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新生代跨境电商人：GameSir 连优
欧美出海卷到没钱赚？GameSir靠巴西数据逆势突围，6个月冲上Best Seller，2024年单站销破千万。不是没机会，是多数人只盯着红海。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 GameSir在13年由马尧创立于广州，最早做的是手机模拟器软件，15年才转向游戏手柄硬件。连优在这个节点加入GameSir，负责海外业务，面前摆着两条路，扎进欧美红海，或者啃一块没人碰过的骨头。他选了后者。 欧美卷…... -
我们是如何用LinkedIn帮中国一线科技品牌敲开了北美高决策人群
点击蓝字 关注我们 北美市场对中国科技品牌从不缺好奇心，缺的是信任。这是任何想在海外扎根的品牌都要面对的现实：产品也许足够创新，预算也许足够充足，但"我凭什么相信这个陌生品牌"始终是横在消费者脑子里的问号。 在专业人群和高决策人眼里，这个问号甚至更大。最近知外操盘的一个案例很想跟大家分享一下：一个中国一线 AI 科技品牌，在 LinkedIn 上和数位北美硅谷圈垂…... -
一天一家跨境电商公司：逆大盘杀出重围 Maono
PC出货量下滑，麦克风被当作夕阳配件，但一位比亚迪前高管却从中找到机会，靠卡位中间价位、软硬件一体，把老品类做成国际品牌。困境的真正解法是看人群变了没有。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 2015年前后，深圳电子市场里没人愿意碰麦克风这个类目。 3C赛道挤满了充电宝、数据线、手机壳的团队，技术过硬的团队扑向无人机和3D打印机。全球PC出货量常年下滑，麦克风被归入键盘鼠标一类的电脑配件，天花板…... -
一只毛绒公仔年收超2.5亿美元，它凭什么让全球消费者疯狂？
过去几年，全球消费市场正在发生一个明显变化：越来越多传统品类开始通过品牌创新获得新的增长机会。毛绒玩具就是其中一个典型代表。过去很多用户购买毛绒玩具，更多是为了儿童陪伴；但如今，一些品牌正在突破传统玩具市场的限制，将产品打造为具有收藏属性、社交传播价值以及品牌文化认同的新型消费品。 来自英国的毛绒玩具品牌Jellycat，就是其中的代表。它并没有依靠低价竞争，也没有推出复杂功能，而是…... -
AI品牌如何在X平台上，从 0 攒到第一批北美种子用户？
点击蓝字 关注我们 在北美 AI 圈，有一个奇特的现象：产品还没上线，X（原 Twitter）上就已经开始有人持续讨论、追踪更新，甚至主动建立等待名单。 对于大多数刚进入北美市场的 AI 或科技品牌而言，X 几乎是无法绕开的第一站，但在讨论“怎么在这个平台做冷启动”之前，更重要的问题其实是先理解“为什么必须是 X”。 一、先搞懂：X 在北美科技生态里的真实位置 在很多出…... -
跨境电商人物志：极米科技 钟波
财务自由后本可躺平，他却选择较真到底。极米钟波靠砸坏品控、不造假数据、先啃北美硬市场，连续5年半拿下全球投影出货量第一。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 2004年，钟波从海信电视研究所跳到晨星半导体，一干就是8年，做到西南区技术总监，带过TCL、创维、长虹、康佳这些大厂的LCD机型研发项目。 这份工作攒下的不只是履历，还有实打实的财务自由。2012年，联发科宣布收购晨星，钟波离职，手里握着…... -
营销漏斗正在变短：Meta最新假日报告里，出海品牌该看懂的三个变化
距离黑五、网一还有几个月，但对品牌而言，今年 Q4 的准备工作其实已经进入关键窗口。近日，Meta 发布《2026 Holiday Playbook》，基于 Kantar 与 Ipsos 对 18 个国家/地区近 1.5 万名消费者的调研，总结了假日购物行为的新变化。相比其中介绍的广告新产品，这份报告更值得关注的是它揭示的一个结构性转变：消费者做决策的方式变了。 从“建立信任”到“完成购买”，…... -
一天一家跨境电商公司：数码配件大卖PITAKA
九块九包邮的手机壳，如何靠芳纶纤维卖到三百元？PITAKA用材料创新、专利布局和磁吸生态，把低价品类做成年销百万件的高客单生意。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 手机壳类目长期维持在九块九包邮的价格带，利润空间处于较低水平。 深圳零壹创新科技有限公司把芳纶纤维用到手机壳上，价格提高到三四百元，一年卖出上百万件，营收超过三亿元。 这个品牌叫PITAKA，2015年成立，创始人郑阳辉此前是一名地…... -
海外中端男装，还没有一个中国卖家占住
如果你做服装跨境，大概率被退货率折磨过。海外和国内一样，女装退货率普遍 50%–60%，直播和夏季薄款场景甚至冲到 80%–90%——一半以上的货来回跑，利润全耗在物流和折价里。 男装是另一门生意：退货率低、复购高，认准一个品牌能穿好几年。更关键的是，海外中端男装这一段——比高端正装便宜、又比无牌货靠谱的 25 到 55 美元区间——到现在还没有一个中国卖家真正占住。 而这门生意最该属于谁，恰恰是…... -
王老吉大玩GenZ梗：让一声“哈”成为全球记忆点
近年来，中国品牌出海正在经历从“卖产品”到“做品牌”的转变。过去，中国企业进入海外市场，更多依赖供应链优势和价格竞争；但随着越来越多品牌走向全球，真正的挑战逐渐转变为：从“如何卖出去”，变成了“如何被记住”。 王老吉近期围绕世界杯、足球明星和针对年轻用户人群打造的海外营销案例，提供了一个值得研究的样本：它没有简单复制国内的“凉茶文化”，而是找到了一个全球消费者都能理解的情绪入口——一…... -
海外红人营销|泽宝创始人再创业，靠“厨电品类”年入近5亿！
TYPHUR引言 聚是一团火，散是满天星！ 从泽宝走出的创业者们，在母婴、个护等赛道接连跑出Momcozy、Dero等亿级品牌。“泽宝系”三字，成了跨境圈的硬核背书，见证着一批又一批干将开疆拓土，遍地生花。 而作为这场造富运动的掌舵者，泽宝创始人孙才金在2020年完成对赌承诺后，并未留恋功名。他悄然转身，挥别自己一手缔造的泽宝帝国。 但孙才金从未真正离场。他将目光锁定在厨电赛道，以极致产品力重…... -
储能红海价格战下，中小品牌如何突出重围？
本文内容节选自亿帆出海联合 Futura 发布的《红海市场中小品牌如何突出重围？——以10kWh级户储产品为例解析储能赛道发展策略》专题报告。受篇幅限制，本文仅摘录部分关键判断与策略建议。完整报告涵盖北美储能市场趋势、非并网家庭备电机会、重点州市场分析、用户画像、渠道策略及 DTC 独立站转化优化方法。 图源：华为官网 因此，中小储能品牌的机会，并不在于继续卷入便携储能价格战，也不在…... -
新生代跨境电商人：Kaadas凯迪仕董事长 苏祺云
凯迪仕二代接班后，用经销商体系、本地化产品和711项专利三招，把智能锁卖进36国，拿下全球销量第一。这给跨境卖家三点启示：渠道正规化、产品本地化、专利护城河。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 深圳南山凯迪仕总部大楼里挂着两张照片，记录着跨度将近40年的两个时刻。 1986年，苏志勇一头扎进机械锁具生意，专注做了将近20年，到2004年，他已经卖出2000万套机械锁，赚到人生第一笔大钱。202…... -
解构Amazon美甲霸主Beetles：从千人分销到Pantone联名，年销数亿的红人营销全盘复盘
💅🏻引言 当Beetles品牌在2026年推出与Pantone联名的Meditative State疗愈淡蓝美甲胶时，这款产品瞬间在海外社媒引发刷屏效应。 那么这只美甲“小甲壳虫”是如何通过精准的红人营销策略，在竞争激烈的美妆赛道中突围，实现年销数亿商业奇迹的呢？今天Scrumball就将深度拆解其背后的营销方法论，为出海品牌提供可复制的操盘经验。 金字塔式红人矩阵：声量到销量的完美闭环 Beet…... -
什么样的产品，更容易在海外市场畅销？——重新理解全球产品竞争的底层逻辑（下）
接上文-重新理解全球产品竞争的底层逻辑-（上） 3. 反馈：用户反馈是产品创新的重要来源 全球畅销产品并不是一开始就足够完美，而是在不断收集和回应用户反馈的过程中逐渐成熟。因此，产品上市只是决定产品能否畅销的更关键阶段的开始。 成功的新品普遍具有更快的消费者反馈响应机制。消费者评论、售后数据、社区讨论、创作者测评以及使用行为，是产品持续优化的重要依据，每一条评论、每一次售后反馈、每一次评分，都可能…... -
一天一家跨境电商公司：百人团队破亿生意 Renpho
避开巨头扎堆的智能穿戴赛道，Renpho靠一款体脂秤冲上亚马逊榜首，再用账户体系绑住2000万用户，把回款效率也做成竞争优势，每一步都不起眼，合起来却成了对手拿不走的东西。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 很多人家里那台秤，站上去能报出体脂率、肌肉量、基础代谢的那种，大概率是Renpho做的。 这家公司2016年同时在美国加州和深圳挂牌，从成立第一天起就有两个总部。到2026年，公司正好走满…... -
什么样的产品，更容易在海外市场畅销？——重新理解全球产品竞争的底层逻辑（上）
过去几年，中国品牌出海不断创造新的增长纪录。 从扫地机器人、割草机器人，到智能投影、开放式耳机、便携储能、电动自行车，再到运动相机、筋膜枪，以及汽车和新能源相关产品，这些产品不仅实现了海外销量增长，还逐渐建立起了全球品牌影响力。 但这不是中国出海产品的全貌，也有不少产品虽然销往多个国家，却始终依赖广告投放和价格竞争获取销量，一旦停止投流，增长便迅速放缓；还有一些产品在某个市场表现亮眼，却很难复制到…... -
年入千万美元的直播工具箱，已成海外创作者桌面上的标准答案
随着一些社交媒体、视频平台和直播平台的兴起，越来越多的人开始把线上内容创作当成一份长期事业；让创作不再只是兴趣爱好，而是逐渐变成一种职业路径、一种商业模式，甚至是一整套新的工作方式。 这股“创作者经济”浪潮，不仅催生了无数内容生产者，也滋养了一条完整的产业链。Elgato、AVerMedia、Razer、RØDE等外设与音频品牌顺势崛起，其采集卡、控制面板、专业灯光、麦克风、支架等配…... -
海外红人营销|安克跨界“母婴赛道”，直接干到类目头部！
EUFY引言 提起安克，大多数人的第一反应是充电宝。这种刻板印象并非凭空而来，前些年特朗普在镜头前使用安克充电宝、马斯克不经意间的同款露出，让安克在海外完成了无数市场预算都换不来的认知植入。 事实上，安克早已不是那个单纯的充电配件品牌，它的触角伸向了蓝牙音箱、耳机、投影仪、智能家居，甚至电动工具等多个赛道，且不少品类都在海外交出了漂亮的成绩单。 谁能想到，以充电头和氮化镓充电器闻名于世的跨境圈…... -
年入3亿，小众品牌如何把太阳镜做成运动潮玩？ | 品牌案例
当大多数品牌都在强调“专业”、“高端”、“科技感”时，有一个太阳镜品牌——Goodr却靠“不正经”杀出重围。 01 先圈人再造物 2015年，在佛罗里达坦帕，一个叫 Stephen Lease 的跑步爱好者发现，想要买一副戴着跑步不滑落、镜片是正经偏光、样子又好看的太阳镜，要么要百元美元以上，要么就便宜效果不理想，而性价比高的太阳镜处于市场空白。 图源：Goodr 于是，他决定创造一块便宜又有时尚…... -
一天一家跨境电商公司：十亿美金估值Renogy
Renogy把电池逆变器拆开卖，靠模块化离网系统专注房车游艇场景，估值10亿美元。它不是跟同行拼价格，而是让本地安装商赚到钱，这才是价格战打不到的真护城河。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 一个把电池、逆变器拆开零件卖的跨境卖家，硬是做到了10亿美元估值，正式跻身独角兽。移动储能这两年是跨境圈竞争最激烈的赛道之一，华宝新能的Jackery、正浩EcoFlow、德兰明海Bluetti、安克创新…... -
一天一家跨境电商公司：小品类黑马Epomaker
机械键盘被视作小众品类，Epomaker用性价比加个性化定制做到3.5亿营收，挤进亚马逊前三。避开大牌正面竞争、众筹验证需求、追新品类，这套打法给中小卖家提供了具体参照。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 机械键盘常被卖家看作规模有限的品类。深圳畅韵科技旗下的Epomaker打破了这个判断，2024年营收3.5亿元，挤进亚马逊键盘类目前三，登上中国跨境电商品牌影响力榜第53位。独立站2019年…... -
一根几欧元的发绳，被知名球星在赛场上“戴”出现象级爆款
这段时间，世界杯的热度持续升温；作为全球关注度最高的体育赛事之一，世界杯带来的影响早已不局限于赛场之内。除了精彩的比赛和球员表现外，围绕赛事产生的消费趋势也逐渐受到关注，从球衣、球鞋等传统足球周边，到球员们在场内外展现出的个人风格，都成为球迷和消费者讨论的焦点。 而最近，挪威球星哈兰德头上的一根发绳，就意外进入了大众视野。随着他在世界杯期间持续受到关注，越来越多球迷开始关注这款陪伴他…... -
新生代跨境电商人：花知晓Global CMO房宫一柳
花知晓CMO房宫一柳从资深记者转型操盘手，不砸钱不铺渠道，靠研究人心把独立站4个月做到千万销售额，99%传播靠自来水。她的打法给出海卖家一个全新思路。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 大家做美妆出海，思路基本都锁在找代理商铺渠道，或者砸钱买量冲销量这条路上。花知晓这几年走的路子跟这两种做法都不沾边，独立站刚上线就卖出100万，4个月冲到1000万销售额，没花多少推广费。 这事摆在跨境圈里，很…...
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