跨境电商人物志：智汇创想 李斌全

行业共识转向窄品类深耕，李斌全却靠中后台系统撑起多品类多品牌零售，11年验证了系统支撑的铺货模式能走通。对中小卖家而言，先补货盘管理基本功，比盲目跟风收窄更关键。

作者 | 穹顶

来源 | 欧洲跨境之路

李斌全没有跟着行业换叙事。十年前，跨境电商圈里流传一句话，铺货是最快赚钱的路子，单品牌形象没人真正在意。这两年，这句话被行业自己推翻，铺货被认为没有护城河，早晚会被平台筛出局，这几乎成了共识。2015年7月9日，李斌全注册了深圳智汇创想科技有限责任公司，11年过去，他还是靠多品类多品牌零售在跑，产品线覆盖消费电子、车载、LED、安防、玩具、美容。

死的是没系统支撑的铺货

行业里骂铺货，骂的其实是铺货背后那套没有中后台系统撑着的裸奔玩法。选品全靠手感，供应链跟着爆款临时抓，一款货压在五个平台的仓里，退货换标这些事，最后全靠人工连夜清库存、盘账。库存压久了，就成了现金流的坑。这套玩法这两年批量倒下，根源是系统没跟上。

李斌全的创始团队班底，出自华为、傲基、赛维这类公司，这不是一句用来撑场面的履历。这几家公司出身的人，带来的是管理体系、执行纪律，还有跨境供应链和多平台运营里摔出来的实战经验。这套后台能力，支撑着李斌全把生意从2015年做到现在，做成集团化运营、员工规模近1000人、下设3个跨境电商事业部、对外参股5家公司的企业。

产品线还在往宽走

这两年跨境圈的主流做法是往窄了走，一个品牌盯一个品类，讲究定位清晰。这套逻辑适合刚起步的小团队。李斌全手里已经有供应链纵深和多平台运营能力，他没有跟着收窄品类，这样做等于把供应链和多平台运营这些优势放着不用。他把产品目录横跨消费电子、家居、3C数码、玩具、运动户外、美妆，还留着一条不太上台面但利润扎实的成人用品线，平台铺了亚马逊、eBay、速卖通、来赞达、Shopee、沃尔玛、Wish、Cdiscount。这种铺法离不开中后台系统撑着，李斌全把这条路走了11年，验证了它能走通。

多数中小卖家嘴上说多平台是为了分散风险，心里都清楚，真正让他们撑不下去的，是货盘管理跟不上导致的积压和账期错配。

这个坑大家心里有数，但很少有人摆到台面上讲，因为讲出来显得自己管理能力不够。李斌全从公司早期就把这套系统能力搭起来了。

先补基本功，再谈规模

李斌全在2026年推动了一场内部AI创新大赛，37天里有76支队伍参与。他把AI这个工具直接砸向了供应链和选品这类最基础的问题，没有拿去做营销话术。对大多数中小卖家来说，李斌全的规模学不来，但他先把货盘管理这个基本功补齐，再去谈铺多少个品类、上多少个平台，这条思路是可以借鉴的。系统没搭好之前，铺得广，只会让摔下来的时候更重。

李斌全这11年没换过赛道叙事，把一家多品类零售公司一路做成了国家高新技术企业。这件事比任何一个风口都更值得跨境卖家琢磨。

这盘生意能活这么久，靠的往往是在别人都想换玩法的时候，把自己那套玩法的地基打得更深。