「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态
-Instagram 测试 Features 长视频，播客与访谈内容迎来新阵地
10 月 26 日，Instagram 宣布测试名为 Features 的长视频格式，支持部分创作者发布最长 90 分钟的横屏视频，可用于播客、访谈和 Vlog 等内容。该功能此前已在巴西测试，现开始向美国部分创作者开放。同步测试的还有两项配套功能：Clips as Reels 允许创作者将最多 8 条 Reels 关联至一条长视频，引导用户从短片进入完整内容；Series 可将同主题多条 Reels 整理成系列，方便受众追集，计划向全球扩展。上述功能目前均未全面开放。
对开展海外内容营销的品牌而言，可关注 Features 后续开放范围及用户观看表现，并探索以访谈、播客或产品故事等形式制作长内容，再将其中的重点内容剪成多个 Reels 片段，关联至完整视频。现阶段相关功能仍处于测试阶段，品牌能否使用及具体呈现方式，需以 Instagram 实际开放情况为准。
图片来源：Instagram
-X 上线图片带署名转发，奖励机制覆盖原作者与分享者
10 月 27 日，X 上线“Post photo”功能。用户长按其他账号发布的图片并选择“Post photo”后，可以将该图片发布至自己的帖子中，同时显示原作者账号署名。X 表示，通过这一方式分享图片时，原作者和分享者均可从 Original Content Rewards（原创内容奖励计划）中获得收益；实际能否获得奖励，仍取决于账号是否加入该计划、相关展示是否符合计入标准，以及账号和内容是否持续符合要求。
对在 X 开展内容运营的出海品牌而言，分享他人图片时可优先使用“Post photo”保留来源和原作者署名；发布原创图片后，也可邀请合作账号通过该功能分享。需要注意，平台署名不等于获得图片使用授权，使用他人图片前仍需确认相关权利或许可。
-YouTube 新增违规频道整改通道，30 天内可修改或删除违规内容
10 月 29 日，YouTube 宣布测试新的频道整改机制。部分因违反垃圾内容政策而可能被关闭的频道，将先进入 30 天锁定期，并通过电子邮件和桌面端 YouTube Studio 收到通知。锁定期间，频道的部分功能将受到限制，例如无法上传新视频或发表评论。
频道运营者需在 30 天内选择处理方式：一是修改或删除违规视频，并将整改后的频道提交审核；二是删除频道内的全部视频；三是在认为平台判断有误时提交申诉。逐项整改通过审核后，频道可解除锁定；如果整改未通过，只要 30 天期限尚未结束，运营者仍可选择删除全部视频。未在期限内处理违规问题或未采取任何行动的频道将被终止。选择删除全部视频的频道可以重新开始运营，同时保留订阅者、频道标识及 YouTube 合作伙伴计划状态。该机制目前仍处于测试阶段，仅适用于部分符合条件的频道。
对运营 YouTube 频道的出海品牌而言，可定期检查视频、标题、缩略图、评论和外部链接，避免大量发布重复、模板化或仅作少量修改的内容，使用误导性信息吸引点击，或通过非自然方式获取互动。收到整改通知后，应根据平台指出的问题选择相应的处理方式，并在 30 天内完成操作。
-Meta 新版商业条款再延期，AI 内容责任划分与网站抓取引争议
Meta 原计划于 10 月 30 日启用新版商业条款 Commercial Terms 和 Self-Serve Ad Terms，但因条款内容引发争议，已将生效日期推迟至 11 月 20 日，且还可能进一步推迟。在新条款正式生效前，现有商业条款继续有效。
此次争议主要集中在两方面。一方面，如果 Meta AI 功能帮助企业优化、增强或生成内容，企业需要自行承担相关风险，并判断生成内容是否适合商业使用，同时不得移除 AI 生成内容附带的水印或内容认证元数据。另一方面，新条款增加了网站抓取相关表述，允许 Meta 使用 web scrapers、bots、crawlers 等自动化工具访问、分析和收集与企业产品或服务相关的网站、网页及 URL 内容，用于提供、开发和改进广告及商业产品。
新版条款暂未生效，品牌目前无需立即调整现有广告投放，但应关注最终版本对 AI 内容责任和网站内容使用范围的具体规定。对于大量使用 Advantage+ Creative 等自动化广告能力的品牌，也建议提前明确 AI 修改或生成素材的内部审核机制，尤其关注产品信息、版权、商标及广告合规表述的责任边界。
–Reddit 上线 For You 与 Following 双信息流，内容发现边界扩大
10 月 28 日，Reddit 宣布调整信息流设置，用户可以在 For You 和 Following 两类信息流之间切换，并将在未来几周逐步向全球用户开放。For You 既会显示用户已加入社区的帖子，也会根据兴趣推荐其他社区和讨论；Following 则只显示已加入社区的内容。用户可以随时切换两类信息流，再次打开 Reddit 时，系统会自动回到上次浏览的信息流。
对运营 Reddit 内容的出海品牌而言，For You 为社区内容增加了新的发现入口。品牌可围绕产品品类和使用场景，关注与目标受众兴趣相关的社区讨论，在遵守社区规则的前提下参与对话，并根据不同主题的内容表现调整选题方向。
-LinkedIn 测试大幅简化导航，“You”空间整合个人账号功能
10 月 27 日，LinkedIn 在桌面端和移动端测试新的导航界面。移动端新增 “You” 空间，集中展示个人资料、数据分析、收藏内容、管理的主页及设置；桌面端则将相关功能整合至 Profile，并通过 More 集中展示游戏、新闻、群组、活动、Newsletter 和视频等入口。LinkedIn 表示，新界面将逐步面向用户测试，具体呈现可能因地区和语言而异，目前尚未公布全面开放时间。
对运营 LinkedIn 账号的出海 B2B 品牌，需关注此次调整对账号管理操作路径的影响；若运营 SOP 中有基于当前导航结构的步骤说明，建议在功能正式推出后及时更新。
-Meta 升级 AI 广告排序，Andromeda、GEM、GenRecs 三大系统协同提效
10 月 28 日，Meta 介绍了三项广告系统更新：
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Andromeda（广告检索系统）：在每次广告展示前，对符合投放条件的广告进行初步评估，从中筛选出一批候选广告，再交给后续系统进行精细排序；
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GEM（广告推荐基础模型）：统一学习用户在 Facebook、Instagram、Reels 等场景中的广告点击和转化信号，并将学习结果用于不同版位和投放目标的广告排序；
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GenRecs（生成式推荐系统）：分析广告中的文字和图片，理解广告所推广的产品及其特点。对于缺少互动数据的新广告或新商品，系统可以参考内容相近的广告和商品，判断其与用户的相关性。
上述更新将由 Meta 应用于广告投放系统，广告主无需单独启用。
对于开展海外投放的品牌，可在素材中清楚呈现产品类型、使用场景和核心卖点，并根据不同市场的点击、转化和成本表现调整素材与预算。平台公布的整体效果不代表单个广告主能够获得相同增幅。
-Pinterest 开放程序化广告交易，北美、南美、亚太可通过主流 DSP 购买
10 月 26 日，Pinterest 宣布 Programmatic Deals 在部分市场正式开放。目前，该方案覆盖北美、南美和亚太地区。企业广告主可通过 Amazon Ads DVA+、Google Display & Video 360、Yahoo DSP 和 DeepIntent，购买 Pinterest 的部分展示与视频广告资源，并将其纳入现有的广告规划、购买和衡量流程。Magnite 是该方案的主要供应侧平台合作伙伴；在拉丁美洲和亚太地区，Pinterest 还通过 Google Ad Manager 扩大程序化购买渠道。
对于已经使用程序化平台管理海外广告的品牌，可在现有购买流程中测试 Pinterest 广告资源，并结合触达、点击及转化表现评估其投放价值。具体开放市场和购买条件可向 Pinterest 销售代表确认。
-中国汽车欧洲季度份额首次超越日系，混动车型是主要增长动力
10 月 26 日，彭博社援引市场研究机构 Dataforce 数据报道称，2026 年第三季度，中国汽车品牌在欧洲的新车注册量同比接近翻倍，市场份额达到 12.7%，首次在完整季度内超过日本汽车品牌的 11.9%；9 月份额进一步升至创纪录的 14.5%，较 8 月提高近 3 个百分点，混合动力车型是主要增长动力。相关数据反映出中国汽车品牌在欧洲市场的份额持续扩大，布局当地市场的车企可继续关注混动车型需求，并结合各国贸易政策、销售渠道及本地生产条件调整产品与市场布局。
-第 140 届广交会：3.2 万家企业参展，36.5% 已转型”产品＋服务”
10 月 31 日，第 140 届广交会第三期在广州开展。本届广交会共有 3.2 万家企业参展，其中专精特新、单项冠军等优质企业超过 1.1 万家，64% 的参展企业应用工业互联网、人工智能等新技术；新产品和绿色产品占比分别达到 23.2% 和 26%，均创历史新高。同时，36.5% 的参展企业已实施“产品＋服务”模式转型，贸易服务展区首次实现 10 大类生产性服务业全覆盖。相关变化反映出外贸企业正从“拿订单、卖产品”向“建体系、优服务”转型，出海企业可结合目标市场需求，完善研发设计、检验检测、物流仓储等配套能力。
-欧盟低值包裹 11 月 1 日起强制申报商品识别码，跨境电商须提前核查
自 11 月 1 日起，从欧盟以外地区寄往欧盟消费者、整票货物总价值不超过 150 欧元的在线销售商品，须在清关时申报商品识别码。以 eBay 为例，识别信息包括平台商品编号（M-PID）、制造商或供应商商品编号（NS-PID），以及商品已有的 GTIN、EAN、UPC 或 ISBN 等标准化编号；缺失商品识别码可能导致清关延误或配送受阻。面向欧盟销售的出海品牌可提前核对商品刊登、包装及物流数据中的编号是否真实、完整且保持一致，避免自行编造不存在的商品识别码。
生而全球：阿维塔出海路径与中国新能源品牌的高端突围丨BrandOS榜单
中国新能源汽车正在加速走向全球。
中国汽车工业协会数据显示，2025年中国新能源汽车出口261.5万辆，同比激增103.7%，5年间增长超36倍。国际能源署（IEA）的相关报告同样指出，2025年中国电动汽车出口达到历史新高，东南亚、中东和拉美市场的重要性持续上升。与此同时，海外市场的竞争也在发生变化，中国品牌逐渐从价格、续航和配置优势，走向智能化体验、设计表达与品牌价值的综合竞争。
在这股出海浪潮中，作为2026 Q3《BrandOS出海品牌影响力榜单》汽车类TOP20的新上榜品牌，阿维塔（AVATR）提供了一个值得观察的样本。
中国“第一”、苹果“最全”，Aqara靠什么进入全球千万家庭？丨BrandOS榜单
截至 2025 年底，Aqara（绿米）产品覆盖 50 多个品类、拥有 2200 多个 SKU，全球用户超过 1500 万，累计激活设备超过 5600 万台；其中，超过 340 款产品型号、覆盖 15 个以上品类的产品接入 Apple Home；公司业务覆盖 90 多个国家和地区。这个品牌值得关注的地方，不仅在于其产品已经接入多个国际智能家居生态，更在于它如何通过社交媒体，把复杂的设备、协议与自动化功能，转化成普通用户能够理解的生活体验。
来源：Aqara 招股书
在 OneSight 发布的 2026Q3《BrandOS 出海品牌影响力榜单》家电家居类榜单中，Aqara 排名上升了 5 位。从 OneSight 营销云观测的 Aqara 海外社交媒体公开内容来看，它的策略并不是一味强调产品功能或技术参数，而是通过品牌认知、生活场景和实操教程，逐步降低用户理解和使用智能家居的门槛。
来源：OneSight 2026Q3《BrandOS 出海品牌影响力榜单》
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