对于布局亚马逊日本站的卖家而言，近期两大动态直接关乎生意增长与合规运营：
①亚马逊日本站“海外购”项目的正式上线，为卖家开辟了直邮日本的新赛道；
②日本四项产品安全法新规即将生效，对卖家的经营资质提出了新的合规要求。
面对这一增量机遇与合规挑战，卖家该如何布局？
海外购项目上线，零成本拓市新通道
想试水日本站却怕试错成本高？
亚马逊日本站全新上线的“海外购” 项目，为美国站FBA卖家打开了便捷入口，核心优势直击卖家痛点：
三大核心优势，轻松开启日本生意
• 零额外投入：美国站FBA商品自动同步上架日本站，无需手动操作，定价、运营、仓储、配送全由亚马逊托管。
• 低风险试错：不用单独搭建日本站运营体系，凭借真实订单和买家反馈，验证商品在日本市场的潜力。
• 数据化决策：通过搜索、销售、评价等数据，快速捕捉日本消费者价格接受度、功能偏好，为后续深耕铺路。
参与方式&关键须知
• 参与方式：符合条件的美国站FBA商品自动入选，卖家可在后台“全球商店销售报告”查看收入和入选ASIN。
• 核心保障：无需设置日本收款方式，无直接税务义务，退货、投诉、日语客服全由亚马逊处理。
• 销售规则：日本站销量计入美国站总销售额，两站评论同步（美国本地评价权重更高），现阶段暂不支持日本专属促销。
• 灵活退出：可通过美国站卖家平台选择性退出项目，不影响现有运营。
尽管当前模式限制卖家自主定价与营销，但亚马逊计划未来升级日本站“海外购”业务，开通卖家自主管理功能。
届时，卖家可自主调整价格、策划营销活动、管理客户关系，实现从“轻量试水”到“全面本土化”的平稳过渡。
图源：Unsplash
合规预警：日本产品安全新规即将生效
在拥抱市场扩容的同时，监管层面的“铁拳”也已就位。
日本经济产业省（METI）修订后的四项商品安全法将于2025年12月25日正式生效，未达标商品可能面临下架，涉及卖家需重点关注：
哪些卖家会受影响？
• 从海外直售日本消费者的卖家
• 使用亚马逊FBA配送受监管商品的海外卖家
• 销售指定品类的卖家
*包括电气设备、移动设备电池、36个月以下婴幼儿玩具、婴儿床、激光笔、骑行头盔、燃气用具等
覆盖品类及合规要求
消费品安全法（PSC）
• 涉及品类：婴儿玩具、婴儿床、激光笔以及骑行头盔等
• 提交合规文件：业务申报书，合格证书 (CoC)，批准证明，检验记录
• 图片要求：标注PSC标志、企业经营者名称、注册检验机构、适用年龄、日语警示语等
电气用品安全法（PSE）
• 涉及品类：电气商品、移动设备电池等
• 提供合规文件：业务申报书，合格证书 (CoC)，批准证明，检验记录
• 图片要求：标注PSE标志、供应商名称、注册机构名称、额定电压等
燃气事业法（PSTG）
• 涉及品类：城市燃气用具等
• 提交合规文件：业务申报书，合格证书 (CoC)，批准证明，检验记录
• 图片要求：标注PSTG标志、供应商名称、注册机构名称、制造日期、使用注意事项等
液化石油气法（PSLPG）
• 涉及品类：家用天然气炉、丙烷燃气设备以及筒式燃气设备等
• 提交合规文件：业务申报书，合格证书 (CoC)，批准证明，检验记录
• 图片要求：标注PSLPG标志、供应商名称、注册机构名称、容器名称、使用注意事项等
新规核心变化
特殊要求：儿童玩具额外注意
•《消费品安全法》新规要求适用于所有为36个月以下设计的儿童玩具
• 需在商品页面更新“制造商最短寿命（月）”字段（如0个月及以上填“0”）
• 适用年龄需符合消费者预期，不得与广告矛盾（禁止仅用数字、外语标注年龄）
• 悬挂玩具、水中玩具等需添加专属警示（如“婴幼儿站立时移除悬挂玩具”）
进口商注册要求
• 通过e-Gov电子申请、电子邮件或日本代理人提交事业申报
• 任命日本境内管理人（需有本地地址、日语能力、无违法记录）
• 完成产品检测并获取合格证书（CoC）
• 更新商品标签，添加对应PS系列标志和进口商名称
• 开展自检并妥善保存检验记录
注意：2025年12月25日后，未符合合规要求的商品将面临下架风险，影响店铺正常运营，建议卖家尽快完成整改。
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