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最新品牌营销指南解读：三大用户决策时刻，正在改写营销节奏
大多数品牌在做长期规划时，默认有一个前提：需求是围绕时间节点爆发的。因此，预算、内容、投放，都会围绕几个关键节点展开——节日、大促、上新周期。节点之外，往往被视为“低效时间”。 但 Pinterest 发布的《2026品牌营销指南》中，实际上在挑战这个前提。它没有再强调“什么时候投放最有效”，而是把问题往前推了一步——需求到底是在什么情况下被触发的？答案并不只在日历上，还在用户的生活…- 6
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海外营销暗漏斗加剧，越来越多的购买决策，发生在品牌视野之外
在海外市场，一位消费者在决定购买你的产品前，从未点击过你的广告、访问你的官网，甚至从未在搜索框输入你的品牌名。他可能在Reddit的子版块里看到同行吐槽竞争对手的帖子，在LinkedIn私信群里听到朋友的真实使用反馈，或通过ChatGPT的总结直接对比了几款方案，最终在TikTok刷到一段用户生成内容时下单。整个过程，品牌方的追踪系统一片空白，却悄然完成了从兴趣到决策的转化流程。 这就是“暗漏斗”…- 3
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出海冷启动的最大误区：你以为在建立认知，其实只是在制造噪音
近年来，中国企业出海已经从“寻找增量市场”逐渐进入“争夺用户认知”的阶段。尤其是在出海初期，企业普遍面临一个共同挑战：市场不了解你、客户不熟悉你、潜在合作伙伴也缺乏判断你的依据。于是，很多企业将大量资源投入内容发布、广告投放和品牌传播，希望尽快获得曝光。 但现实情况是，曝光增加并不一定意味着认知建立，互动增长也不一定能够转化为商业机会。LinkedIn 中国区营销解决方案新业务部…- 11
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7月海外营销日历：国际月球日，世界人口日，世界青年技能日，国际友谊日…
7月，不只有阳光和蝉鸣。 从国际月球日对未知世界的探索，到世界人口日对人与社会的思考；从世界青年技能日对成长的关注，到国际友谊日对不同友情的呈现，这些节点或许不像消费型节日那样热烈，却为品牌提供了更多表达价值观、分享洞察和建立情感共鸣的机会。 首先来看一下7月全球主要节庆日、国际日及热点活动： ▲ 点击上图可放大查看清晰大图 国际月球日 International Moon D…- 10
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Threads逼近X、LinkedIn上线Brand Kit、TikTok禁用AI主播、Meta直播再升级、社媒和视频平台取代电视、2026美妆电商报告丨出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -Threads 突破 5 亿月活逼近 X，社区与算法全面升级 6 月 16 日，Meta 宣布 Threads 月活跃用户突破 5 亿，距 2025 年 8 月的 4 亿月活仅过去 10 个月，已逼近竞品 X（约 5.5 亿月活）。为推动下一阶段增长，Threads 同步宣布社区功能正式结束测…- 11
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AI生成内容过载，出海品牌如何突围？
2026年，互联网正在经历一场前所未有的内容膨胀。 打开社交媒体，人们每天都会看到大量制作精良的文章、图片和视频——其中大部分由AI生成。HubSpot营销负责人直言：“如今AI生成的内容已经超过人类创作的内容。” 海量图文、视频和广告包围的背后，是生成式AI已经由创新工具降级为品牌营销的基础设施。数据显示，80%的营销人员使用人工智能进行内容创作，75%的营销人员使用人工智能进行媒体制作。这表明…- 8
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2026 Alpha世代最新洞察：全球最大消费世代正在长大
作为出生于 2010 年至 2024 年之间的一代人，Alpha 世代从小生活在移动互联网、短视频、算法推荐和生成式 AI 全面普及的环境中。他们没有经历从线下到线上的迁移过程，而是天然生活在数字世界里，因此也被许多研究机构称为第一代真正意义上的“AI 原住民”。 如果说过去十年品牌竞争的核心是千禧一代，近几年争夺的焦点是 Z 世代，那么未来十年的增长机会，则属于另一群正在快速崛起的新消费者——A…- 21
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创造更高用户价值：如何做好海外客户生命周期管理
建立和保持良好的海外客户关系，是出海品牌在海外立足的重要基础。 海外客户的价值并不会在第一次购买时就完全释放。从接触品牌、形成认知，到完成购买、持续使用，再到主动分享和推荐，客户关系始终处于不断发展的过程中。每一次互动、每一次体验、每一次服务，都有可能影响客户的下一次选择。 客户生命周期管理的重要性，也由此日益凸显。 01 什么是客户生命周期管理？ 客户生命周期管理关注的是如何持续经营客户。 …- 19
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从F1到世界杯，消费者为什么开始为「体育风格」买单？
近日，Pinterest 联合 Levi's 发布的《2026 夏季趋势报告》，开篇给出一个直接的判断："This summer, sports are becoming a broader cultural language — influencing not only what people wear, but how they connect, celebrate a…- 16
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五个关键维度，强化海外社媒传播力
过去几年，出海品牌在海外社交媒体上的投入持续增加。 从TikTok到Instagram，从YouTube到LinkedIn，从KOL合作到短视频矩阵，越来越多出海企业将社媒视为全球增长的重要引擎。 但一个值得关注的现象是，同样投放内容，同样运营账号，同样寻找达人合作，不同品牌最终获得的传播效果却可能差别巨大。有些品牌能够持续获得用户讨论、媒体关注和社区扩散；有些品牌即便投入大量预算，也只能获得短暂…- 16
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TikTok、WhatsApp齐上世界杯新功能、Meta系新推多项功能、宇树冲刺”具身智能第一股”、国产3D打印出口翻倍龙头上市丨出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -TikTok 推出独立活动应用 Pro Events，以世界杯为试验场 TikTok 近日上线全新独立应用 TikTok Pro Events。用户可通过完成与重大赛事相关的"粉丝挑战"赚取虚拟积分"Stars"，并兑换世界杯周边产品、TikTok Sh…- 63
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用户为什么越来越爱在YouTube上“做决定”？
YouTube 近期发布的《Creator Marketing》品牌增长策略手册，释放了一个明确的信号：用户的消费行为正从单纯的“内容浏览”向深度的“决策验证”转移——对出海品牌而言，这直接影响到创作者营销的投入逻辑和内容策略。 一、YouTube 不只是“看视频的地方”—— 用户正在这里做购买决策 YouTube 正在进一步确立其作为“高意图（High-intent）研究场”的定位：用户…- 20
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市场感知不够？为什么传统社媒监测已无法支撑新阶段的企业出海
在这个信息过载的时代，最可怕的不是“听不见”，而是“听得见却看不懂”。企业能够获取海量数据，却难以洞察背后的真实需求；能够看到用户讨论，却无法转化为可执行的业务决策；能够监测到舆情变化，却很难真正理解情绪背后的原因与趋势。 一、出海新阶段：从"找增量"到"找适配"的战略迁移 据海关总署数据，2025 年我国跨境电商进出口规模较 2020 年…- 23
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品牌出海的“后流量时代”：四个核心变化，四个新玩法
海外市场正在进入“后流量时代”。 过去，流量足够便宜，用户持续增长，平台规则也相对开放，许多品牌仅依靠广告投放和渠道扩张，便能快速获取海外用户。但今天，真正稳定、活跃且愿意长期留存的用户，却越来越难获得。品牌失去的并不只是流量本身，而是“流量能够稳定转化”的确定性。 这意味着，品牌出海正在进入一个新阶段。后流量时代的四个核心变化 后流量时代，流量不再构成真正的竞争壁垒。 随着全球互联网进入成熟阶段…- 29
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Meta正在“Reddit化”？IG最新推荐逻辑、LinkedIn加码视频流、小米汽车出海时间定了、消费级3D打印第一股诞生、追觅全球代言人丨出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -Meta 推出新社区应用 Forum，真实经验内容或成推荐重点 Meta 近日推出全新独立应用 Forum，将用户已加入的 Facebook Groups 集中整合至单独应用中，提供更聚焦的社区讨论体验。用户可直接使用 Facebook 账号登录，系统会自动同步相关群组内容，并基于兴趣推荐新群…- 25
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从「死了么」到「在么在么」：为什么一个中国App，会引发全球独居者共鸣？
曾因"生存签到"功能引发全球网络讨论的 App「死了么」，已升级为「在么在么」安心守护平台。据杭州上城区官方消息，这款应用已率先在当地社区投入应用：老人每天完成一次简单签到，连续未响应将自动通知家属与社区；遇到突发情况，可通过 SOS 功能快速联动应急资源。 「死了么」最初出圈是它精准击中了一个越来越普遍、却很少被公开表达的情绪：“如果我突然失联，会不会根本没人知道？” &…- 21
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用户唤醒：出海品牌如何激活沉默的海外用户
很多中国出海团队近年都感受到一些微妙变化。 后台数据并不难看，广告还在跑，网站还有访问量，社媒账号也持续增长；可真正活跃的用户，却在一点点减少。越来越多海外消费者像“短暂停留的旅客”——下载过App、买过产品、关注过账号，随后渐渐沉寂下来。没有投诉，没有差评，也没有明确流失，只是慢慢从品牌世界里淡出。 这种现象正在欧美、东南亚、中东等多个市场同时出现。过去依靠流量扩张建立起来的增长惯性，开始变得迟…- 22
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话语权的力量：中国出海品牌如何掌握海外主动
在全球市场上，中国品牌已成为重要玩家。 然而，即便产品已经足够优秀，技术已经不输国际同行，海外市场却依然未必愿意给予同等认可，许多出海品牌面临怀疑、监管壁垒和消费者警惕。同样是新能源汽车，有的品牌代表“科技未来”，有的却被认为只是“价格冲击者”；同样是跨境电商平台，有的平台被视为“创新型消费革命”，有的则被描述成“扰乱本地商业生态”。 这背后，并不只是产品竞争，而是更深层的“叙事竞争”。出海品牌缺…- 20
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Meta两项重要更新、YouTube上新AI二创工具、“新拼姆”计划首攻欧美、Temu跃升全球第二、东南亚电商五年激增85%|出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -Meta 推出内容规划与批量上传工具，提升原创内容发布效率 Meta 近期为 Creator Studio 推出两项新的创作者发布工具，进一步优化内容规划与发布流程。第一，平台新增可视化的“Content Planner（内容规划器）”，帮助创作者更直观地查看已排期内容、识别发布时间空档，并结合…- 58
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国家电网68亿预算引爆市场，中国机器人“出海”抢刚需
2026年4月，国家电网有限公司一份内部印发的《2026年具身智能发展规划》意外流出，瞬间引爆了资本市场与科技圈。68亿元的年度采购预算、8500台设备的规模化部署，标志着中国具身智能产业正式从“技术展示”迈入“行业批量化采购”的新纪元。 然而，当国内市场的聚光灯还聚焦在电力系统的智能化转型时，另一场更为波澜壮阔的征程早已悄然展开——一批来自中国的具身智能企业，正带着机器狗、人形机器人和A…- 44
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6月海外营销日历：世界杯，父亲节，世界环境日，社交媒体日…
‘】】’ 6月，四年一次的世界杯即将点燃全球热情，属于足球、欢呼与熬夜看球的夏天又要来了！ 与此同时，父亲节带来关于陪伴与感谢的温暖表达，世界环境日持续唤起人们对绿色生活的关注，社交媒体日则让各种创意内容、热点互动和网络流行文化再次热闹起来。 以下是6月全球主要节庆日、国际日和热点活动： 世界杯 FIFA World Cup2026年世界杯将于6月至7月举行，由国际足联主办，并首次由美…- 69
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五类核心用户的不同行为模式：Ta们都在Reddit上做什么？
Reddit 2026Q1 财报发布：平台广告业务推动其营收同比增长 69% 至 6.63 亿美元，日活用户达 1.268 亿，连续第七个季度营收增长超 60%。强劲增长的背后，更值得关注的是 Reddit 在用户行为和商业价值上正在发生的变化。 近期，Reddit 发布了《The People You'll Meet on Reddit》，一份用户行为洞察。报告基于 100,000+ …- 24
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从“微逆冠军”到全球化能源玩家——禾迈股份的成长逻辑与出海启示
在OneSight 最新发布的 2026 Q1《BrandOS出海品牌影响力榜单》中，新能源类品牌有两家新上榜，一家是我们之前介绍过的思格新能源，另一家就是禾迈（Hoymiles）。 这两家均诞生于中国光伏产业的深厚土壤，却选择了截然不同的突围路径。如果说思格新能源代表了“光储充”一体化的系统级爆发，那么禾迈则诠释了“微逆”技术在细分领域的极致深耕。 在中国光伏产业的全球竞争版图中，逆变器环节长期…- 29
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Grok不行了？LinkedIn两项重大更新、Threads Logo焕新！TikTok GO扩张美日、新能源出口首超燃油车|出海一周
「OS出海一周」栏目为你精选近期最值得关注的海外社交媒体平台更新及出海公司动态 1 海外平台更新 -Grok 下载量从峰值跌近 60%，AI 产品"话题拉新"模式遭遇留存考验 据《华尔街日报》，xAI 旗下独立 AI 应用 Grok 的下载量已从今年 1 月超过 2000 万次的峰值，下滑至 4 月约 830 万次，跌幅接近 60%。此前，Grok 曾因开放较高自由度的图…- 26
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