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当社交媒体进入“决策场”，品牌出海需要改变什么？
近日，OneSight 华南区总经理景亚男在【聚星汇势，破浪全球】峰会分享中，从 Social Listening、Creator Marketing 到消费者洞察，系统梳理了社交媒体正在发生的变化，以及如何进一步挖掘其背后的商业价值。 图片来源：OneSight 主题分享 01 社交媒体：从“流量场”走向“决策场” 不同社交平台，正在消费者决策过程中发挥着越来越不同的作用： Facebook…- 9
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10月海外营销日历：万圣夜，世界动物日，国际女童日，国际咖啡日…
10月，秋意渐浓，海外市场也逐渐进入一年中营销活动最密集的时期。 从万圣夜的趣味装扮，到国际咖啡日的日常生活方式，再到世界动物日、国际女童日等国际日，10月既有轻松好玩的内容场景，也有值得品牌思考的话题。对出海品牌来说，10月的营销机会在于从不同文化和生活场景中找到适合自己的表达方式。 以下是10月份的全球主要节庆日、国际日及热门活动： ▲ 点击上图可放大查看清晰大图 万圣夜 Hall…- 11
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Meta One正式上线、Creator Marketing Hub全球发布、Threads播客功能升级、欧盟电商新规出台、TikTok Shop美区测试丨出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -Meta 推出 Meta One 订阅服务，付费获得更多 AI 额度与专业工具 9 月 15 日，Meta 推出 Meta One 订阅服务,在原 Meta 应用和 Meta AI 的免费核心体验基础上，为创作者和企业提供更高的 AI 使用额度、更多内容表达功能和专业运营工具。Meta One …- 14
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Substack，一个正在被品牌重新认识的内容平台
过去一年，算法推荐正从产品机制走向全球监管议题。欧盟《数字服务法》已对 TikTok、Meta 旗下平台的推荐机制展开监管审视，澳大利亚也在推进允许用户自主关闭算法推荐的信息流改革。同时，一个有意思的变化正在发生：今年 8 月，TikTok 在 Substack 上推出了名为“The Creator’s Cut”的新账号，由 TikTok LIVE 创作者讲述自己的经历与创作故事。 …- 14
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出海品牌社媒调性一致性管理实操指南
海外社交媒体是品牌与海外用户建立认知、信任与情感连接的核心阵地，多账号并行运营成为常态。但是，由于Instagram、TikTok、LinkedIn、X、Facebook、YouTube 等平台风格差异大、内容节奏快、品牌调性很容易在执行中出现偏差。 视觉风格漂移、文案语气不一致、不同账号各自为政，最终会削弱品牌识别度，增加用户认知成本。为此，出海品牌有必要做好社媒调性一致性管理，确保在不同平台适…- 16
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从“出海”到“经营全球”，中国品牌全球化进入本土化深水区
近日，WaveGlocal 正式发布《全球本土化指数报告 2026》，以“AI 时代，中国品牌全球本土化方法论与市场机会全景”为主题，从区域市场、AI、监管以及企业全球化经营等多个维度，对中国品牌全球化进入新阶段后的本土化问题展开讨论。作为长期服务中国品牌全球化的企业，OneSight CEO 李蕾也在此次调研中分享了自身对这一变化的观察—— “我们越来越明显地感受到，企业今天需要的已经不只是…- 14
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出海品牌的复购密码：把一次购买变成长期价值的实战指南
在跨境电商与品牌出海的激烈竞争中，获客成本持续攀升已成常态。许多品牌把大量预算砸向广告投放、红人种草和平台流量，却忽略了一个更关键的增长引擎——复购。 数据显示，客户留存率每提升5%，企业利润可增长25%至95%。支撑长期利润与品牌壁垒的，往往不是不断涌入的新客，而是愿意反复购买的老客。 对出海品牌而言，复购的意义尤为重要。信任建立难、文化与支付习惯差异大、跨境物流周期长，首次转化成本远高于本土市…- 10
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海外数据接的越多，就真能更懂出海市场了？
很多企业其实并不缺少海外市场信息。 从社交媒体上的品牌动态与用户反馈，到 KOL、内容创作者发布的内容，再到新闻、政策、广告以及电商平台上的评价，大量市场信息每时每刻都在持续产生。 但不同渠道所呈现的，只是海外市场的不同切面。真正有价值的，是先建立一个稳定、持续的数据基础，让分散在不同渠道中的市场信息能够被持续收集、积累和沉淀。当这些市场信息能够与 CRM、客服、销售等内部数据建立连接，企业获得的…- 20
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从夏末到Q4：9月海外社媒内容如何为黑五与节日热销季提前布局
每年9月，既是夏末的收尾，也是全年海外最重要销售窗口的战略起点。 黑五、网络星期一以及随后的圣诞与新年促销季，通常贡献全年相当比例的营收与流量。如果等到10月中下旬再开始准备，往往已经落后于竞品节奏。有效的做法是在9月把社媒内容从“日常运营”切换为“战略预热”——系统沉淀内容资产、提前锁定创作者、建立可复用的测试框架，为Q4的爆发式增长铺路。 本文将结合国际品牌实践从内容资产沉淀、创作者提前合作，…- 30
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TikTok多功能全球发布、X强改支付、Reddit AI广告全面开放、法国向SHEIN、Temu等“开刀”、三部门联发汽车出海合规指引丨出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -TikTok 评论区上线四项新功能，语音留言和图片轮播正在全球推出 9 月 3 日，TikTok 官方宣布对评论区进行升级，一次推出四项新功能： 语音评论：用户可录制最长 60 秒的语音消息作为评论发布，仅向 18 岁以上用户开放，将在未来一个月内全球推出； 图片来源：TikTok …- 41
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破纪录与美国管制：中国机器人出海的双线“战事”
中国企业在全球高科技赛道的冲刺速度，正一次次刷新人们的认知。 在此前落幕的第二届世界人形机器人运动会上，赛场内的气氛被推向高潮。凭借核心算法、运动控制和高功率密度关节等领域的持续突破，中国人形机器人在多个极限项目中表现卓越，不仅在“人形百米飞人”赛事中刷新了世界纪录，更向全球展现了“中国智造”在具身智能赛道上的硬核实力。 *全球媒体对世界人形机器人运动会的相关报道 …- 42
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从苹果的营销基本盘，看如何摆脱流量依赖，开启海外增长复利
每年9月，苹果发布会都会成为全球营销行业的一场“大事件”。 北京时间9月10日凌晨，苹果将举行秋季特别发布会。这也是约翰·特努斯9月1日正式接任CEO后的首次重大新品发布。发布会前，媒体开始密集报道，社交平台持续讨论，消费者主动搜索新品信息；发布会结束后，又会迅速涌现大量测评、开箱和UGC内容。 从乔布斯到库克，再到如今的特努斯，苹果能够持续制造全球性的营销事件，靠的显然不只是一场发布会，也不…- 30
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电动工具“出海之王”INGCO：被180国工人握在手里的20年丨BrandOS榜单
1910 年，Black & Decker 发明了世界上第一台手持电钻。此后的一百多年里，全球电动工具行业长期由美国、德国、日本等国家的百年品牌主导，Bosch、Makita、DeWalt、Black & Decker 几乎定义了这个行业。 但今天，在非洲、南亚、拉丁美洲等越来越多的发展中国家市场，无论是五金店的货架，还是建筑工地、家庭维修现场，工人们握在手里的，却越来越多地变…- 89
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关注｜AI时代，国际品牌正在把官网重新打造成增长引擎
风水轮流转。 互联网初期，品牌官网曾一度站在品牌数字营销的中心位置。从品牌介绍、产品展示，到内容发布和销售转化，官网几乎承载了品牌与消费者之间最重要的数字触点。 随着社交媒体及电商平台的兴起，品牌官网被认为已经失去中心地位。消费者发现品牌的入口越来越多地转移到TikTok、Instagram、YouTube、Reddit等社交平台，交易也大量发生在Amazon、TikTok Shop等第三方平台，…- 36
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Meta180亿和解、IG新推Reels功能、Meta广告投放收权、LinkedIn百万举报、WhatsApp安全再升级、TikTok Shop黑五定档丨出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -Instagram 官宣 First Draft 功能，素材一键生成 Reels 初稿 8 月 25 日，Instagram 官方宣布推出 First Draft 功能，目前面向 iPhone 用户开放。创作者选取多段素材后，一键即可生成一条 Reels 的初剪版本——系统会自动裁剪…- 41
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出海品牌如何降低内容成本：UGC征集、筛选、授权与二次使用的实操流程
在海外市场，内容已成为品牌与消费者沟通的核心资产。 传统由专业团队或代理商产出的高质量内容成本高昂，一次专业拍摄动辄数千至数万美元，持续输出更让中小出海品牌难以为继。当前一个重要趋势是，用户生成内容（UGC）成为越来越多品牌控制成本、提升真实感与转化效率的关键路径。 本文将聚焦UGC通用实操流程——征集、筛选、授权与二次使用，帮助出海品牌建立可持续、低风险、高效率的运作机制。 01 UGC核心…- 49
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干货下载 | 从“监测舆情”到“经营品牌”：AI如何重构出海企业的市场感知力？
品牌被提及了多少次？哪些内容获得了较高互动？正负面情绪如何变化？哪个平台的讨论更加集中？这些信息当然重要。但仅仅“知道发生了什么”，对于复杂的全球竞争仍是不够的。企业还需要知道：为什么会发生？这些声音意味着什么？又应该如何进入产品、营销、销售、公关等具体业务？这也意味着，舆情正在从一种需要被“监测”的外部信息，逐渐变成企业经营全球市场时需要持续感知的一部分。 日前，由工信部中小企业发展促进中心、龙…- 37
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海外社媒内容发布前审核清单：10个必须检查的关键点
对于出海品牌，社交媒体是连接全球用户最直接、成本最低的渠道。一条优质内容能带来转化与口碑，一次疏忽则可能迅速演变成公关危机甚至抵制。 本文提供一份可直接落地的发布前审核清单，聚焦文化敏感、语言本地化、视觉规范、合规等核心维度，并辅以常见错误场景、检查建议与国际品牌案例。建议团队在内容上线前逐项对照，形成固定工作流。 1 文化敏感与当地禁忌 检查内容是否涉及目标市场的宗教、历史、政治或社会敏感点，…- 58
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SHEIN全球发售、Meta、LinkedIn、TikTok等AI功能密集上新、字节与好莱坞签署AI版权协议、华为以18%全球登顶丨出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -Meta AI 面向中小企业推出数据整合分析工具，可打通广告、社媒与 Google Workspace 8 月 19 日，Meta 官方宣布扩展 Meta AI 功能，面向中小企业推出更贴近实际经营场景的分析工具，已在 meta.ai 网页版、手机 App 和桌面端陆续上线。新功能可…- 63
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LinkedIn关键提示：“零点击”时代，品牌如何被AI发现与引用？
生成式 AI 正在改变人们获取信息的方式，大量搜索正在变成“零点击”行为——越来越多的搜索不再以“点击网站”为终点，而是在 AI 给出的答案、摘要和推荐中完成认知。这意味着，品牌被发现的关键节点，正在从搜索结果页前移到 AI 生成内容本身。 在 LinkedIn 官方博客《How LinkedIn Marketing Is Adapting to AI-Led Discovery》中，Linked…- 40
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9月海外营销日历：世界旅游日，国际和平日，世界清洁日，世界无车日…
9月，夏日的热度慢慢退去，城市、自然、人与人之间的关系，也将成为这个月值得关注的关键词。 世界旅游日让人重新发现远方的吸引力，国际和平日提醒人们理解差异、珍视合作，世界清洁日把环保带回日常生活，世界无车日则鼓励人们换一种方式认识熟悉的城市。 对出海品牌来说，这些节点有一个共同特点：它们都与真实的生活方式有关。旅行、和平、环境、城市出行，看似是不同的话题，却都提供了品牌观察消费者、理解当地文化和创造…- 51
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没人再想被“教”怎么变美：Reddit最新报告揭示美妆消费背后的话语权转移
在算法精心编织的“信息茧房”和网红营销营造的“滤镜世界”里，消费者正在用真实的对话进行一场“投票”——他们开始厌倦被定义的“完美”，转而寻求更真实、更个性的自我表达。 近日，Reddit 发布了首份美妆文化报告《The People's Beauty Index》，基于旗下 1000 多个美妆社区、近一年（部分维度回溯两年）的真实社区讨论，揭示了一场关于美妆消费心理的深刻迁移：平…- 53
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海外业务占比近半，从国际化迈向全球化：柳工如何破解老牌国企的出海难题？丨BrandOS榜单
近年来，中国企业出海的主角逐渐从消费品牌扩展到工业品牌、装备品牌。 相比新能源汽车、消费电子等热门赛道，工程机械行业的受关注度虽然没有那么高，却诞生了一批真正意义上的全球化企业。 在2026 Q2《BrandOS出海品牌影响力榜单》智能制造类TOP20品牌榜上，有一家新上榜品牌，它成立于1958年，60年前研制出了中国第一台轮式装载机，是中国工程机械行业历史最悠久的国有企业之一，如今，它正在向…- 44
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IG换新LOGO、X公开算法可自查限流、YouTube变现门槛翻倍、Reddit发布旅游报告、Redshop披露进展、TikTok电商将进军沙特韩澳丨出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -Instagram 十年来首次更换品牌标识，同步推出全新视觉系统 8 月 13 日，Instagram 负责人 Adam Mosseri 宣布平台启用全新的文字 Logo（wordmark），这是该标识十年来的首次更新。Mosseri 表示：“app 顶部的文字标识已经十多年没变过，…- 64
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