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TikTok&迪士尼官宣、WhatsApp群聊大升级、IG与LinkedIn最新官方指南、SHEIN冲刺港股、中国茶饮席卷纽约、中国车企出口创纪录丨出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -TikTok 与迪士尼达成全球内容合作，品牌需注意商业创作的授权边界 8 月 5 日，TikTok 与迪士尼宣布达成全球首个此类内容共享协议。选择加入该计划的创作者可获授权使用迪士尼、Pixar、Marvel、星球大战、FX 等数百部影视作品的素材创作短视频；优质创作者内容将同步出现…- 4
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从平台机制到内容分发：一文读懂海外社媒运营的三大核心破局点
好文回顾｜在出海竞争日益激烈的今天，很多企业依然困在“发了很多内容，却没人看”的焦虑中。但真正决定传播效果的，往往是平台机制、品牌表达方式，以及是否真正理解全球用户。 此前，在杭州国际传播中心联合临平区国际传播中心举办的"价值共生·信任同行——海外社媒运营与品牌全球传播提效"专题培训中，OneSight COO 苗宇从平台底层逻辑、跨文化共鸣机制、内容与投放协同三个维度，系统拆…- 10
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破解市场份额持续增长密码，出海品牌需具备的三种核心能力
在海外市场，很多品牌都有过这样的经历：产品不错，渠道也铺开了，营销预算不断增加，但市场份额很难再有突破，增长难以持续。 原因很可能是有三项核心能力没有同步跟上。 全球品牌研究机构Kantar长期研究发现，能够持续推动市场份额增长的品牌，通常同时具备三项核心能力：有意义、差异化和活跃度，三者缺一不可。那么，这三项能力分别意味着什么？出海品牌又该如何将它们转化为真正的竞争优势呢？ 01 为什么活跃…- 17
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上市首日市值突破50亿，Ohuhu如何成为千岸科技的海外增长引擎？丨BrandOS榜单
2026 年 7 月 29 日，千岸科技正式登陆资本市场。上市首日，公司股价表现亮眼，盘中一度上涨至 100 元，总市值突破 50 亿元。而在这家公司的业务版图中，一个看似“小众”的品牌格外引人关注——Ohuhu。 图片来源：千岸科技招股书 作为千岸科技自有品牌之一，Ohuhu 所代表的艺术创作类产品已经成为其第一大收入来源，也是其近年来增长最快的业务板块之一。 图片来源：千岸科技…- 19
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跻身彭博一级储能厂商，全球市场份额领先，Fox ESS的海外增长逻辑与启示｜BrandOS榜单
光伏及相关行业是一个竞争激烈的赛道，能够在行业中立足已经属实不易，在全球市场领先更非易事。 然而，有一个年轻的中国品牌，在强手如林、先入局者众多的情况下，做到了全球市场份额领先，跻身彭博新能源财经（BNEF）一级储能厂商，并上榜2026 Q2《BrandOS出海品牌影响力榜单》新能源类TOP20品牌，这就是——Fox ESS（麦田能源）。 这是怎样的一个品牌，它如何成为全球户储市场的重要玩家，对中…- 17
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国际品牌新共识：回归本质，做好三件最简单的事
伴随着中国品牌出海进程，品牌营销一直在追逐新概念。 从流量红利、短视频、直播、DTC，到AI、生成式搜索、Agent、超级App……每隔一段时间就会出现新的热门营销趋势。不少品牌也在不断学习新方法，希望找到更好的增长捷径。 然而，如果把最近一年全球营销领域的重要报告、国际品牌实践以及CMO们的公开分享放在一起，会发现一个很有意思的共同点：大家讨论AI越来越多，讨论营销自动化越来越多，但真正被反复提…- 19
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当3C遇见机甲美学：重力星球（GravaStar）如何用设计打造全球品牌？
如今，越来越多出海品牌开始尝试依靠设计、品牌文化和产品体验建立溢价能力。 重力星球（GravaStar）就是其中一个颇具代表性的案例。 它既不是传统意义上的音频品牌，也不是典型的潮玩品牌，而是把工业设计、科幻美学、消费电子和潮流文化融合在一起，开辟出一条相对独特的发展路径。相比依赖价格竞争，它更强调产品设计语言、品牌个性以及用户认同，因此也被不少海外消费者视为兼具收藏价值和使用价值的“设计型科技产…- 28
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从“远程喂零食”到AI宠物陪伴：Furbo如何在全球宠物科技赛道脱颖而出？｜BrandOS榜单
在OneSight 最新发布的 2026 Q2《BrandOS出海品牌影响力榜单》中，家电家居类TOP20有一家新上榜品牌——Furbo。 Furbo是一个全球宠物科技品牌，这让我们的目光再次聚焦到宠物智能赛道。在这一赛道中，Furbo并不是规模最大的企业，却是最具代表性的品牌之一。 相比很多智能摄像头品牌强调“看得见”，Furbo选择了一条更加细分的道路——让主人即使不在家，也能持续陪伴宠物。这…- 23
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8月海外营销日历：国际青年日，世界摄影日，世界人道主义日，非洲人后裔国际日…
8月，夏日的热度仍在延续，人们也依然保持着探索、创作与表达的热情。 8月或许没有铺天盖地的营销热点，却是塑造品牌温度、提升全球化沟通能力的一个好时机。国际青年日关注未来一代的成长与创造力，世界摄影日记录生活中的精彩瞬间，世界人道主义日传递善意与责任，非洲人后裔国际日倡导多元、包容与文化尊重。这些节点共同提醒品牌：能够打动用户的内容，是传递价值、分享故事，并与不同文化背景的人建立真诚连接。 以下是8…- 40
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成立仅6年，DREO凭什么和美的、海尔登上同一个榜单？
中国企业全球化的成长速度正在越来越快。 过去，一个品牌往往需要几十年的产品积累、渠道建设和品牌沉淀，才能真正进入全球消费者视野。但今天，这个时间正在被不断缩短。在 OneSight 最新发布的 2026Q2《BrandOS 出海品牌影响力榜单》家电家居类榜单中，众多熟悉的名字之外，出现了一个成立仅 6 年的品牌——DREO。 DREO 的名字对国内消费者来说可能有些陌生，但对于欧美市场消费…- 33
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存储成本砍向手机厂：寻求二次上市的传音准备靠什么赢？丨BrandOS榜单
一颗存储芯片，正在改变全球手机产业的竞争逻辑。 AI 带动高端存储需求快速增长，消费电子供应链持续承压。对于长期深耕新兴市场的手机品牌而言，存储价格上涨考验的不只是利润空间，更是整个经营体系的韧性。在这样的背景下，传音控股再次向港交所递交 H 股上市申请，希望进一步完善"A+H"资本布局，并计划持续投入 AI 研发、全球渠道建设及 AIoT 生态等领域。 来源：传音…- 44
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BrandOS最新榜单发布：AI基础设施化浪潮下的趋势洞察与应对策略
海外社交媒体平台的迭代已进入深水区：推荐机制不再局限于单一场景的排序调优，AI 能力也从零散的功能点渗透为营销链路的底层支撑，创作者经济、搜索逻辑与广告体系随之被重新编织进一套更完整的商业闭环。多平台的动作彼此呼应、层层递进，推动品牌出海营销从“单点工具适配”加速迈向“系统性能力重构”。 7 月 21 日，由 OneSight 编制发起、历经多次改版升级与有关管理部门督导监制的 2026Q…- 37
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Meta紧急下架、X算法调整、YouTube三类内容取消变现、Instagram AI即将收费、比亚迪海外大动作、又一百亿独角兽诞生丨出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -上线仅两天遭抵制，Meta 紧急下架 Instagram AI 混剪功能 7月12日，Meta 宣布下架其刚推出的 Instagram AI 混剪功能（点击了解具体功能）。功能上线仅两天，即因用户强烈反感、以及据 Variety 报道多家经纪公司担忧该功能被用于身份盗用和滥用，Meta 随即宣布…- 21
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营销漏斗正在变短：Meta最新假日报告里，出海品牌该看懂的三个变化
距离黑五、网一还有几个月，但对品牌而言，今年 Q4 的准备工作其实已经进入关键窗口。近日，Meta 发布《2026 Holiday Playbook》，基于 Kantar 与 Ipsos 对 18 个国家/地区近 1.5 万名消费者的调研，总结了假日购物行为的新变化。相比其中介绍的广告新产品，这份报告更值得关注的是它揭示的一个结构性转变：消费者做决策的方式变了。 从“建立信任”到“完成购买”，…- 23
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为什么越来越需要「重新」理解海外社交媒体？
为什么国内表现不错的内容，发到海外却几乎没有传播？企业账号到底应该讲产品，还是讲品牌？不同国家、不同平台，内容到底要不要重新做？ 在近日杭州国际传播中心携手临平区国际传播中心举办"价值共生·信任同行——海外社媒运营与品牌全球传播提效"专题培训活动中，OneSight COO 苗宇结合多年服务中国品牌出海的实践经验，以《企业出海全球化传播与品牌塑造实践指南》进行了主题分享。围绕出…- 27
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什么样的产品，更容易在海外市场畅销？——重新理解全球产品竞争的底层逻辑（下）
接上文-重新理解全球产品竞争的底层逻辑-（上） 3. 反馈：用户反馈是产品创新的重要来源 全球畅销产品并不是一开始就足够完美，而是在不断收集和回应用户反馈的过程中逐渐成熟。因此，产品上市只是决定产品能否畅销的更关键阶段的开始。 成功的新品普遍具有更快的消费者反馈响应机制。消费者评论、售后数据、社区讨论、创作者测评以及使用行为，是产品持续优化的重要依据，每一条评论、每一次售后反馈、每一次评分，都可能…- 19
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什么样的产品，更容易在海外市场畅销？——重新理解全球产品竞争的底层逻辑（上）
过去几年，中国品牌出海不断创造新的增长纪录。 从扫地机器人、割草机器人，到智能投影、开放式耳机、便携储能、电动自行车，再到运动相机、筋膜枪，以及汽车和新能源相关产品，这些产品不仅实现了海外销量增长，还逐渐建立起了全球品牌影响力。 但这不是中国出海产品的全貌，也有不少产品虽然销往多个国家，却始终依赖广告投放和价格竞争获取销量，一旦停止投流，增长便迅速放缓；还有一些产品在某个市场表现亮眼，却很难复制到…- 27
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IG帖子默认可被AI混剪、YouTube搜索方式变了、LinkedIn内容逻辑重写、SpaceX更名、中国车企首座非洲全资整车厂启动丨出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -Meta 推出 Muse Image：公开 IG 帖子默认可被 AI 混剪，广告创作和合规规则同步升级 Meta 本周围绕 AI 内容生态密集发布三项关联更新： 推出 Muse Image 模型，允许用户在 Meta AI 应用中通过 @ 提及公开 Instagram 账号，将他人公开帖子导…- 20
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让AI推荐你的品牌？先看看市场在怎么讨论你
过去十几年，品牌争夺的是搜索结果首页的位置。现在，消费者越来越习惯直接问 AI：“东南亚市场有哪些国货美妆值得关注？”“中国新能源汽车哪个品牌最值得买？” 他们拿到的不再是一页链接，而是一段经过整理的答案。 这看似只是信息获取方式的微小变化，实则正在重塑品牌被发现、被认知、被选择的整条路径。这正是 GEO（Generative Engine Optimization）持续升温的底层原因。但比讨论 …- 17
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海外社媒进入“融合时代”，平台边界正在消失，出海品牌该如何重建内容矩阵？
全球主流社媒平台正在朝着相似的产品形态演进。 一个明显的变化是，社媒平台之间的边界不断弱化，内容生态持续靠近，这意味着海外社媒正在进入“平台融合”阶段。相应的，整个海外内容矩阵应该如何搭建，以及品牌过去所依赖的平台运营逻辑，也需要随之调整。 01 海外社媒的发展方向：平台融合 所谓平台融合，是指不同的海外社媒平台越来越拥有相似的能力。 以往，不同平台依靠差异化建立竞争优势。Instagram强调…- 21
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为什么客户不选你？丨LinkedIn最新研究揭示B2B采购背后的隐藏规则
最好的产品、最强的内部支持者、最完美的方案演示——这些条件全部满足，交易却还是在最后一刻停滞。这是很多 B2B 出海企业都遇到过的场景。 在 LinkedIn 联合贝恩公司（Bain & Company）最新发布的《The Principles of Buyability》研究却给出了一个不同的答案：大量“看起来胜券在握”的 B2B 交易最终停滞，根本原因往往不是输给了竞争对手，而…- 25
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品牌知名度，正在重新成为国际品牌增长的重要驱动力，出海品牌怎么做？
过去十多年，全球营销行业经历了一场深刻的范式转换。 移动互联网、社交媒体以及数字广告技术的发展，让企业能够精准衡量点击、转化和每一笔订单，“效果可量化”成为营销预算分配的核心原则，而品牌知名度甚至被一些企业视为无法证明ROI的投入。 然而，最近一年，这一趋势正在发生明显变化。 Kantar、Nielsen、WARC等的全球营销研究以及Google等平台陆续发布的营销报告，都在传递一个共同信号：品牌…- 22
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麦肯锡最新研究揭示：国际品牌正在重新设计营销组织
"AI会取代哪些营销工作？"是去年全球营销行业讨论最多的问题，而今年，在刚刚结束的2026年戛纳国际创意节（Cannes Lions）上，这个问题已经很少人继续争论。 取而代之的是另一个更现实的话题：企业如何把AI真正变成增长能力？ 这是一个值得关注的变化。 今年6月，麦肯锡发布了最新研究《From Anxiety to Advantage: A Marketing Organ…- 25
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海外用户搜索入口迁移，五个要点，增强出海品牌“被找到”的能力
一位美国年轻人想买一双跑鞋，他没有打开Google，而是直接滑开TikTok，输入几个关键词，几分钟内就刷到了真实跑者的测评、穿搭场景和价格对比。 这是正在发生的日常。根据多家研究机构的数据，社交平台正悄然取代传统搜索引擎，成为许多人尤其是年轻一代的首要搜索入口。传统搜索引擎曾是信息获取的绝对入口，如今，TikTok、Instagram和YouTube等社交平台正迅速成为新一代“搜索引擎”。根据最…- 27
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