8个品牌包装设计案例分享

什么是品牌包装？

Food Period是基于种子同步理念的订阅服务，即根据月经周期的荷尔蒙波动摄入特定营养素。Food Period订单履行的周期性特点为与顾客建立联系提供了独特机会。”我喜欢订阅盒的原因之一是，无论是月度还是季度，它的每个盒子都能真正带领顾客踏上一段旅程，”联合创始人布里特·马丁（Britt Martin ，同时也是定制可持续包装供应商Arka的合作伙伴负责人）解释道。”很多人考虑的是盒子里装什么，但人们忽略了一个巨大的机会——盒子本身。”

“包装是你与新顾客的第一个物理接触点，也是与订阅者的持续接触点，”她补充道。”在我们日益数字化的世界中，这些物理接触点极其珍贵。当你从留存、推荐或追加销售的营销角度思考时，盒子和包装真的是一个机会。”

Fishwife以其色彩鲜艳的插画定制盒子而闻名，装饰着欢乐的传统罐装鱼主题的图案。因此，该品牌不仅将包装视为是其腌制海鲜的容器，还是通过视觉的方式传达品牌核心情感的机会。”我们在整体视觉、标志和品牌塑造方面相当快速灵活，因为我们在不断发展品牌，”联合创始人贝卡·米尔斯坦（Becca Millstein）在《Shopify Masters》播客的一期节目中说道。

Fishwife没有年复一年地坚持单一静态插画，而是让包装、网站和其他顾客接触点的视觉元素不断演进。”让品牌成为真正有生命力、会呼吸的生物，这让一切变得更加有趣和有意思，”贝卡说。

橄榄油公司Brightland的包装正如其名般明亮，特别是与其产品瓶子的简洁白色形成鲜明对比。这种突出的白色调发挥了双重作用。”我们的瓶子不仅很美观外，还能更好地保护油品，”Brightland创始人艾什瓦里亚·艾耶（Aishwarya Iyer）说。”所以我们收获了双重效果，无论是在形式上，还是功能上。”

不同的胶囊系列的外包装使用不同的色彩搭配，展现了不同的情调，并用品牌标语向顾客致意：”一点点幸福，统统装瓶。”

护肤美妆品牌Glossier因其简约（但标识醒目）的盒子、蓬松的粉色产品袋和季节性贴纸而成为早期狂热粉丝的最爱。品牌最新的包装进行了迭代，为顾客提供了出于环保目的考虑而缩减包装的选择，特别是对于频繁收到货物的订阅者。

“我们努力在理想与实用之间取得平衡，我们试图将这些细微之处融入到一切中。比如在盒子底部画一个笑脸，很多人不会注意到，但对于那些注意到的人来说，这就像一个小眨眼，或者是一个秘密的握手，这帮助你在另一个层面与顾客建立联系，”Glossier创意副总监阿德里安娜·德莱奥（Adriana Deleo）说。

可持续鞋履品牌Allbirds以使用环保材料和古怪的品牌个性而闻名。鞋盒是两者的绝佳例子，除了融入品牌信息外，还通过独特的形状吸引顾客：由90%回收纸板制成的独特卷出式盒子设计，强调了品牌对创意和可持续解决方案的承诺。

当公司发布首款高性能跑鞋Tree Dasher时，聘请了Enlisted Design创造出同样独特的包装：由100%可堆肥材料制成的模制胶囊，这是如何将品牌价值运用到顾客有形体验的完美例子。

橄榄油品牌Graza，凭借其深绿色瓶身、电光绿瓶盖和卡通标签，在杂货店或厨房储藏室货架上，以一种不拘一格的存在感脱颖而出——这正是设计初衷。Graza品牌致力于让人们能轻松获取高品质的橄榄油，同时还能收获多元化的欢乐。正如创始人安德鲁·贝宁（ Andrew Benin）在《Shopify Masters》上解释的，挤压式的瓶子类似于厨师在餐厅厨房使用的工具，实际上，这是受到他淋浴间肥皂瓶的启发。

“这是我的艺术化设计，”安德鲁说。

对于罐装食品公司Heyday Canning Co来说，怀旧和复古氛围至关重要。该品牌传统风格的外观由品牌代理商Outline设计，包括Heyday汤品、炖菜和豆类产品那些引人注目的容器。在色彩搭配方面，团队研究了复古农产品标签设计，以及安迪·沃霍尔著名的鲜艳坎贝尔汤罐头画作等标志性图像，确定了既质朴怀旧又明亮、且能在杂货店货架上抓眼的色彩光谱。

“当你为实体产品设计品牌时，必须弄清楚如何在包装中区分不同口味或变化，”Outline联合创始人凯·奥尔波特（Ky Allport）解释道。”所以颜色是一个重要因素。我们知道，我们想要一系列在货架上彼此有着真正有趣关系的产品，而不是全线都使用单一颜色。”

Omsom是”自豪而响亮”的亚洲食材和预制餐供应商，Outline也与Omsom合作，设计了反映其喧闹不羁品牌个性的包装，并支持在消费者研究早期阶段改变主包装决策。

通过采访和观察人们在自家厨房里的烹饪，联合创始人（也是姐妹）凡妮莎（Vanessa）和金·范（Kim Pham）意识到，瓶装和罐装酱料在她们的受众中声誉不佳。”很多人只使用一次，然后就遗忘在冰箱里了，等到找到时，边缘已经结痂，感觉不新鲜了，”凡妮莎说。此外，玻璃更重，运输和储存成本更高——对于一开始完全是直接面向消费者的公司来说，这些都是不能接受的。

出于以上考虑，她们选择了分装包，通过比例概念将便利性和风味最大化：一包对应一磅你正在烹饪的任何食材。”不必测量的便捷，每次都有新鲜包装，这对我们的差异化至关重要，让我们的品牌真正脱颖而出，”凡妮莎说。

在此基础上，在与Outline合作设计副包装时，又有了另一个突破。”她们的整个概念都是关于能量、火焰、粉碎和烹饪，所以我们将她们的入门样品包设计成火柴盒，”Outline战略负责人玛格丽特·皮拉尔斯基（Margaret Pilarski）说。她补充道，这个决策过程中的关键，是希望在包装和整体品牌身份之间建立联系。”有人可能会来找我们说，’我需要一个盒子。’火柴盒让品牌变得生动，让消费者更加兴奋。”