月底感恩节之后，黑色星期五和网络星期一将接踵而至，共同点燃年末消费旺季的热度。数据显示，2024年黑五期间，亚马逊美国站销售额突破108亿美元，同比增长超过10%，再次印证了线上大促的强大吸引力。在亮眼的销售总额背后，2024的黑五有哪些值得出海卖家借鉴的打法？又能给2025带来哪些新启发？
扫描仪在国内无纸化办公趋势中逐渐成为“边缘”产品，应用场景有限。然而放眼全球，扫描仪则拥有巨大的潜力空间，市场规模达到619亿美元级别。CZUR作为扫描仪行业的第一梯队品牌，2013年创立于深圳。凭借出色的图像扫描质量，黑五期间，CZUR在全站点的CMOS扫描仪类目中斩获排名第一佳绩，并在西班牙、法国、美国等多个站点位居前列。
除了扎实的产品力，其背后的营销策略是否也助推了品牌的“黑五爆发”？2024年2月，专业科技测评博客Redmond Pie发布了对CZUR书籍扫描仪的测评文章，称其为“卓越的专业级图书扫描仪”。随后，安卓科技博客Android Headlines也发布了实际体验长文，评价其“技术与功能表现相当出色”。
此外，今年2月份，CZUR还获得了知名科技博客the gadgeteer的深度测评，文章引发多名用户积极评论，反映出媒体测评内容对用户决策的显著影响。
通过全年持续布局媒体测评，CZUR积累了充沛的声量。因此当黑五来临，潜在消费者在攻略参考与测评“种草”后完成购买转化，最终推动品牌实现大促增长。
2022年，受欧洲能源危机与疫情后户外需求的双重推动，被称为“大号充电宝”的便携储能产品迎来出海春天。Jackery作为行业龙头之一，于同年以“便携储能第一股”登陆A股。2024年黑五，其旗下1000v2户外电源登上亚马逊BS榜总榜Top 100首位，并在储能细分类目中持续霸榜。
Jackery是如何实现这一成绩的？首先，在大促节点预热阶段，Jackery提前释放大量促销通稿，覆盖全球数百家媒体。例如，在11月13日发布以“最大优惠”为主题的稿件，七天后再度推出“50%折扣”促销内容，以矩阵式通稿初步触达目标用户。
其次，品牌进一步借助受众层次丰富的新闻媒体分发优惠信息，并通过定向投放赞助专稿，强化节日声量。合作媒体包括英国地区媒体The Scotsman（苏格兰人报）与Lancashire Post（兰开夏郡晚报），形成“权威媒体背书—本土媒体嫁接”的信任闭环。
在“顶媒通稿+本土专稿”的双重加持下，Jackery将促销信息精准传递至欧美目标客群，并借助媒体公信力提升品牌形象，最终推动单品登顶类目榜首。
CZUR通过全年长线布局，借助媒体测评构建用户决策链路，为黑五爆发蓄满能量；而Jackery则采用集中爆破的节日营销策略，以全覆盖式的促销内容强势引流，最终实现类目登顶。两种路径，均为出海品牌提供了可复制、可借鉴的实战思路。
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