最近在梳理亚马逊家居加热品类的热销榜时，我们发现了一类很有意思的产品：毛巾加热桶。
它不算家家户户必备的刚需品，却凭借对极致细节体验的优化，在冬季迎来爆发：亚马逊头部品牌Keenray的月销量稳定在3900+，近2周在Home & Kitchen类目的BSR涨幅超180%，评分4.5星。能看出市场反应还不错。
图源：亚马逊
回想一下我们去海底捞，一落座，就有热毛巾用来擦手的熨帖感？毛巾加热桶也是一样。其设计逻辑很简单：洗完澡后凉毛巾接触热皮肤不舒服，通过加热毛巾来解决。不只可以放毛巾，睡衣、毛毯都可以加热，核心价值是提升居家舒适感。这种定位决定了它的受众：追求生活品质、愿意为小确幸付费的消费者。
差异化方向
亚马逊上在售毛巾加热桶的品牌不少，头部卖家各有侧重，核心差异集中在功能细节、外观定位、安全设计三大方面。前文提及的亚马逊热销榜头部品牌Keenray，走的是大众化+功能升级的路线，靠多型号覆盖多样化需求。其核心款毛巾加热桶的基础卖点很扎实：6分钟快速升温，最高支持60分钟持续加热； 升级款则新增加热进度指示灯、时间/温度显示屏等功能，通过可视化进一步升级用户使用体验。这种基础款保销量+升级款拉溢价的策略，有助于覆盖不同预算的消费者，拉高品牌在该类目的市场占有率。 同样有较高知名度的毛巾加热桶品牌Pure Enrichment，主打容量大+安全防护，瞄准高端家庭需求。根据其官网展示的情况来看，Pure Enrichment的毛巾加热桶只有一个核心型号PureBliss，20升容量，可装2条超大浴巾或5条中等浴巾，支持三重温控、四档定时，走的是单一爆款路线。 安全层面，PureBliss强调过热保护、三重防护和防火外壳，用密集的安全承诺打消潜在消费者的购买顾虑。
图源：Pure Enrichment
这款外观设计偏奢华酒店风，有白+拉丝金、白+拉丝银两种高端配色供选择，独立站售价约$150，比基础款高出30%左右，匹配追求家居奢华感用户的需求。 PQH的产品思路则和PureBliss形成了鲜明对比：PQH毛巾加热桶的外观是现代简约的桶状设计，适配白色极简装修风格。
图源：亚马逊
功能上除了基础的定时温控，还设置了香氛托盘，用以放入香薰片或精油，让加热后的毛巾带香味，精准击中香氛爱好者和home spa场景需求。 值得注意的是，这三个品牌的核心容量均为20升（能容纳2条超大浴巾）。差异完全体现在非核心功能上，比如香氛、可视化屏幕、安全认证、外观风格等等。这些细节恰恰是我们跨境卖家可复制的差异化切入点，不需要对主要功能做出大改动，只需针对特定人群优化1-2个功能，就能形成竞争壁垒。 另外，亚马逊上还有一种支架式的毛巾加热架，但销量远不如毛巾加热桶。同样是放在浴室、插电使用的加热毛巾的工具，为何会出现如此大的销量差异？这就要考虑到美国用户的使用习惯——他们偏好用大尺寸浴巾而非普通规格的毛巾，加热桶能装得下2条超大浴巾，而毛巾架因杆距固定等问题，悬挂面积受限，大浴巾随手一搭可能会垂落到地上，也容易出现加热不均匀的问题。论使用便捷度、受热均匀度都不如桶。
社媒带货
除了亚马逊，毛巾加热桶在独立站和社交平台的推广也有亮点。Temu近期在Facebook针对英国和加拿大地区投放了毛巾加热桶的广告，在1周左右的时长里获得了3.5万+的展示估值。
前4秒设定场景：洗完澡的人从加热桶里拿出热毛巾，后续20秒演示使用方式：开盖、放毛巾、定时，还展示了桶自带的手提把手（亚马逊多数产品无把手，影响移动便捷度）。 但可惜的是，视频没有强调手提把手这一关键优势，只是简单展示，导致差异化并不突出。这也是个提醒，社交广告的前5秒抓痛点+中间10秒讲差异很关键，不能只展示功能，还要明确告诉用户我和别人不一样在哪里。
商机延展
除了毛巾加热桶，我们注意到towel warmer品类还有一种更细分的产品：一次性压缩毛巾加热器。虽然受众更窄，但它溢价空间惊人，值得关注。 这个小机器外型像一个迷你的即热式饮水机，内含压缩毛巾储物仓，按一下按钮，毛巾会从储物仓内弹出来一片，热蒸汽使它迅速展开，几秒内即可变成一张温热的毛巾。
关键词：disposable towel heater
就TikTok的推广素材和详情页卖家图来看，压缩毛巾加热器的主要应用场景仍是个人、居家，比如卸妆、给宠物/小孩擦手清洁；卖点则被描述成用温暖柔软的毛巾减少对娇嫩皮肤的刺激，在家享受home spa体验。 美国人到底是有多爱home spa？随机点开一个压缩毛巾加热器的视频，会发现它们基本都带上了homespa、beautyroutine的标签，homespa相关作品有近10万个。以品牌Livefull的产品为例，它家的压缩毛巾加热器目前在官方独立站的售价约$150。尽管体积比毛巾加热桶小得多，但定价持平。 补充装压缩毛巾150片售价$50，单片2.3元。笔者本人长期回购这类压缩毛巾，在国内电商平台基本可以买到0.1元/片的好价。就这样一块小小的单价已经很低的压缩毛巾，溢价也可以高达23倍，真是商机无处不在啊。 更关键的是，这类产品的目标受众不局限于个人消费者，还可拓展到沙龙、酒店、美甲店等B端场景（参考海底捞）。商家用一次性热毛巾提升细节处的服务体验，形成差异化，提高印象分，可以说是To C+To B双赛道的机会。 以上是投大大数据研究院关于海外毛巾加热产品市场观察的内容，后续我们还会继续发布各品类市场观察的原创干货内容，欢迎关注。
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