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海外广告平台更新速览 | Google调整企业名称要求、Meta升级审核、ChatGPT将测试视觉广告
本期整理Google、Meta、Microsoft Advertising、ChatGPT、VK、LINE和TikTok的近期广告更新，重点关注投放资格、出价设置、素材工具及版位变化。 PART.01Google Ads 企业名称要求调整部分行业执行新规 Google近期有几项需要广告主关注的政策变化，涉及企业名称、政府文件及服务，以及美国部分地区的行业准入。 部…... -
B2B品牌增长新思路：用直播精准撬动客户
近日，OneSight华南区总经理景亚男在《当社交媒体进入"决策场"，品牌出海需要改变什么？》主题中分享，直播正从消费者的"交易入口"转变为"决策入口"：对于手机、家电等需要"看、试、问"的产品，消费者需要的并非更多广告，而是更直观的验证。。这一逻辑同样适用于B2B营销。 LinkedIn官方数据显示，仅 2024…... -
单品卖得动，利润上不去？多SKU品牌的增长，卡在产品结构上
多SKU品牌，大概都遇到过这种情况：单品卖得动，但客单价上不去。 用户明明有连带购买的需求，买了一个，还需要配套的配件、耗材、升级件等等——但在站点却只能一件件地买，甚至买完主件发现缺配件，最后去跑去别家下单。 投广告推单品，ROI还可以，但相对的利润更薄。 推套装，用户不会买。 推整套方案，用户觉得是在推销。 流量没少花，订单没少出，但年底一算账，利润被广告费和物流成本吃掉大半。…... -
AWNY现场直击｜社区口碑 × 被 AI 引用：AI 科技品牌出海的两个新主场！
当地时间 10 月，2026 纽约广告周，我们知外在现场连着听完了两场对话——Great Minds Stage 上的 "The Greatest Minds on X"，以及 Reddit 与品牌广告合作官宣一周后举行的 Reddit 官方品牌 panel。 两场对话其实都指向同一件事：对出海的 AI 与科技品牌来说，增长主场正在从"买曝光、做推送"，迁移…... -
告别DSA：Google Search广告全面并入AI Max
Google Search广告的AI Max 时代 告别 DSA Google 关于 AI Max 的持续推进迎来了一个重要节点：要把DSA（动态搜索广告）、ACA（自动生成资产）和广告系列级广泛匹配设置 统统并入 AI Max。官方调了好几次时间线，本文将把哪些已经在动，哪些还有缓冲，迁移过程里哪些地方容易翻车 一次讲完。 来源 Google 01 AI Max是什么？和DSA有何不同？ DSA…... -
一条完整的TikTok广告转化链路是什么？
很多商家会把TikTok投放理解成两个动作：制作视频，然后把用户导入网站。 但用户点击广告，只代表转化链路刚刚开始。从第一次看到内容，到最终购买、留资或付费，中间存在多个环节。任何一个环节出现问题，都可能导致广告“有流量、没结果”。 PART.01 第一环：用户看到广告 广告首先需要获得展示。 图源：零壹电商 这一阶段受到市场竞争、预算、出价、人群范围和素材质量等因素影响。 但获得展示并不等…... -
短视频脚本怎么写：一套适用于TikTok与Reels的通用结构
在跨境电商及出海品牌竞争激烈的今天，TikTok和Instagram Reels、Facebook Reels、YouTube Shorts等短视频形式的内容已成为获取全球用户注意力的核心战场。算法偏好完播率、互动率和转化率，而决定这些指标的关键，往往是清晰、可复制的脚本结构。 一套好用的脚本模板，能让团队快速批量产出内容，同时保持品牌一致性。本文将拆解短视频核心逻辑——钩子、价值、行动号召，并提…... -
Google广告怎么选？搜索、展示、YouTub的投放逻辑一次讲清
在广告投放中，经常会被问到一个问题：“我们现在该投搜索广告，还是展示类广告？” Google搜索、展示网络、YouTube、Demand Gen 等广告形式越来越多，但真正决定效果的，往往不是“广告类型”，而是：用户现在处于什么决策阶段？ 简单理解就是：搜索广告承接已经存在的需求，展示、视频等广告负责提前影响用户认知。 PART.01核心差异：用户有没有主动找你 搜索广告：需求…... -
Google广告为什么启动慢， 跑顺后却更稳？
Google搜索广告有一个让很多人头疼的特点：冷启动慢。本文所说的冷启动，是新账户或新广告系列上线初期，通过实际投放积累反馈、逐步验证投放方向的阶段。广告上线一周，预算花花停停，订单没几个——不一定是设置出了问题，可能是系统还在学习你的业务，预测还不够准。有些账户前期起量慢，跑顺后，订单和回报却变得更可预测。搞清楚系统在慢什么、稳在哪里，你才知道该等还是该动。 为什么启动慢？ 一个常见瓶颈是：有效…... -
Facebook 广告：新素材不花钱，就说明它不行吗？
一个广告组里放了几条新素材，上线以后，其中一条很快吃掉大部分预算，其他素材只花了几美元，甚至完全没花。还有一种情况：老广告一直稳定花费，后来加进去的新广告，几乎拿不到预算。看到这些，很容易冒出两个想法：是不是系统已经判断其他素材不行？要不要关掉花费最多的广告，让其他素材也获得一些机会？我的理解是，先别急着操作。这里有两件事需要分开：系统把钱花在了哪里，以及这些钱有没有带来我们要的订单和销量。花费分…... -
Facebook广告对话式创建广告-2026 10月 meta广告更新
昨天创建 Facebook 广告时，我发现后台多了一个入口：Meta AI 引导式设置。旁边标着"Beta 测试版"，写着"借助 Meta AI 业务助手更快地创建广告系列"。原来的手动设置还在，可以继续选。之前我写过 Meta AI 业务助手，一篇聊账户分析，一篇聊行业基准。那时关注的是广告跑起来以后，AI 能不能帮忙看数据、找问题。这一次，它出现在了广告…... -
独立站运营到底做什么？如何与Facebook、Google 广告配合
不是每个产品都应该用同一个 ROI 目标评价，也不是所有产品任务都能靠广告解决。 一、独立站运营，不只是改页面和发EDM 站内运营的事确实杂——上产品、改页面、配优惠、发 EDM、做活动、看转化率，还要跟广告、红人、设计、开发、客服、SEO、PR、联盟沟通。看每天做了什么，就是一张很长的待办清单。但理一下，核心就四块。 商品经营：不是把产品放上去，而是把"怎么卖"组织清楚 上…... -
谷歌广告出价策略：出价方式怎么选，目标怎么设、怎么调？
最近，我重新梳理了一遍谷歌广告的出价方式，凭借我2年的谷歌广告投放经验，和gpt 6 pro的讨论。手动 CPC、最大化点击次数、最大化转化次数、目标 CPA、最大化转化价值、目标 ROAS……刚开始看，会觉得谷歌广告的出价方式很多，名字也容易混淆。但把它们拆开后，会发现一个更简单的理解方式：出价策略，本质上是在告诉 Google：这笔广告费，我希望你优先帮我换来什么。是更多点击？更多订单？更多销…... -
海外科技测评媒体怎么选？这10个测评网站覆盖不同品类、不同阶段
当消费者买一款陌生的科技产品前，除了看品牌的官网和社媒评论，往往还会去Google和AI搜索第三方测评。尤其是像3C数码、智能硬件、家电等产品，一篇真实体验、横向对比或者专业测试，既能帮助消费者了解产品，也能成为品牌在海外搜索环境中的第三方信息。 这次小优整理了10个海外科技测评网站，按照月访问量从高到低排列，做消费电子、智能硬件和科技产品的出海品牌可以收藏。 01 Notebook…... -
如何赢得海外媒体和大众的免费传播？做好 Earned Media，让别人替你说话
消费者面对一个陌生品牌时，往往会进一步搜索： • 这是什么品牌？ • 有没有人用过？ • 行业媒体怎么看？ • 专业人士是否认可？ • 和已有品牌相比有什么不同？ 此时，来自独立来源的认可，往往比品牌自己的宣传更有说服力。当媒体主动报道品牌、用户分享使用体验、行业专家引用品牌案例时，就进入了Earned Media（赢得媒体）的范畴。 Earned Media指品牌获得的第三方曝光。它通常来自媒体…... -
7k字纯干货｜烧钱换流量的时代过去了?小团队如何高效达成千万美金营收增长（附提纲）
*本文为特邀嘉宾杰儿Sophia在Nox聚星峰会中的演讲逐字稿，Nox聚星小编仅作整理。 过去很长一段时间，“烧钱换流量”是增长的主流叙事；而今天，这套逻辑正在失效。在预算收缩、团队精简成为常态的环境下，小团队能否高效达成千万美金级的营收增长？我的答案是：完全可行，而且路径有迹可循。 先做自我介绍。我是Super Intelligence的联合创始人Sophia，过去几年我一直在一线做增长，既做过…... -
黑五旺季怎么打？先看懂今年消费者的四个变化
每年到了10月底，很多独立站才开始进入“黑五模式”： 活动页上线、广告加预算、EDM开始群发、红人集中发布内容…… 但今年的黑五，可能需要更早进入状态。 因为用户的购买行为，正在提前发生变化。 这份黑五用户洞察显示，50%的消费者表示今年会比去年更早开始购物，43%的消费者计划比去年花费更多，56%的消费者计划进行多次购买。 与此同时，消费者对新品牌的接受度也并不低。 这意…... -
Facebook广告图片素材策略｜2026 版
hello,小伙伴们，今天和大家聊一下 Facebook广告图片素材啦聊 Facebook 广告素材，大家越来越喜欢聊短视频、UGC、Reels。但在实际投放中，图片素材一直没有消失。对于 DTC 电商品牌，图片有几个明显的优势：制作成本低、迭代速度快、信息表达直接，也适合快速验证广告角度。所以，问题并不是“Facebook 广告还要不要做图片”，而是：什么样的图片素材值得测试？我做 Facebo…... -
广告预算有限，Google、Meta、TikTok该先投谁？
在数字营销时代，ToC品牌可选择的广告渠道越来越多，但不同平台在用户场景、广告形式和转化逻辑上差异明显。Facebook更偏社交触达，TikTok依赖内容创意，Pinterest强调视觉灵感与消费决策，而Google则更擅长承接主动搜索需求。 因此，广告投放并不是“哪个平台流量大就投哪个”，而是要根据产品属性、目标人群和营销阶段选择合适的平台。 PART.01Facebook广告…... -
当社交媒体进入“决策场”，品牌出海需要改变什么？
近日，OneSight 华南区总经理景亚男在【聚星汇势，破浪全球】峰会分享中，从 Social Listening、Creator Marketing 到消费者洞察，系统梳理了社交媒体正在发生的变化，以及如何进一步挖掘其背后的商业价值。 图片来源：OneSight 主题分享 01 社交媒体：从“流量场”走向“决策场” 不同社交平台，正在消费者决策过程中发挥着越来越不同的作用： Facebook…... -
海外批量建联总石沉大海，复盘也找不到原因？为此Scrumball悄悄上了3个功能
引言 做过邮件建联的都知道那种感觉：信发出去了，心里没底，团队汇报的时候只能说应该还行吧。 这次更新的三个功能，说实话我们自己内部用了两周，最大的感受就是——终于不用靠猜了。 01 数据看板：别再问效果怎么样，自己点开看 以前带团队最烦的一句话就是这批邮件效果怎么样，回答永远模棱两可。现在打开看板，找了多少网红、触达了多少、打开率、回复率、合作阶段/报价、最终合作数，一条漏斗从头拉到尾，74.5%…... -
3k字纯干货｜从曝光到口碑，硬件新品如何借KOL打开全球市场（附提纲）
*本文为特邀嘉宾Sherry在Nox聚星峰会中的演讲逐字稿，Nox聚星小编仅作整理。 当流量成本不断攀升，品牌出海正在进入一个新的阶段。 过去，一款硬件新品进入海外市场，往往首先考虑广告投放、渠道铺设和曝光规模。但如今，消费者尤其是面对高客单价的科技产品时，购买决策已经不再由广告单向驱动。 广告能够帮助消费者“看见”产品，却很难直接让消费者“相信”产品。 越来越多用户会在看到广告之后，主动搜索真实…... -
TikTok Shop Shoppable Carousel 是什么？可购物图文与带货视频有什么区别？
刷 TikTok 时，你可能会遇到一种内容：没有主播出镜，也没有复杂剧情，只是几张图片连续滑动。第一张吸引你停下来，后面几张补充商品细节，看到最后，还能直接点击购物车。 这种内容为什么也能带货？它和普通商品海报有什么区别？相比一条带货视频，图片轮播又适合什么场景？ 答案是，TikTok Shop 正在把“看内容”和“买商品”连接得更近。对于商家来说，Shoppable Carousel这种方式制作…... -
海外广告平台更新速览 | Google反垄断整改、Meta One上线、TikTok Smart+升级
PART.01Google Ads Google广告技术反垄断案公布具体整改措施 美国法院没有要求Google拆分广告技术业务，但要求Google在未来六年内调整部分广告系统的运作方式，主要包括： 不得强制使用Google广告服务器的媒体同时使用AdX； 不得无正当理由在广告竞价中优先照顾自家产品； 提高广告竞价和数据的透明度； 增强与Prebid等第三方广告技术的兼容性； 向…...
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