瑞典电商市场概括
瑞典
首都为斯德哥尔摩，瑞典是一个发达的资本主义国家，2020年，瑞典国内生产总值49515亿瑞典克朗（约合5839亿美元）。瑞典面积为450,295平方公里，为北欧第一大国家，人口约1,000万是北欧五国中最多的。瑞典是一个现代、自由与民主的高度发达国家，其公民享有高品质的生活，政府亦非常注重环保。
图源自网络
瑞典电商发展背景及现状
瑞典电商市场凭借其高度数字化的社会基础、强劲的消费力和开放的跨境环境，已成为北欧地区的核心增长引擎。瑞典互联网普及率高达98%，人均GDP接近5.77万美元，消费者对品质和体验的追求高于价格敏感。2024年瑞典家庭可支配收入中约18%用于线上消费，其中30%的交易来自跨境购物，显示出对国际商品的高接受度。
据ECDB数据，瑞典是世界第21大电子商务市场，到2027年，预计市场容量将达到203.08亿美元。这种增长得益于较高的互联网普及率、较强的经济，以及数字化技术的广泛应用。就互联网和线上购物普及率而言，由于瑞典是最先进的国家之一，消费者在电子商务方面的成熟度更高。该地区的消费者精通技术，是高素质的消费群体，在欧洲乃至全球的电子商务使用率都名列前茅。
瑞典电商市场前景
瑞典电子商务市场在未来几年中预计将继续增长。 在零售市场，线上销售份额占14.8%，到2027年将平均增长7.2%，达到19.6%。 消费者的在线购物需求不断增加，特别是在移动设备上的购物，移动购买的便利性将推动市场规模不断扩大。
电子商务企业将不断寻求提高个性化和客户体验的方式。通过使用人工智能和大数据分析，可以更好地了解消费者的需求，并提供定制化的产品和服务。 以电商配送为例，将有越来越多的企业利用人工智能优化配送路线，以提高效率，同时减少碳足迹。
随着电子商务市场的增长，个人隐私和支付方面的网络安全问题将成为一个更为重要的问题。如何加强网络安全措施，以保护消费者的个人信息和交易数据，是电子商务企业提升竞争力的重要议题。
选品方向
电子类
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在亚马逊的大多数站点中，电子产品一直都是销售热门类目，瑞典站当然也不例外，根据亚马逊其他欧洲站点的销售数据可以看出：便携备用电池、数据线、手机支架等产品销量均较高，都可以作为考虑范畴。
服饰类
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瑞典地处北欧，冬季温度低，虽然西南沿岸地区的冬天不是特别寒冷，但北部却是真正的天寒地冻。
所以对于保暖内衣、夹克、防寒服、围巾帽子手套等保暖服饰的需求会比较大。
户外运动装备
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作为一个热衷户外运动的国家，无论如何，瑞典人会花费大部分时间在户外运动上，加上瑞典近海，多数瑞典人都有游泳的习惯；因此对于游泳装备的需求也会相对较多，沙滩裤、运动水杯等都是不错的选品方向。
手工DIY产品
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瑞典地广人稀，劳动力成本高，因此大多数瑞典人家里都有自备工具箱，他们也就有着较强的动手能力，也享受DIY的过程。
捷克主流电商平台
Fruggo
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85%的Fruugo订单是跨境销售，Fruugo网站的月访问量超过1400万次。 Fruugo的受众性别比例均衡，消费者的年龄跨度从18岁至65岁以上不等。
Zalando
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Zalando 公司在欧洲的17个国家与地区开展业务，网站每月访问量超过2.5亿，活跃客户超过2600万。
Vinted
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2022年Vinted市场引入瑞典，现在在欧洲和北美拥有超过7500万注册会员。
SHEIN
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2022 年，该品牌的用户数量激增超过3000 万，实现破纪录式增长，用户群接近7500万人。
Apotea
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瑞典最古老的药店之一。 它成立于1907年，现在拥有瑞典药房市场18%的份额，是第三大药房连锁店。
Ahlens
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瑞典最知名的品牌和顶级零售集团之一。 公司的零售网络包括72家店铺，分布在全瑞典的60个城镇。
IKEA宜家
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2021财年，宜家在线平台赢来了50亿人的访问量，另有7.75亿人访问了宜家门店。本财年，宜家线上收入同比增长了73%，占全部收入的27%，门店收入占比71%，另有服务收入占比3%。
Blocket
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瑞典本土的二手交易网站，内容丰富，涵盖各种类型的二手商品，小到衣服、鞋子、杯子，大到汽车、游艇、房子。
Sneakersnstuff
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知名鞋类购物网站，和众多品牌都推出过联名款式，包括Nike、The North Face、Adidas、Converse、Asics、Gramicci、Puma、Fila、New Balance、Converse等品牌。
消费者特性、消费习惯
瑞典的网购主力主要是年龄在25-54岁的群体，其中，女性占比百分之51%，男性占比49%。就消费者收入而言，32%的瑞典网购者来自高收入家庭，35%来自中收入，33%来自低收入家庭; 这些特征与英国消费者极为相似。
瑞典消费者选择跨境购物的原因如下：
1、购买本国电商没有的产品（49%）
2、为了更低的价格（43%）
3、 购买范围更广（30%）
4、 配送更快（4%）
5、对跨境购物更加信任（3%）
物流偏好
在物流配送方式方面，据E-commerce in Europe 2020报告显示，39%的瑞典消费者偏向于邮箱服务，其次是自提点取货（37%），还有8%的消费者会选择不需要本人签收的送货上门服务。
在配送时效方面，根据消费者对于物流配送时效的满意度调查，更多的消费者希望物流配送时效（从下单开始计算）控制在3个工作日以内。2020年上半年，受疫情影响，瑞典国内配送的平均运输时间为2.1天（从发货开始计算），比德国等其他欧洲国家长（德国 1.3 天，意大利为 2 天，英国为 1.9 天），随着疫情的好转，各国的配送速度也有了一定的提升。
在瑞典物流服务商中，市场表现出色的公司有Postnord，UPS，CityMail Sweden AB，它们是大多数瑞典本土电商和在瑞典有海外仓 的跨境卖家的首选。
以上图均来自UseePay全球支付
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