传说中的“第三市场”，会是非洲吗？
寻找新的增量空间，正悄然成为2025出海的主旋律。非洲，这块经济高速增长、消费主体年轻化的市场自然就成了极具吸引力的宝地。
去年我国对非出口总额达到1.27万亿，而十年前对非出口贸易额才刚刚突破千亿大关，为1061.5亿美元。十年前后对比，足以瞧见非洲市场强大的经济潜力。但非洲的发展阶段、文化和观念，使得当地消费趋势与欧美传统出海目的地展现出了较大不同。
在此背景下，哪些以往被忽略的品类正迎来爆火？又呈现出了哪些特征？
2024年中非贸易量突破新高的背后，新能源电动汽车出口成为当之无愧的新星，增速达到了惊人的104.8%。同时期新能源汽车的欧洲出口增长仅为17.9%，由此可见非洲对国产新能源汽车的强劲需求。
但问题也随之而来，新能源汽车高度依赖发达的充电站基建，电力供应尚不稳定的非洲为何需要大批引进新能源汽车？
依托老牌发达国家的充电网络建设，去年我国对欧盟出口的101.2万辆新能源整车中，纯电动汽车数量为92.1万辆，占比超过90%。而对非出口的新能源整车大部分为“插电混动式”汽车，是基于传统燃油车的混合动力汽车，目前“纯新能源”汽车的普及依然不高。
作为国内最大的混合动力新能源汽车生产商，比亚迪将非洲视为重点开拓市场，并于2023年开始进驻。近期比亚迪的南非产品线扩大了一倍，其中就增加了极具海外特色的插电混动式皮卡，以及SUV车型。
同时奇瑞也强势紧盯非洲的混动领域，今年首次专为南非市场推出混动车型，包括增程式和混合动力。此外，后续上市计划还包含两款跨界车型以及皮卡。
总的来说，非洲的新能源汽车需求主要还是集中在混动领域而非纯粹的新能源汽车。而具备混动生产能力的中国厂商将其视为绝佳的进场时机，提前布局并静待纯新能源需求爆发。
近十年以来，非洲网民数量爆发式增长，从最初的1.8亿迅速提高至6.5亿人次，数据统计2029年还将突破至11亿以上。随着传音、小米等一众手机厂商入局，并利用性价比手机产品开路，为非洲电子产品的快速普及提供了强大驱动力。
随着手机产品渗透率不断上升，非洲的消费电子板块正逐渐向宽向深拓展。中国是全球电子产品的主要出口国。除了手机外，我国对非出口类目中相当大一部分为计算机、电视、音响和娱乐设备。
此外，在新兴的智能家居方面，非洲的市场需求拥有巨大的开发潜力。传音顺应消费大潮推出智能家居品牌itel home，涵盖智能小家电、创意家居等类目。同时针对非洲供电问题，Itel home的产品还创新性配备了太阳能供电等设施。依托加盟零售模式，截止2023年Itel home在肯尼亚的门店数量已经突破200家，其余地区拥有超50家门店。
无论是出口贸易结构，还是传音的智能家居布局来看，非洲可挖掘的消费潜力将不仅仅局限在通信终端板块，而是游戏、音箱以及智能生态链协同井喷。
从南非到尼日利亚、埃及，非洲无限广大的市场正丞待开垦。在世界出海版图中，非洲的地位也愈发重要。或许，出海卖家的下一个春天就在非洲。
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