丹麦
北欧小而强，
注重可持续发展，
适合“质价比”选品打法
丹麦跨境电商市场具有市场规模大、消费者购买力强、电商平台多样，丹麦是全球第22大电子商务市场，据ECDB数据统计，2024年丹麦电商市场收入达到约183亿美元，预计到2028年，市场规模有望达到233亿美元，2024-2028年的复合年增长率为6.2%。
丹麦用户购物时注重商品质量、品牌信誉和购物体验，对价格也较为敏感，会对比不同商家的价格，选择性价比高的商品。他们还关注商品的可持续性和环保性，更倾向于购买环保材料制成的商品。
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市场规模
电商市场持续扩张
丹麦是典型的外向型经济国家，商业领域市场化与规范化水平高，政策透明度佳，贸易和投资风险较低，产品销售高度依赖国际市场，而电商已成为其经济发展的重要推动力。
丹麦拥有快速稳定的互联网连接与广泛覆盖的网络基础设施，为在线购物提供了坚实支撑。当地消费者普遍习惯使用信用卡或移动支付完成线上交易，支付方式便捷高效。同时，丹麦浓厚的创业文化与完善的支持政策，持续助力电商领域的创新发展。
Statista 数字市场的数据显示，未来几年丹麦电商市场将保持扩张态势，复合年增长率预计达 5%。随着市场规模的持续扩大，丹麦消费者对在线购物的需求也在逐年攀升。
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品类与语言
选品参考
✅ 选品策略：
北欧风家居、文创产品、简约厨具：贴合当地审美
高品质电子配件、儿童玩具、环保收纳：注重认证与功能性
可持续包装、再生材料类目尤受欢迎
✅ 运营建议：
内容本地化，务必进行丹麦语翻译（至少产品名+详情页）
客服支持提供英语为主，尝试本地客服提升信任感
注重退换货流程、运输体验，平台评分影响复购
可与 Coolshop、CDON 进行合作供货模式试水 B2B/B2C
平台
本地平台超越亚马逊
Amazon
作为全球最大的电商平台之一，亚马逊也在丹麦运营，并提供跨境销售服务。根据similarweb的数据，亚马逊美国站、亚马逊德国站最受丹麦消费者欢迎，月访问量较高。
Zalando
Zalando是一家于2008年在柏林成立的德国电商平台，主要销售鞋、时尚服装等。自公司成立起，Zalando的在线零售业务逐渐扩展到十五个欧洲国家如德国、奥地利、法国、意大利、西班牙、英国等，其在丹麦有一定市场份额。
速卖通AliExpress
全球速卖通 AliExpress 是阿里巴巴旗下的跨境电商平台，也是中国最大的跨境出口B2C平台之一，被称为“国际版淘宝”。数据显示，截至2023年，AliExpress也是丹麦消费者最常使用的跨境电商平台之一。
Elgiganten
Elgiganten是北欧地区最大的消费电子和电子家用电器贸易公司，拥有11000名员工，其中约2400人受雇于Elgiganten Denmark。Elgiganten.dk是丹麦市场上最大的电商平台之一，主要销售消费电子产品和白色家电等产品，2021年的销售额达4.43亿美元。
Boozt
Boozt是一家以北欧品牌为主的时尚电商平台，主要销售时尚、儿童、运动、美容和家居等品类，在丹麦有较高的知名度。在过去几年中，Boozt发展迅速，6年的收入达到了7亿瑞典克朗，并建立了超过2022万活跃客户群。
✅ 建议：初期建议使用 Amazon.de 配合 AliExpress 测试市场反馈，中后期考虑 CDON、Coolshop 等本地平台布局。
消费者画像
丹麦最大的网购群体是20-39岁的年轻人，其中80%有过网购经验，他们拥有很强的购买力，丹麦人每年的在线支出远超欧洲平均水平。
丹麦用户购物时注重商品质量、品牌信誉和购物体验，对价格也较为敏感，会对比不同商家的价格，选择性价比高的商品。他们还关注商品的可持续性和环保性，更倾向于购买环保材料制成的商品。
用户对移动端购物渠道的依赖度较高，也常通过社交媒体平台发现新产品。他们在工作日更倾向于下班后在线购物，周末则是进行大额购物的主要时间段，在特定节日或促销期间购物频率会明显增加。
丹麦消费者倾向于使用信用卡和移动支付工具如 Vipps进行支付，对于较大金额的购买，信用卡是主要支付方式，而较小的交易则偏好使用移动支付。
优势与挑战
ERP严苛，政策鼓励电商发展
2025年，丹麦正式将生产者责任延伸（EPR）制度纳入跨境电商合规监管的核心框架，要求所有销往丹麦的商品必须完成EPR注册与申报，否则产品随时可能被下架，资金被冻结。
但政府鼓励创新和数字化转型，为电商企业提供了良好的发展环境。且消费者网络普及率远超欧洲平均水平，随着移动互联网的普及，越来越多的消费者通过手机和平板电脑进行在线购物。
我们主做欧洲跨境电商布局，若您有什么想要交流的，或者有什么开店、选品方面的困惑，可以添加我们主理人交流一下。社群里大多是行业已经身经百战的大佬和刚刚起步的新人，大家可以彼此撑伞、交流经验~
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