毋庸置疑，集聚全球科技前沿产品同场竞技的CES，自然也是品牌传播的“修罗场”。 若能成功借力CES的庞大流量，即便是中小品牌，也有机会一跃成为科技界的“明日之星”，收获广泛关注与商机。然而，在每年超过4000家展商中脱颖而出并非易事，对于仍处于品牌建设阶段的中小企业而言更是如此。此时，主动与海外记者建立联系、邀请其探展，便成为一项高效的曝光策略。
记者撰写的报道通常发布于自带流量的权威媒体网站，能迅速提升品牌在展会期间的声量，吸引潜在消费者与合作伙伴的关注。下面，我们将从这一角度出发，为您详细解析CES媒体探展的超实用攻略。
品牌与记者之间本质是双向赋能的关系。品牌需要记者助力内容传播，而记者也需要品牌的独家信息作为持续创作的内容来源。因此，有意邀请记者探展的品牌应提前与目标记者建立联系，沟通参展亮点与档期安排，否则很难引起他们的注意。此外，在展会预热期，品牌可向已建联的记者透露部分产品的创新功能或概念，通过“前瞻爆料”提前积累话题热度。
从内容形式上看，科技产品尤其依赖实地体验与真实测评，许多功能需要通过现场操作才能完整呈现。因此，在探展模式上，品牌可优先安排记者进行实物体验，并结合CEO或产品负责人的专访，形成兼具产品力与品牌深度的综合报道。这类探展内容不仅在展会期间能带来即时流量，更具备长尾传播价值，甚至数年之后仍可作为品牌的内容资产持续吸引关注。
围绕CES参展打造的传播策略，除了重视利用记者探展撬动科技流量外，品牌还需将进一步与权威科技博客建立深度合作关系，依托垂媒的强大影响力全方位提升参展热度，并将泛流量逐步沉淀为品牌的自有“留量”。
在合作形式上，众多知名科技媒体如Tom’s Guide、TechRadar等，都提供专题展示、社媒同步、EDM推送等多种同步传播方式，能有效帮助品牌在激烈竞争中突出重围。
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以澳大利亚充电配件品牌Chargeasap为例，我们可以清晰看到，通过外媒报道打造影响力是如何助推一个新创品牌持续成长。
2021年，该品牌凭借“全球首款200W GaN USB-C充电器”荣获CES创新奖。随后，相关媒体报道全面展开，直至2025年，Chargeasap仍凭借CES热度持续获得科技媒体推荐。配合品牌主动发布的赞助内容，该产品至今仍是许多消费者的首选之一。
创始人曾在品牌故事中坦言，正是国际公关的力量让品牌实现“从0到1”的突破。在福布斯、Gizmodo、雅虎等知名媒体的推动下，Chargeasap迅速在行业中站稳脚跟，实现了品牌的跨越式成长。
品牌出海的传播策略不应仅限于社交媒体与短视频。海外媒体生态自带的高质量流量，对品牌影响力的构建同样至关重要。尤其在CES这类国际级展会上，通过记者探展与内容合作，品牌能够快速打开流量入口，实现声量与口碑的双重提升。
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