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半年卖出超6000万美元，这群长着假牙的丑玩偶火了
过去，毛绒玩具往往以可爱、治愈的形象吸引消费者。但如今，越来越多长相奇怪的玩偶也开始受到追捧。从一嘴尖牙、笑容狡黠的Labubu，到五官歪斜的Uglydoll，再到看似可爱却长着锋利爪子的Gloomy Bear，这些不走寻常路线的玩偶，正凭借独特的外形收获一批忠实粉丝。 这些玩偶的走红，也让人看到一种有趣的消费现象：玩偶不一定要长得漂亮，有时候越是古怪，反而越容易让人记住。而在这股丑…... -
海外红人营销|郑钦文的“电子陪练搭子”，定价2000美元在海外卖出6000台！
ACEMATE引言 10月11日，郑钦文在2026中网女单决赛中直落两盘击败安德列娃，拿下职业生涯首个WTA1000冠军。随着网球热度持续攀升，一门新生意也跟着火了。 网球好玩，练起来却没那么容易。想找水平相当的球友不容易，长期请教练成本不低，传统发球机又只能单向送球。 有没有一种设备，能随时陪你来一场对打？深圳一家科技企业就盯上了这个需求。 它把AI视觉识别、自主移动和机器人控制技…... -
戴森卖429美元,徕芬凭什么让欧美人愿意试?从东莞到海外,拆解吹风机出海的3层信任打法
引言 2019年东莞市徕芬电子科技有限公司成立，徕芬的初期以代工积累了电机和结构经验,之后转向自有品牌,总部在2020年迁到深圳。 靠约1000万元启动资金,团队在国际同行的专利封锁下做出了11万转的高速电机。CEO叶洪新说,大湾区的供应链就是他的创业土壤。 徕芬先在国内把高速吹风机做到销量第一,2022年起出海,东南亚是第一站,随后进入北美和欧洲。直到2025年底,全球化才首次写入公司战略规划,…... -
一个手机壳定价500元，却年营收36亿，卖爆全球。
同样是手机壳，拼夕夕9.9元搞定； 但有一个品牌，CASETiFY，基础款定价接近300元，联名款动辄数百上千元，却在全球市场持续热销。2024年，其年营收约36亿元人民币。今年更是请了权志龙来代言，足见其盈利能力。 从“照片定制”起家到被称为“手机壳界的爱马仕”，为什么消费者愿意放弃低价替代品，为溢价数倍的它买单？它又是如何在红海配件赛道杀出一条差异化增长路径？ 划重点 01 把手机壳变成一类人…... -
海外红人营销|融资超10亿！它凭“眼镜+无人机”，撼动大疆蛋糕！
ANTIGRAVITY引言 全球消费级无人机市场，长期被大疆占据主导地位。对于后来者而言，想在这个赛道突围，往往意味着要面对技术、供应链和品牌认知的多重压力。 但就在大疆建立起强大壁垒之后，有一个新玩家选择了一条不同的道路。它没有继续比拼飞行性能和航拍参数，而是试图重新定义无人机与用户之间的关系。 这个品牌就是影翎Antigravity，其背后有影石 Insta360的技术支持。依靠全景…... -
从车库创业，到年营收突破1亿美元，这个品牌靠一枚硅胶戒指打爆海外市场
当跨境卖家还在消费电子、家居大件等热门赛道卷生卷死时，一款看似门槛极低的硅胶戒指，成本不到几美元，却在北美市场跑出年营收破亿美金的成绩，团队也从初创6人扩张至现如今的200+人。这个品牌就是Groove life，今天Nox聚星小编带大家拆解下其成功路径。 1 品牌起源：从“差点失去手指”开始的创业 Groove Life 的故事始于阿拉斯加荒野中的一个真实事故。 创始人是一名户外探险向导，在一次…... -
40岁宝妈辞职创业，靠一块海绵擦年入百万英镑？
12块海绵擦卖28.5英镑，换算下来，一块约22元人民币。 而同一类产品在国内，30块能买10个，平均3块钱一个。 价格溢价7倍多，按常理这生意做不大。但英国有个叫Seep的品牌，2020年才成立，硬是把这块海绵擦卖成了大生意。2024年，年收入达到100万英镑，同比年增长80%-90%；2025年，销量超百万件；2026年，品牌目标是实现1000万英镑销售额。遍地都是清洁海绵，Seep凭什么杀出…... -
欧洲出生率最低的一年，昆山这家的婴儿车为什么能越买越贵？
欧盟生育率跌至历史最低，推车生意却在缩量中找到了增量。好孩子靠买下德国CYBEX、收回分销权、用测评和旗舰店建立信任，把高端品牌做到占集团近六成。从代工到掌握定价权，这四步环环相扣，缺一不可。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 2024年欧盟只出生了355万个婴儿，比上年少3.3%，总和生育率跌到1.34，是欧盟2001年有这项统计以来的最低值。推车和安全座椅的客群在缩，能做的只有把每个家庭的…... -
从代工到2亿美元销售额，这家出海工厂做对了什么？
代工转向直面消费者，变化最大的并不是销售渠道。很多工厂决定做跨境电商后，第一反应是组建运营团队：招Amazon运营，做Listing，投广告，再把原来供给海外客户的产品搬上平台。工厂有成本和交付优势，似乎就能把代工生意重做一遍，让利润和品牌留在自己手里。代工阶段，工厂拿到的是一张明确的订单：规格、材质、数量、交期都由采购商定好，工厂负责稳定地造出来。跨境零售没有这份说明书，消费者只会搜索、比较、下…... -
从品牌定位到品牌占位：出海品牌如何抢占一个消费场景
出海品牌做品牌定位时，习惯从几个经典问题开始： 目标消费者是谁？ 和竞品相比有什么差异？ 品牌希望传递什么价值？ 这些问题固然重要，但进入海外市场后，还需要继续追问一个问题：消费者在什么情况下会想到你？——这就是“品牌定位”和“品牌占位”的区别。 品牌定位解决的是“品牌希望在消费者心中成为什么”，品牌占位则更接近真实消费决策——在某一个具体需求、时间、地点或生活情境中，消费者是否会把你的品牌列入第…... -
海外红人营销|半年24亿？！东莞小镇杀出一个“床垫巨头”！
DERUCCI引言 过去二十年，中国消费者在机场、高铁和家具卖场经常能看到一张熟悉的外国老人面孔。 他被包装成“欧洲睡眠专家”，也成为很多家居品牌打造高端形象的一种方式。 但随着中国品牌不断走向全球，一个新的问题开始出现：过去建立的高级感，今天还能不能继续打动消费者？ 传统床垫行业也正在经历变化。一张床垫不再只是填充物和弹簧的组合，智能睡眠、AI算法、健康管理正在成为新的竞争方向，行…... -
$5万启动，2个女生靠瑜伽垫年入$1000万
谁能想到，随处可见的平价瑜伽垫赛道，居然能跑出一个千万美金级黑马品牌？Stakt，2021年成立，最初只是两位女生的创业试水项目，启动资金仅5万美元。2024年，品牌营收约500万美元；2025年预计翻倍至1000万美元。 图源：Entrepreneur 一张看似普通的瑜伽垫，Stakt究竟做对了什么？ 把瑜伽垫从 "卷起来" 改成 "折起来&quo…... -
成立仅3年融资上亿美元，前大疆高管把智能驾驶装进轮椅
如果有一天，轮椅也能像智能汽车一样识别路况、主动避开障碍，甚至只需要一句语音指令，就能把人送到家里的指定位置，会是什么体验？其实随着全球人口老龄化加快，以及智能技术在辅助出行领域的应用不断深入，电动轮椅市场正迎来新的发展机会。从基础代步到智能辅助驾驶，轮椅产品的功能也在不断升级。 在这一趋势下，新加坡智能出行品牌Strutt开始受到各方的关注。其推出的智能轮椅ev¹c，将环境感知、辅…... -
一天一家跨境电商公司：空气乐队Aeroband
全球10亿人想学乐器，真正买琴的只有5000万。Aeroband用体感鼓棒和不疼手的智能吉他，把手疼、扰民、没反馈这些劝退点一个个拆掉，众筹验证需求，短视频打开市场，再用App留住用户。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 乐器这个类目，一百多年没怎么变过。想学的人一抓一大把，真坚持下来的没几个。挡住大多数人的不是音乐本身，是那道门槛：手指疼、噪音扰邻、东西太占地方、练了半天也不知道自己弹得对不…... -
潜水不用低头看表，1499美元全球首创的国产AR潜水面镜在卖什么？
在水下，潜水员有一个经常重复的动作：抬起手腕，查看潜水电脑。深度、潜水时间、免减压极限等数据，都关系到接下来的潜水活动。但当双手正在操作相机、手电或者其他装备时，反复低头查看这些信息并不方便。最近，一款来自中国香港团队的潜水面镜，把这个习以为常的动作重新设计了一遍。它就是AREX ONE，一款将AR显示技术与潜水电脑结合的单价1499美元智能潜水面镜；品牌在上线众筹后不久，便突破了300万。 &n…... -
海外红人营销|40㎡办公室起家，宁波老板把家居卖到70亿！
COSTWAY引言 从40平方米、2名员工，到集团年营收128亿元，这家宁波企业用了26年。 更让人好奇的是，它卖的不是手机，也不是新能源车，而是老百姓家里的各种东西。 在中国品牌出海的队伍里，消费电子、智能家电往往更容易凭借技术创新打造一款明星产品。 但家居用品不一样，品类繁杂、需求分散，消费者今天需要一张沙发，明天想买一台制冰机，如何让不同需求汇聚到同一个品牌，是一道不小的难题。…... -
年销5亿！深圳品牌把不起眼的户外小配件卖爆 | 品牌案例
随着智能电子产品的普及更新，越来越多相关配件需求增长。其中，电子产品支架作为小众品类，成大家必需品之一。 支架产品作为门槛低、竞争激烈、替代品遍地的红海赛道，一个来自深圳的中国品牌Lamicall，把一件小配件做成了持续十多年的全球生意，爆卖100多个国家和地区。 01 抓住E-bike风口，把支架卖成爆款 2020年开始，欧美E-bike市场迎来爆发式增长。Statista数据显示，截至2022…... -
跨境TOP30：营收在涨，真正赚钱的是少数
2025年跨境上市公司营收榜出炉，传音、泡泡玛特、安克领跑，但营收越大的公司利润未必越好：傲基净利润跌68%，华宝新能跌92%。真正能扛住关税的，是手里握着工厂、品牌或供应链的公司。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 2025年跨境出海上市公司的营收榜，站在前排的大多是手里有工厂、有研发、有品牌的公司，纯靠平台卖货的大卖规模越做越大，利润却越做越薄。 这张榜单真正值得看的地方在利润表和地区收入…... -
KEMIMOTO：始于沙漠里一场落空的冒险，扎根北美越野圈层的中国改装出海品牌
内华达的沙丘，是北美越野文化的精神地标。每到周末，成百上千UTV、ATV车主奔赴这里，引擎轰鸣卷起漫天黄沙，旷野、篝火、编队夜行，构成无数越野爱好者的精神乌托邦。但光鲜热闹的冒险背后，藏着改装后市场长久的顽疾。 十几年前，五位深度越野爱好者相约奔赴沙漠，满心期待一场筹划许久的短途穿越。出发前他们采购了市面上热门的第三方改装后视镜，本以为到手就可以直接装车。抵达营地拆开包装才发现：配件…... -
常州电摩闯欧洲，超过宝马拿下年销第一
常州造车、奥地利管合规售后，Horwin用7年走通了欧洲电动摩托的入门路径，德国销量一度压过宝马。但两年先发红利就被小牛追平，平台新车拖到2027年仍未交付，2B大客户也转身找上雅迪。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 2026 年上半年，ACEM 统计的欧洲五大市场新摩托车注册量达到636490 台，比上年同期的 545127 台涨了 16.8%，前一年同期还跌了 11.3%，起伏的主因是欧…... -
海外红人营销|大疆副总裁创业做UV打印机，首月卖出7000万！
MORPHO引言 以前，想在一个手机壳、杯子或者木牌上印上自己的图案，不是一件适合普通人折腾的事。 找工厂、沟通图案、等待生产，哪怕只想做一件，也要付出不少时间和成本。 现在，这件事正在发生变化。从3D打印到激光雕刻，越来越多设备开始进入普通人的工作台。背后的变化其实很简单：大家越来越喜欢自己动手设计产品。 然而这个想法之前离普通人很远。传统设备太大、太复杂，也太不像一台给普通人用的…... -
深圳摄像头老厂，卖进了美国宠物渠道
Birdfy把十几美元的喂鸟器卖到三百多美元，靠的不是硬件，而是设备自动产出800万条视频做免费素材、软件订阅拆出多种买法、渠道福利放软件里控价，还有在保护组织攒下的信任。 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 美国 16 岁以上的人里有9600 万人观鸟，其中 9100 万人就在自家房前屋后看。2022 年，这群人在观鸟相关的出行和装备上花了1076 亿美元。 深圳Netvue旗下的Birdfy…... -
追觅＆科沃斯：代工起家和小米系的出海账
科沃斯靠代工底子和新品类把海外收入做到过半，追觅用一颗马达打穿欧洲却急踩刹车。两条出海路径都跑通了，但代工厂出身和资本驱动的活法，普通卖家到底该学哪一边？ 作者 | 穹顶来源 | 欧洲跨境之路 扫地机器人这条赛道，科沃斯和追觅走出了两条出海路径。 科沃斯是代工厂出身，靠双品牌和新品类，把海外收入一点点做到过半。 追觅是小米生态链出身，靠技术单点和欧洲市场猛冲，冲到全球第一之后，又在 2026 年年…... -
不起眼的手机支架，竟被这个中国品牌卖出了5亿的年销量
手机支架、平板支架、车载支架、骑行支架……这些产品很少会被消费者当成需要仔细研究的科技产品，价格不高、功能看起来也不复杂，亚马逊上随手一搜就能找到大量相似商品。但也正是在这样一个高度成熟、替代品众多的市场里，中国品牌Lamicall却把一件不起眼的小配件，做成了一门持续十多年的全球生意。 01 支架之外的生意 Lamicall是来自深圳的品牌，成立于2014年，背后的拉米酷科技主要从事智能设备支架…...
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