做希腊市场，你要注意的几件事 | 欧洲跨境电商

希腊

图源自网络

雅典经济与商业大学ELTRUN实验室2018年的年度电商前景研究显示，预计2019年400万希腊人网购产品及服务的总价值将超过50亿欧元。

根据雅典经济与商业大学报告，目前希腊将有7000多家公司运营有组织的数字销售渠道，其中2/3是中型或大型企业（员工超过10人），1/3是以数字化为主要销售渠道小型企业。

希腊数字商务的进一步发展也得到了印证，如今85%的希腊网购者有超过80%的网购订单来自希腊本土网店，与2016年的仅60%相比，这是一巨大飞跃。

根据最近一项名为2022PayPal电子支付指数的调查，近四分之三(74%)的欧洲消费者和87%的希腊消费者从国际在线商店购买商品。

调查表明，希腊消费者对于跨境电商的接受度更高，超过了爱尔兰人和以色列人。在网上购物方面，希腊人更加看重价格是否划算以及商品可用性。35%的受访者表示在网络上可以发现很多新的有趣的商品，他们甚至不知道这些产品的存在。

与此同时，希腊境内零售企业在很大程度上受到跨境电商的启发。大约六分之五的商家开始筹备进入跨境销售，且根据他们的计算，这项经营可以带来很可观的利润。根据 PayPal的研究，到2022年，他们总营业额的28%已经来自国外的在线订单。

移动购物：随着智能手机的普及，移动购物在希腊电商市场中的份额也在不断增加。越来越多的消费者使用移动设备进行在线购物，尤其是年轻一代消费者。

时尚类商品是希腊电商市场中最受欢迎的产品类别之一。希腊消费者对时尚和服装有很高的兴趣，经常在线上购买时尚品牌的衣物、鞋子和配饰。

希腊消费者也倾向于在线购买家居用品和家电产品。他们喜欢在电商平台上寻找家具、家居装饰品、厨房用具和家电。

随着在线食品和饮料配送服务的兴起，越来越多的希腊消费者开始在电商平台上购买食品和饮料产品。这包括新鲜食材、美食礼篮和葡萄酒等。

希腊消费者越来越倾向于使用移动设备进行在线购物。他们喜欢使用手机应用程序或移动网站进行购物，这样可以随时随地浏览和购买商品。

价格和优惠对希腊消费者的购物决策起着重要作用。他们喜欢在电商平台上寻找折扣和促销活动，以获取更具竞争力的价格。

价格和优惠对希腊消费者的购物决策起着重要作用。他们喜欢在电商平台上寻找折扣和促销活动，以获取更具竞争力的价格。

希腊最大的综合电商平台之一，既在本土提供家居、数码、化妆品、服饰等多种类别的商品，还提供跨境购物服务。

希腊最受欢迎的电商平台之一，专注于电子产品和数码设备。它提供大量的电子产品选择，并享有良好的声誉和用户评价。

Public平台接受来自任何国家和市场的卖家，Public平台最畅销的类别包括科技产品、家居和花园产品、运动和美容产品，其他许多类别的销量也在迅速增长。

希腊著名玩具和家居用品零售商Jumbo，与2020年12月相比，2021年12月的销售额飙升了95%。其中在希腊的销售额增长了32%。

希腊知名的购物平台，主要以美妆产品为主打，涵盖了众多国际大牌，如雅诗兰黛、海蓝之谜、资生堂、阿玛尼等。

希腊历史悠久且丰富，因此希腊人对自己国家的历史和文化是有非常强烈的自豪感的，就如我国一样。希腊人对历史、艺术、音乐、书籍等都具有非常浓厚的兴趣，调查显示，希腊消费者成为艺术和文化爱好者的可能性要高出43%。

因此卖家不管是做产品创新，还是做推广营销，都要将当地文化充分融合进去，这样会更容易被当地消费者所接受。希腊消费者会更偏爱货到付款和PayPal支付，希腊消费者对交易的安全性是比较重视的，所以卖家最好提供他们常用、信任的支付方式。

最后卖家要注意的是，Facebook、YouTube是希腊消费者最常用的社交媒体平台，而Messenger、whatsapp则是他们最常用的通讯平台，利用这些平台进行推广，效果会更加理想一些。

复活节(Easter)：复活节是希腊最重要和最盛大的节日之一。希腊正教会的复活节庆祝活动包括宗教仪式、烛光传递和烟火表演。人们还会互相祝贺“基里亚基”(意为“基督复活了”)。

独立日(IndependenceDay)：每年的3月25日是希腊的独立日，纪念1821年希腊起义，脱离奥斯曼帝国并宣布独立。这一天，希腊全国各地都会举行庆祝活动和游行，人们会戴希腊国旗、唱国歌并举行各种文化活动。

圣诞节(Christmas)：圣诞节在希腊也是一个重要的宗教和家庭节日。人们会举行宗教仪式、装饰圣诞树和互相赠送礼物。此外，希腊还有一个独特的圣诞传统，即“卡拉干达”(Karagiozis)，即木偶戏剧表演。

植树节(Tree Planting Day)：每年的2月1日是希腊的植树节，人们会组织植树活动，以促进环境保护和绿化。

剧场节(Athens and EpidaurusFestival)：夏季期间，希腊举行一系列剧场和表演艺术节，其中最知名的是在雅典和埃皮达鲁斯举行的剧场节。这是一个为期几个月的艺术盛会，吸引了来自世界各地的演员和观众。

希腊狂欢节(Apokries)：希腊狂欢节是希腊传统的狂欢节庆祝活动，类似于其他国家的狂欢节(如巴西的狂欢节)。人们会穿着各种服装，参加游行、舞蹈和音乐表演。