近日，马逊向卖家推送税务报告，同步2025年Q3涉税信息，这一举措不仅响应了监管要求，更能帮助卖家解决申报数据不匹配难题，为跨境经营筑牢合规根基。
据悉，今日凌晨，不少亚马逊卖家收到亚马逊发送来的邮件《查看您2025年7月至9月的中国税务报告》。
邮件指出，亚马逊已提交2025年7月至9月的第一季度报告，其中包括卖家的身份信息、交易笔数、收入以及佣金和服务费。
并在邮件中附上报告下载链接（有效期为七天，记得及时下载保存），后续仍将继续向卖家同步向中国税务局报送的涉税数据。
季度报告中包含【卖家记号、亚马逊商城、公司名称、统一社会信用代码/纳税人识别号、季度、收入总额、退款金额、收入净额、支付给平台的佣金及服务费合计金额、交易（订单）数量】这10个维度信息度。
同时，亚马逊还提醒卖家：该季度报告中的数据与付款和亚马逊增值税交易报告的数据预计会有所差异，主要在于不同报告统计方法与用途不同。
图源：Amazon
自2025年10月《互联网平台企业涉税信息报送规定》正式实施以来，多地卖家多次收到税务局调整申报数据的通知，提醒其申报的增值税销售收入少于平台报送的收入金额，需及时进行更正，以免产生滞纳金。
而亚马逊此举，正好解决了卖家税务申报数据与平台报送数据不匹配的困扰。
此次数据同步可作为参考依据，帮助卖家在第四季度申报前核对交易信息，确保税务申报一致性。若在亚马逊上的实际销售金额与平台报送至税务机关的金额存在差异，也可提前准备好相关数据材料，去税局进行更正。
图源：Unsplash
除了在税务合规层面为卖家赋能，亚马逊近期也在广告领域迈出了创新步伐，其广告后台新增了一个“Prompts”（提示词）的测试功能。
该功能是为了配合亚马逊AI购物助手Rufus而推出的一种新广告形式。
与传统搜索广告不同，Prompt广告涵盖产品咨询、购物建议、参数对比、场景化需求等场景。
卖家无法主动设置提示词，系统会根据Listing信息、广告关键词、用户评论等数据自动生成匹配。
其核心特点及运作机制如下：
• 基于AI对话的广告形式
Prompts广告不再依赖传统关键词搜索，而是通过用户与Rufus的自然语言对话触发。
当消费者向Rufus提问，AI系统会根据问题语义匹配相关产品，并以“赞助答案”形式在对话中展示带有“Sponsored”标签的广告位。
• 自动生成提示词
Prompts由亚马逊AI系统自动生成，基于商品详情页、买家评论、品牌故事、A+内容、QA问答等数据。
AI通过分析这些信息，理解产品的功能、适用场景和目标用户，进而生成与用户问题匹配的提示词。
• 按点击付费模式
与SP广告类似，Prompts广告按点击（CPC）收费，即只有当用户点击提示词对应的广告时，卖家才需付费。
广告效果数据（如曝光量、点击量、花费等）会整合到现有广告报表中，方便卖家监控和优化。
• 卖家可自主选择
卖家可选择开启或关闭Prompts广告投放。
若开启，产品会成为AI系统推荐解决方案之一，抢占AI对话流量位；
若提示词不符合预期，退出不会影响现有广告权重。
• 当前适用范围
目前该功能仅在美国站移动端测试开放，且要求卖家的产品正在投放SP（商品推广）或SB（品牌推广）广告。
卖家可在广告后台查看已产生点击的提示词及相关数据，目前仅SP广告支持Prompts报告下载，SB广告暂未开放。
Prompts广告标志着亚马逊广告从“关键词匹配”向“语义理解”转型，更贴近用户真实购物意图。
对于卖家而言，优化产品详情页、引导场景化评论、强化品牌故事等操作，有助于提升AI对产品的理解，从而获得更多高质量的提示词推荐。
值得卖家注意的是，伴随圣诞季消费热潮来临，亚马逊广告竞价规则也有所调整。
据悉，亚马逊在2025年圣诞季（12月11日至25日），会默认将广告竞价提高50%。
这一规则隐藏在广告后台的“Campaign Bidding Strategy”设置中，系统会自动勾选“Increase Bids by 50% All Day”（全天竞价提升50%）选项，且无需卖家确认。
这一默认设置可能推高卖家广告成本，尤其对于自然流量本就较高的圣诞热门品类，可能造成不必要的成本支出。
建议卖家及时检查广告后台相关设置，取消默认勾选自动加价规则，根据自身产品和策略调整竞价。
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