2025 年 Q4 已至，黑五、双 11、双 12 等全球大促节点接踵而至，成为品牌冲刺全年业绩的关键窗口。TikTok 数据显示，2025 年上半年平台整体 GMV 同比增长超 150%，细分品类中时尚类增长 122%、生活方式类更是飙升 263%，各层级店铺在大促节点都迎来了显著拉升。
但痛点同样突出：68% 的出海营销人员面临拉新难困境，消费者注意力有限、购买决策摇摆不定。大促期间如何更快、更准、更低成本获取潜在消费者？Brand Consideration Ads 正是破解这一困局的关键。
Brand Consideration Ads 通过高效触达潜在消费者、深度种草建立品牌认知，从 “拉新效率、成本控制、精准转化” 三大维度，为品牌大促生意爆发蓄力：
Brand Consideration Ads 可以有效提升种草人群规模，其中种草人群渗透率提升 50%，高消费用户渗透率更可提升 256%。
Brand Consideration Ads 的平均种草人群成本降低 25%，拉新成本稳定且更优，相比单纯投放效果广告，成本平均下降超 20%。
种草人群贡献了 69% 的品牌新客成交 和 46% 的 GMV。
想要让 Brand Consideration Ads 在大促期间发挥最大效果，需掌握 “选对素材、做好基操、配好预算” 的核心逻辑，每一步都有明确的执行要点：
素材是种草的基础，优质内容能让种草效率翻倍：
●优先选择达人素材：达人素材比非达人素材种草效率高 19%，获取新增种草人群成本低 17%，性价比更优。
●紧盯素材核心指标：发布前三日自然播放量、6 秒完播率、互动率是判断素材是否需要加热的关键，达标基准值，素材爆款率更高！
●遵循 “三段式” 内容结构：大促期间用户注意力有限，内容需在 20 秒内完成 “吸引 – 说服 – 转化”：
科学的投放设置的是降低成本的关键，三大基础操作必须牢记：
●定向要宽：仅选择性别、年龄、语言等基础定向即可，兴趣定向需谨慎，定向越宽，种草成本越低。
●周期要长：拉长 Brand Consideration Ads 的投放周期可显著降低种草成本，建议投放周期要超过 7 天。
●创意要多：单个广告计划创意素材越多种草成本越低，建议保持 6 个以上素材储备。
预算分配和投放节奏的精准搭配，决定了 Brand Consideration Ads 能否衔接转化，拉动生意增长。
●预算分配：品牌预算中拿出 15% 投入 Brand Consideration Ads，既能保证有效种草，同时保持转化效率，实现 “种草 – 转化” 平衡。
●投放节奏：
✧大促前 15 天（预热期）：启动素材赛马测试，积累初始种草人群；
✧大促前 7 天（蓄水期）：加大投放力度，用优质素材拓展潜在人群；
✧大促 Peak Day（爆发期）：将 Brand Consideration Ads 与 GMV Max 组合投放，实现 “品效合一”，最大化大促业绩。
在品牌增长遭遇瓶颈的背景下，某护肤品牌借助 Brand Consideration Ads 打造“品效合一”策略，生意规模在大促期间实现近 3 倍增长，老爆品 GMV 飙升 322%，成功破解单品增长困局，为美妆品牌大促营销提供了可复制的“爆品种草 + 转化”解决方案。
某护肤品牌单品面临生意增长瓶颈，新客增量不足成为核心痛点。品牌期望通过品效合一的 Brand Consideration Ads 投放策略量化广告拉新能力，实现生意的长效增长。
相关数据显示，头部达人互动成本更低，可实现更广泛的触达；而腰部达人转化成本更低，带货能力强劲。该品牌构建分层达人矩阵，并针对不同层级达人制定差异化目标：
●长效增长：老爆品拉新成本最优
投放 Brand Consideration Ads 后，老爆品 GMV 增长 322%，爆品曝光成交人群规模持续扩大，且爆品拉新成本（CPNew）降低 72%，实现“长效种草 + 高效拉新”双收益。
●大促爆发：品效合一效率拉满
品牌紧扣 9.9 Double day 大促节奏，采用“大促前 Brand Consideration Ads 种草 + 大促期 GMV Max 转化”的投放策略，大促峰值日 GMV 膨胀 2.8 倍。Brand Consideration Ads 曝光人群超 1800 万，成交人群超 169 万，重合曝光转化人群占比达 17%，品效协同效率显著。
在“New arrivals”大促节点，美区某运动品牌面临提升大促转化效率、实现生意爆发的需求。通过 Brand Consideration Ads 加热 GMV Max 爆款素材的策略组合，最终带动品牌 GMV 增长 3.4 倍，验证了 Brand Consideration Ads 在大促中对生意膨胀的强大驱动力。
某运动品牌在“New arrivals”新品上市大促期间，希望通过 Brand Consideration Ads 助力竞价广告放量，实现大促新品的爆发式增长，打破常规营销下的增长桎梏。
●选对加热素材
品牌将素材分为两大类别，70% 为达人挂车素材（主推爆品瑜伽裤），30% 为官号品牌向素材（传递大促活动预告），实现“达人种草 + 官号造势”的组合拳；
同时，借助 TTMS 工具，以素材“新增种草人群转化率”为核心指标，排序投放优先级，确保高转化素材获得更多曝光资源，提升投放效率。
●找准投放节奏
品牌将 Brand Consideration Ads 投放周期与“New arrivals”大促节奏深度绑定：
投放 Brand Consideration Ads 加热 GMV Max 素材后，品牌核心转化指标实现跨越式提升，大促期间 GMV 对比平销期实现爆发式增长：
●降本提效：核心转化指标全面优化
✧转化率（CVR）提升 23%
✧单次转化成本（CPA）降低 22%
✧单个新增种草人群成本（CPCo）降低 45%
●规模爆发：大促 GMV 膨胀超 3 倍
✧整体素材消耗提升率达仅投放 GMV Max 的 6 倍
✧带动品牌大促 GMV 膨胀 3.4 倍
在 TikTok 平台 GMV 高速增长的当下，Brand Consideration Ads 已成为中国出海品牌大促营销的 “核心抓手”—— 它既能解决 “拉新难、成本高” 的痛点，又能通过 “种草 – 转化” 闭环，为品牌带来长效增长。
无论是老爆品突破瓶颈，还是新品打开市场，只要遵循“选对素材、做好基操、配好预算”的三步法，就能让 Brand Consideration Ads 成为 Q4 大促业绩的增长引擎。
2025 年最重要的大促节点已经开启，用好 Brand Consideration Ads，让你的品牌在全球竞争中脱颖而出吧！
