智能眼镜，是下一个超级平台吗？2025年9月，雷军发布发布视频：他戴着小米AI眼镜对手机页面喊出，“小爱同学，支付38元”，3秒内眼镜联动手机完成支付。这一场景，直观展现了智能眼镜在现实生活中的应用潜力。
据GVR（Grand View Research）数据，2025年全球智能眼镜市场规模约为24亿美元，预计到2033年将增长至143亿美元。2025年上半年，全球智能眼镜出货量同比激增110%，消费端的需求动能日益强劲。
在Meta高歌猛进的市场扩张中，北京品牌Viture凭借“新一代XR/AR眼镜” 异军突起，成功撕开市场窗口。2025年Q4，Viture一举拿下北美AR眼镜市场52%的份额，力压Meta与雷鸟创新，并在亚马逊多个站点荣登热销榜首，成为智能眼镜领域名副其实的“隐形冠军”。
Viture成立于2021年，核心团队由谷歌和苹果的前员工组建。与许多旨在取代手机、成为下一代交互入口的厂商不同，Viture从一开始便将目光聚焦于游戏领域，围绕《赛博朋克2077》《王国之泪》等主流游戏及流媒体平台，致力于提供沉浸式、高质量的视觉体验。 2022年，品牌凭借独创的“变色电致薄膜”技术，实现了沉浸式观看与画中画功能，颠覆了传统游戏与流媒体观影模式，并因此获选《时代》杂志年度创新产品。
Viture的产品线分层清晰：具备基础功能的Luma系列、提供专业级体验的Luma Pro系列，以及面向专业和商务用户的Luma Ultra系列，定价介于399至599美元之间，具有明显的性价比优势。 品牌并未采取单纯的价格竞争策略，而是在创新与成本之间寻求平衡，在确保基础功能完整的前提下，依据产品定位搭载差异化功能。例如Luma Pro系列增添了动态RGB灯效，而Luma Ultra则支持更先进的手势操作与完整的6DoF（六自由度）空间定位技术。
全球游戏用户规模超过3亿，通过极致聚焦娱乐体验，Viture成功在这一细分赛道脱颖而出，在目标用户中率先建立起鲜明的品牌认知与竞争护城河。
在北美、欧洲等地，游戏类消费电子已形成成熟的社区文化与消费链路。Viture深谙此道，积极借助YouTube科技区、游戏区的中腰部KOL以及Reddit等线上论坛，以真实、专业的“口碑营销”穿透圈层，精准触达核心用户。 在YouTube上，大量测评视频通过博主亲身体验，输出客观深入的产品评价，正面反馈持续积累品牌网络声誉。Viture将部分优质测评转载至独立站首页，进一步强化了信任背书。
在社群平台Discord上，Viture已建立成员超过1.5万人的活跃社区。依托高黏性的互动氛围与忠实用户，品牌逐步从“销售产品”转向“构建文化”，用户归属感与品牌影响力持续增强。
线下布局同步推进。2025年10月，Viture通过独立站宣布入驻全美200家Best Buy门店，美国消费者首次得以实地体验其XR眼镜产品。此外，品牌也已陆续登陆欧洲、香港及泰国的电商平台，业务版图稳步扩张。
Viture的核心用户集中于美国市场，构建本土化传播策略成为品牌深入游戏社群的关键。为此，Viture积极联动当地头部科技媒体，以本土视角传递产品价值。 老牌科技博客Cnet发布实拍测评长文，编辑结合前代产品体验，细致呈现了新品的升级之处。
Tom’s Guide则在实测稿件中给予Viture Pro高度评价，称其“超越Xreal Air 2 Pro，成为当前最佳高端AR眼镜”。
此外，PCMag、Forbes、Wired在内的数十家头部媒体也持续推出测评与报道，从本土用户视角解读产品体验，共同构建了兼具广度与深度的传播矩阵，显著提升了Viture在目标市场的影响力。
在Viture的视角里，智能眼镜不是颠覆现有设备的超级交互平台，恰恰相反，它是现有终端设备的延伸。 凭借清晰的娱乐定位、线上线下联动的渠道布局、KOL与社群运营形成的口碑生态，以及本土化媒体传播的声量加持，Viture在北美市场走出了一条可借鉴的成功路径。
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