2026年2月9日零时，运营21年的泰国本土电商平台NocNoc正式停止接受新订单，并将于5月9日全面关闭服务。
这一决定由其运营方BetterBe Marketplace Co., Ltd.于2026年1月9日对外宣布，标志着泰国最后一家主要由本土资本控股的大型综合型电商平台退出历史舞台。
图源：NocNoc官网
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关停时间线：三个月缓冲期
为确保业务有序收尾，NocNoc制定了清晰的关停流程：
• 订单截止：2026年2月8日23:59前仍可下单，2月9日00:00起停止接受所有商品和服务订单；
• 售后支持：持续至2026年4月8日18:00；
• 物流交付：目标在2026年3月8日前完成，最迟不晚于4月8日；
• 全面关闭：2026年5月9日23:59。
对于仍在履行中的“家居解决方案（Home Solution）”合同及有效保修，公司承诺继续履约。
同时，商户在完成订单并度过7–14天法定质保期后，仍可按原定周二结算周期获得付款。
此次关停并非临时决定，早在2026年1月9日，Siam Cement Public Company（SCG）便已向泰国证券交易所提交相关公告。BetterBe Marketplace已就NocNoc终止运营一事，向泰国电子交易发展署完成正式通报。
图源：NocNoc Facebook
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五年亏损超43亿，难敌激烈竞争
尽管背靠实力股东——SCG与Must Be Co., Ltd.（后者由Frasers Property Limited与Public Company Limited合资），NocNoc仍未能扭转颓势。
根据泰国商业发展厅披露的财务数据：2020–2024年累计亏损达43.91亿泰铢。
营收虽在2023年短暂回升至4.12亿泰铢，但当年亏损也创历史新高（12.47亿泰铢）。
2024年营收回落至3.22亿泰铢，亏损仍高达11.23亿泰铢。
公司在声明中坦言，宏观经济压力与电商行业白热化竞争是关停主因。
近年来，Lazada、Shopee等电商平台凭借资本与技术优势主导市场，TikTok Shop、Temu等新玩家进一步挤压本土平台生存空间。
泰国电商市场已形成外资“三足鼎立”格局
根据YouGov Profiles 2025年10月发布的泰国电商品牌推荐度调查和HireGrowth 2025年12月报告：
• Shopee：66.26%消费者会推荐使用，以48%市场份额稳居第一
• TikTok Shop：52.2%消费者会推荐使用，以28.4%市场份额位居第二
• Lazada：46.94%消费者会推荐使用，以16.4%市场份额位居第三
• Temu：作为新兴平台，2024年进入泰国后增长迅猛，与Shein等共同构成“第二梯队”
据贝恩公司2025年10月的一份报告显示，2024年，中国电商平台（含TikTok Shop、Temu、阿里巴巴、Shein等）合计约占印度尼西亚、泰国和菲律宾电商市场50%的份额。
图源：Unsplash
NocNoc的关停，是东南亚电商市场本土与跨境力量博弈的一个缩影。
既折射出本土资本在综合电商赛道的发展困境，也预示着东南亚电商市场的竞争将愈发激烈。
在全球化与资本密集的赛道上，仅靠“本土身份”已不足以立足。
未来，唯有真正贴近本地需求、具备差异化竞争力的企业，才能在红海中破局重生。
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