一场围绕消费者钱包的“夏季促销大战”已然拉开序幕。
随着亚马逊宣布其年度会员大促Prime Day将于7月8日至11日破纪录地延长为四天，一场席卷全球的年中消费狂欢正式定档。然而，今年的主角远不止亚马逊一家。来势汹汹的新兴平台Temu、社交电商巨头TikTok Shop以及零售业领头羊沃尔玛和Target，均已摩拳擦掌，通过精心策划的营销活动，意图在这场流量洪峰中分一杯羹，甚至上演一出“围猎Prime Day”的精彩好戏。
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据悉，Temu将于2025年6月28日起上线全新的“Temu Week”系列营销活动，旨在对标亚马逊Prime Day。此次活动设置了85折、8折、7折三个梯度的折扣，覆盖全类目商品。据业内消息，三个梯度折扣活动时间及库存要求具体安排如下：
85折：6月28日至7月19日，活动库存不低于15；
8折：6月28日至7月19日，活动库存不低于10；
7折：7月4日至7月12日，活动库存不低于20。
这样的时间安排，让消费者在长达近一个月的时间内都能享受到实惠，极大地增加了消费者参与活动的可能性。
此外，本次活动覆盖大部分站点，仅少数新兴站点不在活动范围内。值得一提的是，只有7折活动设有Deals专区资源位，另外两档活动仅享受普通活动曝光。和其他多数活动一样，此次活动仅对库存和申报价有相关要求。卖家可根据商品情况选择合适的折扣梯度进行申报，例如新品可报85折活动提升曝光，滞销商品可通过7折清库存。
图源：Unsplash
业内人士认为，Temu这种“阶梯式”设计，一方面是为了维持并延续大促热度，另一方面则是想要通过最具杀伤力的7折活动，精准阻击亚马逊Prime Day的核心时段（7月8日-11日）。从活动时间上看，“Temu Week”选择在6月28日启动，比亚马逊Prime Day活动时间提前，旨在提前截流Prime Day的流量。在资源分配上，Temu将核心流量资源集中在了对抗Prime Day的关键时段。
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除了上述电商平台，沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）作为传统的零售巨头，也加入了这场年中促销混战。
沃尔玛宣布其Walmart Deals促销活动将于7月8日启动，持续6天（去年仅为4天），至7月13日结束，与亚马逊Prime Day活动时间（7月8日-11日）高度重合。沃尔玛本次“7月大促”，面向所有消费者，而Walmart+会员可提前于7月7日晚7点（美东时间）抢购独家优惠。促销类目涵盖大型家用电子产品、配件、家居装饰、返校季商品等，消费者还可在Walmart Deals期间提前预订节日产品。
图源：沃尔玛Walmart
与此同时，根据Target发布的新闻稿，其“Circle Week”促销活动将于7月6日至7月12日举行，主要侧重于返校促销活动。Target表示，除了为教师和学生提供一次性20%的全店折扣（活动期间可延长使用期限）外，还将维持部分学校产品的2024年定价。
图源：塔吉特Target
沃尔玛和Target都为付费会员提供提前体验的权利。Walmart+会员可在7月7日晚享受提前体验，首次在线上和门店均可享受折扣。同时，Target Circle 360会员可在7月5日提前体验Circle Week活动。
此前，小锦就已分享过，亚马逊今年首次将Prime Day延长至96小时（7月8日至11日），覆盖20多个国家和地区。然而，Tinuiti调查显示，82%的消费者在Prime Day活动期间会同时访问其他平台，其中29%关注Temu，27%关注SHEIN，Z世代群体分流比例更高。此外，TikTok Shop也推出美区年中促（Deals For You Days）活动，其活动时间定于7月7日至7月19日。
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图源：Unsplash
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随着各大电商平台年中促销活动的陆续公布，卖家们也面临着诸多挑战。有参与多平台促销活动的卖家库存管理需同步匹配不同平台周期，促销成本与利润率平衡难度增加，美国关税新政下合规成本上升。部分卖家选择通过Temu活动“以价换量”清库存或积累流量，另一些则因利润压力持观望态度，反映出市场策略的分化。
对于卖家而言，在这场电商混战中，需要根据自身产品特点和目标市场，合理选择参与的平台和活动。同时，要提前做好库存规划、优化产品定价、提升产品质量和服务水平，以应对激烈的市场竞争。此外，充分利用各平台的营销工具和资源，如TikTok Shop的直播优势、亚马逊的品牌推广服务等，加强品牌建设和推广，提高产品的曝光度和竞争力。
总之，2025年的跨境电商年中促销季注定精彩纷呈。Temu、TikTok Shop、亚马逊、沃尔玛等平台的激烈竞争，将为消费者带来更多的优惠和选择，也为卖家提供了更多的销售机会。多平台布局、差异化运营成卖家生存必修课。
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