进入11月，跨境卖家正值双11冲刺增长，并紧锣密鼓备战黑五网一的关键时期。
然而，如同以往，平台的审查行动总在大促前夕悄然升级。
Temu 近期便开展了一系列针对卖家的密集审查，令不少卖家心头一紧，不禁感叹：“怎么总爱在大促前夕搞这种审查行动。”
图源：Unsplash
欧洲站突发大规模下架
据悉，11月6日起，有不少Temu卖家反馈：欧洲站点的链接被大量下架，甚至整个店铺都被清空。
此次清理风波，并非简单地波及几个欧洲站点，而是欧洲32个站点都有涉及。
据了解，此次清理主要覆盖玩具、五金、园艺等高风险类目。
凡是涉及刀刃形态、武器结构或易被误读为危险品的商品，均被列入此次筛查范围。
据悉，这次大规模商品下架行动源于近期Shein在法国因销售敏感玩具及争议商品引发的监管危机。
这一外部事件促使Temu紧急展开全平台自查，以期严防受到类似风险的波及。
玩具管控拓展至全欧
受监管风险驱动，Temu玩具类目的合规管控又进一步升级。
Temu买手近期紧急发布通知：原本针对10个欧洲国家的玩具禁售规则，现已扩展至所有欧洲站点。
买手建议卖家，尽快采取如下应对措施：
• 尽快联系八大受平台认可的检测机构进行资质认证（敲重点，不支持其他机构检测报告）；
• 对于暂时无法满足资质要求的，可以申请资质豁免，先尽快测款，测款后尽快找八大认可机构做资质备案。
图源：Temu卖家
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同步整治重复铺货与IP授权
此外，Temu还在同步推进针对 “重复铺货” 与 “IP授权链路” 的专项整治。
严打重复铺货行为
据悉，Temu近期发布一则【重复铺货重要新规】，自2025年11月1日起，对于重复铺货卖家的处置将全面收严，情节严重者店铺将被永久封禁，且不予申诉。
具体受影响行为及处罚措施如下：
• 同主体店铺当前在售商品严重重复铺货，将被永久限制，且不支持申诉；
• 同主体店铺在售部分商品重复铺货，将受短期下架存量商品、限制上站点、限制发品，并长期限制在站商品数量；
• 商品存在对抗行为，如换图换造型、规格乱写无意义、相同商品换包装/贴纸（不涉及装饰属性的商品）等，达到一定数量将会被永久下架存量商品、限制上站点，且不支持申诉。
此次严查，明确规定同一商家在同一站点发布标题、图片、详情描述及其他主要属性完全相同或高度相似的商品将被视为违规行为。
尽管平台允许服装类产品按颜色分链接上架，并可为同一产品设置不同数量的SKU，但禁止同一主体在多个店铺销售同款商品、仅依包装不同产品跨类目上架，或对相同产品进行分规格销售等操作。
需要特别注意的是，不同主体（完全独立的公司或法人）销售同款产品不被视为重复铺货。然而，由于Temu的账号关联政策，一个账号的违规可能会影响到其他关联账号。
批量下架侵权产品
Temu对IP侵权行为也采取了“零容忍”态度，对授权无法溯源、超类目使用、小工厂拿货的IP产品等侵权行为进行批量下架。
Temu近期的一系列合规整顿，其原则是 “宁可误杀不留隐患”。
卖家需要认识到，在大促前的合规窗口期，即使部分合规链接也可能被误伤。
建议卖家紧急自查，以应对黑五销售季：
• 主动自查：排查主图、标题及详情页中可能引发误解的内容和敏感词汇。
• 利用窗口期：及时利用平台提供的申诉机制，或根据新规对商品进行自我调整和合规整改。
• 重复铺货处理：对于可能受重复铺货影响的卖家，可通过调整规格、下架旧链接重新上架等方式进行合规整改。高浓度重复铺货的店铺，则需审慎考虑放弃部分账号，以保护核心资产。
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