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淘宝双11出海20国，出海商家最缺的可能不是流量
淘宝把今年的双11带到了20个海外市场。淘宝出海业务员工告诉知行奇点，超过120万家淘宝、天猫商家将参与出海，13个国家和地区提供包邮服务。参与出海的商品也从服饰、美妆等轻小件，进一步延伸到家具、家装建材等中大件。更值得注意的是，淘宝今年把“推好店”作为重要策略，从品质、特色、价格力和服务四个维度识别商家。平台想推向海外的，不只是更多低价商品，而是更有差异的供给。对商家来说，这当然意味着新的流量入…... -
YouTube年度发布、Muse风波、Threads独立运营、X重构直播、Pinterest增广告优化评分、TikTokShop重压黑五16国、中汽欧洲创新高丨出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -Made on YouTube 2026：AI 应用从创作延伸至购物决策，带货工具全面升级 9 月 23 日，YouTube 举办年度最大创作者活动 Made on YouTube，发布覆盖 AI 创作、内容发现和商业化的系统性新能力。 AI 能力方面： AI 加速内容创作与优化：Conve…... -
年销$520万、增长357%！一家卖”可拆戒指”的小店跑赢欧美老牌
如果把海外首饰圈里近几年值得研究的小品牌列一个清单，CONQUERing大概率会出现在最前面。特别之处在于它卖的是可更换装饰件的首饰。以戒指为例，一枚戒指由底座和装饰件组成，装饰件可以拆下来更换成别的款式，还可以安在同品牌的耳环、手链和项链底座上。 成立于2020年的CONQUERing，在2025年就做到了年$520万营收，同比增长49%，同年首次亮相巴黎时装周；2026年第二次进入Inc. 5…... -
Q4跨境消费旺季来了，找到爆品后，怎么复制增长？
2026年做美区跨境，找到产品、投流出单已经不够了。消费者越来越关注价格、配送速度和购物体验，平台对履约、库存和运营的要求也在提高。与此同时，Amazon、Walmart、TikTok Shop的流量逻辑各不相同，同一个产品放在不同平台，选品和运营方式也会发生变化。 尤其是准备冲Q4，或者正在从单店往多店扩的卖家，接下来要解决的不只是流量，产品值不值得继续投入，订单起来后履约能不能接…... -
跨境资讯｜速读一周出海热点，5分钟不错过行业资讯！
一、政策动态1.欧盟海关改革正式生效，小包处理费最迟11月1日开征。2026年9月19日欧盟发布法规(EU)2026/2108，9月20日生效，2027年9月21日正式适用。新规对经电商渠道进入欧盟的货物开征统一处理费，不设货值门槛，成员国最迟11月1日开征；非欧盟平台或卖家被认定为进口商，须在欧盟设立实体或委托具备“Trust and Check”身份的间接海关代表，系统性违规最高按上一年度进口…... -
2026-cv-10484，50家店铺被起诉！Mitchell Haddad人物摄影图维权！
案件信息： 侵权关键词：Mitchell Haddad人物摄影图 起诉时间：2026年9月15日 起诉类型：版权 案件编号：2026-cv-10484 原告：Mitchell Haddad 代理律所：Doniger Burroughs 原告Mitchell Haddad是一名拥有四十余年行业经验的知名摄影师。主要深耕职业体育摄影赛道，现阶段聚焦娱乐领域摄影业务，拍摄范围涵盖体育、电视节目、音乐、生…... -
10/19起陆续下架！美国站&加拿大站电动切割工具合规新规，亚马逊卖家必看操作指南
这是亚马逊针对电动切割工具品类推出的商品安全合规要求。简单来说，亚马逊要求这一品类的商品必须符合美国/加拿大当地的电动工具安全标准，并提供第三方检测认证文件，才能在平台上继续销售。 指由交流电或直流电驱动、可对材料进行切割、切片、研磨或剪切的电动设备，有便携式和固定式两种形式，广泛用于建筑、制造、金属加工、木工和拆除作业等消费或工业场景。 各类电锯：带锯、链锯、截断锯、圆锯、混凝土锯、切断锯、门框…... -
新品速推的完整路径，拆到词就够了！！
最近，跟几个做亚马逊的朋友聊天，发现大家全在纠结同一个问题。 新品上架之后，怎么用最短的时间把链接推起来。 说实话，这个事我琢磨得挺深。 因为我自己也在做快进快出的产品，这类东西生命周期短，卖两三个月就换链接。 但回钱是真快，前半个月亏一点，后半个月打正，第二个月开始盈利。 今天不绕弯子，把整套思路从头到尾摊开来说。 先搞清楚什么叫推起来 大部分卖家一上来就喊目标。 要类目第一，要日出百单。 说句…... -
一天一家跨境电商公司：义乌骑行大卖ROCKBROS
义乌的洛克兄弟从骑行配件做起，做到两万多个SKU和海外多国布局。它凭什么能做成？转自有品牌、入股工厂、海外设公司，每一步都在把成本和信任握回自己手里，但德国公司的重亏、整车难题和俄罗斯风险也值得细看。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 骑行这门生意里，客单价较高的往往是整车。捷安特、Trek、Specialized这些老牌子已经有渠道和车店，不少公路车售价上万元，新品牌要挤进整车市场，得过的关…... -
跨境大败局 | 执御崩盘，50倍增长神话的沙漠葬礼
营收三年翻50倍、估值破10亿美元的中东淘宝Jollychic，2022年全面关停，3500人团队散尽。疫情只是导火索，真正的死因早在巅峰期就埋下。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 执御这家公司，巅峰期营收三年翻了50倍，估值破10亿美元，3500万用户，行业里管它叫”中东淘宝”。 创始人李海燕上过《财富》中国40位40岁以下商界精英榜，罗振宇跨年演讲给它站过台。 2022年，Jollych…... -
美国FCC新规倒计时：你的电子产品还能顺利出海吗？
2026年9月11日，美国联邦通信委员会（FCC）在《联邦公报》正式发布最终规则（FCC 26-50），宣布新规将于10月13日生效。这次规则调整的核心指向一个关键变化：FCC的监管触角正在从整机认证向核心元器件供应链穿透。 MFCompliance 新规有哪些变动？ 监管从“整机品牌”穿透到“内部组件”。 新规扩大了对“覆盖清单”（Covered List）实体所生产“逻辑承载硬件组件”的管控范…... -
黑五旺季怎么打？先看懂今年消费者的四个变化
每年到了10月底，很多独立站才开始进入“黑五模式”： 活动页上线、广告加预算、EDM开始群发、红人集中发布内容…… 但今年的黑五，可能需要更早进入状态。 因为用户的购买行为，正在提前发生变化。 这份黑五用户洞察显示，50%的消费者表示今年会比去年更早开始购物，43%的消费者计划比去年花费更多，56%的消费者计划进行多次购买。 与此同时，消费者对新品牌的接受度也并不低。 这意…... -
十几块的建盏，这个独立站在美国卖到60美元
一只建盏卖到四五十美元，但标价不等于利润，差异化卖点也不等于信任。拆解Tenmokus这家建盏独立站，看它如何用釉面差异、礼品场景和内容支撑溢价，以及关税、铅镉检测、叙事信任这些出海卖家必须提前算清的 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 Tenmokus是一家卖建盏和天目茶器的独立站。烧制时自然形成的釉面变化，让杯子有了不一样的纹路。它把这种差异放进商品介绍，再用礼品场景、博客内容和订阅选项吸引…... -
海外红人营销|盲盒塞真金？！追觅系潮玩估值2.5亿！
MOMOTOY引言 提到潮玩，很多人第一反应几乎都是泡泡玛特。 靠盲盒起家的它，几乎成了这个品类本身的代名词。也因此，后来进入这个市场的品牌，难免都会被问一句：你的IP够火吗？盲盒做得够精致吗？ 国产潮玩过去的日子并不算好过。拼IP、拼做工、拼手气，赛道越来越挤，不少品牌连活下去都费劲。不过，最近有个新玩家跳出了这套玩法，它把999足金和AI，一起塞进了毛绒玩偶里，这个品牌就是MOMOTOY。…... -
一条差评300块，同行正在废掉你的链接！！！
最近，影石创新法务公开了一起亚马逊恶意差评黑产案件，整个跨境圈都炸了。 有同行高管出钱雇水军，专门狙击竞品的新链接，单条虚假差评报价200到300元。 更离谱的是，这帮人对着一款根本没有内置电池、只能插电用的产品，批量刷“电池续航差”的一星差评。 说白了，差评早就不是消费者在说话，而是有人花钱买你的命。 事件本身有多离谱 这事的起点是2025年，影石发现有人在亚马逊平台有组织地批量发布虚假差评。 …... -
靠“玄学”出海的中国人，不投流不打折，年入千万
一条水晶手链卖900美金，不投流不打折，社媒不放购物链接，Kailash Energy却做到年营收1500万。它把产品绑上冈仁波齐神山，用造梦逻辑替代卖货逻辑，让顾客忘记比价。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 跨境卖家圈子里，大家聊的永远是投流、压价、抢排名。 但有一家叫Kailash Energy的独立站，干的事完全在这套逻辑之外。一条水晶手链定价900美金，不投流，不打折，不做任何促销活…... -
众筹突破400万，从包挂到电子名片，这块小屏挂件让几千人提前买单
消费电子越来越复杂，一块屏幕恨不得塞进更多功能、更高刷新率和更强交互。但另一边，也有一些产品开始反着走。没有视频，没有高频通知，也不强调一天能完成多少复杂任务。一块巴掌大的屏幕，更多时候只是安静地显示一张图片、一句话，甚至只是作为包上的装饰。 今年8月，一款类似的小型硬件登陆Kickstarter，上线不久便得到了几千名用户支持，众筹金额已经突破400万。看起来并不刚需的一块小屏，为…... -
佣金从15%砍到2%，十亿补贴砸向欧洲——TikTok Shop这波，卖家能拿到多少？
9月23日，TikTok Shop在欧洲跨境POP黑五大会上发布“领航计划”，宣布投入十亿级资源，覆盖13个欧洲市场，扶持政策贯穿商家从入驻到成熟的全生命周期。 新商家入驻后的60至90天激励期内，佣金从常规的9%-15%直接降到2%-8%，最高降幅7个百分点。进入成长期后，每月可领孵化资源包，价值最高6700元。做到成熟商家级别、签下JBP联合商业计划后，可拿2.5%的现金返佣，单季度封顶330…... -
Facebook广告图片素材策略｜2026 版
hello,小伙伴们，今天和大家聊一下 Facebook广告图片素材啦聊 Facebook 广告素材，大家越来越喜欢聊短视频、UGC、Reels。但在实际投放中，图片素材一直没有消失。对于 DTC 电商品牌，图片有几个明显的优势：制作成本低、迭代速度快、信息表达直接，也适合快速验证广告角度。所以，问题并不是“Facebook 广告还要不要做图片”，而是：什么样的图片素材值得测试？我做 Facebo…... -
华宝新能＆正浩：便携储能双雄的出海账本
同样是深圳储能出海龙头，一家利润暴跌九成仍营收大涨，一家头部份额却无账可查。华宝新能与正浩，一个财报可逐项核对，一个只能看产品动作，两种路径的数据边界决定了该拿什么做参照。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 华宝新能（Jackery）和正浩（EcoFlow）是深圳的两家储能企业，海外市场是业务重点，两家都从便携储能往家庭能源场景延伸。华宝新能2022年9月登陆创业板，定期披露财务数据；正浩…... -
广告预算有限，Google、Meta、TikTok该先投谁？
在数字营销时代，ToC品牌可选择的广告渠道越来越多，但不同平台在用户场景、广告形式和转化逻辑上差异明显。Facebook更偏社交触达，TikTok依赖内容创意，Pinterest强调视觉灵感与消费决策，而Google则更擅长承接主动搜索需求。 因此，广告投放并不是“哪个平台流量大就投哪个”，而是要根据产品属性、目标人群和营销阶段选择合适的平台。 PART.01Facebook广告…... -
当中国工具走向全球：VEVOR服务千万海外家庭创造者
说到出海品牌，大家是不是更为熟悉消费电子、家居、婴童这些面向大众消费的赛道。但有一个低调的中国出海品牌，扎根工具与MRO维护维修设备这条硬核赛道，在海外闯出了不小的声量，它就是VEVOR，背后的运营主体来自国内上海。 图源：VEVOR官网 欧美的人工成本居高不下，家里修缮、庭院改造、简单汽修保养，越来越多普通民众会选择自己动手DIY。传统海外老牌工具厂商，大多把重心放在专业工厂、维修门…... -
海外红人营销|年收3.5亿！比亚迪前员工把“麦克风”干到全球第一！
MAONO引言 现在做播客、直播或者拍视频，除了买相机，还会解决一个容易忽视的问题：声音够不够好听。声音一旦嘈杂、闷或者听不清，观众可能连几秒钟都不愿意多待。 这件事在海外市场更加明显，播客、游戏直播、ASMR、短视频越来越多，麦克风也从过去录音棚里的专业设备，慢慢走到了普通创作者的桌面上。 但麦克风这个生意并不好做。往上有舒尔、罗德、索尼这样的老牌音频巨头，往下又有大量价格便宜的白牌产品。夹…... -
海外用户来了，然后呢？出海品牌如何建立新用户引导体系
很多出海品牌花费大量预算把用户带到网站、App或产品页面，却很少认真思考一个问题： 用户进来以后，下一步做什么？ 第一次注册、第一次打开App、第一次使用产品、第一次完成购买后的几分钟或几天，往往决定了用户是否愿意继续留下。 这就是新用户引导需要解决的问题。 对于出海品牌而言，新用户引导的重要性还要再向前一步。用户面对不熟悉的陌生品牌时，本身就存在一定的认知和信任成本，如果产品操作复杂、信息不清楚…... -
72亿营收只赚4092万，上市大卖净利暴跌
傲基上半年营收72.21亿增长28.77%，净利润却暴跌62%，每100元收入利润只剩0.57元。钱去哪了？自配送亏损、工厂爬坡、汇兑损失层层吃掉利润。它交的这笔重资产学费，对用海外仓的卖家同样是一份参考 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 傲基这份半年报，数字摆在一起就很扎眼。2026年上半年营收72.21亿元，同比增长28.77%，归母净利润4091.8万元，同比下降62.07%，基本每股收…... -
AI 正在重塑品牌出海营销：知外在 S创圆桌，聊了这些实打实的改变
对做品牌出海的人来说，"要不要用 AI"早已不是问题——真正的焦虑是：在出海营销这件事上，AI 到底怎么用、从哪里改，才能既提效、又不把好不容易跑通的打法改乱。 近日，知外文化受邀出席 S创一年一度举办的活动，围绕「AI 浪潮与企业落地实践」与多位创始人、企业操盘手同台深聊。知外文化 CEO 言书作为圆桌嘉宾，代表知外分享了内容营销、尤其是品牌出海内容营销在 AI 冲击下的真实…... -
redshop开始收费！小红书出海这笔账，卖家得重新算
9月16日，小红书旗下跨境电商平台redshop的《出海领航商家服务费规则》正式生效：多数类目按10%收出海服务费，单笔封顶70元。 此前商家只用把货发到国内转运仓，翻译、清关、物流、回款全交给平台，这笔钱是不收的。现在，免费出海的时代结束了。 redshop对不少卖家还是个陌生名字。它是小红书2026年7月才正式上线的跨境电商业务，在“电商出海领航计划”基础上迭代而来，此前一直很低调。 但这次收…... -
欧盟新海关法落地：11月起这两项费用叠加征收！
2026年，欧洲跨境电商市场正在经历一场前所未有的结构性震荡！ 近日，欧洲议会正式投票通过《欧盟海关法典》新法案，最迟2026年11月1日起，所有发往欧盟的跨境小包，将新增统一海关处理费。 这也是欧盟自1968年关税同盟成立以来最大规模的一次改革，旨在应对海量跨境小包带来的监管压力与不公平竞争问题，对非欧盟电商平台及跨境卖家提出了更严格的合规要求。 对于依赖低价直邮模式的中国卖家而言，这已不是一次…... -
亚马逊取消买家评论！卖家如何开发产品？
最近，亚马逊卖家圈子又炸出一个让人头疼的问题。 评论越来越重要，可评论却越来越难看了。 我说的是“难看”，不是说差评多，是说你想看都看不全。 好多兄弟跟我反映，现在研究竞品评论，翻个几页就触发访问限制。 稍微多点几下，前台直接给你卡住。 说实话，这事儿对普通买家没啥影响，人家看两条就走人了。 但对咱们卖家来说，这等于把最重要的一块数据给掐断了。 我一直跟身边的卖家强调，亚马逊选品和产品开发，有三层…... -
一天一家跨境电商公司：元创时代ORICO
绿联、安克上市了，做了17年的ORICO却没上市，但年营收超10亿、产品卖到100多国、手握1700多项专利。它被小米打出国内市场后转身亚马逊，用7年重建供应链和研发体系。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 3C数码配件这条赛道，绿联、安克上市了，ORICO做了17年还没上市。但年营收做到10个亿以上，产品卖进100多个国家，手里捏着1700多项专利，工厂、研发、品牌全都是自己的。 不上市不代…... -
截止9月30日！TikTok Shop欧盟英国站商品合规速查，避免下架风险
· 7月30日起，TikTok Shop欧盟及英国站多品类商品合规新规陆续生效。平台已向需补充合规资质的商家发送相关待办任务。 存量商品资质提交将于9月30日截止，逾期未完成或提交的资质不符合要求，相关商品可能面临下架处理。现已进入最后冲刺阶段，为方便商家快速排查，本文整理了五大品类的资质速查表，并补充了资质审核高频驳回点、自查重点和补救动作。仍在准备、补件或等待审核的商家，建议对照本文和平台待办…... -
官网直接入驻！TikTok Shop本地托管模式开放招商！
· TikTok Shop欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）本地托管入驻取消邀请制，中国内地及中国香港主体商家、欧盟四国主体商家可直接在官网申请入驻！ TikTok Shop本地托管目前支持全品类商家入驻，尤其适合在海外有供给优势的商家。入驻商家既能享受托管优势，又能享受高效的达人撮合与灵活履约体验。 欧洲跨境电商正处于需求旺、增长快的阶段——2025年全球黑五期间，欧洲本地托管模式GMV增长…... -
Google BigQuery 增强分析：让 AI Agent 秒答业务难题
BigQuery 增强分析（Augmented Analytics）是一组结合 AI、ML（Machine Learning，机器学习）和统计方法的数据分析能力，用于回答“指标为什么变化、什么时候变化、哪些因素推动变化，以及某项业务行动产生了多少实际影响”等问题。通过增强分析 TVF（Table-Valued Function，表值函数），复杂的数据分析方法可以直接在 BigQuery 中被调用和…... -
SHEIN欧洲电子电器合规新规落地：卖家需要盯紧这几件事
近期，SHEIN平台面向欧洲市场的电子电器品类持续收紧合规审核。从今年年中开始，平台已陆续对欧美站点的高风险品类实施强制性合规准入机制，所有新品必须提供由平台认可实验室出具的检测报告方可上架销售。 MFCompliance 谁需要关注这类规则 只要卖家的商品通过SHEIN平台销售到欧洲市场，且品类属于电子电器范畴，就在管辖范围内。无论是充电器、蓝牙耳机，还是带电池的小家电，只要沾上“电”，就需要时…... -
当社交媒体进入“决策场”，品牌出海需要改变什么？
近日，OneSight 华南区总经理景亚男在【聚星汇势，破浪全球】峰会分享中，从 Social Listening、Creator Marketing 到消费者洞察，系统梳理了社交媒体正在发生的变化，以及如何进一步挖掘其背后的商业价值。 图片来源：OneSight 主题分享 01 社交媒体：从“流量场”走向“决策场” 不同社交平台，正在消费者决策过程中发挥着越来越不同的作用： Facebook…... -
影石把友商高管送进拘留所，差评黑产现形
几名刷差评的团伙成员被刑拘，幕后出资人竟是一家同行公司的高管。影石这次报案追查到底，把差评黑产从平台纠纷推到刑事案件。新品期最易被攻击，中小卖家无力效仿，但这个案子证明：法律这条路走得通，不用只能忍着。 【EU 出海圈】一个只聊欧洲市场实操的卖家社群，内测开放中。可能是你接触到欧洲最强人脉资源 👉 点此申请加入 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 影石这次把一条完整的黑产链条，连着背后的出资人，…...
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