2025年的双11大促落下帷幕，各跨境电商平台纷纷交出亮眼成绩单，其中东南亚和俄罗斯市场成为增长的重要引擎，展现出巨大的消费潜力与市场活力。
TikTok Shop东南亚跨境电商在刚刚结束的双11大促中实现全域爆发式增长。
数据显示，今年双11大促，TikTok Shop东南亚跨境电商总交易额（GMV）较去年同比飙升2.3倍，以爆发态势领跑。
11月11日当天，单日GMV同比激增60%，创下新的峰值纪录，再次印证东南亚市场的消费潜力与爆发力。
整个双11期间，平台商家与达人共发起超22万场直播，短视频带动产生的GMV也实现175%的强劲增长。
TikTok Shop东南亚跨境电商在今年双11取得的亮眼战绩，充分验证了“内容+货架”电商模式在东南亚市场的有效性与爆发力。
海外双11期间，多个亚马逊类目头部品牌的热门产品在速卖通平台出现库存售完情况，各品牌均已启动补货程序。
据内部人士透露，速卖通“双11”首日，至少有200个品牌达成超亚马逊日均2倍的销售额，部分行业头部品牌如音频设备EDIFIER、行车记录仪70mai、骑行码表iGPSPORT更是超亚马逊6倍至10倍爆发。
其中，扫地机器人品牌ILIFE销售额同比增长140%，COMHOMA电动沙发销量同比翻5倍。ILIFE方面表示，在速卖通达成同等销售额的成本约为亚马逊平台的一半。
这表明速卖通在海外市场的品牌影响力和竞争力不断增强，为品牌出海提供了有力平台。
据悉，今年双11，淘宝首次在全球20个国家和地区同步启动，并以中、英、俄、泰、马来五种语言服务全球消费者。
“双11”全周期，淘宝在新加坡、马来西亚、澳大利亚、日本等十多个境外市场实现GMV强劲增长，加速双11从“中国购物节”蜕变为“全球购物节”。
数据显示，双11期间，数十个品牌境外成交破千万，超过20万签约商家成交额实现翻倍增长，其GMV增幅更是淘宝“出海”整体大盘的三倍。
此外，双11淘宝境外日下单用户数（DAC）实现双位数增长；其中9个核心市场，日下单用户同比增幅超过20%。
这显示出淘宝在境外市场的拓展取得了显著成效，为国内商家拓展海外市场提供了广阔空间。
图源：淘宝
Lazada今年11.11购物节创下了新的销售记录，LazMall在多个东南亚市场的首日销售额较平日增长约10-11倍，电子产品、美妆、母婴等核心品类成为主要增长动力。
印尼市场表现尤为突出，11月11日当天，LazMall销售额较平日增长近11倍。其中，电视类别的销量暴涨了24倍，运动鞋和运动服饰的交易量提升了18倍，母婴产品的销量则上升了10倍。
在菲律宾市场，LazMall在11.11开卖的前24小时内销售额较平日增长超过1000%，全球品牌增长超过400%，通过Lazada联盟计划产生的销售额增加50%。
此外，Lazada还投入超过2500万美元用于品牌与创作者生态的建设，并推出五项AI代理工具，覆盖购物、退款、物流、商品上架及营销流程，全方位助力卖家实现销量增长。
同时，Lazada还与YouTube合作推出强化版购物联盟计划，创作者可在视频中直接标记Lazada商品，消费者无需跳转即可下单购买。
这些举措不仅提升了平台的运营效率和用户体验，也为卖家提供了更全面的支持，推动了东南亚电商市场的发展。
Ozon在2025年双11大促期间（10月23日-11月13日），共吸引超过3600万名消费者参与，平台流量、订单量和跨境品类表现全面增长。
其中，中国卖家在Ozon Global上的商品交易总额（GMV）同比增长超过一倍，来自中国的订单量更较去年同期激增超过六倍。
双11大促期间，中国商品在Ozon上持续走俏。消费者累计下单超过2870万笔中国商品订单，覆盖1200万名购买用户。
11月11日当天，Ozon Global在莫斯科时间20:00–21:00迎来销售峰值，仅一小时内便产生超过10万笔订单。
多个核心品类在大促中迎来倍数级增长。其中，销量排名前五的品类分别为：饰品（同比增长超10倍）、内衣与家居服（同比增长近12倍）、女装（同比增长超5倍）、DIY工具（同比增长超4倍）以及厨房用品（同比增长8倍）。
按销售额排名，增长领先的五大品类包括：智能手机与平板（同比增长超2倍）、DIY工具（同比增长3倍）、外套（同比增长2.3倍）、笔记本与台式电脑（同比增长3.4倍）以及女装（同比增长超2.5倍）。
这表明Ozon平台对中国商品的需求旺盛，为国内卖家拓展俄罗斯市场提供了良好机遇。
Yandex Market在2025年双11大促期间（11月8日-11日）的规模明显高于2024年。
数据显示，11月11日当天的销售额同比增长超过1.4倍，并达到2025年11月平均日销售额的近三倍，创下活动最高峰。
从品类表现来看，家具、汽车用品、家用电器以及服装鞋类在同比增速中领先。其中，家具销售额同比增长2.1倍，消费者最常购买桌子、椅子和软垫家具。汽车用品销售额同比增长1.9倍，主要由消费者积极购买轮胎和轮毂以备过冬使用带动。家用电器同比增长1.8倍，清洁设备和冰箱成热销品。服装鞋类同比增长1.6倍，夹克和靴子尤受欢迎。
随着销售额的增长，用户使用平台语音助手的活跃度也成倍增长。促销期间，用户对AI助手的请求次数比11月4日至7日期间增加了三倍。电子产品、家居用品是最常咨询的品类，同时用户大量搜索高折扣商品并咨询新年礼物推荐。
这反映出Yandex Market在俄罗斯市场的影响力不断扩大，消费者对线上购物的接受度和依赖度进一步提高。
图源：Pixabay
• 内容与技术深度融合：TikTok Shop的“直播+短视频”、Lazada的AI代理工具、Yandex Market的AI助手，印证了技术与内容成为增长核心驱动力。
• 区域差异化需求凸显：东南亚偏好美妆、家居、3C数码，俄罗斯刚需冬季用品与家居工具，澳大利亚、日本等市场注重品质消费，本地化选品成为致胜关键。
• 品牌化与性价比并重：速卖通的品牌爆发、LazMall的品牌增长，以及中国卖家在高性价比品类的优势，显示跨境消费正从“低价驱动”向“品牌+性价比”双轮驱动转型。
• 聚焦高增长区域：重点布局东南亚（内容电商）与俄罗斯（刚需品类），把握爆发式机会。
• 适配平台特性：速卖通主打品牌降本，TikTok Shop深耕内容营销，Lazada善用AI工具提效。
• 精准选品：东南亚侧重美妆、智能小家电，俄罗斯布局冬季用品、家居工具，贴合本地化需求。
• 借力生态资源：参与平台联盟计划、达人直播矩阵，利用AI工具优化上架、营销与售后流程。
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