如今全屋智能早已不是科幻片里的桥段，而是实实在在走进了我们的生活，从灯光到窗帘，就连猫砂盆都学会了“自己干活”，智能需求一路高涨，逐渐成了现在装修时的“标配之选”。
数据也印证了这股热潮，智能门锁作为入户的第一道智能防线，全球市场规模在2024年已达约29.1亿美元，预计到2032年，这个数字飙升至134.4亿美元。
当智能门锁成为全屋智能的入口与安全刚需，其巨大的市场潜力便不言而喻，现象背后，有一个品牌敏锐捕捉到这一趋势，以锁为矛，聚焦中高端，并成功开拓海外市场，一路奋进全球第一宝座，它就是智能门锁品牌Kaadas凯迪仕。
自2021年进入海外市场，Kaadas凯迪仕便迎来爆发式增长，不仅年营收突破20亿元，更以近1亿美元B轮融资创下行业纪录，如今其产品已覆盖全球36国，累计销量超1000万台，并作为唯一智能锁品牌入选福布斯中国出海全球化TOP 30，稳坐高端智能锁全球销量第一宝座。
作为智能门锁出海品牌，Kaadas凯迪仕是如何在海外市场中脱颖而出的？又采取了哪些营销策略加速扩张？跟随海玛的脚步，来探索Kaadas凯迪仕的全球出海之路吧！
说起Kaadas凯迪仕的创业史，就是一部“锁具大佬的预判史”！创始人苏志勇早在1988年就扎进了锁具行业，在机械锁领域深耕十几年，把生意做到了上亿规模。
命运的齿轮在2005年开始转动，他在德国偶遇了一款价格不菲的智能锁，凭借多年经验瞬间预判：智能锁将来肯定要替代钥匙！于是果断回国，all in智能锁研发。
2009年，Kaadas凯迪仕品牌正式成立。但在那个年代，智能锁在国内还是无人听说、无人在意的程度，市场根本不买账。苏老板甚至为此把公司从温州搬到了深圳，就为了招到合适的人才打开销路，可以说是一段“开局全靠硬扛”的创业初期。
转机出现在2014年后，随着国内智能家居风口起来，各大互联网品牌纷纷入局推智能锁，终于教育市场，带火了这波消费热潮。Kaadas凯迪仕作为早期玩家，也迎来了风口，但真正的爆发出现在2017年，其儿子苏祺云回国后。
父子兵的组合直接开启了“战力加成”模式！苏祺云上来就放了两大招：一是推出千元级的爆款K7智能锁，拉满性价比；二是大手笔邀请刘涛代言，在央视、高铁、机场疯狂刷脸。这套“产品+营销”的组合拳效果拔群，当年营收就冲到了3.3亿。
站稳国内市场后，Kaadas凯迪仕的征途看向了海外市场。
出海，是很多中国品牌的梦想，但凯迪仕偏偏不卷低价，开局就立“高端人设”。它深知在锁具这个讲究安全信任的行业，德国设计就是天生的好感度buff。通过在德国设研发中心，强化自身的德国基因，成功和“便宜货”标签说拜拜。
光有牌子还不够，产品力才是硬道理，Kaadas凯迪仕在技术上堪称“自研狂魔”，从锁体结构到电子方案、软件系统，全部自己搞定，拒绝“拿来主义”。这种全自研模式，让它避免了市面上很多拼凑方案“掉链子”的尴尬，产品稳定性和安全性直接甩开对手一条街。
带着这份技术底气，Kaadas凯迪仕在海外市场玩起了“精准打击”。在注重隐私的美国，它就推出符合当地标准的“美标锁”，主打一个基础可靠；在语言多样的东南亚，它的智能锁就能支持十几种当地语言语音控制。入乡随俗的本地化操作，让它成功打入了36个国家和地区的老百姓家中。
它的产品设计也很有说法，比如把在亚洲验证成功的“推拉式”设计和“人脸识别”功能带到欧美，对习惯了传统钥匙的老外来说是降维打击，这种用前沿科技带来的产品新奇感，成了它撬开高端市场的利器。
据海外消费电子协会提供的数据显示，大约24%的消费者在购买电子产品时“总是或几乎总是”会先参考社交媒体的评价和介绍。Kaadas凯迪仕作为市场老油条，显然深谙此道，Kaadas凯迪仕在海外社交媒体和海外网红的布局一定必不可少。
在海外社媒上可以看出，Kaadas凯迪仕深谙“在什么山头唱什么歌”的营销之道，全面布局TikTok、YouTube等海外主流社交平台。
它精准拿捏各平台调性，在TikTok上主打生活化场景展示，让智能锁融入日常；在YouTube则侧重技术测评，用硬核实力说话。同时联手海外红人进行推广，通过多维度、本土化的内容，将产品渗透到目标用户圈层。
对于Kaadas凯迪仕这类需要一定学习门槛的产品，根据不同平台定位，Kaadas凯迪仕也进行了差异化红人营销，在TikTok上少量合作家居生活类达人，将产品融入达人的日常生活，不求介绍产品，而是展示智能门锁在日常生活中的便捷与安全。
例如与生活博主coreyb的合作视频，视频中coreyb通过日常生活场景展示智能门锁Kaadas K70 SE带来的便利与安全感。
在开头，coreyb手忙脚乱地抱着宝宝、拿着咖啡和玩具，还在找钥匙，凸显传统门锁的麻烦，随后他介绍Kaadas智能锁的多种功能，包括人脸识别自动开锁、指纹和 App 控制、蓝牙连接简单等，强调安装便捷、操作智能、远程监控安全。
视频最后并引导观众点击主页链接了解产品，整条视频带入真实场景，是以“家庭日常痛点”为切入点的种草内容。
而YouTube则是Kaadas凯迪仕布局海外红人的重点阵地，得益于长视频的长尾效应，YouTube更适合这类有一定学习门槛的智能锁产品，通过海外网红发布更深入、专业的评测内容，不仅能更好地展示产品实力，也能树立专业与权威的品牌形象。
例如与家居科技博主Shawn Koh的合作视频，视频以科技测评的口吻深度展示了K9与R6G与两款智能门锁。
视频从“钥匙太笨重、数字锁才是未来”切入，系统介绍了产品的多种解锁方式（指纹、PIN码、RFID卡、App、遥控）、自动上锁、假密码防偷窥及门锁联动等功能，突出其安全性与便捷性。
整体视频风格简洁理性、信息密集，不仅传递了Kaadas智能门锁的高端科技感，也借助真实测评内容树立了国际专业形象。
Kaadas凯迪仕的成功告诉我们，要想在海外市场站稳脚跟，光有好产品远远不够，关键在于用对方法、走对路子，一方面，要深入理解不同国家的消费文化与生活习惯，推出真正符合当地人使用偏好与审美标准的产品；另一方面也要借助海外红人营销与内容传播，通过真实、有温度的故事讲述，将产品功能转化为生活场景，让品牌形象更加立体可信，正是这种“产品本地化+内容全球化”的策略，使Kaadas能在竞争激烈的智能家居赛道中脱颖而出。
以上相关广告素材均采集于公开之信息，仅为研究分析所用，相关版权归原著者所有。
如果您是出海品牌/DTC品牌，请扫描下方二维码，免费领取专属网红名单！
