Meta开始接管Facebook广告的落地页：商品浏览该关，还是该测？

商品浏览是什么：素材不变，变的是点击之后去哪

• 动态目录广告：广告本身由目录生成，用户刷到的就是目录里的商品。
• 添加目录商品：素材还是你的单图，广告下面多挂一排目录商品，发生在广告里面。
• 商品浏览：素材不变，变的是点击之后的那一页。

这次改了什么：功能不新，新的是默认值

1. 新广告也是默认开。开头那张图就是一条新建的销量广告，系列层级选了目录之后，”添加商品浏览”直接标着默认开启。
2. “个性化目标位置”里这个开关，要先在广告系列层级选了商品目录，才能打开。没选目录时它是灰的，提示”要启用商品浏览，请为广告系列选择目录”。我另一个没挂目录的账户，新广告里这一项显示的就是”已关闭”。
3. 复制广告要小心。Reddit上有好几位广告主反馈，复制一条已经关掉商品浏览的广告，复制出来的那条又是开着的。黑五前大家都在批量复制，这里最容易漏。

Meta为什么这么做：3%只是理由，方向才是重点

该关还是该测：先关，再拿小预算测

• 只卖一个或少数几个商品，没多少东西可”浏览”。
• 高客单、靠落地页讲清楚的产品，比如用户要看参数、案例、视频才会下单的设备。
• 正在做落地页测试，或者有限时活动页。
• 目录还没理顺：价格、库存、图片不对，或者像图4那样一个商品都读不到。
• 再营销广告。回来的人通常是冲着某个商品页、购物车或优惠来的，多一层浏览页是挡路。

• 同一条素材复制成两个广告组，一个开商品浏览，一个关，其余完全一样。用Ads Manager的A/B测试工具，保证同一个人不会两边都看到。
• 跑7到10天，给够样本。
• 判断看后台：订单数、收入、客单价、毛利，以Shopify或你自己的订单数据为准，平台报的转化只当参考。
• 列表里加一列”落地页浏览占链接点击的比例”，再看看有没有”商店点击”。这两个数能告诉你，有多少流量停在了站内。
• 黑五前把设置定下来，之后别再动。

写在最后