平台介绍

塔吉特公司是一家美国零售公司，经营着一系列折扣百货商店和大型超市 ，总部位于明尼苏达州明尼阿波利斯。它是美国第七大零售商，也是标准普尔 500 指数的成分股。截至 2024 年，塔吉特在全美经营着 1978 家门店，在 2022 年 《财富》 美国 500 强企业榜单中，按总收入排名，塔吉特位列第 32 位。它一直被评为美国最具慈善精神的公司之一。

Target Plus (Target+) 是 Target 公司推出的精选第三方卖家平台，旨在通过引入值得信赖品牌的优质产品，补充其原有的实体店及线上自营商品种类。第三方卖家的商品会直接在 Target.com 官方网站及其App上展示，与Target自营商品共同呈现给消费者。该平台的核心运营模式是邀请制。Target 会对卖家进行严格筛选，以确保符合其品牌声誉和顾客体验的高标准。这种模式决定了 Target Plus 并非一个开放注册的平台，而是寻求与特定优质品牌商和授权经销商合作。  Target Plus 有意维持一个相对卖家数量较少、竞争不那么激烈的环境，这使其有别于超大型的开放式电商平台。平台强调卖家商品与 Target 品牌的协同性，期望入驻卖家能与众多全美知名品牌及新兴高端品牌共同提升整体平台的商品品质感。

一个显著的特点是，Target Plus 为卖家提供特定产品代码 (SKU) 级别的独家销售权，意味着对于同一个SKU，平台上不会有其他卖家直接竞争，这有助于保护卖家的产品展示和利润空间。这种精心策划的选品和卖家管理策略，旨在为消费者提供一个值得信赖的购物环境，间接提升了入驻商家及其产品的信誉度。选择进入 Target Plus 的品牌，其产品需要能够填补 Target现有品类的空白或提升现有品类的丰富度，而非简单地增加同质化商品数量。

主要站点

Target Plus 的主要市场集中在美国本土。入驻卖家将直接面向 Target庞大且忠诚的美国客户群体，Target.com每月吸引数百万访客，其中许多是高价值的重复购买者。Target 近年来大力推行全渠道零售战略，其遍布全美的实体店不仅是销售点，也扮演着线上订单的履约中心角色，进一步巩固了其在美国市场的服务能力。

对于国际卖家，尤其是中国卖家而言，必须认识到 Target Plus 目前的运营完全基于美国本土化。

• 自2020年2月1日起已停止通过 Borderfree 向国际地址发货，并且不向国际转运商地址发货。
• Target Plus平台通常仅允许美国国内运输。
• 明确要求卖家必须能够从美国境内完成所有订单的履约。
• 目前，Target Plus尚未提供跨境贸易服务。

主要品类

旨在补充和扩展 Target 现有的商品组合。尤其关注那些能够提供独特或高需求产品的 DTC (Direct-to-Consumer) 品牌，特别是在家居、服装、美妆、母婴或电子产品等领域。Target.com 涵盖的品类非常广泛，包括：服装鞋包、家居、家具、厨房餐厅用品、户外生活与园艺、玩具、电子产品、影音图书、运动户外、美妆、个护健康、宠物用品、家庭必需品、工艺缝纫、学校与办公用品、派对用品、行李箱及礼品等。卖家应研究 Target 的现有品类，寻找能提供差异化和高品质商品的切入点。

Target.com 涵盖的品类非常广泛，包括：服装鞋包、家居、家具、厨房餐厅用品、户外生活与园艺、玩具、电子产品、影音图书、运动户外、美妆、个护健康、宠物用品、家庭必需品、工艺缝纫、学校与办公用品、派对用品、行李箱及礼品等。卖家应研究 Target 的现有品类，寻找能提供差异化和高品质商品的切入点。

禁售产品

• 明确排除的品类：汽车相关产品和易腐烂商品。
• 内容限制：禁止销售暴力、政治敏感、成人内容或武器类产品。
• 品牌形象：任何被 Target 单方面认定为冒犯性或不符合其品牌形象的商品、品类或内容，都可能被限制或需要预先批准。

平台优势

入驻 Target Plus对卖家而言具有多重吸引力：

• 优质客户资源：直接触达 Target 数百万活跃且忠诚的美国本土客户，这些客户高度信赖 Target 品牌。
• 品牌背书与信誉提升：与 Target 及其他入驻的知名品牌并列销售，有助于提升卖家自身品牌的认知度和消费者信任感。
• 低竞争环境与高曝光机会：由于平台采取邀请制和严格筛选，卖家数量有限，特定SKU享有独家销售权，商品更容易脱颖而出。
• 成长潜力：表现优异的卖家有机会获得 Target 内部市场营销资源支持、首页推荐位，甚至可能拓展至线下实体店渠道。
• 运营支持：虽然物流由卖家自理，但 Target 会提供一定的供应链经验分享，并负责处理首轮的顾客咨询，减轻卖家客服压力。
• 零售专业知识共享：卖家可以从 Target 这样的大型成功零售商处学习到宝贵的行业知识和运营经验。

物流方式

1.卖家物流责任

Target Plus 平台的物流完全由卖家负责。

• 卖家需自行处理所有订单的仓储、打包和发货。Target 目前不提供类似亚马逊FBA或沃尔玛WFS的官方履约服务。
• 所有订单必须从美国境内发货。
• 禁止使用竞争对手的履约服务（例如，不能用亚马逊FBA来配送Target Plus的订单）。
• 有条件地允许选择性使用代发货 (Dropshipping) 模式，但卖家仍需确保满足所有运输时效和服务质量标准。

2.运输与退货核心要求

• 承运商：必须使用 Target 核准的承运商（目前为 UPS、USPS 或 FedEx）。
• 履约时效：需在收到订单后 24小时内完成订单处理（拣货打包），且确保商品在 5个工作日或更短时间内送达顾客手中。
• 追踪信息：所有订单必须提供有效的物流追踪号。
• 退货政策：卖家必须遵循 Target 的退货政策，通常提供 90天的退货窗口。
• 退货处理：卖家必须有能力在指定的美国商业地址接收以半挂卡车运送的、码垛的顾客店内退货，或者选择在商品政策中将此类店内退货设置为直接销毁。同时，也必须能够在其美国境内地址接收顾客直接邮寄的个人退货。
• 包装要求：尽可能使用通用或无品牌标识的包装箱，并遵守 Target 的装箱单规范。

平台费用

• 销售佣金：卖家需为通过平台售出的每件商品支付一定比例的佣金，通常费率在 5% 至 15%之间。具体费率可能因商品品类及与 Target 达成的特定推广协议而异。
• 额外费用可能性：卖家若选择使用平台提供的广告服务或争取优先展示位，可能会产生额外费用。
• 无隐藏履约费：由于履约由卖家自理，平台不收取额外的仓储或操作费用。
• 运费政策影响：Target Plus 平台上的商品同样适用 Target 的“满35美元免运费”以及“Target Circle™ Card会员免运费”政策。这意味着大部分订单的运费将由卖家承担。若顾客订单未达到免运费门槛且未使用会员卡支付了运费，这部分运费在扣除相应佣金后会转给卖家。

平台收款

• 收款渠道：卖家必须注册并使用 Target 指定的第三方资金处理商 Stripe的免费账户来接收销售款项。Stripe 是全球知名的支付平台，能提供相对安全、规范的资金结算服务。
• 顾客支付体验：顾客在com 上购买 Target Plus 伙伴的商品时，其银行账单上显示的商户名称将是 “Target Plus”，这有助于维持品牌体验的一致性。
• Stripe 功能：Stripe 本身具备全球支付处理、灵活快速的资金划拨、KYC (了解你的客户) 审查等功能。虽然 Target Plus 通过 Stripe 的具体打款周期未在资料中明确，但 Stripe 的这些基础能力通常能保障卖家资金的有序流转。

尽管 Stripe 支持国际业务，但 Target Plus 对卖家美国本土资质（包括美国银行账户）的强制要求，意味着销售回款将首先进入卖家在美国注册公司的银行账户中。中国卖家后续需自行处理从美国公司账户到中国母公司的资金调拨及相应的税务安排。

入驻流程

Target Plus 目前仍是一个邀请制的第三方市场。虽然设有申请通道供卖家提交资料以供审阅 ，但并非开放注册。中国卖家关键准入条件对于中国卖家而言，若想入驻 Target Plus，必须满足一系列严格的美国本土化运营要求：

申请流程

1. 提交申请：通过 Target Plus 卖家申请表提交详细的商业及产品信息。
2. 资质审核：Target 团队审核申请，评估是否符合平台要求及战略方向。
3. 注册 (若获批)：提供进一步的商业信息，签署合作协议。
4. 保险与银行账户：按要求购买保险，开设美国商业银行账户。
5. EDI 设置：完成 EDI 系统的对接与测试。
6. 供应商信息表：填写详细的供应商入驻表格。
7. SKU 上线：在规定时间内完成约定数量的产品上线销售。