每年年中，欧美地区都会迎来大规模的打折促销活动，消费者购物热情高涨。TikTok Shop利用这一时机，通过海量的内容创作和亿级的曝光资源，为商家打造一个巨大的流量池。
截止今年五月，TikTok Shop欧美市场蓬勃发展，已有700多家内容机构及超百万数量的达人，美区动销达人数较去年激增212%。2024年美区年中促期间，Canvas Beauty单场直播GMV突破100万美元，泡泡玛特商家自播单场突破10万美元，显示出TikTok Shop在大促期间的强大带货能力。
随着7月的到来，欧美地区迎来了年中换季促销季，消费者购物需求旺盛，TikTok Shop欧洲夏促和美区年中促活动应运而生，为商家提供了绝佳的销售契机。
TikTok Shop在欧洲和美国的年中夏季大促活动已正式开启，这标志着其在两大重要市场进入了促销旺季。此次大促是TikTok Shop首次推出欧美多国联合、资源投入最强的年中促销活动，覆盖美国、英国、法国、德国、意大利和西班牙六大核心市场。其中，欧盟四国（法、德、意、西）更是首次参与平台级大促，整体规模创下历史新高，全面拉开夏季生意的爆发通道。
活动期间，TikTok Shop将通过丰富多样的促销活动和优惠举措，吸引消费者下单，为商家带来流量和销量增长，同时也为消费者提供实惠的购物机会，开启一场购物狂欢盛宴。平台将以全方位资源加码，覆盖用户全触点，抢占用户心智，全力引爆活动声量。站内全触点广告将全程渗透，同步联动TikTok Shop内容创作者，通过内容化商品触达更多潜在用户。
在TikTok Shop平台上，与本次大促活动相关的用户讨论热度持续攀升，形成了超强的内容传播和搜索热度，消费趋势愈发明显。其中，#DealsForYouDays话题下的相关内容超100万条，累计播放量高达11亿次；#SummerSale话题也吸引了超96.5万条内容分享，播放量达到5.3亿次。这些热门话题不仅展示了消费者对大促活动的高度关注，也反映出当前的消费趋势，为商家提供了宝贵的市场洞察。
美区部分数据展示，图源：FastMoss
具体活动时间安排如下：
美区年中促（Deals For You Days）活动时间：7月7日-7月19日。
英国及欧盟四国（法、德、意、西）夏季大促（Summer Sale）活动时间：6月23日-7月1日。
无论您是自运营POP商家还是全托管商家，都可以借助平台提供的丰富玩法和各项补贴，实现销售增长。
品牌商家重点玩法
此次大促，TikTok Shop为不同国家市场及模式的品牌商家品牌商家准备了多样化的重点玩法，助力品牌商家在年中促期间实现生意增长。具体玩法见下图：
内容源：TikTok Shop跨境电商，锦品出海制图
内容电商特色玩法
TikTok Shop将发挥内容场优势，为各市场提供丰富的内容场玩法与激励政策。2024年美区年中促期间，直播间GMV增长163%，短视频GMV增长151%；英区也成绩亮眼，直播间GMV爆发280%，短视频GMV激增171%。本次年中促，平台将继续通过内容创作、直播生态和货架陈列全链路运营，构建增长闭环，助力商家在年中大促中取得优异成绩。
TikTok Shop为商家准备五大内容场玩法，具体包括：内容特色品类直播间（美区POP专属）、Crazy live week（美区POP专属）、核心直播间、短视频挑战赛、直播冠军赛/挑战赛。权益详情见下图：
内容源：TikTok Shop跨境电商，锦品出海制图
货架场玩法升级
TikTok Shop货架场GMV增长势头强劲，已成为商家大促期间实现生意突破的重要阵地。本次大促将在商城各入口（例如：商城主页FlashSale入口、FlashSale频道、专属落地页、Email、弹窗）等用户触点进行频道氛围/标签强化，为商品提供亿级曝光资源。同时，平台将增加对商家的补贴力度，针对「闪购直降」、「满减」等玩法升级，助力商家生意突破。
内容源：TikTok Shop跨境电商，锦品出海制图
注：闪购频道是TikTok Shop爆款商品孵化和爆发的重要渠道。
夏季是消费旺季，结合TikTok平台的热点趋势和用户需求，可以更好地进行选品和营销。
夏日热点营销趋势
户外装备焕新：随着夏日热浪逼近，美区消费者户外装备焕新需求激增。TikTok Shop推出的#Outdoorfun话题活动，已驱动11大应季类目GMV实现312%高爆发，户外消费热潮席卷美区市场。
图源：TikTok Shop跨境电商
夏日服饰热销：夏日服饰作为应季类目，一直备受消费者青睐。商家可结合夏日热点，推出具有时尚感与实用性的服饰产品。
选品建议
户外装备类：如泳装、防晒衣、户外供电设备、多功能工具等，满足消费者夏日户外活动需求。
夏日服饰类：如短袖T恤、短裤、连衣裙等，注重面料舒适度与款式时尚感。
家居生活类：如夏日清凉用品、家居装饰等，满足消费者夏日居家需求。
营销策略
内容创作：以场景化内容输出生活方式，让用户在内容中“看到自己的生活”。例如，通过海滩、城市、山野等场景的短视频，展示产品的使用场景和优势。
直播带货：围绕特定场景展开直播，如海滩穿搭直播、城市生活直播、山野露营直播等，增强用户参与感和购买转化率。
关键词布局：结合热门话题和场景关键词，优化商品标题和描述，提升搜索排名。
趋势爆品推荐：在货架端突出趋势爆品，结合大额满减券、搜索礼券等促销手段，吸引用户购买。
商家借助大促冲刺年中销量关键节点参考：
内容源：TikTok Shop跨境电商，锦品出海制图
TikTok Shop欧洲夏促和美区年中促是年中冲刺销量的黄金时期。商家应充分了解平台玩法和权益，结合夏日热点营销趋势，做好各项准备工作，借助大促东风，实现年中销量的冲刺与突破。
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