捷报频传！
市场环境瞬息万变，稳健增长引擎是出海企业的“定心丸”。2026 年，Wayfair 将持续将资源投入重心向英国及爱尔兰站点倾斜，不仅会延续在北美市场的核心成功举措，更通过深化本土运营为欧洲站点注入强劲动力。
对于供应商而言，这不仅意味着可以借力Wayfair在英国当地家喻户晓的品牌知名度，更意味着能享受到针对英国市场定制的扶持政策。从深度的媒体引流到灵活的物流解决方案，我们正致力于通过全方位的平台支持，与供应商伙伴共同开启欧洲业务的全新增长路径。
大促爆发，业绩远超预期
118% 的销售增幅、数千万次的社交媒体曝光、远超预期的市场转化……这些数字共同构成了 Wayfair 2025 年欧洲站点的“高光时刻”。
Way Day 2.0 巅峰再现
销售额大幅超越预期
在 2025 年 10 月的为期 4 天的 Way Day 2.0 促销活动中，Wayfair 欧洲站点展现了惊人的爆发力：
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业绩表现全面爆发：英国站点贡献了 87% 的销售总额；同时，英国与爱尔兰站点较日常水平分别实现了 118% 和 115% 的强劲增长。
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远超既定目标：英国站点的表现极为抢眼，超出预测值 10%。
大促成功的背后，离不开核心驱动力的强劲支撑：
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流量引爆：得益于营销策略的全面升级，通过 TikTok 和社交媒体红人的深度联动，英国站访问量较日常提升了 66%。
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转化飙升：通过基本供货价以及大促期间的共同投资策略，我们提供了极具吸引力的前台价格折扣，带动转化率较日常提升 35%。
黑五网一狂欢
年度收官之战，同比强劲增长
在为期 13 天的 “黑五网一”（BFCM）大促中，英国市场再次交出了满意的答卷：
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销售额持续扩张：英国站点超出既定预测 3%。
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同时实现双重增长：英国站点较日常基准大幅增长 113%，更实现了 18% 的年对年同比增长。
亮眼的销售数据背后也是电商核心指标的重大提升：
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访问量：较日常基准提升 50%，年对年同比提升 9%，这主要得益于我们对多个核心引流渠道的饱和式投入，为站内带来了源源不断的优质流量。
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转化率：转化表现惊人，较日常基准提升 54%。大促期间，通过极具竞争力的折扣力，价格优势直接引爆了消费者的购买欲，实现了从“流量”到“销量”的高效转化。
破圈联动：Wayfair 联合英国主流媒体 Channel 4 开启营销新篇章
Wayfair 在2025年黑五大促前夕携手英国知名主流商业电视台 Channel 4，重磅推出了视频播客系列节目——《Filtered Interiors》。
强强联手，精准触达英国本土家庭：
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精英阵容坐镇：节目由英国极具影响力的国民级主持人、时尚偶像 Vogue Williams（同时也是Instagram拥有124万粉丝的家居时尚博主）领衔主持，并力邀知名建筑与室内设计师 Danny Campbell 助阵。
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直击家居痛点：节目通过走进真实的英国住宅，展示如何利用时尚、实用且高性价比的设计解决家装难题。这种接地气的内容，让观众在获得灵感的同时，直接将购买意向转化为对 Wayfair 站内产品的需求。
前四集节目的播放量便已超过原定目标的 41%，平均观看时长较行业基准高出 36%，同时基于英国有超过 45% 的人口通过电视大屏观看 YouTube 的习惯，我们将节目内容深度嵌入Wayfair 官网、邮件推送及短视频等Wayfair相关合作渠道，全方位覆盖消费者的生活场景。
Wayfair 正通过持续的品牌建设和跨界合作，不断巩固在英国家居市场的领军地位。对于供应商而言，这不仅意味着更高的品牌曝光，更是精准、高质量流量的有力保障。
随着英国及爱尔兰站点正式进入“黄金发展期”，一系列针对供应商的支持政策与官方认证计划也已全面铺开。我们不仅在流量获取上实现突破，更通过精准的市场布局锁定了长效增长。下面将为您介绍Wayfair欧洲站点2026年的全方位支持体系新动态！
多样灵活的入驻方式
Wayfair Verified 计划旨在为精选 SKU 提供更高的知名度和更优的销售机会，目前Wayfair UK也在积极进行该项目在英国站点的扩展与布局：
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Drop-ship：利用您的 自建仓 或 3PL第三方海外仓 发货（需 UK VAT 号）
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CastleGate on Day 1：直接发货至我们的 CG 官方仓（需 UK VAT 号）
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CastleGate 保税仓服务：无需 UK VAT 号即可开启 Wayfair UK 销售
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FBA 多渠道配送：通过FBA MCF物流配送Wayfair订单，实现库存多平台共享（需 UK VAT 号）
CastleGate 官方仓储 支持政策
目前发货至Wayfair UK CG官方仓均可享有标准政策，即为期 90 天的仓租减免；从 2026 年起，仅使用 CastleGate (CG) 服务的供应商，其入仓新品首票SPO可享受长达 180 天的免费仓储。
Wayfair Verified：优选品牌战略商品项目推广至英国
Wayfair Verified 计划旨在为精选 SKU 提供更高的知名度和更优的销售机会，目前Wayfair UK也在积极进行该项目在英国站点的扩展与布局：
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本地化拍摄：在英国 CG 仓储中心搭建了专属视频拍摄基地。
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专业团队：超 20 人专家团队深耕精选策略，涵盖专业买手及陈列专家。
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卓越贡献：目前已有超 1,500 个 SKU 入选。
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品类扩张：目标至2026年年底新增 50+ 个品类 (Classes)范围的选品。
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份额提升：计划将英国市场 Verified 业务占比提升至销售额的 40% 以上。
数据见证了市场的活力，而政策则彰显了Wayfair深耕英国的诚意。我们深知跨境出海的挑战，因此在 2026 年，Wayfair 将通过更灵活的入驻模式，更多的政策倾斜支持与更强大的营销引流，全力为您扫清运营障碍，降低前期试错成本。期待与您携手，共同开启在英国及爱尔兰市场的业务增长新蓝图。
