当前，全球游戏市场正迎来机遇与挑战交织的关键阶段。《2024 年中国游戏出海研究报告》显示，全球游戏市场规模持续扩张，增长潜力依旧强劲，为出海厂商铺开了广阔前景。然而与此同时，行业也普遍陷入竞争加剧、用户获取成本走高、市场份额向头部集中的多重压力中。
在此背景下，TikTok 凭借其覆盖全球的高活跃用户群和强互动内容生态，正成为连接游戏厂商与全球玩家的关键桥梁。而 TikTok for Business 作为整合营销平台，则通过全方位的营销能力，持续帮助越来越多的游戏厂商突破瓶颈、实现高质量增长。
在拓展海外市场的过程中，不少游戏厂商都面临以下三类典型难题：
竞价广告成本越来越高，营销支出有时甚至超过实际收入。单一依赖买量的模式，不仅难以突破固有用户圈层，更限制了用户价值的深度挖掘。
随着短视频在海外用户决策中的分量越来越重，TikTok 作为其中的重要阵地，价值日益凸显。对出海厂商而言，在此构建内容生态、培养高互动玩家社群，已成为必须思考的核心议题之一。
传统营销数据，比如评论、点赞、粉丝增长，往往难以真实反映品牌在用户心中的认知深度。品牌是否真正“种下了种子”？如何科学度量品牌心智？这已成为行业共同面临的评估难题。
面对这些困境，TikTok for Business 推出整合营销方案，覆盖人群、内容、度量等多个维度，助力厂商实现突围：
在 TikTok 上，采用“品牌广告投放 + 内容营销”的组合策略，能够有效实现品牌曝光与效果转化的双重提升，在扩大潜在人群触达的基础上，优化整体投放效率。
以雷霆游戏旗下《杖剑传说》为例，新游大推期间采用 “RNF 广告 + 品效人群包”的组合策略，覆盖了在预约期未被竞价广告触达的高潜力用户。整体 ROAS 提升 116%，并带动同期在投竞价广告的曝光与转化表现优化，CPA 降低 21%，CVR 提高 66%。
TikTok 整合营销构建了完善的内容生态，通过打造多元化内容矩阵，适配不同营销目标，建立立体品牌认知，并围绕“广告 – 内容 – 阵地”形成全域增效闭环。
TikTok for Business 拥有成熟的度量能力体系，覆盖品牌、效果、全链路等多个营销场景，帮助厂商科学评估营销价值，让整合效果可量化、可优化。
行业实践也已验证：整合营销在品牌侧能提升 CTR、互动率等关键指标；在效果侧则通过多触点触达，帮助效果广告获取更多转化，优化 CPA。
为了确保整合营销策略顺利落地，TikTok for Business 提供灵活的产品组合与度量工具，适配不同预算与阶段需求，让每一分投入都花在实处。
不同预算体量与游戏生命周期，需要匹配不同的 TikTok 营销产品组合。我们已梳理出适配不同预算的全场景资源搭配方案，帮助厂商精准投放，真正做到“钱花在刀刃上”。
TikTok 整合营销的核心优势在于产品间的协同效应 —— 通过“品牌曝光 → 心智沉淀 → 人群转化 → 下载达成”的链路设计，真正释放“1+1>2”的整合势能。
“投后看不到效果”是很多厂商的痛点。TikTok for Business 通过“工具矩阵 + 场景化方案”，帮助厂商精准评估效果、持续优化策略，让每一笔投入都可追踪、可优化。
不同营销目标适配不同产品和度量工具组合，拒绝“一刀切”：
游戏出海竞争日趋白热化，单纯依赖买量、盲目投放的时代已经终结。TikTok 整合营销方案，并非简单叠加广告资源，而是一套“以用户为核心、以数据为驱动”的全链路增长体系 —— 我们通过品效协同实现人群破圈与成本优化，借助内容深耕强化用户心智，依托度量体系驱动策略升级。
无论你正处于新游首发期，亟需快速打开市场声量；还是已进入稳定运营阶段，力求控制成本、稳健盈利，都能在这套方案中找到适配的增长路径。
