随着 11 月接近尾声，本月三个看似风格迥异的品牌案例，却在一个共通命题上达成一致：如何通过“技术连接”，在新世代中重塑品牌意味。有的是用增强现实把动画世界带入现实，有的是用生成式 AI 为传统广告注入“新魔力”，还有的是用游戏平台把健康理念变成互动乐趣。它们共享的，不只是营销手段的更新，而是：在体验中连接，在价值中重定位。
1. Disney + Snapchat ：当 AR 帮《疯狂动物城》走进现实世界
当多数电影推广还停留在预告片 + 社交素材 + 传统户外的三板斧时，Disney 与 Snapchat 的联动却做了“穿越式创新”。借助 Snapchat 的 AR 技术和平台能力，他们将动画电影 《疯狂动物城2》 的世界，不仅投射在手机屏幕里，还扩散到了现实城市空间。
在洛杉矶如 The Grove、The Americana 等热门地点，出现了以影片角色为主角的户外装置与 AR 展示——仿佛“Zootopia 城市”从屏幕里走出来，向城市行人发出邀请。与此同时，Snapchat 用户可以通过专属 AR Lens，在应用内浏览、互动，参与“Snapcat 自拍”、虚拟角色合影等体验。
这样的设计意义不只是噱头。对年轻观众来说，它打破了“看电影 → 离开影院”的单向路径，以 “现实 ↔ 数字 ↔ 观影” 的循环，让电影成为一种生活体验。对于品牌和平台而言，这是一次把“社交平台 + 内容 + 现实空间”融合为整体体验的尝试 —— 不再是单纯“宣传电影”，而是“带观众走进电影世界”。
对于出海品牌来说，这也是一个启示：在数字化与社交平台高度发达的今天，把内容打造成“体验”才有机会真正“住进”年轻人的日常。
2. 可口可乐：在争议中坚持，用生成式 AI 拆解节日记忆
对于许多海外消费者来说，“可口可乐 Christmas 广告 + 圣诞卡车 + 雪景 + 红白配色 + 营造节日温暖”的记忆，已成为冬季的“仪式感”。而今年，这个几乎有百年传统的符号，被品牌带入了一个新维度 —— 生成式 AI + 全球化内容制作。
2025 年假期季，可口可乐 推出了 “Refresh Your Holidays” 营销活动，其中核心是一支用 generative AI 制作的新版 “Holidays Are Coming” 广告。这个“AI 做旧”的广告，在品牌自测中表现优异：“emotion & conversion”指标达到了历史高分。
即便伴随着批评和争议——有声音认为 AI 制作让广告失去了“人味”，情感表达显得僵硬、甚至有些“诡异”。可口可乐 依旧坚守：“观众看到的是故事，而不是技术本身。”正如其全球创意策略负责人所言，这不仅是一次技术尝试，更是品牌在传统与现代之间的重塑。
更重要的是，这次Campaign体现了一种从“内容生产”到“规模化本地化 + 效率 + 体验”融合的营销逻辑。通过 AI，可口可乐 能快速生成多版内容，适配不同渠道与市场，同时保证品牌符号的一致性。对于全球化品牌，尤其在多个国家同时运营时，这种方式代表了未来广告制作的一个可能方向 ——“传统品牌符号 × 数字科技 × 快速响应”。
对出海品牌而言，这是一个耐人寻味的示范：在拥抱本地文化和传统记忆的同时，也可以大胆尝试新技术，用科技为老符号注入新解释 —— 前提是，你准备好迎接可能的不确定性与争议。
3. 都乐 + 《我的世界》：把“健康饮食”变成一场游戏冒险
在当下，“从屏幕到现实”的连接似乎成为一种标配。但 Dole Food Company 的这次尝试，却走得更远 —— 它把“游戏世界”当作起点，将“健康饮食 + 教育 + 娱乐”打造成一个浸入式体验系统。
近日，Dole 推出名为“Make the World a Healthier Place”的全球营销计划，与 Minecraft 合作，向包括美国、加拿大、德国、意大利、希腊、荷兰在内的多个国家同步发力。玩家不仅可以为自己的角色解锁 “Dole 香蕉连帽衫 (Banana Hoodie)” 等限定道具，还能通过官网获得营养教育资料、健康食谱、贴纸、涂色页、互动小游戏等内容。
不只是线上，Dole 还将活动延伸到线下：超市货架、产品包装、社交媒体同步出现与 Minecraft 风格呼应的 fruit-themed 贴图与装置，让“健康饮食”不再只是一句口号，而是一种“游戏 + 生活 + 教育”的整合体验。正如 Dole 所言，这不仅是希望“告诉孩子吃水果好”，而是让他们“在游戏里、在现实里，都能‘拿到果汁 + 能量 +乐趣’”。
从营销逻辑来看，这是一次典型的“edu-tainment + 品牌价值 + 用户习惯培养”所构成的尝试 —— 在年轻消费者习惯通过游戏互动、通过数字内容学习信息的当下，Dole 把健康理念种进了“兴趣入口”，大大提升了信息触达率与认同感。
对那些希望与年轻世代建立长线连接、同时推动社会价值 / 可持续理念的品牌而言，这种“游戏化 + 教育 + 品牌价值”的复合式营销，值得认真借鉴。
本月我们看到的是三种完全不同的品牌类型——影视娱乐、饮料巨头、健康食品供应商，他们用迥异但同样大胆的方式，重塑了与用户、与世界、与文化之间的连接。
-
Disney + Snapchat 用 AR，为动画穿上现实外衣；
-
可口可乐 用 AI，让传统节日符号在数字时代重生；
-
Dole 用游戏与教育，让健康饮食不再是说教，而是乐趣。
这背后折射出的，是 2025 年市场趋势的一个关键信号：内容不再只是“展现”，而是“体验 + 参与 + 共创”。对于出海品牌来说也同样预示了如今的全球化营销新趋势——品牌不仅要能够讲故事，更要能在全球化语境里，创造出属于自身的、新的“接触点与文化符号”。
OneSight [一网互通 (北京) 科技有限公司] 基于海量全球社交媒体大数据和强大的数据、内容中台，以全球社交媒体数据营销管理平台OneSight营销云为核心，服务中国企业全球化战略需求。
OneSight 实施全面“ AI+”战略，以独创的 OneAI 智能系统，赋能中国品牌出海，释放海量数据价值，带动中国出海品牌实现海外社交媒体营销的升级和跨越；以便捷的 SaaS 化一站式服务，成熟的全行业解决方案，实现中国品牌在海外的高效传播和有效增长。
