家居家具作为刚需品类，一直是我国出海的中坚力量。据海关总署数据，2024年全国家具及其零配件出口额达到4830亿美元。同时中国家具在全球市场也拥有绝对重要的地位，仅家具产量就占据全球四成左右。
当国产家具在出海赛道一路狂飙，不可避免的转型阵痛也正悄然到来。从代工和渠道出口走向电商出海时代，品牌化似乎已成为大势所趋。那目前我国家具出海的概况如何，又预示着哪些新的出海机遇？
国产家具出海的品牌化转型，主要分为三种模式进行。
第一类是拥有多年代工生产经验的家具工厂，在利润空间压缩、议价权逐渐丧失的背景下开始布局自有品牌。来自浙江宁波的乐歌股份就是其中的佼佼者，2002年以代工电视机支架等配件起家，直至2009年正式注册“乐歌”商标开始踏上品牌化之路，2017年作为大健康人体工学行业第一股成功上市。
第二类是已通过自有品牌积累一定知名度和资金实力，迫切需要拓展第二增长曲线。其中以江苏的床垫品牌梦百合为代表，其选择通过收购西班牙床垫品牌思梦、美国家具零售企业MOR等海外本土厂商，用以拓展销售渠道和充盈品牌化阵营。
第三类则是自DNA中就携带着互联网基因的电商品牌。以傲基科技为例，亚马逊封号风波后华南城大卖们开始谋求品牌化转型。旗下的ALLEWIE、IRONCK、LIKIMIO等多个家居品牌，依托独立站和电商平台持续畅销。
从3C赛道转型家居的傲基科技，2023年旗下已有11个品牌GMV超过1亿元，成为中国家居家具类B2C名副其实的海外电商第一名。
如果说家居出海的品牌化是A面，那B面一定是“全球化”。2020年我国家具出口的主要市场为欧洲和美国，两大区域占据50%以上份额，而5年后东南亚市场却悄然跻身家具消费主力军。
2025上半年中对美的家具出口额仅为560.2亿元，同比下滑14.02%，但新加坡市场同比增长3.19%，越南出口额同比增长29.9%，马来西亚以95.3亿元位居我国出口排行榜Top 6。
在东南亚和其他新兴市场的需求加速升温下，出海品牌的聚焦点不再单一押注北美地区，转而开启多线布局战略，致力于打造全球化的品牌版图。
早在2018年，顾家家居就启动组建越南生产基地项目组，今年更是宣布5.8万平方米新厂房正式投产，进一步缩短交货周期以及辐射全球市场需求。
亚马逊巨头致欧家居2024年逐渐将市场重心转向东南亚，推出全新独立站品牌“JOLI”。并积极利用东南亚用户对社交电商的青睐捕捉消费趋势，精准定向推出的ins风装饰画在菲律宾一度爆卖。
而随着物联网技术不断发展，传统的家居赛道也正面临着智能化的挑战。尤其是在家居消费群体趋于年轻化的大潮下，全球智能家居的市场规模已快速增长至千亿美元级别。
例如在大健康办公领域，乐歌推出智能调节桌产品，以“智能+健康“为主打卖点长期保持热销。在亚马逊，多家来自中国品牌的智能梳妆镜、智能床架、智能垃圾桶等小型品类也持续领跑细分类目。
家居市场转型变革推动出海向品牌化转型，而北美需求疲软则助推了国产品牌多线布局战略，与此同时家居消费趋势朝着智能化发展。可以预见，品牌化、全球化、智能化将成为驱动新时代出海的三驾马车。
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