战。想要稳健开拓这片蓝海，提前进行系统的知识产权布局，是规避风险、赢得竞争的先手棋！

东南亚市场知识产权特点

1. 文件资料要求与欧美国家存在差异

部分国家注册商标专利需提供公证过的律师委托书，如：柬埔寨、老挝、缅甸、泰国；
部分国家仅需签字律师委托书扫描件，如：印尼、菲律宾；
越南需邮寄签字原件。

2. 审查周期的差异

大部分东南亚国家的商标专利审查时间较为冗长，主要是因为前期审查人员较少，而东南亚案件的申请量日益增加。尤其是越南、老挝以及柬埔寨等国家；而新加坡、马来西亚整体知识产权体系接近欧美，审查周期相对较短。

国家	商标审查周期	专利审查周期	注意事项
越南	2-3年，可延至4-5年	4-5年	商标申请需邮寄委托书原件，存在“僵尸商标”现象，过期商标仍可阻碍新申请
泰国	8-12个月，可延至2-3年	6-8年
菲律宾	8-10个月	2-4年	需在第3、5年提交使用宣誓
印尼	18-24个月	4-6年	积案较多，审查冗长
新加坡	6-8个月	2-4年（可加速至6-9个月）	体系接近欧美，可使用加速审查机制
马来西亚	8-12个月	2-3年（发明）	实用新型和外观设计约12个月

3. 知识产权的保护力度不同

新加坡：法律体系接近欧美标准，知识产权保护最为完善，执行也较为严格。在东南亚的知识产权保护领域处于领头羊地位。
马来西亚、泰国、越南：法律体系正在逐步完善，但执行力度参差不齐，存在地方保护主义。
印尼、菲律宾：法律相对滞后，侵权现象普遍，维权成本高。
柬埔寨、老挝、缅甸：知识产权制度相对薄弱，执法能力有限。部分地区的政权不稳定，知识产权运行较为困难。

出海前评估

1. 商标抢注风险

随着跨境电商产业蓬勃发展，在东南亚国家中被抢注商标的情况频发，其中印尼商标抢注率高达42%，尤其在美妆个护行业。抢注方通常是当地公司，通过批量抢注商标，频繁变更主体，以增加卖家的维权难度，故在商标布局上，需提前在风险较高的国家地区做好准备，有意识地进行商标监控。

2. 仿冒伪劣产品风险

尽管部分卖家可能提前做好了商标方向的布局，但在大部分的东南亚国家仿冒产品较多，在专利上产生纠纷的可能性较高，而东南亚国家的专利审查通常耗时较久，卖家尚未获得证书之前投入生产则市面上出现仿冒情况会频发，尤其以越南为主，在电子科技产品上仿冒品泛滥。

3. 行政维权效率

新加坡与马来西亚的知识产权维权体系较为完整，行政环境较好，相对于其他东南亚国家侵权风险较低，维权效率较高。而像泰国，菲律宾，相对而言，行政效率较低一些，维权的周期整体也比较长，如柬埔寨老挝等国则是执法能力有限。

知识产权布局与实施

1. 东南亚六国知识产权布局建议

国家	特点	布局优先建议
新加坡	法律完善、执行高效、国际门户。成本较高但流程透明快速，是区域IP管理和诉讼的首选地	最高优先级，作为区域IP总部，建议优先
马来西亚	体系成熟、执行较好。流程相对规范，是进入伊斯兰市场的重要跳板	高优先级，紧随新加坡之后进行布局，尤其是消费品和科技产品
越南	增长快、改革中、侵权高发。法律不断向国际标准靠拢，但执行层面仍有挑战，仿冒问题严重	高优先级，制造业中心，必须重点防护，注意监测和维权
泰国	流程较慢、执法中庸。审查周期长，有特殊的“先使用”保护原则。传统知识和地理标志保护较强	中等优先级，重要市场，但需要有耐心，重点布局商标和外观设计
印尼	市场巨大、流程冗长、地方保护。审查和维权效率最低的国家之一，抢注问题极其严重	高优先级，必须提前布局，由于抢注情况和侵权情况严重，需做好持久战准备
菲律宾	程序独特、效率较低。要求“实际使用”声明，专利审查缓慢	中等优先级，根据市场计划推进，商标注册是首要任务

2. 知识产权实施建议

（1）商标方向

由于部分东南亚国家商标抢注情况严重，需要抢占先机，即使产品并未投入市场，也建议在所有的国家都注册核心商标。新加坡和马来西亚的线上流程完整，注册下证会比较快；越南和印尼侵权比较严重，注意排查，进行前期的检索，其中印尼审查员驳回的情况比较多，注意及时答辩；泰国以使用优先为原则，即使被抢注，也可利用当地实际使用证据撤销已注册的商标；菲律宾注意及时提交三年和五年的使用宣誓。

（2）专利方向

新加坡存在“加速审查”渠道，可作为PCT国际检索局和初审局；而马来西亚和越南的实用新型可以适用短期更迭的技术申请；其他东南亚国家如印尼，泰国等专利审查周期较长，需要提前规划。

（3）外观设计方向

新加坡是海牙协定的成员，可以通过一件国际申请指定新加坡；产品外形，包装等是比较常见的外观设计，在主要国家地区建议优先单独注册；另外也可考虑与商标形成组合保护。

（4）版权方向

大部分国家都遵循《伯尔尼公约》，版权自动保护，无需登记，但为了便于维权，在新加坡印尼等国家登记证书会更加有力。

知识产权类型及注意事项

1. 菲律宾主要知识产权类型：专利、实用新型和外观设计，商标，著作权，商业秘密。

专利审查流程：形式审查——检索现有技术——公布（优先权日起18个月内）——实质审查——签发专利证书函——公告已授权专利——公布之日起4年后的每一年缴纳年费，年费应当在到期之日前3个月内缴纳。

实用新型/外观设计审查流程：形式审查——公布申请——颁发注册证书——公告已注册的实用新型/外观设计。

商标：形式审查和实质审查——公告——颁发注册证书——公告已注册的商标——第三年以及第五年需提交使用宣誓。

2. 新加坡主要知识产权类型：专利、外观设计，商标，著作权，商业秘密。

专利审查流程：专利申请——确认申请日通知——形式审查通过报告——公开申请（18个月后）——注册处出具审查报告——专利资格授予/拒绝通知——支付专利授予费。

通常情况下，在新加坡专利申请周期大约为24 个月。2020 年 TPOS 启动了“新加坡知识产权加速通道项目”(The SG IP Fast Track)。该项目适用于所有技术领域发明的专利申请。如果申请人通过该通道进行专利申请，则申请可以获得加速审查。

外观设计审查流程：提交申请——形式审查——颁发注册证书——公告已注册的外观设计。

商标审查流程：提交商标申请——审查/处理申请——公告——注册。

3. 马来西亚主要知识产权类型：专利、外观设计，商标，著作权，商业秘密。

专利审查流程：申请——发布申请日期——初步审查——公众异议期（优先权日或申请日起18个月）——请求实质性审查——实质性审查——颁发授权证书——公告。

商标审查流程：提交商标申请——接受商标申请——形式审查——符合法定要求——实质审查——通过各项实质审查——在知识产权局公报上公告——异议（公告后2个月内）——予以注册。

外观设计审查流程：提交申请——形式审查——实质性审查，缴纳公告费用——颁发注册证书——公告已注册的外观设计。

4. 泰国主要知识产权类型：发明专利，小专利，外观设计，商标，著作权，商业秘密。

专利审查流程：申请——初步审查——公布——请求实质性审查（公布后5年）——文件检索和发明的实质审查——发出资格授予通知，缴纳授权费——授予专利。

小专利审查流程：提交申请——形式审查——登记和公布的通知——缴纳注册费/公布费（自收到通知的60天内）——小专利的注册，公布和颁发——小专利的期限为6年，可以续展2次，每次2年。

根据泰国《专利法》，小专利是“一项新的并能够工业应用的发明”。在授予小专利之前不进行实质审查。一个简单的小专利从申请到注册大概需要1到2年的时间。

商标审查流程：提交商标申请——形式审查——公告通知（支付公告费用）——公告——实质审查——准予注册——支付注册费（收到通知的60天内）——注册。

5. 越南主要知识产权类型：专利，工业品外观设计，商标，著作权，商业秘密。

专利审查流程：提交申请——形式审查——公布——请求实质性审查——实质审查——发出资格授予通知，缴纳授权费——授予专利——专利的公布。

外观设计审查流程：提交申请——形式审查——公布——实质审查——发出资格授予通知，缴纳授权费——授予外观设计专利——外观设计的公布。

商标审查流程：提交申请——形式审查——公布——实质审查——意向准予注册商标的通知——缴纳授权费——注册和准予商标注册——公布商标证书。

当专利，外观设计，商标的实质性审查结束后，越南知识产权局将告知申请者审查结果。如驳回，申请人有权提申请复审。复审期限如下:

专利:自复审申请之日起不超过 12 个月；

商标:自复审申请之日起不超过6个月；

外观设计:自复审申请之日起不超过4个月零20天。

知识产权维持与维权建议

1. 知识产权维持

菲律宾：菲律宾的商标续展对使用有严格的要求，提交续展申请时，必须一并提交第3年至第5年度的使用声明(Declarationof Actual Use – DAU)，以及第5年后至续展前的使用证据；未提交DAU将导致商标失效。

泰国：泰国的商标续展也有使用要求。续展时知识产权厅可能要求提供使用证据。连续3年不使用可能被申请撤销。

越南：商标续展期为期满前6个月。

简而言之：商标需要重点关注泰国和菲律宾的“使用证据”要求，定期存档带商标的产品销售合同、发票、广告宣传等材料。

专利方面新加坡、马来西亚的专利审查和维持系统最为高效透明，注意到期时间即可；而越南、印尼的专利审查周期长，需密切关注审查意见通知书的答复期限。

2. 维权途径建议

国家	途径	特点
新加坡	司法途径	接近欧美体系，效率高。法院可颁发单方禁令(ex-parte injunction)，能够快速下架侵权产品。判赔额高。此外海关备案也比较有效
马来西亚	海关备案+行政投诉	海关备案后，海关可主动扣留疑似侵权货物。另外可向国内贸易与消费者事务部投诉
越南	行政查处	向市场监管总局或科技局投诉，请求突击检查并行政处罚。成本低，见效快
泰国	行政查处	向知识产权厅(DIP)或经济警察投诉，请求执法。DIP官员有权突查市场和小作坊
印尼	电商平台投诉+行政查处	平台投诉是下线链接最快的方式。行政查处效果因地区而异，地方保护主义可能存在
菲律宾	海关备案+行政投诉	向知识产权局(IPOPHL)的执法部门投诉。海关备案对拦截进口假货有效

司法诉讼在东南亚大部分国家的周期都会比较长，通常作为最后手段处理。此外律师函在东南亚是一种有效的维权方式，当地商家对律师函较为尊重。建议可以充分利用这一特点，通过律师函与侵权方协商解决纠纷。侵权情况严重，可能需要考虑行政投诉、海关保护或民事诉讼等更强硬的措施。

结语

总而言之，卖家在主要的市场需熟悉各电商平台投诉后台，及时在新加坡，马来西亚，越南等海关备案比较有效的国家进行备案，同时寻求专业的合作方进行维权合作，以备不时之需。若您还需要了解其他国家的知识产权政策，有商标注册、专利申请、版权登记、VAT注册、侵权和解等知识产权服务，欢迎扫以下二维码联系方信哦~

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1. 文件资料要求与欧美国家存在差异

3. 知识产权的保护力度不同

1. 商标抢注风险

2. 仿冒伪劣产品风险

1. 东南亚六国知识产权布局建议

2. 知识产权实施建议

（1）商标方向

（2）专利方向

新加坡存在“加速审查”渠道，可作为PCT国际检索局和初审局；而马来西亚和越南的实用新型可以适用短期更迭的技术申请；其他东南亚国家如印尼，泰国等专利审查周期较长，需要提前规划。

（3）外观设计方向

新加坡是海牙协定的成员，可以通过一件国际申请指定新加坡；产品外形，包装等是比较常见的外观设计，在主要国家地区建议优先单独注册；另外也可考虑与商标形成组合保护。

1. 菲律宾主要知识产权类型：专利、实用新型和外观设计，商标，著作权，商业秘密。

2. 新加坡主要知识产权类型：专利、外观设计，商标，著作权，商业秘密。

3. 马来西亚主要知识产权类型：专利、外观设计，商标，著作权，商业秘密。

4. 泰国主要知识产权类型：发明专利，小专利，外观设计，商标，著作权，商业秘密。

5. 越南主要知识产权类型：专利，工业品外观设计，商标，著作权，商业秘密。

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