2026年智能硬件热度不减，从年初CES上就能看出来！同时欧美DIY风潮正盛，从创意饰品、庭院改造到3D打印玩具，带动了消费级硬件兴起。智能硬件风口中，像激光雕刻机这样的小品类蓄势待发。
据统计，2025年全球激光切割机市场规模已达68.5亿美元。在技术持续进步与成本下降的推动下，这类曾属于工业场景的设备，正加速走进普通家庭中。
激光雕刻机这一曾经冷门的小众品类，在海外盛行的DIY文化推动下迅速升温！短短几年间，品牌接连涌现，而其中跑得最快、声量最大、最具代表性的玩家，就是创客工场旗下的明星品牌xTool。
其创始人兼CEO在近期内部信中披露，在今年的黑五网一期间，xTool实现单日GMV破亿，整体GMV同比增长约50%。对比四年前，如今一日破亿的增长速度尤为惊人。
印象中又大又难学的激光雕刻机，是怎么被xTool带进家庭的？它在出海中又做对了哪些营销策略？跟随海玛国际传媒，一起来探索它的全球出海之路吧！
2013年，怀揣飞行器设计梦想的王建军在深圳创立了创客工场，最初专注于STEAM教育，其机器人套件曾走进全球数十万间教室。谁曾想，这家公司后来会在一场危机中蜕变，孕育出一个征服全球DIY爱好者、引领激光创作潮流的明星品牌。
一切的转折，始于那段充满不确定性的时期。当疫情冲击线下教学，创客工场的教育业务面临每年数千万元的亏损压力。
面对生存困境，团队没有选择退缩，反而将目光投向了更广阔的世界。他们敏锐地察觉到，欧美市场正涌动着强劲的个人DIY创作与家庭制造风潮，一个巨大的市场空白隐约浮现。
当时的激光设备市场呈现出尴尬的两极分化：一端是昂贵、复杂、令普通人望而却步的工业级设备；另一端则是精度粗糙、安全性存疑的低端玩具。在专业与业余之间，一片渴望高品质、易操作且安全可靠工具的“中间地带”无人开垦。xTool团队正是瞄准了这一片蓝海，决定破局而入。
小编早年工作时也接触过激光雕刻机，那时候的印象是：笨重、噪音大、系统老旧，还灰尘飞扬。看着这些大家伙，我就想，如果激光雕刻机能变得小巧一些，能在家里随心DIY，那该多好啊！
2021年，xTool正式成立，选择了一条“逆行”之路：放弃以价换量，坚定走向高定价、强品牌、重体验的高端赛道。他们的目标清晰而大胆，为新兴的创客群体提供工业级性能与消费级体验的完美结合。
这群“新消费人群”：DIY爱好者、手工艺创作者，与传统用户截然不同。他们不仅看重工具，更看重创作本身的乐趣与成就感。价格并非其首要考量，产品的稳定可靠、简单易用，以及能否激发并承载创意，才是真正的痛点。xTool决心将复杂的专业能力，封装成极简的用户体验。
产品是理念最有力的代言。当业内普遍采用传统的玻璃激光管时，xTool不惜成本，率先将更稳定、寿命长数倍的CO2金属射频管引入消费级设备，一举显著提升了雕刻精度与可靠性。
如果说硬件是身躯，那么软件便是灵魂。xTool深谙此道，将大量研发精力投向软件与算法。他们开发直观易用的操作界面，让新手也能轻松完成从设计到成品的全流程；投入视觉识别算法，实现智能对焦与定位；优化智能排料算法，提升材料利用率。
回首来时路，xTool的历程是一个关于洞察、勇气与极致执行的故事。它始于危机中的一次锐利洞察，成于对用户需求的深刻理解与不妥协的产品主义。用顶尖的技术与细腻的体验，去简化并点亮每一个人的创作过程，而这，正是其最核心的竞争力与魅力所在。
激光雕刻机可不是那种让人脑门一热就下单的产品。得先琢磨明白“买回来我能干什么”，才会真的掏腰包。也正因如此，xTool除了靠技术上的不断创新，更离不开它在营销和用户沟通上的用心。
首先在在海外社媒上，xTool在Instagram、Facebook、TikTok和YouTube，都持续发布各种实用内容：产品展示、教程分享、手工制作演示、活动预告等等。靠这些内容抓住DIY爱好者的兴趣：“这台机器，我能用它做些什么？”
在其TikTok官号中，每条视频都会贴心标注出“激光类型、材料和参数”。这么做，就是为了让用户一眼就能看懂如何制作同款作品，同时也降低了他们对专业设备的使用顾虑。
在让用户了解这台机器能做什么之后，接下来的重点就是能用它玩出哪些花样！针对这一点，xTool采用了一套更接地气的红人营销方式。
与影石类似，xTool激光雕刻机在加工过程中具有极强的视觉观赏性和解压感，比如激光烧蚀木头、切割亚克力、金属打标。这让它天然适合短视频内容，也非常容易被用户分享和传播。
因此，xTool在TikTok上合作的科技、DIY达人大多展示的是激光雕刻的实际操作场景，而不是详细解读产品性能，他们通过新奇、有趣的内容抓住观众眼球。
thetechbadger是一位在TikTok活跃的科技达人，拥有54.3万订阅，他专注于分享各类新鲜、有趣且实用的科技好物。从智能硬件到日常科技工具，通过直观演示和通俗易懂的讲解，将看似复杂的科技产品拆解成普通用户也能轻松理解的内容。
在合作视频中，@thetechbadger通过快节奏剪辑，快速呈现从拆箱、安装到上手操作，再到激光雕刻演示的完整流程，重点突出内置摄像头带来的实时预览效果以及激光雕刻本身的视觉冲击力，既好看又解压。他还用配音的方式强调设备的便携性、小型创业场景的适用性以及价格的亲民度，让观众能够直观地理解这台机器能做什么、又能怎么玩。
除了TikTok，xTool也在YouTube这类长视频平台发力，通过与科技类博主合作，推出开箱、测评和教程内容，把原本复杂的激光设备讲得简单易懂，吸引更多用户敢看、敢学、敢上手。
例如Joshua DeLisle是一位活跃在YouTube上的DIY和工匠类达人，他的频道以展示手工制作和工坊项目为主，包括黑smithing（锻造）、金属雕塑、木工等手工艺和创作过程。可以看到他从构思到成品的全过程、制作技巧和工具使用方法。
视频中，Joshua DeLisle以极其专业和严谨的方式，对xTool MetalFab激光焊接设备进行了长时深度实测。通过切割、蚀刻、显微观察和30吨液压机破坏测试，反复验证激光焊缝的渗透率与强度。使整条内容兼具专业深度、可信度与客观性，极大增强了产品在高阶DIY用户心中的说服力。
除了线上营销，线下同样是创客交流、灵感碰撞的重要场景。为此xTool不仅积极参与各类国际科技展会，也通过快闪活动等形式，面对面的交流和现场实操演示，第一时间聆听来自全球创客和用户的真实需求与反馈。
在刚刚结束的CES 2026展会上，xTool就集中展示了最新一代激光雕刻设备，线下访客可以亲手体验设备、参与创作互动，直观感受产品的易用性与创作潜力。
xTool能在海外走红，关键在于两点：产品足够简单好用，营销足够接地气。它将原本专业、复杂的激光雕刻机，变成普通用户在家也能轻松使用的创作工具；同时通过海外红人，把产品融入真实的手工和创作场景中，逐步赢得DIY爱好者的认可。这也说明，只要找准圈层、做好内容并形成可复制的体系，同样能在高端市场站稳脚跟。
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