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Instagram推荐机制又变了、Meta测试新AI工具、Kimi再获新融资、中国军团海运霸榜|出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -Instagram 更新推荐机制，强化原创内容优先分发 Instagram 更新内容推荐机制，将“原创内容优先”策略从 Reels 扩展至图片与 Carousel（轮播）内容。平台将不再在 Explore 等推荐场景中优先展示以搬运、转载为主的聚合账号内容，而是提升原创创作者内容的推荐权重。I…- 7
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5月海外营销日历：母亲节，劳动节，非洲日，国际家庭日…
5月，总以一种刚刚好的节奏到来——不急不躁，充满生活感。这个月既有母亲节的温柔表达，也有劳动节的真实共鸣，有非洲日的多元与活力，还有国际家庭日带来的亲密与连接。对品牌来说，5月呈现出更加丰富的人与人关系场景，也提供了更细腻、多层次的沟通空间。 以下是5月全球主要节庆日、国际日和热点活动： ▲ 点击上图可放大查看清晰大图 母亲节 Mother's Day母亲节是一个为感谢母…- 20
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被忽视的复利：不要把出海品牌内容做成消耗品
随着海外市场竞争的加剧，精细化运营正在成为出海品牌的标配能力。其中，品牌内容的不断产出在海外营销特别是社媒营销成本中占据了相当比例，这些内容是否被有效利用，能否使其对品牌增长的价值最大化，是值得出海品牌重点关注的一个问题。 出海品牌都经历了搭建海外社媒矩阵、不断加大内容投入的过程。然而，随着时间的推移，内容制作的数量和成本都在增加，很多品牌却没有意识到，耗费大量人力、物力制作的品牌内容很可能没有被…- 14
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Meta推出新社交应用、LinkedIn支持跳转站外、2030全球战略发布、中国变压器与电动摩托车被全球疯抢|出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -Meta 推出 Instants 独立应用，强化即时社交场景 Meta 正在测试一款名为 Instants 的独立应用，作为 Instagram 的延伸产品，核心围绕“即时、未经编辑的照片分享”。该应用在交互上类似 Snapchat，默认打开相机，用户可拍摄并发送一次性查看的照片，内容在被查看…- 18
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海外消费者忠诚度下降，用户留存越来越难，出海品牌如何应对？
在出海赛道上，许多中国品牌曾靠爆款和低价快速获客，但如今却发现最大的问题是用户留存越来越难，这直接影响到品牌出海的营销成本和增长的可持续。 报告显示，超过80%的Z世代和千禧一代在过去一年中切换过品牌；同时，麦肯锡调研指出，发达市场超过三分之一的消费者正在尝试不同品牌。这意味着，忠诚度下降已不是个别品牌的运气问题，而是整个商业环境的结构性转变。 全球市场从稀缺时代进入过剩时代，信息爆炸，选择泛滥，…- 20
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“新拼姆”背后的带货新入口为何是Reels？丨BrandOS榜单
4 月 10 日，Temu 正式取消强制跟价机制，废除"全网最低价强制降价"核心规则。调整后，价格权重从 70% 降至 30%，产品评分、用户评价、履约效率、合规水平等价值指标权重提升至 70%。这个动作，对一个靠"低价"在三年内扩张至全球 90 多个国家的平台来说，意味深长。 在 OneSight 携手中国国际跨国公司促进会（CICPMC）发布的2…- 13
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史上最大退税启动、TikTok整治低质内容、LinkedIn与WhatsApp上新服务、BrandOS榜单发布|出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 出海动态 -美国史上最大关税退款启动！1660 亿美元将返还 据央视财经消息，北京时间 4 月 20 日，美国海关与边境保护局（CBP）正式启动总额超过 1660 亿美元的 IEEPA 关税退款程序，并上线了综合管理与处理系统（CAPE）。这是美国史上最大规模的关税退款行动，钱款将退还给 33 万家进口企业，…- 26
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5月海外营销日历：母亲节，古尔邦节，劳动节，非洲日，国际家庭日…
5月，总以一种刚刚好的节奏到来——不急不躁，充满生活感。这个月既有母亲节的温柔表达，也有劳动节的真实共鸣，有古尔邦节的分享与善意，也有非洲日的多元与活力，还有国际家庭日带来的亲密与连接。对品牌来说，5月呈现出更加丰富的人与人关系场景，也提供了更细腻、多层次的沟通空间。 以下是5月全球主要节庆日、国际日和热点活动： ▲ 点击上图可放大查看清晰大图 母亲节 Mother's …- 36
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冲刺上市背后，BLUETTI是如何把“户外电力”讲成一种生活方式的？丨BrandOS榜单
当户用储能赛道仍在高速扩张时，头部玩家已经开始进入下一个阶段——资本市场。今年 3 月，便携储能品牌 BLUETTI（铂陆帝）正式递交上市申请。这一动作不仅意味着其发展进入关键节点，也让市场重新审视这一赛道的竞争格局：当行业从“增量红利”走向“结构竞争”，谁能率先完成品牌与市场的双重构建，将成为决定性变量。 图源：港交所公告页 而在 OneSight 携手中国国际跨国公司促进会（CI…- 19
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宇树科技: 如何用文化共鸣做好技术的视觉转译 | BrandOS榜单
从春晚舞台上惊艳四座的机器人武术表演，到机器狗与人形机器人在海外社交平台引发的现象级传播；宇树科技是如何将晦涩的专业技术能力，转化为全球用户皆可感知、易理解的“视觉语言”的。 在 OneSight 与中国国际跨国公司促进会（CICPMC）联合发布的2026Q1《BrandOS 出海品牌影响力榜单》智能制造细分榜单中宇树科技成功入选，作为硬科技出海赛道备受瞩目的核心样本，其在全球市场不…- 25
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2026 BrandOS出海榜单发布：平台规则重构下的趋势洞察与应对策略
海外媒体平台更聚焦于技术落地的实操性、生态布局的纵深性、商业转化的高效性，将算法优化、AI 工具、社区运营、搜索升级、广告创新的核心方向，转化为可落地的功能与规则。多平台的动作形成协同效应，推动品牌营销从“逻辑适配”转向“能力落地”。 4 月 21 日，经中国国际跨国公司促进会（CICPMC）监制、由 OneSight 与其联合发布的 2026Q1 《BrandOS 出海品牌影响力榜单》正式上线。…- 30
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Meta重大更新、Instagram新增功能、小红书跨境平台将上线、速卖通Brand+最新进展|出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -Meta 宣布对 Threads API 重大更新 ，强化第三方应用集成能力 Meta 宣布对 Threads API 进行一系列更新，进一步强化第三方工具的接入与功能扩展能力。此次升级覆盖内容、互动与数据三大层面： 内容侧：新增对更多帖子类型的支持，包括幽灵帖子、将 Threads 内容分享…- 32
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躲开内卷，深圳企业正在联合国拿订单？
编者语：很多人一听到 “联合国采购”，第一反应是：门槛太高、都是巨头玩的、跟民企没关系。但其实，联合国全球供应商（UNGM），是联合国22个主要机构共用的采购平台。它的核心功能很简单：发布需求、开放竞标、合规履约。只要完成注册，任何企业都能查询需求、提交材料、参与竞标。没有天生的壁垒，只有信息差和规则差。 以下文章来源于深圳出海会客厅 这不是一个普通的外贸故事。 当大多数企业还在纠结跨境电商流量、…- 18
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从广交会看中国制造的价值跃迁：见证中国智造与中国创造
广州琶洲展馆，万商汇穗，第139届中国进出口商品交易会（广交会）已于昨日拉开帷幕。开幕首日，境外采购商到会踊跃，线下到会人数超7万人。展厅里，往年以低价日用品为主的供给结构正发生变化，全球采购商的关注点，也从单一价格，延伸至“智能程度如何？碳足迹多少？能否提供系统解决方案？”广交会，这个创办于1957年的“中国第一展”，历经近70年风雨，始终是中国制造的晴雨表与全球供应链的枢纽。过去，它以“物美价…- 28
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Tenways冲击IPO：一个反“DTC教条”的出海样本
2026 年初，E-bike 品牌 Tenways 向港交所递交招股书。若顺利上市，它或将成为“中国 E-bike 第一股”。但比 IPO 本身更值得行业关注的，是其在招股书中呈现出的一组关键结构性数据： 97.7% 营收来自欧洲市场 71.8% 收入来自经销商体系 图源：TENWAYS 招股书 在一个长期由“DTC（直面消费者）”叙事主导的出海语境中，这样的结构显得并不“主流”。 …- 29
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破解海外增长瓶颈：从四大消费价值逻辑理解用户的“第二层判断”
引言 被误判的增长问题 不少中国品牌在进入欧美市场时，都会遭遇一个相似的阶段：初期起量并不困难，但一段时间后触及增长瓶颈，难以持续放大战果。 通常这类问题会被认为是渠道效率、定价策略或本地化执行不到位造成。但如果进一步拆解，在这些表层变量之外，真正制约品牌突破瓶颈的，是一场悄然发生的消费者决策底层逻辑变化，而这一变化，恰恰被很多出海品牌所低估。 品牌长期以来对消费逻辑的理解是：用户通过比较功…- 25
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Instagram回应传闻、Pinterest推荐机制变了、境外国资工作局成立、中国电动汽车热销全球|出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -Instagram 回应“互动技巧”传闻，强调算法不依赖特定操作行为 Instagram 负责人 Adam Mosseri 近日公开回应了一项在创作者圈广泛流传的“互动提升技巧”，即通过在发布后短时间内集中回复评论或引导互动来提升内容曝光。他表示，Instagram 的推荐系统并不会因用户是否采…- 24
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TikTok年度榜单：品牌需要关注的4个官方趋势信号
当一个平台用“榜单”来定义创作者时，它其实也在定义下一阶段的流量结构与商业机会。2026 年，TikTok 发布全新 Discover List（发现榜单），从全球范围内遴选出 50 位值得关注的创作者，划分为五大类别：教育者、美食家、偶像、创新者与原创者（商业创意者）。 这不是一份简单的“人气榜”。它基于过去六个月在视频创作、观看量、账号增长、互动率以及“引发全球讨论能力”等多维指…- 46
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昔日DTC明星品牌Allbirds低价出售，DTC模式风光不再？
2026年3月底，一则消息在海外零售圈引发关注，曾经市值超41亿美元的可持续潮鞋品牌Allbirds，将以3900万美元的价格出售全部资产和知识产权给美国品牌管理公司American Exchange Group，随后解散。公司成立仅十年，从DTC明星到战略重塑，再到资产出售，这段历程浓缩了海外DTC（Direct-to-Consumer，直接面向消费者）模式从红利期到调整期的完整弧线。对中国出海…- 36
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从“养龙虾”爆红到冲刺上市，Kimi如何在海外讲好AI能力故事
当 AI 大模型进入下半场，资本市场的关注点，开始从“谁能做出来”，转向“谁能规模化影响用户”。 据彭博社报道，Kimi 背后的公司 Moonshot AI 正筹划上市。这一消息，将这家原本以技术能力见长的中国 AI 公司，再次推向更广泛的讨论场域。而几乎在同一时间，Kimi 在一场意外走红的“养龙虾”内容潮中迅速出圈，短短 20 天内所带来的用户增长与收益，甚至超过其 2025 年全年表现。…- 45
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Snapchat“改名”、美团再度转亏、纽约解禁TikTok、Instagram测试新功能｜出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 出海动态 -Snapchat 愚人节玩梗 Meta，借“Reals”更名嘲讽对手 Snapchat 在愚人节期间发布了一则“虚假”公告，宣布将短视频版块 “Spotlight” 更名为 “Reals”，以此讽刺 Meta 长期“抄袭” Snap 的功能创意。该更名仅为节日玩笑，旨在通过幽默方式强调其作为“原创者…- 25
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内容主场迁移，品牌还靠什么出圈？丨全球营销案例精选
这两年，一个越来越明显的变化是：品牌还在不断生产内容，但真正出圈的内容，往往已经不来自品牌本身，而是来自用户、创作者，以及平台上正在流行的表达方式。内容的“主场”正在发生转移，品牌不再是内容的中心，而只是其中的一个参与者。 在这样的环境下，比起继续制造内容，更有效的做法，是进入内容本身——进入文化、进入行为，甚至进入内容如何被生产和传播的机制之中。本期「全球营销案例精选」，我们选取了Sprit…- 30
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社交媒体“去社交化”：内容平台正在取代关系网络
社交媒体的底层逻辑正在悄然重构。 从Facebook、X到Instagram、YouTube，平台算法正在从社交图谱（Social Graph）转向兴趣图谱（Interest Graph）。用户打开App，默认进入“For You”页面，算法根据观看时长、停留、分享等微行为推送内容，而非优先显示关注者的动态。曾经的“刷朋友圈”“看好友动态”正在让位于“刷内容”。 这一变化是社交媒体“去关系链”…- 26
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中小企业出海密集到”窒息“，谁才能被客户“选中”？
2025 年，以中小企业为主体的民营企业进出口总额超 26 万亿元，占我国外贸总值的 57.3%，连续 7 年稳居我国第一大外贸经营主体。这也意味着，越来越多中小企业，正在同时进入同一批海外市场、同一类竞争赛道。当供给快速增加而需求并未同步扩张，市场呈现出的不再是机会的放大，而是竞争密度的持续上升与选择空间的被压缩。 在这样的环境下，企业面临的现实更加直接：不是是否进入市场，而是是否能够在有限的注…- 24
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