宠物，正在被当作孩子来养。公园里，婴儿车里坐着的可能不是宝宝，而是猫咪或小狗；匆匆“上学”的也可能不是学生，而是需要接受训练的狗子。
2020年全球宠物产业规模在1400亿美元左右，2025年这个数字已增长至2000亿美元。其中，智能护理产品赛道更是新秀频出，市场在混战与重构中不断演变。如果将养宠逻辑代入育儿视角，便不难理解宠物经济高速增长的底层逻辑。
Petcube就是代表之一。2012年成立于乌克兰基辅，最初凭借交互式宠物监控在北美市场崭露头角，如今产品线已扩展至GPS追踪器、智能喂食器等多元品类。2024年，仅凭65人团队，Petcube实现营收1390万美元，全球销量接近100万件。
创始人在饲养吉娃娃时，因爱犬存在严重分离焦虑、担心打扰邻居，便设计出了一款带激光指示器的摄像头，通过激光互动分散宠物注意力，并支持远程实时查看宠物状态。随后他发现市场上这类产品几乎空白，Petcube由此诞生。 2016年Petcube在Kickstarter推出立方体宠物助手，配备扬声器、麦克风、摄像头、Wi-Fi 和激光指示器，通过APP远程交互。作为当时宠物护理领域少见的科技产品，该项目最终以25.1万美元创下宠物类众筹纪录，验证了市场对“交互式监控”的强烈需求。
据统计，美国8500万户家庭饲养宠物，因此尽管大部分员工位于乌克兰，但Petcube将目标市场定位在美国，约80%的销售额由美国用户贡献。目前其独立站月活达到10万+，美国用户占据半数，加拿大和澳大利亚位居其后。
当宠物的地位从陪伴角色向家庭成员跃升，更深层的护理与情感需求也被更进一步激活。例如Bites 2 Lite智能宠物摄像头，支持双向语音，可清晰捕捉并传递宠物声音。产品还内置零食投喂器，让远程互动转化为实体奖励，通过正向训练帮助缓解分离焦虑。
在健康监测层面，Petcube推出智能GPS追踪项圈，持续记录宠物运动与睡眠数据，将基础定位功能升级为全面健康管理，贴合宠物角色演进的大趋势。
此外，Petcube App接入24小时在线兽医服务，用户可分享监控画面或手机拍摄的视频照片，几分钟内即可获得专业咨询。这一服务也预示着宠物护理的新方向：智能硬件作为前端数据入口，正深度融入“预警–诊断–保障”的全链路健康服务体系。
Petcube的主要受众集中于美国，且产品具备强科技属性。因此，品牌选择以科技类垂直媒体为核心曝光渠道，辅以少量宠物类博客，构建能够广泛触达潜在用户的传播矩阵。
PCMag是美国老牌计算机杂志，每月活跃用户达到千万量级。2024年7月发布Petcube GPS追踪器实测稿件，其最终意见为潜在用户提供了真实可靠的消费参考。
专注美国市场的宠物测评博客PetsRadar，则以真实、专业的评测著称。2025年，该博客上线针对Petcube 360°监控的实测内容，配有监控实拍视频，并以“高性价比之选”作为结论，有效推动了产品曝光。
通过“科技+宠物”双垂类媒体驱动，配合产品全生命周期的营销支持，Petcube实现了产品与营销的深度本土化，高度渗透进美国用户的日常生活。
无论是全景监控，还是定位追踪，Petcube产品的底层逻辑与婴幼儿智能护理产品高度相似。这也意味着，未来宠物产品的研发方向，或将持续借鉴育儿领域的创新路径。
在营销层面，智能婴童产品主打“科技+母婴”博客，宠物产品侧重“科技+宠物”垂类，二者异曲同工。对于计划进入宠物赛道的企业，Petcube的产品思路与传播策略，值得参考。
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