最近，一打开社交媒体与外汇有关的词条，就能注意到欧元兑美元、人民币的汇率那是节节飙升，对美金从今年二月的1.0125到顶峰的九月1.1918，对人民币的汇率也稳定在8.26左右的高位。
欧元兑人民币
对于深耕欧洲市场的企业来说，欧元的汇率直接关系到企业的利润、成本以及市场布局，这场汇率风波，到底给跨境电商行业带来了怎样的连锁反应？
欧元
为啥突然发力？
今年2月份，欧元其实触了底，1欧元只能换1.01美元，不少投资者或跨境卖家都不看好欧元。没想到2月触底反弹后欧元汇率一路飙升，到9月份1欧元能换1.19美元，创下今年最高点。现在虽然回落了些，1欧元还是能换1.16美元左右。
欧元兑美元
这涨幅和轻微回落是不是有点眼熟？有没有想到最近的黄金？
跟黄金一样，提到欧元的暴涨，那必然绕不开提一嘴老美。美国的政策影响绝对是欧元强势的催化剂，特朗普对关税的朝令夕改掀起全球贸易震荡，国际投资者对美元资产的信心大幅动摇，于是作为世界第二大货币的欧元，就顺势成为了避险资金的核心流向地。再加上全球能源价格趋于稳定，欧洲天然气的价格从300欧元每兆瓦降到了40欧元每兆瓦，欧洲能源阴霾逐渐消散，使欧元区贸易顺差扩大，近一步提升市场对欧元的信心。
对中国卖家举个例子：假设一个产品在欧洲售价100欧元，去年欧元兑人民币汇率为7.0时，兑换后约700元人民币；如今汇率升至8.26，同样100欧元能兑换826元人民币，若成本不变，单产品利润直接增加126元。对于走量的大卖家来说，这无疑是一笔可观的额外收益。
而反观美国，美元跌到了1973年以来的历史低点，贬值了得有13%左右，可见大家对美国信心真是大不如前。说几个美元为啥疲软的大白话原因：第一，美国欠钱太多，还不还得上不好说；第二，美国经济增长放缓物价上涨，美联储想通过降息救经济，那美元利息变少，连银行都在找更高利息的货币；第三，很多国家被美国关税搞晕了，有点不信任美国了。
美元兑人民币
一言以蔽之，欧元属于从弱势到逆袭，美元则保持霸主地位，但明显走弱了。短期来看，欧元可能会在1欧元换1.15到1.17美元之间波动，不太会大涨大跌。中长期看，如果欧洲经济继续好转，美国债务问题不解决，欧元大概率还能慢慢涨。
而这种汇率波动，正深刻影响着跨境电商的生意逻辑。
不同角色
悲喜并不相通
欧元暴涨对跨境电商来说，很难去定义是好还是不好，无论是出口欧洲的卖家、进口欧洲的卖家、跨境电商平台、甚至消费者都面临着不同的处境。
对于主要做欧洲出口的跨境卖家来说，欧元暴涨最直观的好处体现在“钱袋子”里。对以欧元为主要结算币种的出海企业来说，这简直像天上掉钱。
以家居跨境龙头来自河南郑州的致欧家居为例，致欧就多次提到欧元升值带来企业营收增加。
致欧的“欧”是欧洲的欧，欧洲市场是其核心阵地，据Marketplace Pulse最新排名，这家企业已稳稳占据亚马逊欧洲家具家居类目销量榜首，在美国市场也稳居第三名，不仅坐稳跨境电商头部席位，更成了中国家居跨境出海的”标杆企业”。
2025年上半年，致欧家居营收飚至40.44亿人民币，其中欧洲市场贡献25.7亿，同比增长12.77%。在 2025 年中报中，公司提到扣非高增主因欧元升值带来约1亿汇兑收益，对冲了约4151万的外汇套期保值公允价值变动损失。同时，2025年上半年公司财务费用为-0.75亿元，而 2024 年同期为0.3亿元，这也体现了欧元升值对公司财务状况的积极影响。
近年来，越来越多出海企业选择在欧洲建立研发中心、组装工厂或物流基地，这些本地化运营必然涉及欧元支出，无论是厂房租金、员工薪酬，还是本地原材料采购，都需要用欧元结算。给他们的是欧元，企业入账的也是欧元，换成国内收入的人民币明显比以前能换到的人民币更多，这也为“欧洲本地化”降低了一定成本。
挑战
不容忽视
世界上没有绝对甜蜜的利益，欧元暴涨绝对是一把双刃剑，最直接的冲击就是跨境产品竞争力的削弱。欧元升值也意味着欧洲市场消费者需要花费更多的欧元去购买进口商品，对以性价比为核心竞争优势的出海企业来说，客流量以及客户要求一定会受到影响。
那些主营欧洲直邮、代购或从欧洲采购商品的往内走的跨境电商卖家也正面临成本激增的压力。采购成本上升，终端市场售价又受到价格市场激烈竞争的限制，盈利空间只能被迫挤压。
在欧元升值的背景下，企业出海若缺乏核心技术壁垒，要么利润缩水，要么与本土企业竞争优势下降，面临被欧洲本土竞品或其他低汇率货币区超越的风险。
经济合作与发展组织（OECD）就曾警告，主要货币单边升值可能加剧全球贸易体系脆弱性，甚至引发其他亚洲出口国的货币竞争性贬值，这会让致欧科技等中国出海企业在欧洲市场面临更激烈的竞争。
终
春风还是寒风
欧元暴涨的核心逻辑还是世界贸易竞争，其带来的影响本质上是给跨境卖家抗风险能力的一场挑战。但汇率带来的红利也好，挑战也罢，终究不是企业出海的核心影响因素。通过汇率波动和实际影响，给企业带来的产品创新、技术迭代以及供应链优化，才是企业持续在全球市场立足的根本。
欧洲市场的机遇不断涌现，与其纠结欧元的涨跌给利润带来的影响，想要稳赚不赔，更多的精力还是应该花在做出有实际竞争力的产品上。
我们主做欧洲跨境电商布局，若您有什么想要交流的，或者有什么开店、选品方面的困惑，可以添加我们主理人交流一下。社群里大多是行业已经身经百战的大佬和刚刚起步的新人，大家可以彼此撑伞、交流经验~
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