继法国之后，意大利也对快时尚商品出手了。
据路透社报道，意大利政府计划对中国快时尚商品征收额外税费，矛头直指Temu和Shein等跨境电商平台，以保护其时尚产业免受低价进口产品的冲击。
意大利工业部长Adolfo Urso表示，超快时尚低价进口产品正在侵入市场，这不仅给本土生产商造成损害，还使消费者面临风险。
为应对这一局面，意大利政府正在推动一项法案，计划通过采用欧盟的“生产者延伸责任”（EPR）框架进行干预，要求制造商承担产品在被废弃后的收集、分类和回收成本。
这实际上是一种“生态税”，旨在提高低价、不可持续产品的进口成本，推动时尚产业走向更可持续的方向。
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在意大利之前，法国已率先采取行动。2025年6月，法国参议院通过《快时尚监管法案》，率先对快时尚商品实施“渐进式罚款”制度。
该立法引入了生态评分系统：
从2025年起，每件快时尚商品拟征收5欧元生态税。
到2030年，税额将升至10欧元，但不会超过商品原价的50%。
征收的税收将用于补贴法国本土可持续时尚品牌。目前，该法案仍有待进一步审议。
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与此同时，欧洲各国政府越来越担心，在美国对华加征一系列关税政策后，中国正逐步将低价商品转移至欧洲等市场，以应对美国关税新政带来的成本上涨压力。
据统计，2025年1月至6月，欧洲的服装进口量与2024年同期相比增长了14%。其中，快时尚占据了在线服装销售额的20%。
为应对这一趋势，欧盟委员会正采取行动，以堵住现有税收漏洞：
• 计划取消价值低于150欧元包裹的关税豁免政策。
• 提议对每个进口小包裹征收2欧元处理费。
数据显示，欧盟2024年46亿件小额进口包裹中有91%来自中国，这意味着新政一旦落地，将对依赖免税门槛的跨境电商平台产生重大影响。
比利时也在推动类似包裹税费方案：
• 拟对来自欧盟以外、单价低于150欧元的进口包裹征收每件2欧元的税费，旨在应对日益增长的跨境包裹，并填补财政赤字。
• 该新税预计最快将于明年生效，主要影响速卖通、Shein和Temu等跨境电商平台。
在监管收紧的同时，市场竞争仍在继续演进，亚马逊正以类似模式加入战局。
小锦获悉，Amazon Haul近日已在法国、意大利和西班牙推出。该平台所有商品价格低于20欧元，大部分商品低于10欧元，涵盖时尚、家居和生活方式等类别。
Amazon Haul采用与Shein和Temu类似的“工厂到消费者”模式，将服装、配饰和电子产品直接从中国工厂运送到欧洲消费者手中。
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自去年在美国推出以来，Amazon Haul已扩展至英国、德国、澳大利亚等地，并在沙特阿拉伯、阿联酋和墨西哥以Amazon Bazaar的形式推出，这无疑将使欧洲的低价市场竞争更加激烈。
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Temu和Shein市场影响力不容小觑：
Temu自2023年4月底在意大利推出以来，凭借低价策略、海量产品以及免费配送等迅速崛起，让本地品牌倍感压力。
根据Shein最新的欧盟月均用户报告（涵盖2025年2月至7月），Shein在意大利的月活跃用户高达2280万，展现其强大的用户基础。
面对日益收紧的政策环境和亚马逊电商巨头的强势入局，Temu、Shein等平台在欧洲的低价扩张模式正迎来新的挑战，可持续发展与商业利益的平衡将成为其未来增长的关键。
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