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Lazada、天猫“一键打通”，东南亚电商会变天吗？
在阿里正式推出 Lazada 与天猫的 “一键轻出海 / 系统级打通” 项目之后，东南亚电商市场正在出现一系列细微但可能深远的变化。从商家端、平台端与竞争格局三个维度看，这次动作带来的影响不只在于路径简化，而是在市场结构可能被撼动。 天猫商家入局： 供应端的“门槛大幅下降 + 资源整合释放” 天猫与 Lazada 的一键通意味着，中国优质品牌不再为跨境开店…- 12
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敏捷营销：应对快速多变海外市场的胜负手
当前，随着外部国际环境的复杂化以及新技术的快速应用，在全球经济舞台上，国际市场营销正在经历一场深刻的变革。传统的营销策略渐显疲态，取而代之的是灵活、快速响应的“敏捷营销”（Agile Marketing）。 对于中国企业来说，出海已成必然趋势，但如何在美欧、中东和亚太等多元市场中脱颖而出？答案就在于用好敏捷营销。它能帮助企业在不确定环境中灵活调整，建立竞争优势，立于不败之地。 敏捷营销：从概念到全…- 11
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Pinterest更多购物选项、YouTube多语言音频、Instagram可置顶评论丨出海周报
OS出海周报为你精选本周最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态并为你的社媒营销提供灵感。1平台更新-Pinterest：提供更多Pin图购买选项 Pinterest 正在推出“购买链接”功能，允许零售商在图钉下方展示“查找零售商”CTA，让用户选择自己信任的购买渠道。这意味着购物者无需单一流程就能完成购买，同时品牌可以获取更广泛的互动数据和购买意向信号。 对于中国品牌出海而言，这提供了更…- 8
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E-Bike出海洗牌：还能靠什么打动欧洲消费者
过去十年，中国E-Bike品牌凭借供应链优势和价格优势，一度在欧美市场风头正劲。然而，随着关税政策的反复、竞争格局的加剧，以及欧洲消费者偏好的迭代，中国E-Bike出海故事正在进入“洗牌期”。 近期，英国商业贸易部宣布撤销对非折叠类电动自行车的“双反”措施，中国产E-Bike迎来关税减负。这一政策无疑释放出积极信号，为品牌在欧洲拓展提供了新的窗口。但利好之外，更残酷的现实是：欧洲市场早已是技术、品…- 8
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内容营销进入“收藏优先”时代：Pinterest最新报告揭示5个新常态
社交媒体过去那套依赖高频推送、流量采买与热点蹭流的营销模型，正在被现实打破。算法更迭，平台逻辑切换，用户行为迁移，种种变化都在迫使企业必须重新思考：在一个注意力碎片化、平台去中心化的时代，品牌与内容的连接方式究竟该走向何方？ 尤其对于中国出海企业而言，海外社媒平台不仅多元复杂，更因文化、语言与行为差异而呈现出不同的内容偏好和传播机制。单一平台的经验已难以复用，内容营销进入“定制化”与“策略化”的新…- 11
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生成式AI出海新叙事：巨头入局，中企如何打造差异化竞争力？
生成式AI赛道风云再起。苹果强势入局GPT赛道，ChatGPT迎来重大升级——GPT作为生成式AI技术的一种典型实现，两大巨头的动作如同为全球生成式AI市场按下加速键。资本、人才、技术如潮水般涌入，行业关注度瞬间拉满，AI正加速从技术概念迈向大规模的商业化落地。对科技巨头与创业公司而言，这已不仅是一场技术革新，更是一场围绕用户入口、生态布局和全球市场格局的关键争夺战。 在这样的背景下，生成式AI正…- 13
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从流量到销量：用好海外社媒上的这台“流量发动机”
近几年，短视频已成为全球社交媒体的“流量发动机”。从品牌曝光到用户互动，再到电商转化，短视频已成为中国品牌出海的必争之地。然而，短视频平台虽多，逻辑各异。TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts等各自在用户群体、内容偏好、流量分发和变现路径上差异显著。中国品牌如何在这场全球竞争中选对平台、制定策略，决定着出海的效率与成败。 01 海外短视频格局…- 14
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滴滴国际业务日均订单超千万、美团上线卡塔尔、京东登陆法国｜出海周报
OS出海周报为你精选本周最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态并为你的社媒营销提供灵感。01出海新鲜事-滴滴国际业务日均订单超千万 据36氪出海报道，滴滴在其官网发布2025年二季度业绩报告。迈入千亿交易规模后，公司国内国际业务仍保持着双位数增长。二季度，滴滴核心平台总交易额（GTV）达到1096亿元，固定汇率下同比增长15.9%，订单量同比增长15.2%至44.64亿单。其中，中国出行、…- 9
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报告丨oiia猫、马桶人、AI山海经，YouTube官方“抽象”教程
2025年是YouTube成立20周年。作为全球最大的开放视频平台，它见证了互联网视频的演变，也塑造了一代年轻人的文化消费方式。今天，YouTube不仅是内容分发渠道，更是年轻人自我表达、社群互动和文化再生产的主场。 YouTube最新发布的《CULTURE& TRENDS》报告，将这股力量概括为一种全新的创作语言：“极繁主义”（Maximalism）。这一美学趋势并不仅仅是表面上的画面复…- 33
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从“千亿巨头”到“外交赠礼”，安踏的全球化突围战
一双跑鞋的外交亮相，意外成为中国品牌国际化的微观注脚。 9月3日，中共中央政治局委员、外交部长王毅在北京会见匈牙利外交部长兼贸易部长西雅尔多时，将一双安踏C10Pro马拉松竞速跑鞋作为礼物赠送。会后，西雅尔多第一时间在个人社交媒体晒出球鞋照片和视频，这条动态很快引发中外网友关注，还有匈牙利网友留言询问跑鞋的品牌。 评论区的海外网友认出了安踏品牌，而安踏此次亮相的意义也在于：当一个中国…- 23
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上合峰会后的万亿市场：出海人必盯三大增量赛道
“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年”到来，叠加上合天津峰会的余温，在这铭记历史的重要时刻，中国也在持续用“和平发展”的力量与全球共振。 “以安全筑基、以合作拓机遇”是上合组织的理念。如今这个横跨欧亚的“万亿级经济圈”，正为出海企业铺展着三条清晰的增量路径，每个赛道都藏着可落地的增长机会。 01为什么说，上合组织正在构建 “万亿朋友圈”？ 20多年前，上合…- 9
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中企出海新门槛：数据隐私合规，才是决定生死的那张考卷
在数字化浪潮席卷全球的今天，中国品牌出海已成为一股不可阻挡的力量。从SHEIN的时尚帝国到Anker的智能硬件，中国企业正触达亿万国际消费者。然而，随着全球数据隐私法规的日益严苛，这一进程也正在遭受前所未有的合规挑战。 欧盟的GDPR（通用数据保护条例）、美国的CCPA/CPRA（加州消费者隐私法/加州隐私权法），以及新兴市场的LGPD（巴西通用数据保护法）等法规，不仅要求品牌在收集、处理用户数据…- 10
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肯豆推出“烈酒版Labubu”、霉霉订婚品牌狂欢、宝洁”霸总有声书“引热议丨全球营销案例精选
随着8月的结束，我们继续带来最新一期的全球营销案例精选。本月的品牌营销依旧充满创意：一边是烈酒品牌跨界"潮玩"，让小瓶酒化身时尚单品；一边是全民关注的明星订婚事件，意外掀起了"品牌狂欢"；还有老牌日化企业入局"霸总文学"，用有声书演绎出新的感官体验。 三个看似风格迥异的案例，背后都指向同一个趋势——品牌正越来越擅长借助文化符号与消费者…- 19
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比亚迪泰国工厂首次出口电动车至欧洲、菜鸟墨西哥自营海外仓正式启用、零跑汽车欧洲本土化生产落地西班牙丨出海周报
1 出海新鲜事-比亚迪泰国工厂首次出口电动车至欧洲 据新华社报道，比亚迪泰国工厂首次将生产的BYD DOLPHIN电动车出口至欧洲市场，首批超过900辆，发往英国、德国和比利时，由自有滚装船“郑州号”首航执行。此次出口标志着工厂在成立一周年、累计交付新能源车9万辆后再迎新突破，也体现其全球供应链和海运体系的完善。泰国政府和业界表示，这彰显泰国在全球新能源产业链的重要地位和成为电动车生产出口中心的潜…- 16
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YouTube强化创作者扶持功能、X测试“查看引文”入口、Pinterest为其教育平台推出新认证课程丨出海周报
OS出海周报为你精选本周最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态并为你的社媒营销提供灵感。1平台更新 -YouTube扩大Hype计划覆盖范围，强化创作者扶持功能 YouTube宣布对平台进行多项重要功能更新，其中最引人注目的是将“Hype”计划扩展至全球39个国家和地区，包括美国、英国、日本、韩国、印度和印尼等市场。Hype功能允许观众通过每周获得或购买的“Hype积分”，为发布时间不到一…- 26
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报告丨不拼“广告”拼“信任”，Reddit教你做长期品牌
当流量红利见顶、消费者对广告信息愈发抗拒，传统广告驱动的营销模式已难以为品牌构建长期市场影响力——尤其是对渴望开拓海外市场的中国品牌而言，“如何获取海外消费者信任”正成为出海征程中的核心课题。 如今，海外消费者的决策逻辑已发生深刻转变：他们不再满足于单向接收品牌传递的广告信息，而是主动涌入社区、论坛等互动场景，在真实用户的经验分享与讨论中寻找购买参考。社区平台，已悄然成为海外消费者获取信息、建立品…- 13
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“辣”出圈的卫龙与走向世界的中国零食们
近日，卫龙辣条在TikTok意大利站火出圈了。数据显示，卫龙经典款大面筋在过去28天里销量突破6000件，销售额高达1.11万欧元（约合人民币9.2万元），不仅冲上食品类目的热销榜，还拿下了销量榜双榜第一的位置。无数意大利年轻人拍下自己“第一次吃辣条”的反应视频，并惊呼 “这是什么神奇的味道”。 在中国受人喜爱的辣条，如今正在海外社交平台成为一种现象级的中国零食代表。而在这背后，卫龙不仅靠“口味刺…- 37
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推动中俄关系高水平发展：走进“红利退潮”后的俄罗斯市场
2025年8月26日上午，国家主席习近平在北京人民大会堂会见俄罗斯国家杜马主席沃洛金。习近平指出，中俄关系是动荡变革的当今世界最稳定、最成熟、最富战略内涵的一组大国关系。持之以恒推动中俄关系高水平发展，符合两国人民根本利益，也是世界和平的稳定源。 在中俄经贸合作、战略协作持续深化的大背景下，经济合作成为双边关系的重要抓手，尤其在制裁和地缘冲突的压力下，俄罗斯市场的重要性不断凸显。 过去几年，因俄乌…- 9
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出海不要“我觉得”！真假需求你分得清吗？
在信息爆炸的全球市场中，区分需求的“真”与“伪”已成为决定成败的首要课题。品牌出海想要直击用户痛点、赢得长期发展，需要精准锚定用户的“真需求”，才能真正地走进消费者心智，在全球市场中占据一席之地。 1“真需求”vs.“伪需求”，什么才是“真需求”？ 营销强如可口可乐，依然在漫长的品牌发展过程中产生了一个因用户需求识别失败导致品牌形象损害的经典案例： 为抢占可口可乐的市场份额，百事可乐…- 12
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报告丨听得见，才走得远：德勤打造“倾听型品牌”的三步法
传统上，提升“话语权”⼀直是品牌扩⼤知名度和影响⼒的最有效途径，然而在如今的社交媒体上，这种做法往往适得其反。越来越多的消费者开始有意识地屏蔽广告、跳过推送、不再信任那些“高高在上”的声音。 Deloitte 的报告指出，85%的用户加入社交媒体社区，是为了寻找认同和共鸣，而不是寻找品牌。这意味着，在今天的社交环境中，品牌若想真正融入用户的世界，不再是“说得多”，而是“听得懂”。我们…- 17
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“不卷、很稳”的平台：Pinterest实操指南
经济不确定性、消费者习惯的改变以及美国关税的迫在眉睫的影响。在艰难时期，营销决策似乎难以做出。削减预算看似诱人，但研究表明，如果品牌在经济低迷时期仍坚持开展营销活动，就能获得更好的长期效果。 这时候，一个“不太卷、却很稳”的平台正悄然进入出海品牌视野——Pinterest。这个曾被视为“灵感工具”的平台，正通过视觉搜索、收藏行为和高转化用户画像，为品牌提供一种新的“新型种草”思路：既不过度依赖点赞…- 12
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全球第一、冲击港股IPO：3D打印出海破局者创想三维的全球化版图如何炼成？
海关总署最新数据显示，2024年中国3D打印机出口增长32.8%。同时据 CONTEXT 最新分析显示，入门级3D打印机在2025年第一季度表现突出，全球出货量超过100万台，同比增长15%，中国供应商占本季度全球入门级打印机出货量的95%。 而在蓬勃发展的3D打印机出海浪潮中，创想三维（Creality）以39%的市场份额，稳坐全球第一。 近日，深圳市创想三维科技股份有限公司（以下简称“创想三维…- 17
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美俄会面真的没进展吗？出海路线选错可能影响未来10年
8月中旬，美国总统特朗普与俄罗斯总统普京在阿拉斯加举行会晤。很多媒体在第一时间给出的评价是“毫无进展”——没有停火协议，没有重大经济合作，没有新的联合声明。似乎这场被高度关注的会谈，只是一次外交层面的“形式感”。 但真的是这样吗？如果从全球贸易和企业出海的角度来看，这场会面其实传递出一个更深层次的信号：大国关系并非停滞，而是在不断试探、博弈与重组中，为未来十年的全球贸易…- 21
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9月海外营销日历：世界旅游日，IFA，世界清洁日，国际手语日，国际慈善日…
9月，全球文化、科技与公益主题轮番登场。 世界旅游日激发人们探索世界的热情，是旅游、航空、酒店及户外品牌的天然舞台；柏林国际消费电子展汇聚全球科技新品与趋势，吸引无数目光；世界清洁日号召全球行动，共建更洁净的家园；国际手语日传递无障碍沟通与平等理念；国际慈善日则用善意与行动唤起全球关注，为品牌温度加分。 以下是9月份的全球主要节庆日、国际日及热门活动： ▲ 点击上图可查看清晰大图 世界旅…- 25
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