全球电商的狂欢盛宴——黑五即将拉开帷幕，TikTok Shop也已正式开启美区秋促、黑五报名通道，并首次推出覆盖全球多国的“全球黑五”大促季。本文将围绕活动权益、市场覆盖、玩法升级及商家备战策略四大维度，为跨境商家梳理参与大促的核心信息。
图源：Unsplash
PART 01
TikTok Shop黑五大促关键信息
01
美区秋促、黑五报名开启
三大利好权益助力商家
①平台全资优惠券，降低成本
本次美区秋促、黑五推出官方补贴力度全年最高的「平台全资券」，取消商家在合资券玩法中的出资，仅对有效订单收取1%服务费，独立于平台佣金，结算时直接扣除。这不仅减轻了商家的负担，还简化了商家出价测算的流程。
②GMV Max自动广告计划，增加曝光
报名后默认开启GMV Max自动广告计划，平台将自动为报名商品创建广告计划并打开大促模式，结束后自动切换回日常模式。这意味着商家无需手动操作，即可获得更多专属商品曝光机会。并且商家可随时在广告后台管理或关停计划，灵活掌控预算与投放节奏。
③额外折扣叠加设置，提升转化
在活动价基础上，商家可选择性设置额外折扣（叠加计算）。设置折扣的商品将获得专属曝光加权及大促氛围标签曝光，从而精准提升点击与转化率。
02
首次全球黑五定档
年度最重磅资源加持
①多国市场覆盖，超百亿站内外曝光
2025年TikTok Shop“全球黑五”大促横跨美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥等多国市场，贯穿10月下旬至12月初。这为跨境商家提供了更广阔的销售舞台，能够接触到不同国家和地区的消费者，扩大品牌影响力和市场份额。平台提供超百亿站内外曝光资源，包括达人合作、广告对投及直播大场扶持。
图源：TikTok Shop跨境电商公众号
②玩法升级：简单、有力、品牌化
商品营销：推出「平台全资消费券」，商家提供全年底价商品并储备2-3倍货量，即可通过Flash Sale频道等渠道获得全域曝光。
品牌营销：升级「超级品牌日」，新增「黑五品牌盛大开业」及「新奇精选」玩法，重点扶持头部品牌实现品效合一。
品类与内容营销：品类日活动提供加量秒杀资源位，内容场新增超头部商家排位赛及短视频爆品挑战赛，补贴力度大幅提升。
③商家分层策略
自运营（POP）商家：以常青爆款、秋冬趋势品及节庆品为主，加大短视频与直播内容投入，积极提报营销活动。
全托管商家：聚焦趋势性节庆品，通过达人建联与广告加投实现快速爆发。例如，小家电品牌Euhomy通过自制内容与达人合作，黑五期间烘干机产品销量增长200%。
图源：TikTok Shop跨境电商公众号
PART 02
黑五备战指南：四大核心模块夯实基础
①商品策略
◆提供具有价格竞争力的商品，尤其是冬季趋势品（如保暖用品）及圣诞、新年节庆品。
◆新市场（欧盟四国、日本、英国）需关注本地特色货盘，保障价格优势。
②内容筹备
◆加大短视频生产投入，结合头部达人直播合作提前造势。
◆新市场需增加本地语种内容供给，提升用户共鸣。
③营销广告
◆提前启动GMV Max大促模式，储备高质量广告素材。筹备期（9-10月）优先选择高增速类目，大促期（11-12月）通过C-ads工具布局内容种草。
◆参与用户增长合资营销，分享平台激励池（最高60%补贴）。
④物流履约
◆入驻官方物流（FBT/TikTok Shipping），美区FBT商家需在11月7日前完成备货。
◆欧洲商家享受专项补贴，英国新商首月解锁最优费率，运费最低2.99美金/单。
TikTok Shop“全球黑五”大促季为跨境商家提供了前所未有的增长机遇。通过平台全资补贴、智能广告工具及内容生态赋能，商家可低成本实现高效转化。建议商家紧跟平台节奏，优化商品、内容与履约体系，借势百亿级流量资源，在年终消费旺季中抢占全球市场制高点。
END
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